Предельный доход – предельные издержки».

Подход «общий доход – общие издержки».

Согласно этому подходу необходимо сопоставить общие издержки и общий доход при различном сочетании объема производства и цены. То сочетание объема выпуска продукции и цены, при котором разница между общим доходом и общими издержками максимальна, является оптимальным.

При данном подходе возможны 3 варианта поведения предприятий при выборе оптимального объема производства:

1) максимизация прибыли;

2) минимизация убытков;

Закрытие предприятия.

Предприятие максимизирует прибыль, если существуют такие сочетания объема производства и цены, при которых общий доход больше общих издержек и возможно получение прибыли.

Максимальная прибыль – наибольшая разница между общим доходом и общими издержками. Предприятие минимизирует убытки, если одновременно выполняются следующие два условия:

1) для любых сочетаний объема производства и цены общий доход меньше общих издержек;

Существуют такие сочетания объема производства и цены, при которых общий доход больше общих переменных издержек.

Предприятие закрывается, то есть прекращает производство, когда при любых сочетаниях объема производства и цены общий доход меньше общих переменных издержек. В этом случае при осуществлении производства убытки предприятия будут равны сумме постоянных и части переменных издержек. Если же предприятие прекращает производство, то его убытки равны только величине постоянных издержек. Поэтому оптимальное поведение для предприятия – прекращение производства.

Подход «предельный доход – предельные издержки».

В соответствии с этим подходом оптимальным для предприятия будет такое сочетание объема выпуска продукции и цены, при котором предельный доход равен предельным издержкам.

При этом подходе также рассматриваются три варианта поведения предприятия:

1) максимизация прибыли;

2) минимизация убытков;

Закрытие предприятия.

Минимизация убытков осуществляется тогда, когда, во-первых, при любом сочетании объемов производства и цены средние общие издержки превышают цену, и, во-вторых, существуют такие сочетания цены и объема производства, при которых цена продукта  больше средних переменных издержек. Предприятие закрывается, когда при любом сочетании объемов производства и цены, цена меньше средних переменных издержек. В этом случае минимально возможные убытки – величина постоянных издержек при прекращении производства.

Поведение фирмы в условиях чистой монополии в долгосрочном периоде.

Долгосрочный период – это интервал времени, достаточный для изменения (уменьшения или увеличения) предприятием всех занятых факторов производства, а, следовательно, и производственной мощности. В долгосрочном периоде отсутствуют постоянные издержки, и предприятие в любой момент может прекратить производство, не неся при этом убытки. Поэтому такой вариант поведения, как «минимизация убытков», предприятиями в этом периоде не используется. Если монополист не в состоянии компенсировать свои долгосрочные издержки, то он уйдет с рынка. В противном случае его поведение в долгосрочном периоде зависит от наличия барьеров, препятствующих вступлению на рынок других предприятий. При этом монополист, планируя свою деятельность, осуществляет выбор из следующих вариантов поведения:

1) максимизация прибыли;

2) лимитирующее ценообразование;

Поиск ренты.

Монополист максимизирует прибыль в том случае, когда и в долгосрочном периоде барьеры для вступления в отрасль других предприятий остаются непреодолимыми и отсутствует угроза появления конкурентов. Поведение монополиста в этом случае аналогично максимизации прибыли в краткосрочном периоде.

Возможны два подхода к определению поведения предприятия:

1) «долгосрочный общий доход – долгосрочные общие издержки»;