Заглавная страница
Избранные статьи
Случайная статья
Познавательные статьи
Новые добавления
Обратная связь

ТОП 10 на сайте

Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации

Техника нижней прямой подачи мяча.

Франко-прусская война (причины и последствия)

Организация работы процедурного кабинета

Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний

Коммуникативные барьеры и пути их преодоления

Обработка изделий медицинского назначения многократного применения

Образцы текста публицистического стиля

Четыре типа изменения баланса

Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву

Мы поможем в написании ваших работ!

ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?

Влияние общества на человека

Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации

Практические работы по географии для 6 класса

Организация работы процедурного кабинета

Изменения в неживой природе осенью

Уборка процедурного кабинета

Сольфеджио. Все правила по сольфеджио

Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления

Главная Избранные Случайная статья Познавательные Новые добавления Обратная связь FAQ

Лекція 4. Товарна політика промислового підприємства, її сутність та завдання.

Лекція 4. Товарна політика промислового підприємства, її сутність та завдання.

2	План лекції

Товарна політика промислового підприємства, її сутність та завдання.

Товарна номенклатура промислового підприємства

Товарний асортимент промислового підприємства.

1 Ключові терміни і поняття: товарна політика, товарний асортимент, рейтинговий товарний асортимент, концепція життєвого циклу товару (ЖЦТ), науково - технічний рівень товару (фізичний поріг, технічний поріг, економічний поріг).

& Рекомендовані джерела:

Нормативна: 1, 5, 6

Основна: 18, 20, 21, 23

Додаткова: 53, 64, 66

Товарна політика промислового підприємства, її сутність та завдання

Товарна політика - це визначений курс дій товаровиробника по формуванню товарного асортименту, його управлінню, забезпеченню конкурентоспроможності товарів на необхідному рівні, знаходженню для товарів цільових сегментів ринку, розробка і здійснення стратегії упаковки, маркірування, сервісного обслуговування товару, модифікації і модернізації товару і подовження тим самим життєвого циклу товарів (ЖЦТ) і меж використання товару.

Завданнями товарної політики є:

· __________________________________________________________________

· ____________________________________________________________________________________________________________________________________

· __________________________________________________________________________________________________________________________________

G Структура маркетингової товарної політики

2	Товарна номенклатура промислового підприємства
Товарна номенклатура — це систематизований перелік усіх асортиментних груп товарів і товарних одиниць, що пропонуються виробником для реалізації.

Основні характеристики товарної номенклатури:

· Широта товарної номенклатури дорівнює кількості асортиментів.

· Довжина товарної номенклатури дорівнює кількості асортиментних позицій.

· Глибина товарна номенклатура - дорівнює кількості різних варіантів, що пропонується кожен бренд в товарній лінії.

· Узгодженість товарної номенклатури вказує, наскільки споріднені між собою різні товарні лінії з точки зору кінцевого використання, виробничих вимог, каналів розподілу і так далі. Наприклад, асортименти телевізорів та броньованих дверей не є узгодженою товарною номенклатурою. З іншого боку, вони є споживчими товарами і принципи їх просування схожі.

Лекція 5. Конкурентоспроможність товару: сутність та методи визначення.

2	План лекції

Конкурентоспроможність товару: сутність та методи визначення.

Життєвий цикл товару.

Життєвий цикл товару

Концепція життєвого циклу товару (ЖЦТ) характеризує збут продукту, прибуток, споживачів, конкурентів і відповідну стратегію маркетингу а моменту надходження товару на ринок і до припинення його реалізації.

Традиційна крива ЖЦТ включає наступні періоди:

ü __________________________________________________________________

ü ________________________________________________________________

ü _________________________________________________________________

ü ________________________________________________________________

В залежності від особливостей і тривалості реалізації розрізняють такі криві ЖЦТ:

ü __________________________________________________________________

ü _________________________________________________________________

ü __________________________________________________________________

ü ________________________________________________________________

Тривалість виробництва ТПП та коливання їх обсягів носять циклічний характер: від виробництва першої партії до зняття даної моделі з виробництва в зв'язку з моральним старінням. Дане явище отримало назву економічний цикл товарів промислового призначення.

Існує шість основних етапів економічного циклу товарів промислового призначення:

· Етап розробки нового товару ________________________________________ __________________________________________________________________

· Етап освоєння промислового виробництва _____________________________ __________________________________________________________________

· Перший етап виробництва __________________________________________ __________________________________________________________________

· Етап модернізації _________________________________________________ __________________________________________________________________

· Другий етап виробництва (елімінування) ______________________________ __________________________________________________________________

· Ліквідація моделі ___________________________________________________ __________________________________________________________________

Кожен товар характеризується науково-технічним рівнем - сукупність параметрів, які визначають рівень новизни наукового принципу, закладених в основу його розробки, рівень конструкторських рішень, технології, використовуємих матеріалів. Він являється постійним, а в зв'язку з постійною модернізацією продукції, змінюється.

Для науково-технічного рівня існують слідуючи границі:

ü Фізичний поріг – ___________________________________________________ __________________________________________________________________

ü Технічний поріг – ___________________________________________________ __________________________________________________________________

ü Економічний поріг – __________________________ ______________________ __________________________________________________________________

Життєвий цикл товару залежить від:

ü __________________________________________________________________

2	3. Інновації в маркетинговій товарній політиці промислового підприємства

G Існують такі основні підходи до класифікації нововведень:

· В залежності від природи змін фізичних чи характеристик сприйняття нового товару розглядають:

ü оригінальні (радикально нові);

ü оновлені (модифіковані);

ü товари з новим позиціонуванням (змінені характеристики сприйняття);

· В залежності від джерела ідеї створення нового товару можна поділити нововведення на:

ü товари, які "втягуються попитом", тобто обумовлені сформованими на ринку потребами;

ü товари, які "вштовхуються лабораторією", тобто базуються на фундаментальних дослідженнях і можливостях технології.

Існують два основні шляхи інноваційного процесу:

· Стратегія пристосування інновацій ___________________________________ ____________________________________________________________________________________________________________________________________

· Наступаюча інноваційна стратегія ___________________________________ ____________________________________________________________________________________________________________________________________

Маркетингова петля якості - це схематична модель взаємозалежних заходів, які впливають на якість продукції на різних етапах її економічного циклу.

Складові маркетингової петлі якості:

ü __________________________________________________________________

Ключові фактори успіху нововведень:

· нововведення мають базуватися на довгостроковому цільовому і стратегічному плануванні;

· величина і структура підприємства, а також наявні фінансові ресурси мають сприяти здійсненню запланованого нововведення;

· ____________________________________________________________________________________________________________________________________

· __________________________________________________________________

Ризикова (або венчурна) фірма - це підприємство, яке спеціалізується на розробці та виготовленні високотехнологічної продукції, має значний потенціал росту і за відносно короткий термін виходить на ринок з принципово новим або покращеним товаром.

G Процес планування продукції можна умовно поділити на вісім фаз:

ü мета розробки нової продукції;

ü розробка ідеї, оцінка і відбір ідей;

ü розробка і перевірка задуму;

ü розробка стратегії маркетингу;

ü розробка продукції;

ü пробний маркетинг;

ü виробництво продукції;

ü реалізація продукції.

Планування продукції - це систематичне прийняття рішень з усіх аспектів розробки й управління продукцією фірми.

Розрізняють три способи планування продукції:

· конкретно - з'ясування фізичної суті продукції, її точних і конкретних характеристик (розміри, маса, надійність, колір, ефективність тощо);

· розширено - визначення не тільки конкретних характеристик, а й усього, що створює образ продукції та забезпечує її обслуговування (технічні рекомендації, гарантії, умови повернення тощо);

· узагальнено - визначення того, що продукт означає для споживача, його основних ідей та цілей використання.

Відповідно до цього розрізняють три рівні товару:

ü у реальному виконанні - _____________________________________________ __________________________________________________________________

ü з підкріпленням - ___________________________________________________ __________________________________________________________________

ü за задумом - _______________________________________________________ __________________________________________________________________

Фактори сервісу:

ü __________________________________________________________________

Основними критеріями після продажного обслуговування є:

ü __________________________________________________________________

? КОНТРОЛЬНІ ПИТАННЯ

1. Що таке конкурентоспроможність товару?

2. Етапи оцінки конкурентоспроможності ТПП

3. Що таке життєвий цикл товару?

4. Визначте науково-технічний рівень товару.

5. Назвіть підходи до класифікації нововведення.

6. Які існують стратегії інновацій?

7. Сутність маркетингової "петлі якості" на промисловому підприємстві.

8. Які існують фази планування продукції?

9. Назвіть три рівні товару і у чому маркетингова сутність кожного рівня?

Тема 4. ОРГАНІЗАЦІЯ ЗАКУПІВЛІ ТОВАРІВ ВИРОБНИЧОГО ПРИЗНАЧЕННЯ ПРОМИСЛОВИМ ПІДПРИЄМСТВОМ

2	Лекція 6. Принципи, цілі та завдання закупівлі товарів на промисловому ринку. План лекції

Повторна закупівля без змін

_____________________________________________________________________

____________________________________________________________________

Користувач

_____________________________________________________________________

____________________________________________________________________

Впливова особа

_____________________________________________________________________

Покупці

_____________________________________________________________________

____________________________________________________________________

Особа, що приймає рішення

_____________________________________________________________________

Особа, що збирає інформацію

_____________________________________________________________________

____________________________________________________________________

Принципи закупівлі товарів:

ü __________________________________________________________________

GПри співробітництві з організаціями-споживачами необхідно моделювати їх споживацьку поведінку, яка обумовлена впливом різноманітних факторів зовнішнього і внутрішнього середовища, вони поділяються на 4 групи: зовніші, особливостей організації, міжособистісних відносин та індивідуальних особливостей організації.

Зовнішні фактори:

· _____________________________________________________

Фактори особливостей організації:

· _____________________________________________________

Фактори міжособових відносин:

· _____________________________________________________

Фактори індивідуальних особливостей організації:

· _____________________________________________________

ü __________________________________________________________________

На більшості середніх і великих підприємств цю функцію виконують спеціальні відділи матеріально-технічного постачання, що побудовані по функціональній чи матеріальній ознаці. У першому випадку кожна функція постачання (планування, заготівля, збереження, відпустка матеріалів) виконується окремою групою працівників. При побудові відділів постачання за матеріальною ознакою визначені групи працівників виконують усі функції постачання за конкретним матеріалами.

Головн а задач а відділів матеріально-технічного постачання:

______________________________________________________________________________________________________________________________________________

Основні функції відділу постачання:

ü аналіз специфікацій і визначення на його основі критеріїв відбору постачальників;

ü складання рейтингу постачальників;

ü прийняття рішення щодо вибору постачальника;

ü проведення переговорів з постачальниками;

ü оцінка ефективності роботи з постачальниками;

ü __________________________________________________________________

І. Матеріали та деталі

А. Сировина

1. Сільськогосподарська продукція ____________________________________

2. Природна сировина _______________________________________________

Б. Напівфабрикати та деталі

1.Матеріальні компоненти __________________________________________

2. Комплектуючі вироби_____________________________________________

II. Капітальне майно

Б. Допоміжне обладнання

1. Портативне або невелике заводське обладнання та інструмент, пристрої________________________________________________________________

2. Пристрої для офісів _______________________________________________

А. Допоміжні матеріали

1. Робочі матеріали _________________________________________________

2. Товари для обслуговування, ремонту та експлуатації

__________________________________________________________________

Б. Ділові послуги

1. Послуги щодо обслуговування, ремонту та експлуатації_________________

____________________________________________________________________

2. Консультаційні послуги ____________________________________________

3. Матеріали і деталі_________________________________________________

План лекції

Стратегії ціноутворення.

Методи ціноутворення.

Тактика ціноутворення.

Ключові терміни і поняття: маркетингова цінова політика; фактори ціноутворення; витрати; цілі ціноутворення; стратегії ціноутворення; стратегія низьких та високих цін; методи ціноутворення.

& Рекомендована література:

Нормативна: 10, 11

Основна: 20-22, 30-33

Додаткова: 62,63

Методи ціноутворення.

Підприємства використовують різні методи встановлення початкової ціни на товар.

G Залежно від того, який фактор є визначальним, виділяють два основних методи ціноутворення:

ü витратний – метод повних витрат, метод граничних витрат, метод змінних цін, агрегатний метод;

ü ринковий – метод питомої ціни, структурної аналогії тощо.

1. Метод повних витрат – ____________________________________________________________________________________________________________________________________

де F – постійні витрати на одиницю продукції;

V – змінні витрати;

- нормативний прибуток.

2. Метод граничних витрат – ____________________________________________________________________________________________________________________________________

де В – витрати на виробництво (повні або граничні);

R – рентабельність продукції.

Тактика ціноутворення.

GВизначення тактики ціноутворення складає основу для практичної діяльності спеціалістів з ціноутворення. За допомогою різних варіантів цін керівництво може приваблювати покупців до свого підприємства, впливати на попит в різних сегментах ринку, знижувати чутливість покупців до рівня цін на товар, що пропонує підприємство.

Види модифікованих цін для стимулювання збуту:

1.____________________________________________________________________________________________________________________________________

2.____________________________________________________________________________________________________________________________________

З метою свідомого впливу на реалізацію свого товару підприємство може використовувати різні види цінових знижок.

Види цінових знижок та умови їх застосування промисловим підприємством:

1.____________________________________________________________________________________________________________________________________

2.____________________________________________________________________________________________________________________________________

? КОНТРОЛЬНІ ЗАПИТАННЯ

1. Які знаєте визначення ціни з точки зору маркетингу?

2. Яке місце ціни в маркетинговій діяльності підприємства?

3. Яка специфіка цінової політики виробничого підприємства?

4. Що є головним недоліком витратного підходу до ціноутворення?

5. Назвіть основні критерії та послідовність вибору методу ціноутворення.

6. Назвіть основні методи ціноутворення.

7. Розкрийте сутність методів ціноутворення, їх позитивні та негативні сторони.

8. Який із методів ціноутворення найбільш широко використовується в Україні?

9. Які цінові стратегії на товари застосовують виробничі підприємства в Україні?

10. Яка сутність та умови застосування цінової стратегії “зняття вершків”?

11. З якою метою фірми здійснюють диференціацію цін?

12. Яка мета використання промисловими підприємствами цінових знижок?

Тема 6. Політика розповсюдження промислового підприємства

Інструменти PR

Переваги PR:

__________________________________________________________________________________________________________________________________________

Недоліки PR:

_________________________________________________________________________________________________________________________________________

План лекції

КОНТРОЛЬНІ ЗАПИТАННЯ

1. Що таке стратегічне планування?

2. Назвіть та розкрийте рівні стратегічного планування.

3. Розкрийте сутність функціональної ізоляції.

4. Назвіть форми організації співробітництва між підрозділами підприємства.

5. З яких етапів складається процес стратегічного планування?

6. Що є складовою частиною стратегічного планування на промисловому ринку?

7. Розкрийте сутність стратегічної зони господарювання.

8. Поясніть матрицю Бостонської консультативної групи.

9. Які етапи включає процес маркетингового планування?

10. Назвіть фактори, які зможуть стати бар’єром для проникнення у нові сфери діяльності.

11. Які напрямки необхідно проаналізувати при розробці стратегії розподілу?

12. Назвіть можливі показники оцінки діяльності підприємств.

13. Які показники використовуються найчастіше для оцінки діяльності фірм та підприємств на промисловому ринку?

Список рекомендованої літератури

Нормативна

1. Про захист прав споживачів: Закон України // Голос України. - 1991.- 12 черв. (зі змінами та доповненнями).

2. Про підприємництво: Закон України // Нові закони України. - К., 1991.

3. Про господарчі товариства: Закон України від 19.09.91 // Нові закони України. –К., 1991.

4. Про обмеження монополізму та недопущення недобросовісної конкуренції у підприємницької діяльності: Закон України // ВВР України. - 1992.- №21.

5. Про охорону прав на знаки для товарів і послуг: Закон України //Голос України. - 1994.- 16 лют.

6. Про охорону прав на промислові зразки // Голос України. - 1994.- 17 лют.

7. Про охорону товарних знаків: Закон України // Голос України. – 1991.-12черв.

8. Про рекламу: Закон України // Закон і бізнес.-2002-№ 108.

9. Про внесення змін до Закону України “Про рекламу”: Закон України від 11.07.2003р. № 1121-IV

10. Порядок заняття торговельною діяльністю і правила торговельного обслуговування населення: Затв. Постановою КМУ від 8 лютого 1995 р.- №108 // Уряд. кур’єр.- 1995.- 21 лют.

11. Господарський кодекс України. –К.: Атіка, 2003.-208 с.

Основна

12. Келлер К. Л., Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – 12-е изд. – СПб.: Питер, 2012. – 816 с.

13. Промисловий маркетинг. Теорія та господарські ситуації: Підручник/ За ред.. А.О. Старостіної К.: Іван Федоров, 2008. – 400с.

14. Минетт. С. Маркетинг В2В и промышленный брендинг: Пер с англ..- М.:Издательский дом «Вильямс», 2008. – 208с.: ил.

15. Крикавський Евген, Чухрай Наталія. Промисловий маркетинг: Підручник. 2-ге вид. Львів: Видавництво Національного університету «Львівська політехніка», 2004.-472с.

16. Райт Рей. В2В маркетинг. пер. с англ., Г.О. Виноградова.-Днепропетровск: Баланс Бізнес Букс, 2007.-624с.

17. Портер Майкл. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов. – М.: Альпина Бизнес Букс.- 2007. – 454с.

18. Портер Майкл. Конкурентное преимущество. Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость. - М.: Альпина Бизнес букс.- 2008. – 720с.

19. Армстронг Гарі, Котлер Філіп. Маркетинг. Загальний курс, 5-те видання.: Пер. з англ.: Уч. пос.- М.: Видавничий дім «Вільямс», 2001.- 608 с.

20. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент: Підручник -К.: КНЕУ,1998.-268с.

21. Корольчук О.П., Маркетинг. Ситуативні творчі та контрольні завдання: Практикум/ О.П.Корольчук, Л.М.Шульгіна.– К.:КНТЕУ, 2003.– 259с.

22. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент /Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского.- СПб.: Питер, 2000.- 752 с.

23. Котлер Ф., Маркетинг от А до Я:80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / пер. с англ.– М.:Альпина Паблишерз, 2010.– 211с.

24. Котлер Ф., Основы маркетинга. Краткий курс/пер. с англ.– М.:Вильямс, 2008.– 656с.

25. Котлер Ф., Армстронг Г. Основі маркетинга: Профессиональное издание, 12-е изд./Пер. С англ. –М.:Вільямс, 2009.-1072с.

26. Лук’янець Т.І. Маркетингова політика комунікацій: Навч. посібник.- К.: КНЕУ, 2000.- 380 с.

27. Маркетинг: підручник для студ. вищ. навч.закл./ В.Руделіус, О.М.Азарян, Н.О.Бабенко, Е.Н.Берковіць; [ред.-упоряд.: О.І.Сидоренко, Л.С.Макарова].– 3-тє укр.вид.– К.:Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні, 2008.– 648с.

28. Ортинська В.В., О.М.Мельникович. Маркетингові дослідження: Підручник для студентів вищих навч.закладів за спеціальністю "Маркетинг"– К.:КНТЕУ, 2007.– 376с.

29. Ромат Е.В., Реклама: учеб. для студентов экон. вузов.– 7-е изд.– Санкт-Петербург:Питер, 2008.– 506с.

30. Ромат Е.В., Реклама в системе маркетинга:Уч.изд.– К.:Студцентр, 2008.– 605с.

31. Скибинський С.В.Маркетинг:Підручник.Ч.1-Львів, 2000.-640с.

32. Старостіна А.О., Маркетинг: Навч.посібник/ А.О.Старостіна, О.В.Зозульов.– 2-ге вид.,перероб.і доп.– К.:Знання-Прес, 2003.– 326с

33. Ткаченко Н.Б. Маркетингова товарна політика: Навч. посіб.- К.: Київ. держ. торг.-екон. ун-т, 2000.- 149 с.

Додаткова

34. Алдер Г. Маркетинг будущего: диалог сознаний:Общение с потребителями в ХХI веке/Пер. с англ.– М.:Фаир-Пресс, 2003.– 448с.

35. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М.

36. Тарасевич, Х. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева.- М.: ОАО «Изд-во “Экономика»,1999.- 703с.

37. Бернет Дж., Маркетинговые коммуникации:Интегрированный подход/ Дж.Бернет, С.Мориарти;Пер. с англ.– СПб.:Питер, 2001. – 860с.

38. Бревнов А.А. Маркетинг малого предприятия: Практическое пособие.- К.: ВИРА-Р, 1998.- 384 с.

39. Вествуд Дж., Маркетинговый план/Пер.с англ.– СПб.:Питер, 2001.– 254с.

40. Гаркавенко С.С., Маркетинг:підручник для студентів екон.спеціальностей вищих навч.закладів.– 7-ме вид.– К.:Лiбра, 2010.– 717с.

41. Голдсмит Р. «Вирусный» маркетинг:Сделайте так,чтобы ваша аудитория занималась маркетингом вместо вас/Пер. с англ.– Дн.: Баланс-Клуб, 2003.– 144с.

42. Голиков Е.А., Маркетинг и логистика:Учеб.пособие.– 2-е изд.– М.:Дашков и К, 2000.– 412с.

43. Голубков Е.П., Маркетинг:Словарь-справочник.Около 800 терминов и понятий.– М.:Дело, 2000.– 440с.

44. Завьялов П.С., Маркетинг в схемах, рисунках,таблицах –М.:Учеб.пособие..:ИНФРА-М, 2010.– 496с.

45. Зозулев А.В., Сегментирование рынка:Учеб.пособие для студентов вузов.– Х.:Студцентр, 2003.– 230с.

46. Карпов В.А., Маркетинг:прогнозування кон'юнктури ринку:Навч.посібник/ В.А.Карпов, В.Р.Кучеренко.– К.:Знання, 2001.–215с.

47. Котлер Ф., Десять смертных грехов маркетинга/пер. на рус. яз. Виноградова Т.В.; Чех А.А.– Москва:Альпина Паблишерз, 2010.– 157с.

48. Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг: Навч. посібник.- К.: КНЕУ,1998.- 152с.

49. Литовченко І.Л., Інтернет-маркетинг:Навч.посібник для студентів вищих навч.закладів/ І.Л.Литовченко, В.П.Пилипчук.– К.:Центр учбової літератури, 2008.– 184с.

50. Маркетинг: кейсы из коллекции ВШМ СПбГУ/Под ред. И.В.Гладких.– 2-е изд.– Санкт-Петербург:Высшая школа менеджмента, 2010.– 340 с.

51. Маркетинг: підруч. для вищих навч. закладів / За ред. О.М. Азарян. – 4-е вид. К.: Студцентр, 2003. – 400 с.

52. Маркетинг: Учебник / Колектив авторов; Под ред. проф. Ващекина Н.П. – 2-е изд., перераб. и доп.– М.: ИД.: ФБК-ПРЕСС, 2003.– 312 с.

53. Мороз Л.А., Чухрай Н.І. Маркетинг: Навчальний посібник; Збірник вправ.- Львів: Державний ун-т «Львівська політехніка», 1999.- 244 с.

54. Мур Джефри А., Внутри торнадо. Стратегии развития, успеха и выживания на гиперрастущих рынках.– СПб.:Бест Бизнес Букс, 2010.– 290с.

55. Нагапетьянц Н.А. Прикладной маркетинг: Учеб. пособие для вузов.- 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.- 287 с.

56. Овечкина Е.А. Маркетинговое планирование: Конспект лекций. – К.: МАУП, 2002. – 264 с.

57. Оксанич А.П., Інформаційні системи і технології маркетингу:Навч.- практичний посібник для студентів вищих навч. Закладів/ А.П.Оксанич, В.Р.Петренко, О.П.Костенко.– К.:Професіонал, 2008.– 320с.

58. Петренко В.Р. Інформаційні системи і технології маркетингу:Лабораторний практикум для студентів вищих навч. закладів/ В.Р.Петренко, І.Г.Кротюк, О.П.Костенко.– К.:Професіонал, 2008.– 464с.

59. Портер М. Конкурентное преимущество: Как достичь високого результата и обеспечить устойчивость /Пер.с англ.. Е.Калининой; 2-е изд.-М.:Альпина Бізнес Букс.2008.-715с.

60. Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов /Пер. С англ. И.Минервина; 2-е изд.. – М.: Альпина Бізнес Брук.-452с.

61. Ромат Є.В. Словник основних рекламних і маркетингових термінів,Вип.5.-Х.:Студцентр, 2003.– 54с.

62. Смит П. Маркетинговые коммуникации:комплексный поход/ Пер.со 2-го англ.изд.– К.:Знання-Прес, 2003.– 796с.

63. Траут Дж., Волшебная лампа бизнесмена. Как стать маркетинговым гением/Пер с англ.– СПб.:Питер, 2003.– 171с.

64. Хартли Р.Ф., Ошибки и успехи в маркетинге/Пер.с англ.– 8-е изд.– М.:Вильямс, 2003.– 480с.

65. Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия: Методическое пособие.- М.: ИНФРА.- 1995.- 224 с.

66. Чучка І.М., Інтерактивний маркетинг:навч. посібник для студентів вищих навч. закладів/ І.М.Чучка, І.П.Студеняк.– К.:Кондор, 2009.– 122с.–

67. Штерн, Льюис, В. и др. Маркетинговые каналы, 5-е изд.: Пер. с анл. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2002. – 624 с.

Інтернет ресурси

61. Практика та теорія маркетингу. www.4p.ru

62. Енциклопедія маркетингу. Новини. Бібліотека. http://www.marketing.spb.ru/

63. Інтернет бібліотека «Маркетинг». http://www.dis.ru/im/marketing/

64. Портал про маркетинг та рекламу. http://www.reklamaster.com/

65. Методики та технології реклами. http://www.triz-ri.ru/

66. Інтернет-видання про рекламу та маркетинг. http://marketingmix.com.ua/

67. Сайт української асоціації маркетингу. http://uam.in.ua/

68. Український професіональний журнал http://mr.com.ua/

69. Електронна версія журналу «Маркетолог» http://www.marketolog.ru/

70. Видання промислового маркетингу http://b2blogger.com/

71. Технології корпоративного управління http://www.iteam.ru

72. Видання з промислового маркетингу http://kmsoft.ru

Лекція 4. Товарна політика промислового підприємства, її сутність та завдання.