ЛУГАНСЬКИЙ Національний Аграрний Університет

ЛУГАНСЬКИЙ Національний Аграрний Університет

ЧЕБОТАРЬОВА Олена Миколаївна

 

 

УДК 338.439.5:658.8(043)

 

Маркетингова діяльність підприємств апк

В умовах ринкової нестабільності

 

Спеціальність 08.00.04 – економіка та управління підприємствами

(економіка сільського господарства і АПК)

 

АВТОРЕФЕРАТ

Дисертації на здобуття наукового ступеня

Кандидата економічних наук

 

Луганськ – 2011

 

Дисертацією є рукопис

 

Робота виконана в Луганському національному аграрному університеті Міністерства аграрної політики та продовольства України

 

Науковий керівник: доктор економічних наук, професор,

член-кореспондент НААН України

Ткаченко Валентина Григоріївна

ректор Луганського національного

аграрного університету

 

Офіційні опоненти: доктор економічних наук, професор,

академік НААН України

Дем’яненко Микола Якович

завідувач відділення

ННЦ „Інститут аграрної економіки” НААНУ

 

кандидат економічних наук

Аронова Вікторія Віталіївна

Східноукраїнський національний

університет ім. В. Даля

доцент кафедри маркетингу

 

 

Захист відбудеться 22 грудня 2011 р. о 13 ⁰⁰ годині на засіданні спеціалізованої вченої ради Д 29.841.02 у Луганському національному аграрному університеті за адресою: 91008, м. Луганськ, ЛНАУ, головний корпус, ауд. Г-202.

 

З дисертацією можна ознайомитися у бібліотеці Луганського національного аграрного університету за адресою: 91008, м. Луганськ-8, бібліотека ЛНАУ.

 

 

Автореферат розісланий „ ” листопада 2011 р.

 

Учений секретар

спеціалізованої вченої ради В.І. Богачов

 

ВИСНОВКИ

У дисертаційній роботі на основі проведеного дослідження вирішено актуальне науково-практичне завдання щодо покращення стану вітчизняних підприємств АПК шляхом удосконалення маркетингової діяльності на основі формування маркетингової товарної стратегії. Основні висновки та результати, одержані в ході дослідження, зводяться до такого.

1. Визначено, що маркетинг є комплексною характеристикою, яка відображає виконання робіт, пов’язаних із управлінням підприємством і задоволенням потреб споживачів й забезпечує успішне функціонування підприємства для досягнення комерційної мети. З сутності й змісту категорії „маркетинг” витікає сутність і зміст поняття „маркетингова діяльність”. Отже, маркетингова діяльність – це процес, пов’язаний із виконанням дій, скерованих на досягнення маркетингових цілей, що припускає використання певних технологій, засобів і методів. В результаті дослідження виділені цільові показники, цілі та принципи маркетингової діяльності підприємств АПК, а також визначено функції маркетингу на ринку сільськогосподарської продукції. Виявлено що система маркетингу – це сукупність взаємопов’язаних елементів маркетингу, які діють в маркетинговому середовищі.

2. Визначено основні показники рівня раціональності системи маркетингу підприємств АПК, які дозволяють: комплексно відобразити плановість і керованість виникнення проблемних ситуацій; визначити кількість і структуру приймаємих рішень, порівняно з нормативними; виявити ступінь і оперативність реалізації рішень; охарактеризувати організованість агромаркетингового циклу.

3. На основі проведеного аналізу існуючих методик оцінки маркетингової діяльності, всі методи, що використовуються в маркетинговому аналізі, нами розглядаються у принципово новому контексті, що базується на принципах стратегічного маркетингу, тобто орієнтації на потреби споживачів.

4. Встановлено, що ринок зерна в Україні характеризують певні особливості. Зернове господарство, як пріоритетна галузь АПК, визначає його сучасний розвиток і продовольчу безпеку держави в цілому. Виявлено що, провідними зерновими культурами в Україні є озима пшениця, ячмінь, кукурудза і горох, частка яких у структурі валового виробництва зернових становить відповідно 51,6%, 22,1%, 9,1% та 4,9%. Найбільшу питому вагу в балансі зерна для внутрішніх потреб країни складає використання його на кормові цілі. З метою оцінки ефективності управління маркетинговою діяльністю на підприємстві запропоновано анкету, розроблену на базі TGI – методології.

5. Доведено, що особливе місце в системі регіонального маркетингу займає моніторинг ринкового середовища, який поєднує ланки: оцінку попереднього стану середовища (генезис) і оцінку майбутнього стану середовища (прогностика). Запропонована модель функціонування системи регіонального моніторингу та маркетингу для підприємств аграрного комплексу регіону, та визначені основні її елементи: підсистема збирання інформації, розрахунково-аналітична підсистема, багатомірна база даних.

6. Вдосконалено методичні аспекти формування маркетингової товарної стратегії, які представлено у вигляді послідовності взаємопов’язаних дій, що схематично відображено в моделі формування маркетингової товарної стратегії підприємства. У загальному вигляді процес формування маркетингової товарної стратегії повинен включати блоки: визначення, формування стратегічного підрозділу; маркетинговий стратегічний аналіз; прогноз майбутньої позиції товарів і ринків як основи для встановлення цілей; встановлення цілей та стратегії; формулювання стратегії.

7. На основі узагальнення досвіду реструктуризації підприємств переробної промисловості розроблена економіко-математична модель вдосконалення галузевої структури, що включає аналіз діючих підприємств, побудову структурних схем і математичних моделей організації матеріально-грошових потоків. Розраховано, що чистий прибуток реструктурованої інтегрованої галузі із залученням всіх підприємств в єдиний виробничий ланцюг збільшиться на 11% (спрогнозований на основі моделі ефект від інтеграції).

Розраховано оптимальну змішану стратегію підприємства ПАТ „Луганськмлин” та визначено, що для того щоб за різних ринкових умов отримати очікувану виручку від реалізації, не менш ніж 7787,69 тис. грн. за рік, ПАТ „Луганськмлин” повинно мати наступний асортимент: борошно – 25%, крупи – 3%, комбікорм – 72%. В іншому випадку підприємство не отримає очікуваний рівень прибутку.

 

АНОТАЦІЯ

АННОТАЦИЯ

ANNOTATION

ЛУГАНСЬКИЙ Національний Аграрний Університет