Татарстан в сфере туристического бизнеса

ВВЕДЕНИЕ

 

В настоящее время туризм является одним из важных направлений, влияющих на рост экономики, в том числе на развитие таких сфер экономической деятельности, как услуги туристских компаний, коллективные средства размещения, транспорт, связь, торговля, производство сувенирной и иной продукции, питание, сельское хозяйство, строительство и другие отрасли, тем самым выступая катализатором социально-экономического развития.

В настоящее время туризм Республики Татарстан приносит большой вклад в развитие нашей страны и развивается достаточно динамично.

Развитию туризма на сегодня достаточно активно способствуют различные сообщества на основе бизнеса, предприниматели, заинтересованные в получении большей прибыли, а также государство и различные ведомства по профилю туризма. Для развития туризма Татарстана используется достаточно современный подход, который выводит Татарстан на уровень страны, пригодной для развития в ней международного туризма. Особенное внимание уделяется созданию туров и различных туристических и экскурсионных программ, которые могут быть интересными для гостей Казани и других городов республики. Стоит отметить также динамичное развитие гостиничного бизнеса, в которые непременно поселяются туристы, прибывающие в республику. Некоторые из них после первого посещения Татарстана начинают интересоваться такой темой как продажа квартир в Зеленодольске, чтобы постоянно иметь возможность путешествовать в Татарстан.

Среди основных туристических маршрутов Татарстана, успешно использующихся туристами на сегодня, можно выделить несколько вариантов. Главным и несомненным туристическим центром Татарстана является Казань. Здесь можно посмотреть такие достопримечательности, как Кремль Казанский, Собор Петропавловский, Слобода Старо-Татарская, Пушечный Двор, парк Миллениум и многие другие интересные памятники и композиции. Интересным туристическим местом является Раифский Заповедник, в составе которого находится мужской монастырь Богородицкий.

 

ТАТАРСТАН В СФЕРЕ ТУРИСТИЧЕСКОГО БИЗНЕСА

 

Краткая характеристика Республики Татарстан

 

Татарстан расположен на востоке Восточно-Европейской равнины, в месте слияния двух крупнейших рек – Волги и Камы.

Общая площадь республики составляет 6783,7 тыс.га. Максимальная протяженность территории – 290 км с севера на юг и 460 км с запада на восток. Границ с иностранными государствами Татарстан не имеет.

Республика Татарстан входит в Приволжский федеральный округ. Она граничит с Кировской, Оренбургской, Самарской и Ульяновской областями, а также республиками Башкортостан, Марий Эл, Удмуртия и Чувашия.

Территория Татарстана представляет собой возвышенную ступенчатую равнину, расчлененную густой сетью речных долин. Широкими долинами Волги и Камы равнина разделена на три части: Предволжье, Предкамье и Закамье. Самой высокой точкой в Татарстане (до 381 м) является Бугульминская возвышенность в Восточном Закамье. Самый низкий рельеф (в основном до 200 м) характерен для Западного Закамья.

17% территории республики покрыто лесами, состоящими из деревьев преимущественно лиственных пород (дуб, липа, береза, осина), хвойные породы представлены сосной и елью. На территории Татарстана обитают 433 вида позвоночных, а также несколько тысяч видов беспозвоночных животных.

Территория Татарстана характеризуется умеренно-континентальным типом климата средних широт, с теплым летом и умеренно-холодной зимой. Самым теплым месяцем является июль со средней месячной температурой воздуха по территории 18 – 20 °С, самым холодным – январь со средними месячными температурами от -13 °С.

В республике Татарстан проживает 3 768,5 тысяч человек, из них в городах около 75%. Около 53% населения области - татары, около 40% - русские, около 3,5% - чуваши. Представителей других национальностей - менее 1%. Плотность населения - 55,4 человека на квадратный километр.

В республике проживают народы с разным историческим прошлым и культурными традициями. Сочетание по крайней мере трёх типов культурных взаимовлияний (тюркского, славяно-русского и финно-угорского) определяет уникальность этих мест, своеобразие культурных и исторических ценностей.

С Татарстаном связаны судьбы многих выдающихся деятелей культуры: певца Фёдора Шаляпина, писателей Льва Толстого, Сергея Аксакова и Максима Горького, Василия Аксёнова, поэтов Евгения Боратынского, Гавриила Державина, Марины Цветаевой и Никиты Заболоцкого, художников Ивана Шишкина и Николая Фешина. Классик татарской поэзии Габдулла Тукай, поэт-герой Муса Джалиль, композиторы Фарид Яруллин, Салих Сайдашев, Назиб Жиганов, София Губайдулина и многие другие составили славу татарской культуры.

Одним из наглядных примеров государственной культурной политики в области сохранения и популяризации наследия является Казанский Кремль, который включен в Список всемирного культурного и природного наследия ЮНЕСКО. На территории Государственного историко-архитектурного и художественного музея-заповедника "Казанский Кремль" создан Музей археологии.

СОСТОЯНИЯ И РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА РЕСПУБЛИКИ ТАТАРСТАН

 

Статистика

 

Республика Татарстан играет заметную роль в развитии туризма Российской Федерации, показывая устойчивую положительную динамику по основным показателям: рост туристского потока и рост объема оказанных услуг в сфере туризма.

Ежегодный рост туристского потока в республику составляет в среднем 12 процентов, кроме кризисного 2008 года, когда наблюдался спад туристского потока.

Динамика роста туристского потока в Республике Татарстан представлена в таблице 1.

Таблица 1

Численность лиц, обслуженных коллективными средствами размещения (тыс.чел.)

Численность лиц, обслуженных коллективными средствами размещения, тыс. чел.	899,6	916,2		1106,5	1277,5	1574,2	1672,6

 

Динамика роста объема туристских услуг в Республике Татарстан представлена в таблице 2.

 

Таблица 2

Объем платных услуг населению по отдельным видам (млн. руб.)

Показатели	2009 г.	2010 г.	2011 г.	2012 г.	2013 г.	2014 г.	2015г.
Платные услуги – всего	93325,8		128723,8	147738,3	164299,1	189859,5	216615,7
в том числе:
- гостиниц и аналогичных средств размещения	1463,3	1621,8	1753,5	1990,9	2294,0	2730,1	3454,0
- туристские	673,3	847,5	890,4	1016,3	1140,0	1602,3	2133,1
- санаторно-оздоровительные	1582,2	1985,9	2241,5	2166,0	2310,3	2562,6	2731,0

 

Положительная динамика в сфере туризма в республике достигается благодаря продуманной политике органов государственной власти по улучшению инвестиционного климата в сфере туризма, развития и совершенствования туристской инфраструктуры.

Татарстан считается одним из наиболее развитых регионов в гостиничной сфере Поволжья и является лидером в федеральном округе по ряду основных показателей, характеризующих состояние гостиничного рынка: средства размещения пользуются высоким спросом у клиентов, по количеству отелей республика также опережает соседей. Информация о количестве и составе коллективных средств размещения, действующих на территории Республики Татарстан, представлена в таблице 3.

Таблица 3

Количество коллективных средств размещения, действующих на территории Республики Татарстан, по состоянию на 01.01.2014

Наименование показателя	Общее количество	Количество мест
Количество коллективных средств размещения, в том числе:
гостиницы и другие предприятия гостиничного типа
специализированные средства размещения (санаторно-курортные, базы отдыха и другие предприятия отдыха)

 

Более 80 процентов номерного фонда гостиниц приходится на г. Казань. В столице республики положительными тенденциями развития гостиничного сектора является не только рост количества гостиниц, но и увеличение в их составе гостиниц эконом-класса и хостелов, а также гостиниц известных мировых сетей - "Ibis", "Courtyard Marriott", "Park Inn" и других.

Количество авиакомпаний, действующих в Международном аэропорту "Казань" летом 2013 года, - 21. Регулярные и чартерные рейсы в г. Казани осуществляют авиакомпании "Аэрофлот", "Transaero", S-7, "Utair", "Ак-Барс-аэро", "Air Astana", "Fly Dubai", "Uzbekistan airlines", "Россия" и другие. Воздушное сообщение налажено с 87 городами 47 стран мира. Динамика пассажиропотока международного аэропорта "Казань" представлена в таблице 4.

Таблица 4

Динамика пассажиропотока международного аэропорта "Казань"

Наименование показателя	Годы
2010 г.	2011 г.	2012 г.	2013г.	2014 г.	2015 г.
Количество прибывших пассажиров, человек
Количество убывших пассажиров, человек

 

Факторами, негативно влияющими на рост туристских авиаперевозок, остаются высокие цены, отсутствие низкобюджетных (low-cost) перевозчиков, а также высокий физический износ воздушного парка.

Большой туристский поток в летнее время прибывает в г. Казань транзитным круизным флотом. Динамика обслуживания круизных туристов в речном порту г. Казани представлена в таблице 5.

Таблица 5

Динамика

обслуживания круизных туристов в речном порту г. Казани

Наименование показателя	Годы
2010 г.	2011 г.	2012 г.	2013г.	2014 г.	2015 г.
Количество принятых судов, единиц
Количество обслуженных туристов, человек

Тенденция к сокращению количества принятых судов и круизного туристского потока связана со старением и физическим износом речного флота России.

Программы

 

1) Государственная программа «Развитие сферы туризма и гостеприимства в Республике Татарстан на 2014-2020 годы».

Программа содержит наиболее актуальные направления развития туризма и мероприятия по их реализации в целях создания правовой, организационно-управленческой и экономической среды, благоприятной для дальнейшего развития туристской индустрии в Республике Татарстан.

Цель программы – повышение конкурентоспособности туристского комплекса Республики Татарстан на российском и международном туристских рынках на базе эффективного использования развивающейся инфраструктуры туризма, а также культурно-исторического, природного потенциала, потенциала событийного туризма республики и развития индустрии гостеприимства.

Программа включает в себя пять основных задач, которые необходимо выполнить:

1.Формирование благоприятного туристского имиджа Республики Татарстан, увеличение объема и разнообразия предоставляемых туристских услуг населению.

2. Развитие туристско-рекреационного комплекса Республики Татарстан.

3. Формирование конкурентоспособного туристского продукта и его продвижение на перспективных туристских рынках.

4. Повышение качества республиканского туристского продукта, уровня гостеприимства при обслуживании туристов на объектах индустрии туризма, с учетом действующих внутренних и международных стандартов.

5. Совершенствование государственной политики в сфере туризма и гостеприимства.

Общий объем финансирования мероприятий Программы составит 1831,2 млн. рублей, в том числе:

- средства бюджета Республики Татарстан – 1066,6 млн. рублей:

- средства муниципальных бюджетов –2,9 млн.рублей,

- внебюджетные источники – 761,7 млн.рублей.

Реализация Программы позволит к концу 2020 года значительно повысить конкурентоспособность туристского рынка Республики Татарстан, а также удовлетворить потребности российских и иностранных граждан в качественных туристских услугах.

В результате выполнения мероприятий Программы туристско-рекреационный комплекс Республики Татарстан получит существенное развитие, повысится качество туристских услуг, а также будет решена задача продвижения туристского продукта на мировом и внутреннем рынках.

 

2) Программа «Развитие сферы туризма в республике Татарстан на 2014 - 2016 годы».

Работа по развитию туристско-рекреационного комплекса Республики Татарстан будет вестись по следующим направлениям:

- создание базового пакета инвестиционных предложений и проектов развития инфраструктуры туризма республики;

- капитальное строительство и модернизация объектов обеспечивающей инфраструктуры приоритетных туристско-рекреационных кластеров и туристских центров («Казань», «Древний город Болгар», «Остров-град Свияжск», «Берега Елабуги», «Свияга-Лэнд», «Камская жемчужина», «Нижняя площадка Камские Поляны», «Новая Тура»);

Мероприятия, предусмотренные Подпрограммой, позволят закрепить положительные тенденции в развитии туризма в Республике Татарстан, что повлечет за собой создание новой и обновление существующей туристской инфраструктуры и, как следствие, создание на территории Республики Татарстан современной конкурентоспособной туристской отрасли. По предварительным оценкам, реализация Подпрограммы позволит по окончании срока ее действия с учетом выполнения указанных мероприятий сформировать высокоэффективную туристско-рекреационную инфраструктуру, что обусловит в дальнейшем высокую динамику роста доходной части бюджета Республики Татарстан по статье «Туризм» проектирование и создание автотуристических кластеров.

3) Мастер-План развития туризма Республика Татарстан.

Мастер-план состоит из шести разделов: анализа ситуации, анализа успешных примеров из практики, стратегии развития туризма, плана действий, маркетинговой стратегии и туристического бренда Татарстана.

Мастер-план содержит и основные направления, которые необходимо развивать. Всего их девять, но три из них самые основные. Это городской, культурный и деловой.

Бренд можно выстроить на основе комбинирования трех наиболее привлекательных сторон республики: Казани, татарской культуры и реки Волги.

Компания придумала 14 стратегий, среди которых – создание дополнительных центров привлечения туристов, привлечение низкобюджетных авиаперевозчиков, сотрудничество с международными туроператорами и др. Необходимо отметить, что всего компания предложила 11 проектов для реализации. Например, организовать катание туристов по Волге или построить наблюдательную вышку на её берегу, с которой будет открываться вид на Татарстан и на реку. Фирменным же событием, которое способно заманить туристов, может стать Сабантуй. За пределами России об этом празднике знают лишь единицы, и реклама будет способствовать развитию интереса путешественников. Ведь только полностью окунувшись в культуру края, можно получить настоящее удовольствие от путешествия.

Нельзя также не отметить, что широкое развитие может получить и медицинский туризм. В данной области Татарстан действует совместно с Турцией. В Казани немало медицинских заведений, готовых оказать качественное обслуживание, что может привести к потоку иностранцев и популяризации республики на международной арене.

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

На основании проведенного анализа можно сказать, что туристический потенциал анализируемых территорий позволяет развивать в исторических центрах и других активно посещаемых зонах исторических городов и сел необходимые системы объектов культуры, торговли, питания, производства и продажи изделий народных ремесел и объекты размещения туристов. Однако для этого необходима реконструкция, модернизация и перестройка существующей материальной базы туризма, объектов административной, культурной и деловой сферы, жилья и сопутствующих социальных объектов, объектов хозяйственного и производственного назначения.

Для расширения географии туристских поездок требуется разработка маршрутов (туров), основанных на более полном использовании выдающегося историко-культурного и природного потенциала региона, которые будут способны удовлетворить потребности отечественных и иностранных граждан с различным уровнем дохода и духовными запросами (познавательные, деловые, религиозные, научные и учебные, экологические, спортивно-оздоровительные, конные, специализированные по интересам).

 

ЛИТЕРАТУРА

 

1. Электронный научный журнал «Управление экономическими системами». Статья «Анализ ситуации в сфере туризма в республике Татарстан». - http://uecs.ru/uecs-26-262010/item/326-2011-03-25-11-34-56

2. Официальный сервер Республики Татарстан / www.tatar.ru /

3. Портал правительства Республике Татарстан / www.prav.tatar.ru /

4. Министерство природных ресурсов и экологии российской федерации / http://www.mnr.gov.ru/maps/?region=16/

5. Министерство по делам молодежи и спорту Республики Татарстан /http://mdms.tatarstan.ru/

6. Изучение, охрана, реставрация и использование недвижимых памятников истории и культуры в Республике Татарстан: Информационный сборник. Вып.2–3. Памятники истории и культуры. Историко-культурные территории. Исторические города. – Казань, 2001. – С. 258–265.

7. Государственная программа "Развитие сферы туризма и гостеприимства в республике Татарстан на 2014 - 2020 годы".

8. В Татарстане обсудят «Ориентиры будущего». Коммерсанть. 2013, №173.

9. Адельшин А.А. Туристский потенциал Республики Татарстан//Актуальные проблемы экономики и права. 2012, №7. С.134-137.

10. Бритвина Е. Туризм в Казани – больше, чем туризм. Аргументы недели. 2013, №47.

11. Вильчинская М. Исследование проблем рынка труда в сфере туристического бизнеса. Власть. 2013, №11. С.101-105.

12. Аверина Е. Все пути в Казани ведут в Кремль. Труд. 2013, №55. С.19.

13. "Татар-информ" http://www.tatar-inform.ru/news/2014/01/31/392755/

14. Хамидуллина М.Н. «Регулирование турбизнеса: перспективы развития, стратегия продвижения» // «Актуальные проблемы в сфере туристического бизнеса»: Материалы VII научно-практической конференции студентов и аспирантов. - Казань: ТАРИ - 2002. - 45 с.

15. Чудновский А.Д. - «Гостиничный и туристический бизнес», учебное пособие. - Ассоциация авторов и издателей: ЭКСМОС. - 1999. - 460 с.

16. Бухмина М.П. Научный руководитель: Тимербаева Н.В.. к.ф.н, доцент. Перспективы развития туризма республики Татарстан в свет Универсиады 2013.

17. Государственная программа «Развитие физической культуры, спорта, туризма и повышение эффективности реализации молодежной политики на 2014-2020 годы»

 

 

Приложение

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

В настоящее время туризм является одним из важных направлений, влияющих на рост экономики, в том числе на развитие таких сфер экономической деятельности, как услуги туристских компаний, коллективные средства размещения, транспорт, связь, торговля, производство сувенирной и иной продукции, питание, сельское хозяйство, строительство и другие отрасли, тем самым выступая катализатором социально-экономического развития.

В настоящее время туризм Республики Татарстан приносит большой вклад в развитие нашей страны и развивается достаточно динамично.

Развитию туризма на сегодня достаточно активно способствуют различные сообщества на основе бизнеса, предприниматели, заинтересованные в получении большей прибыли, а также государство и различные ведомства по профилю туризма. Для развития туризма Татарстана используется достаточно современный подход, который выводит Татарстан на уровень страны, пригодной для развития в ней международного туризма. Особенное внимание уделяется созданию туров и различных туристических и экскурсионных программ, которые могут быть интересными для гостей Казани и других городов республики. Стоит отметить также динамичное развитие гостиничного бизнеса, в которые непременно поселяются туристы, прибывающие в республику. Некоторые из них после первого посещения Татарстана начинают интересоваться такой темой как продажа квартир в Зеленодольске, чтобы постоянно иметь возможность путешествовать в Татарстан.

Среди основных туристических маршрутов Татарстана, успешно использующихся туристами на сегодня, можно выделить несколько вариантов. Главным и несомненным туристическим центром Татарстана является Казань. Здесь можно посмотреть такие достопримечательности, как Кремль Казанский, Собор Петропавловский, Слобода Старо-Татарская, Пушечный Двор, парк Миллениум и многие другие интересные памятники и композиции. Интересным туристическим местом является Раифский Заповедник, в составе которого находится мужской монастырь Богородицкий.

 

ТАТАРСТАН В СФЕРЕ ТУРИСТИЧЕСКОГО БИЗНЕСА