Рентабельность рекламирования. Почему нельзя точно оценить экономическую рентабельность рекламы?

Вопросы к Госам 2012 года.

Рентабельность рекламирования. Почему нельзя точно оценить экономическую рентабельность рекламы?

Рентабельность рекламы – отношение полученной прибыли к затратам. Принято считать, что этот показатель наиболее точно показывает эффективность затрат на рекламу.

Р = П·100/U

где

Р – рентабельность, %;
П – прибыль, полученная от рекламирования товара, руб.;
U – затраты на рекламу, руб.

Это – простые показатели, и они кажутся вполне объективными, однако при определении эффективности рекламы не стоит забывать и о существовании целого комплекса взаимосвязанных факторов, влияющих на изменение товарооборота. В их число входят:
- влияние предыдущей рекламной кампании;
- инерция покупательского поведения;
- повторные закупки на основании предыдущих ощущений ценности товара;
- сезонные колебания;
- инфляционные ожидания потребителей;
- другие методы продвижения и т.д.

 

Вопрос оценки эффективности рекламы — один из самых сложных в маркетинге. Во-первых, важно знать, как именно влияет реклама на целевую аудиторию. Во-вторых, неизвестно, с какой стороны вообще подходить к этому вопросу, что конкретно оценивать — выгодное расположение борда на улице города или же цветовую гамму плаката, размер шрифта в журнальном модуле или же полосу, на которой расположен модуль. И в-третьих, если рекламодатель оценивает эффективность каждого медиа в отдельности, перед ним остро встает вопрос сопоставимости данных.

 

У рекламы есть 2 этапа анализа ее эффективности:

- это эффект от творческой составляющей рекламы, называемый коммуникативным эффектом;

- эффект в конкретном денежном выражении, то есть экономический эффект.

 

2.Полная себестоимость. Что включает в себя. Объекты полной себестоимости турпродукта. Факторы влияющие на цену турпродукта.

Полная себестоимость - любой продукции опреде-ляется суммой прямых и косвенных затрат на производство и

реализацию единицы продукции.

 

Полная себестоимость продукции включает в себя все расходы на производство и реализацию продукции (производственная себестоимость плюс коммерческие и управленческие расходы).

Полные затраты или полная себестоимость ТП – т. е. все затраты- прямые и косвенные,- которые турфирма произвела начиная с момента разработки данного ТП и кончая стадией его реализации.

 

Факторы, влияющие на цену ТП

1. Полные затраты или полная себестоимость ТП – т. е. все затраты- прямые и косвенные,- которые турфирма произвела начиная с момента разработки данного ТП и кончая стадией его реализации.

2. Сезонность спроса на данный ТП

Т. е. имеет место сезонная дифференциация цен.

3. Цены на аналогичный ТП у конкурентов

4. Соотношение спроса и предложения

5. Величина налогов и сборов

6. Экономическая ситуация в различных регионах и в России в целом

7. Политическая ситуация в стране

В период политической нестабильности в стране у многих граждан появляется боязнь за свою безопасность, за стабильность обстановки в стране. При этом всегда сокращается спрос на туруслуги.

8. Удержание позиций на рынке туруслуг

9. Желание Т/О поднять свой имидж, или создать имидж фирмы, предлагающей более качественный ТП, чем другие Т/О

10. Стремление избежать банкротства

 

Почему ЮН ВТО при классификации потребителей, людей высокообразованных выделяют от остальных?

Вы руководитель департамента туризма Н области (расположенной толи на севере толи еще где-то). Какой вид туризма выбрать в виде пилотного проекта? Почему?

Вы директор гостиницы на побережье. Выбрать ценовую стратегию. Почему?

Слияние и поглощение фирм. Условия процесса и для чего это происходит?

Слияния и поглощения — класс экономических процессов укрупнения бизнеса и капитала, происходящих на макро- и микроэкономическом уровнях, в результате которых на рынке появляются более крупные компании взамен нескольких менее значительных.

Слияние — это объединение двух или более хозяйствующих субъектов, в результате которого образуется новая, объединённая экономическая единица.

· Слияние форм^[1] — объединение, при котором слившиеся компании прекращают свое автономное существование в качестве юридического лица и налогоплательщика. Новая компания берёт под свой контроль и непосредственное управление все активы и обязательства перед клиентами компаний — своих составных частей, после чего последние распускаются.

· Слияние активов — объединение с передачей собственниками компаний-участниц в качестве вклада в уставной капитал прав контроля над своими компаниями и сохранением деятельности и организационно-правовой формы последних, вкладом в данном случае могут быть исключительно права контроля над компанией.

· Присоединение — в этом случае одна из объединяющихся компаний продолжает деятельность, а остальные утрачивают свою самостоятельность и прекращают существование, оставшаяся компания получает все права и обязанности ликвидированных компаний.

Поглощение — это сделка, совершаемая с целью установления контроля над хозяйственным обществом и осуществляемая путем приобретения более 30 % уставного капитала (акций, долей, и т. п.) поглощаемой компании, при этом сохраняется юридическая самостоятельность общества.

Можно выделить следующие основные мотивы слияний и поглощений компаний:

· стремление к росту

· синергетический эффект (то есть взаимодополняющее действие активов двух или нескольких компаний, совокупный результат которого намного превышает сумму результатов отдельных действий этих компаний. Одним из стимулов к слиянию может быть использование эффекта масштаба производства^[2]. Это частный случай эффекта синергии.)

· диверсификация

· «недооценка» поглощаемой компании на финансовом рынке

· личные мотивы менеджеров

· повышение качества управления

· мотив монополии

· мотив демонстрации оптимистических финансовых показателей в краткосрочном периоде

 Механизм слияний и поглощений компаний

Для того, чтобы слияние или поглощение прошло успешно, необходимо:

 правильно выбрать организационную форму сделки;

 обеспечить четкое соответствие сделки антимонопольному законодательству;

 иметь достаточно финансовых ресурсов для объединения;

 в случае слияния быстро и мирно решить вопрос “кто главный”;

 максимально быстро включить в процесс слияния не только высший, но и средний управленческий персонал.Возможны следующие организационные формы слияний и поглощений компаний:

 Сделки по слиянию и поглощению компаний могут быть осуществлены следующим образом:

 компания Х покупает активы компании У с оплатой в денежной форме;

 компания Х покупает активы компании У с оплатой ценными бумагами, выпущенными компанией-покупателем;

 компания Х может купить контрольный пакет акций компании У, став при этом холдингом для компании У, которая продолжает функционировать как самостоятельная единица;

 проведение слияния компании Х и компании У на основе обмена акциями между ними;

 компания Х сливается с компанией У и в результате образуется новая компания Z. Акционеры компаний Х и У в определенной пропорции обменивают свои акции на акции компании Z.

Условия поглощения и слияния фирм.

1. Слияние на паритетных условиях. равные условия для фирм.
2. слияние не на паритетных условиях.
3. Слияние с образованием нового юр.лица.
4. поглощение (полное и частичное)

 

Что такое миссия компании? Сформулировать и определить миссию для рест, гост, турфирм.

Миссия — смысл существования компании с позиции удовлетворения потребностей клиентов, реализации конкурентных преимуществ, мотивации сотрудников фирмы»

В чем важность корпоративной культуры в СКСиТ?

В чем важность информационных систем в СКСиТ? Критерии оценки качества информационной системы в СКСиТ.

Важность инновационного мышления в сксит.

На что указываел кризис в принципах финн. Управления в сксит?

Что такое неценовая конкуренция? Примеры.

Неценовая конкуренция.

Данный тип конкуренции основан на дифференциации, то есть на различиях с аналогичным товаром конкурентов. Они выражаются в:

— предложении товаров более высокого качества, с большей надежностью, комфортом, безопасностью и сроком службы (конкуренция качества и технического превосход­ства);

—лучших условиях продажи и более продолжительном сроке гарантийного обслуживания (конкуренция сервиса);

— использовании интенсивной рекламы, различных пре­зентаций в целях стимулирования сбыта товаров;

— предоставлении покупателям широкого выбора услуг, например продажа товаров с сюрпризом (подарком, лоте­реей), бесплатная доставка на дом, выбор товара по каталогу, оформление заказа по телефону;

— повышении ценности товара в глазах покупателя с помощью привлекательного дизайна, упаковки, необычай­ного вкуса, оригинального названия, отсутствия холестерина, сахара и кофеина.

Например, американская компания «Seven-Up» в начале де­вяностых годов XX века стала представлять угрозу для лидера рынка прохладительных напитков «Coca-Cola», поставив на данный рынок газированную воду без кофеина. А компания «Dirol» укрепила свои позиции, выпустив жевательную резинку с ксилитом. Многие производители животного и растительного масел стали выпускать свою продукцию баз холестерина.

Все эти факторы оказывают сильное влияние на мнение потребителей. Но, несмотря на эти «бантики», покупатели прежде всего обращают внимание на имидж, то есть образ, авторитет компании и страны-производителя. Мировую известность имеют американские компании, производящие компьютеры и программное обеспечение, японские — аудио- и видеотехнику, итальянские — обувь, французские — косметику и парфюмерию, немецкие — автомобили. На рынке продовольственных товаров непререкаемый авторитет имеют отечественные продукты питания с маркой «Довгань». Это свидетельствует о конкурентоспособности этих товаров.

Под конкурентоспособностью понимают комплекс потре­бительских и стоимостных характеристик товара, опреде­ляющих его предпочтительность для потребителя по сравнению с аналогичными товарами других отечествен­ных и зарубежных производителей.

Если же российские товары не могут конкурировать с заграничными, то наши производители могут потребовать от государства проведения мер защиты от западных конку­рентов, скажем сокращения объема импорта или увеличения таможенных пошлин, чтобы импортные товары стали до­роже.

15.Почему важен стратегический менеждмент в сксит (и после кризиса)?

Стратегический менеджмент - это одна из функций управления, которая распространяется на долгосрочные цели и действия компании. Формулировка стратегии (образа действий) и ее инструментарий являются ядром управления и важным признаком хорошего менеджмента компании. Стратегический менеджмент – разработка и реализация действий, ведущих к долгосрочному превышению уровня результативности деятельности фирмы над уровнем конкурентов.

Виды ООПТ и их назначение

• государственные природные заповедники, в том числе биосферные;
• национальные парки;
• природные парки;
• государственные природные заказники;
• памятники природы;
• дендрологические парки и ботанические сады;
• лечебно-оздоровительные местности и курорты.

Среди этих территорий лишь заповедники, национальные парки и заказники федерального значения имеют федеральный статус (заказники могут быть и местными), остальные формы охраны территории обычно имеют местный статус.Традиционно высшей формой охраны природных территорий в нашей стране являются заповедники.

Заповедники

организуются постановлением Федерального правительства и находятся под совместным управлением Федерации и ее Субъекта, на территории которого они располагаются - чисто федеральной собственности на природные объекты действующее законодательство страны не предполагает. Территории заповедников полностью изымаются из хозяйственного использования и не могут отчуждаться, кроме того, заповедники имеют научный отдел, осуществляющий постоянное изучение их природных комплексов. Задачи заповедников ограничиваются охраной и исследованием природных комплексов, просвещением, участием в экологической экспертизе, подготовке соответствующих кадров. Обычно на территории заповедника выделяется зона, полностью закрытая для всякого воздействия. Нередко вдоль границ заповедников располагаются их охранные зоны, выполняющие буферную функцию за счет ограничений на определенные виды хозяйственной деятельности.

Национальные парки

в отличие от заповедников наряду с задачами по охране и изучению природных комплексов должны обеспечивать туризм и рекреацию граждан. На их территории могут сохраняться земельные участки иных пользователей и собственников с преимущественным правом национального парка на покупку такой земли. Реализация правового статуса национальных парков пока еще сталкивается с серьезным противодействием со стороны хозяйствующих субъектов, деятельность которых этим статусом ограничивается. Пока эту форму нельзя считать эффективным методом территориальной охраны живой природы, однако внимание общественности и тенденции, известные по другим странам, дают достаточно надежд на постепенную реализацию потенциала этой формы охраны природных комплексов.

Национальные парки являются природоохранными, эколого-просветительскими и научно-исследовательскими учреждениями, территории (акватории) которых включают в себя природные комплексы и объекты, имеющие особую экологическую, историческую и эстетическую ценность, и предназначены для использования в природоохранных, просветительских, научных и культурных целях и для регулируемого туризма.

]Природные парки

Природные парки являются природоохранными рекреационными учреждениями, находящимися в ведении субъектов Российской Федерации, территории (акватории) которых включают в себя природные комплексы и объекты, имеющие значительную экологическую и эстетическую ценность, и предназначены для использования в природоохранных, просветительских и рекреационных целях.

Исходя из этого на территориях природных парков могут быть выделены природоохранные, рекреационные, агрохозяйственные и иные функциональные зоны, включая зоны охраны историко-культурных комплексов и объектов.

Памятники природы

Памятники природы — уникальные, невосполнимые, ценные в экологическом, научном, культурном и эстетическом отношениях природные комплексы, а также объекты естественного и искусственного происхождения.

Памятниками природы могут быть объявлены участки суши и водного пространства, а также одиночные природные объекты, в том числе:^[3]

· участки живописных местностей;

· эталонные участки нетронутой природы;

· участки с преобладанием культурного ландшафта (старинные парки, аллеи, каналы, древние копи и т. п.);

· места произрастания и обитания ценных, реликтовых, малочисленных редких и исчезающих видов растений и животных, в том числе на границах их ареалов;

· лесные массивы и участки леса, особо ценные по своим характеристикам (породный состав, продуктивность, генетические качества, строение насаждений и т. п.), а также образцы выдающихся достижений лесохозяйственной науки и практики;

· небольшие дендрологические парки;

· природные объекты, играющие важную роль в поддержании гидрологического режима;

· уникальные формы рельефа и связанные с ними ландшафты (геологические обнажения, имеющие научную ценность (опорные разрезы, стратотипы, выходы редких минералов, горных пород и полезных ископаемых, известные в крайне ограниченном числе);

· геолого-географические полигоны, в том числе классические участки с особенно выразительными следами сейсмических явлений, а также обнаружения разрывных и складчатых нарушений залегания горных пород;

· местонахождения редких или особо ценных палеонтологических объектов;

· участки рек, озер, водно-болотных комплексов, водохранилищ, морских акваторий, небольшие реки с поймами, озера, водохранилища и пруды;

· природные гидроминеральные комплексы;

· термальные источники, месторождения лечебных грязей;

 

Вопросы к Госам 2012 года.

Рентабельность рекламирования. Почему нельзя точно оценить экономическую рентабельность рекламы?

Рентабельность рекламы – отношение полученной прибыли к затратам. Принято считать, что этот показатель наиболее точно показывает эффективность затрат на рекламу.

Р = П·100/U

где

Р – рентабельность, %;
П – прибыль, полученная от рекламирования товара, руб.;
U – затраты на рекламу, руб.

Это – простые показатели, и они кажутся вполне объективными, однако при определении эффективности рекламы не стоит забывать и о существовании целого комплекса взаимосвязанных факторов, влияющих на изменение товарооборота. В их число входят:
- влияние предыдущей рекламной кампании;
- инерция покупательского поведения;
- повторные закупки на основании предыдущих ощущений ценности товара;
- сезонные колебания;
- инфляционные ожидания потребителей;
- другие методы продвижения и т.д.

 

Вопрос оценки эффективности рекламы — один из самых сложных в маркетинге. Во-первых, важно знать, как именно влияет реклама на целевую аудиторию. Во-вторых, неизвестно, с какой стороны вообще подходить к этому вопросу, что конкретно оценивать — выгодное расположение борда на улице города или же цветовую гамму плаката, размер шрифта в журнальном модуле или же полосу, на которой расположен модуль. И в-третьих, если рекламодатель оценивает эффективность каждого медиа в отдельности, перед ним остро встает вопрос сопоставимости данных.

 

У рекламы есть 2 этапа анализа ее эффективности:

- это эффект от творческой составляющей рекламы, называемый коммуникативным эффектом;

- эффект в конкретном денежном выражении, то есть экономический эффект.

 

2.Полная себестоимость. Что включает в себя. Объекты полной себестоимости турпродукта. Факторы влияющие на цену турпродукта.

Полная себестоимость - любой продукции опреде-ляется суммой прямых и косвенных затрат на производство и

реализацию единицы продукции.

 

Полная себестоимость продукции включает в себя все расходы на производство и реализацию продукции (производственная себестоимость плюс коммерческие и управленческие расходы).

Полные затраты или полная себестоимость ТП – т. е. все затраты- прямые и косвенные,- которые турфирма произвела начиная с момента разработки данного ТП и кончая стадией его реализации.