Заглавная страница Избранные статьи Случайная статья Познавательные статьи Новые добавления Обратная связь КАТЕГОРИИ: АрхеологияБиология Генетика География Информатика История Логика Маркетинг Математика Менеджмент Механика Педагогика Религия Социология Технологии Физика Философия Финансы Химия Экология ТОП 10 на сайте Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрацииТехника нижней прямой подачи мяча. Франко-прусская война (причины и последствия) Организация работы процедурного кабинета Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний Коммуникативные барьеры и пути их преодоления Обработка изделий медицинского назначения многократного применения Образцы текста публицистического стиля Четыре типа изменения баланса Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
Влияние общества на человека
Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Практические работы по географии для 6 класса Организация работы процедурного кабинета Изменения в неживой природе осенью Уборка процедурного кабинета Сольфеджио. Все правила по сольфеджио Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления |
ATL и BTL-коммуникации: понятие, тенденции и перспективы развития.
рекламный бюджет можно условно разбить на две части - ATL (Above the Line, то, что над чертой) и BTL (Below the Line - то, что под чертой). Все вместе можно назвать TTL (Trough the Line, сквозь линию). PR обычно либо включают в BTL, либо при подобной классификации вообще выносят за пределы схемы; но к этой проблеме мы вернемся позже. ATL - прямая реклама К ATL относят следующие виды рекламы: · печатные СМИ; · телевидение; · радио; · рекламу в кинотеатрах; · outdoor (наружную рекламу, «наружку»); · indoor (рекламу в местах продаж). Также некоторые специалисты включают в ATL и рекламу на автотранспорте и в Интернете. BTL - непрямая реклама К виду рекламы BTL относят: · consumer promotion (стимулирование сбыта среди потребителей); · trade promotion (стимулирование сбыта среди торговых посредников); · direct marketing (прямой маркетинг); · POSm (рекламные материалы); · special events (особые мероприятия). Итак, мы дали общие определения терминам ATL и BTL. Но, как известно, общими словами можно обойтись в рекламе, а психологии и так порой не хватает конкретики. Так что перейдем к более подробному рассмотрению этих вопросов, а именно: что представляет из себя данный вид рекламы, каковы его особенности, какие существуют подвиды и что ждет его в будущем. Ну и, конечно, обязательно будет рассмотрен психологический аспект воздействия данных видов рекламы. рекламный бюджет можно условно разбить на две части - ATL (Above the Line, то, что над чертой) и BTL (Below the Line - то, что под чертой). Все вместе можно назвать TTL (Trough the Line, сквозь линию). PR обычно либо включают в BTL, либо при подобной классификации вообще выносят за пределы схемы; но к этой проблеме мы вернемся позже. ATL - прямая реклама К ATL относят следующие виды рекламы: · печатные СМИ; · телевидение; · радио; · рекламу в кинотеатрах; · outdoor (наружную рекламу, «наружку»); · indoor (рекламу в местах продаж). Также некоторые специалисты включают в ATL и рекламу на автотранспорте и в Интернете. BTL - непрямая реклама К виду рекламы BTL относят: · consumer promotion (стимулирование сбыта среди потребителей); · trade promotion (стимулирование сбыта среди торговых посредников); · direct marketing (прямой маркетинг); · POSm (рекламные материалы); · special events (особые мероприятия). Итак, мы дали общие определения терминам ATL и BTL. Но, как известно, общими словами можно обойтись в рекламе, а психологии и так порой не хватает конкретики. Так что перейдем к более подробному рассмотрению этих вопросов, а именно: что представляет из себя данный вид рекламы, каковы его особенности, какие существуют подвиды и что ждет его в будущем. Ну и, конечно, обязательно будет рассмотрен психологический аспект воздействия данных видов рекламы.
По легенде менеджеру известной американской компании Procter&Gamble было необходимо утвердить рекламный бюджет, который включал в себя затраты на размещение рекламных общений в СМИ, однако не учитывал затраты на другие виды маркетинговых коммуникаций, такие как проведение конкурсов и подарки, раздача бесплатных образцов товара, купоны и прочее. Тогда под чертой подведения расходов от руки были вписаны недостающие виды МК, что породило термины ATL (Above-the-line) и BTL (Below-the-line). ATL – мероприятия по размещению прямой рекламы, которые задействуют несколько основных каналов – прессу, радио, телевидение, рекламу в кино, наружную рекламу (в том числе реклама на транспорте), а также indoor и Интернет. Методы этого вида размещения воздействуют на потребителя косвенно, хотя и охватывают большую аудиторию. Помимо способов размещения, существует отличие ATL- от BTL-рекламы по способу оплаты оказываемых услуг: расходы, связанные с направлением BTL, рассчитываются исходя из процента от общего бюджета, выделяемого на рекламу, в то время как расчет по направлению ATL осуществляется в фиксированном размере. Кроме того, у ATL и BTL разные задачи. С помощью методов ATL компания создает бренд, легенду, информирует потребителя, в том числе и потенциального, о товаре или товарной категории. А методы BTL воплощают характер созданного бренда на практике, на местах продаж или в непосредственной близости от них, донося его лично до целевого потребителя и стимулируя его к покупке. BTL – это мероприятия, направленные на продвижение бренда, товарной марки или товарной категории. Американские маркетологи относят к BTL различные формы стимулирования сбыта, прямой маркетинг, POS материалы, PR. Сегодня деление не очень разумно, более эффективно использовать интегрированную рекламу, не выделяя конкретную область. Сегменты Январь-Декабрь ИТОГО по сегменту ATL 327.8 10 ИТОГО по сегменту BTL 90,6 13 Прирост, % 2013 года, млрд.руб.
|
|||||
Последнее изменение этой страницы: 2021-09-25; просмотров: 59; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы! infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 18.222.179.186 (0.019 с.) |