Вибір монополістом ціни і обсягу виробництва.

На практиці монополісти з метою збільшення свого прибутку досить широко використовують цінову дискримінацію. Це принцип ціноутворення, коли однорідний товар (послуга) продається різним категоріям споживачів (покупців) за різними ринковими цінами. Розрізняють три види цінової дискримінації.

Цінова дискримінація першого виду, або абсолютна цінова дискримінація, існує тоді, коли кожному покупцеві (споживачеві) встановлюється індивідуальна ціна на рівні його готовності платити за товар (послугу), тобто найвищу із цін, за якою покупець погоджується на купівлю одиниці певного товару. Такий принцип ціноутворення дає можливість фірмі-монополістові отримувати додатковий прибуток.

Цінова дискримінація другого виду полягає у встановленні та застосуванні різного рівня ринкової ціни залежно від обсягів продажу товару. При збільшенні обсягів продажу споживачі погоджуються на купівлю певної одиниці товару за нижчою ціною, наступний (додатковий) обсяг продажу вони згодні придбати додаткову одиницю певного товару ще дешевше. Цей спосіб дискримінації, як і в попередньому випадку, дає змогу збільшити сукупний виторг і прибуток монополіста. Така цінова політика поширена на ринках енергоресурсів.

Цінова дискримінація третього виду запроваджується фірмою-монополістом тоді, коли на ринку можна виділити декілька окремих груп покупців (споживачів) з різною еластичністю попиту. Така цінова дискримінація також дає можливість збільшити прибуток монополіста. Цей спосіб цінової дискримінації поширений насамперед на ринках авіаперевезень, на залізниці.

Економісти виділяють можливі моделі поведінки фірми-монополіста в довгостроковому періоді. Вони не завжди пов’язані з отриманням прибутку. Так, монополія може вивести свою продукцію на ринок за високою ціною, а потім, при загрозі виникнення конкурентів, “ковзатись вниз вздовж кривої попиту”, тобто поступово знижувати ціну.

Або може виникнути ситуація довгострокової рівноваги, коли економічний прибуток монополії дорівнюватиме нулю. Оскільки незмінних продуктів взагалі не існує, в довгостроковому періоді фірмі загрожує розробка товарів-субститутів. Крім того, отримання короткострокових максимальних прибутків, як правило, приводить до зростання попиту на всі види замінників, а активність потенційних конкурентів викликає падіння попиту на продукцію монополіста. Отже необхідність захисту власних інтересів спонукає його підвищувати виробничі витрати, пов’язані з інноваціями та рекламою. Вона може знизити ціни, щоб зробити ринок менш привабливим для потенційних конкурентів, або збільшити витрати на створення додаткових бар’єрів для вступу в галузь Все це призводить до втрати монополією прибутків в довгостроковому періоді. Вона опиняється в стані беззбитковості, коли фірма отримує дохід, достатній тільки для покриття витрат (LATC)

Частина високих прибутків, які отримує монополіст, що представляють собою наслідок його монопольного становища на ринку, вилучається державою. Одна з форм такого вилучення - податки. За допомогою податків держава намагається перерозподілити надприбуток монополіста, направити її частина на фінансування заходів, що мають загальнонаціональне значення. Однак такі податки, крім обмеження надприбутки монополіста, впливають і на споживачів, оскільки монополіст має можливість перекласти на них частину податкового тягаря.

Монополіст скоротить виробництво і підвищить ціну в результаті введення податку.

При цьому після введення податку ціна збільшиться на величину, в три рази перевищує розмір податку. Вплив податку на монопольну ціну залежить, таким чином, від еластичності попиту: чим менш еластичний попит, тим більшою мірою монополіст підвищить ціну після введення податку. Тому, якщо попит на продукцію монополіста має низький показник еластичності, його тягар ляже в основному на споживача.

Існування монополій і монопольної влади часто провокує державу до всіляких заходів «справедливого» регулювання.

Регулювання монополій може здійснюватися за такими напрямами:

- Оподаткування;

- Обмеження розміру монополії;

-Обмеженняцін.
Припустимо, держава вирішила встановити ціну і випуск на рівні Р іQv т. е. згідно з умовою = D LMC. У цьому випадку монополіст буде зазнавати збитків Фірма піде з галузі, якщо не буде отримувати відповідні субсидії (знову ж за гроші платників податків).

Більш практичним рішенням є встановлення ціни на рівні Р2 (JLAC = = D).При цій ціні обєм випуску фірми дорівнює Q 2. У цих умовах монополіст буде отримувати нормальну (нульову економічну) прибуток. Необхідність у субсидії відпаде.

Якщо встановлена адміністративна ціна грунтується на граничних або середніх витратах, результатом може бути досить курйозний результат: встановлення цінового стелі змушує монополіста збільшувати обсяг випуску.Цей ефект зовсім протилежний тому, що має місце при вільній конкуренції. Цей здається парадокспояснюється наступним чином. Ціновий контроль делаег лінію попиту (D) пологої, а значить, і лінія граничного доходу (MR) також стає пологішою. Тому величина оптимального випуску монополіста (Qm) як результат перетину ліній МС і MR прагне вправо - і що приводить до прагнення монополіста розширювати виробництво.

Цінове регулювання природної монополії загрожує низкою проблем.По-перше, кожне регулювання не обходиться без витрат. Необхідні зусилля аудиторів для оцінки діяльності регульованої монополії. По-друге,регульована фірма має схильність перебільшувати обсяг своїх витрат. В-третє, при обмеженні діяльності фірми її менеджери втрачають схильність до пошуку оптимальних стратегій і т. п.