Характеристика респондентів за поло-віковими характеристиками і соціальним статусом

Розділ 5

Анкетування є найпоширенішим способом опитування в маркетингу. Його переваги у тому, у результаті обробки відповідей може бути отримана кількісна, статистична характеристика досліджуваного явища, можуть бути встановлені і змодельовані причинно-наслідкових зв'язків.

Ми проводили анкетування у письмовій формі протягом 3,5 місяців. В анкеті використовувались відкриті запитання, відповіді на які опитувані пропонували самі і закриті, відповіді на які зводяться до вибору одного з варіантів з ряду перерахованих.

Питання розподілилися наступним чином:

- Питання з вибірковою відповіддю, в яких потрібно вибрати необхідний варіант з ряду перерахованих;

- Питання із шкалою оцінок – оцінка ознак по представленій шкалі ;

- Неструктуровані питання – допускають будь - яку словесну відповідь;

- Підбір словесних асоціацій ;

- Завершення малюнка – опитуваного просять описати малюнок, написати про нього власну думку.

Нашим МІГом було опитано 150 респондентів різного соціального статусу, вікової категорії, статі та вподобань, що дозволило нам скласти більш точні висновки по обробленій нами інформації.

    У процесі проведення анкетування ми зіткнулися з масою труднощів, адже було складно віднайти охочих відповісти на запитання анкети.

    На основі зібраної інформації, проведемо детальний аналіз по кожному питанню анкети.

    Як вже раніше зазначалося, було опитано 150 респондентів різних верст населення та різних вікових категорій і статі. Отже, спершу слід визначити співвідношення за статевою ознакою опитаних респондентів.

    Дані наведені у таблиці 5.1.

 

Таблиця 5.1.