Определение ценовой эластичности

Ценовая эластичность впервые была введена в экономический анализ основателем неоклассической (кембриджской) школы А. Маршаллом. Она представляет выраженное в процентах изменение одной переменой в ответ на выраженное в процентах изменение другой переменой. Эластичность помогает понять процесс адаптации рынка к изменениям его факторов. Обычно предполагается, что фирма, повышая цену на продукцию, имеет возможность увеличить выручку от ее продажи. Однако в действительности такое бывает не всегда: возможна ситуация, когда повышение цены приведет не к росту, а, наоборот, к снижению выручки в силу сокращения объема спроса и соответственно к уменьшению сбыта. Именно поэтому ценовая эластичность имеет огромное значение для производителей товаров, поскольку с ее помощью они получают ответ на вопрос о том, на какую величину изменится объем спроса или предложения при изменении цены.

Наиболее часто в экономике используется понятие «эластичность спроса». При этом различают «эластичность спроса по цене» и «эластичность спроса по доходу». В свою очередь эластичность спроса по цене бывает прямой и перекрестной.

Сначала рассмотрим прямую эластичность спроса по цене.

Эластичность спроса по цене – это степень воздействия изменения цены на изменение количества продукции, на которое предъявлен спрос.

Выбор единицы измерения. Для того чтобы исключить влияние единиц измерения объема товара и цен, эластичность выражается в виде процентного изменения спроса, возникшего в результате процентного изменения цены. Необходимость использования процентных величин при измерении эластичности обусловлена следующим обстоятельством. Предположим, цена товара Х падает с 3 до 2 долл., в результате чего объем покупок увеличивается с 60 до 100г. Может показаться, что потребители чувствительны к изменению цены на единицу провело к изменению величины спроса на 40 единиц. Однако, заменив доллары на центы в качестве единицы измерения, мы обнаружим, что изменение цены на 100 единиц вызвало изменение величины спроса на 40 единиц, что создает впечатление нечувствительности потребителей к изменению цены. Использование же процентных величин позволяет избежать подобных проблем. В данном случае падение цены составило 33%, измеряем ли мы его в долларах (1долл./3 долл.) или в центах (100центов/300 центов).

 

 

Если обозначить цену Р, а величину спроса Q, то показатель (коэффициент) эластичности спроса по цене Е_р будет равен:

 

 

где

Расчет эластичности спроса по цене. Используются способа исчисления коэффициента эластичности:

а) эластичность в точке;

б) дуговая эластичность.

Эластичность в точке (точечная эластичность) характеризует относительное изменение объема спроса при бесконечно малом изменении цены. Ситуация изменения объема спроса при бесконечно малом изменении цены практически встречаете либо на монопольном рынке, либо в определенном месте сбыта товара в краткосрочном периоде. Но в зависимости от того, какой из двух уровней цены и количества продукции принимаете при определении второго сомножителя, возможны, по крайне мере, два варианта формулы эластичности, приводящие к личным результатам:

где Р ₀, Р ₁ — цены продукции соответственно в базисной (начальной) и отчетной (конечной) точках;

Q _o, Q ₁ — количество продукции соответственно в базисной (начальной) и отчетной (конечной) точках.

Во избежание неопределенности в расчетах обычно используют средние значения цены и количества продукции для анализируемого периода. Такой способ расчета позволяет вычислив коэффициент дуговой эластичности.

Формула дуговой эластичности:

Экономический смысл дуговой эластичности. Если он деленное процентное изменение цены ведет к большему процентному изменению спроса на данную продукцию, то спрос считается эластичным и коэффициент эластичности при этом будет больше единицы (рис. 5-1,а). Если же процентное изменение цены на какой-нибудь товар не сопровождается изменением его спрашиваемого количества меньше изменения его цены, то спрос считается неэластичным (рис. 5-1,б). Очевидно,, что при неэластичном спросе величина коэффициент эластичности меньше единицы. Неэластичный спрос имеет место тогда, когда объем спроса жестко ограничен предложением. В этом случае преимущества находятся на стороне продавца, а так как даже при уменьшении величины спроса продавец выигрывает от роста цены, зная, что спрос гарантирован в силу ограниченности предложения. Обычно неэластичный спрос наблюдается на многие виды продуктов питания (хлеб, соль, спички), на медикаменты, другие жизненно важные товары.

Единичная эластичность характеризует адекватное процентное изменение объема спроса в результате соответствующего процентного изменения цены (рис. 5-1,в).

Когда при неизменной цене или ее крайне незначительных колебаниях спрос на продукцию уменьшается или увеличивается до предела покупательских возможностей, его называют абсолютно эластичным. Такое возможно на совершенно конкурентном рынке или в условиях инфляции: при ничтожном снижении цен или в преддверии их повышения потребитель старается по­тратить деньги, чтобы уберечь их от обесценения, вложив в материальные блага. Коэффициент абсолютно эластичного спроса приближается к бесконечности , а линия абсолютно эластичного спроса на графике будет иметь вид прямой, параллельной оси абсцисс, т. е. линии количества продукции (рис. 5-1,г).

Если коэффициент эластичности равен нулю, то спрос абсолютно неэластичен, т. е. никакое изменение цены не влечет изменения спрашиваемой продукции. Это возможно, например, при реализации жизненно важных лекарств для определенной группы больных (инсулин для диабетиков). При этом кривая роса примет вид прямой линии, параллельной оси ординат, — линии цены (рис. 5-1, д).

Коэффициент эластичности спроса по цене выражается отрицательным числом, поскольку закон спроса предполагает, что для всякого изменения в цене изменение объема спроса носит противоположное направление. Это означает, что, если знаменатель положителен, числитель имеет отрицательное значение, и наоборот. Следовательно, величина эластичности спроса по цене может изменяться от нуля до минус бесконечности. Однако для определения характера эластичности экономисты берут абсолютное значение коэффициента, поэтому, чем больше абсолютная величина коэффициента эластичности, тем более эластичен спрос Графически различные случаи эластичности можно изобразить следующим образом:

1. Эластичный спрос (Ер > 1) (общая выручка от продажи продукции по сниженным ценам возрастает).

Р

-
	+

Р₁

D

Р₂

 

0 Q₁ Q₂ Q

Рис. 5-1, а. Эластичный спрос

1. Неэластичный спрос (Ер < I) (общая выручка при снижении цены падает).

P

 

-
	+

P₁

D

P₂

 

3. Единичная эластичность (Е _р = 1) (общая выручка при снижении цены остается постоянной).

 

Р

-
	+

Р₁

D

Р₂

0 Q₁ Q₂ Q

Рис. 5-1,в. Единичная эластичность

1. Абсолютно эластичный спрос (Ер = ) (сколь угодно малое изменение цены приводит к падению спроса до нуля или к росту спроса до бесконечности)

Р

	D

 

Р

0 Q

Рис. 5-1, г. Абсолютно эластичный спрос

1. Абсолютно неэластичный спрос (Е _р =0) (при любом уровне цены объем спроса остается постоянным)

Р

 

0 Q

Рис. 5-1, д. Абсолютно неэластичный спрос

ВЫВОД. Эластичность спроса по цене определяется конфигурацией кривой спроса: чем более пологая кривая спроса, тем более эластичный спрос она характеризует, и наоборот. В крайней ситуации, когда малейшее снижение цены побуждает покупателей увеличивать покупки от нуля до предела своих возможностей, спрос становится совершенно эластич­ным и кривая принимает горизонтальный вид. Напротив, если покупатели никак не реагируют на изменение цены, спрос характеризуется абсолютной жесткостью и кривая становится вертикальной.

Однако делать вывод об эластичности той или иной криво спроса только на основании ее конфигурации нельзя. Другим словами, внешний вид кривой спроса не может служить достаточным основанием для вывода об эластичности спроса. Тонкость здесь состоит в том, что наклон кривой спроса — полой или крутой — определяется абсолютными изменениями цены величины спроса, в то время как эластичность зависит от относительных, или процентных, изменений. Отсюда следует, что эластичность в разных точках кривой спроса неодинакова на всем ее протяжении. Это не касается только кривой спроса имеющей нулевую эластичность, и кривой спроса с бесконечно эластичностью. Изменение эластичности при движении по вой спроса легко понять из формулы коэффициента эластичности. если ее записать следующим образом:

Как изменяется значение эластичности вдоль кривой спроса? Величина P/Q в верхних точках кривой спроса будет больше, чем в нижних точках, поэтому коэффициент эластичности на верхних участках кривой спроса будет больше, чем на нижних. В самой верхней точке кривой спроса, которая находится на оси ординат, коэффициент эластичности равен бесконечности, а в самой нижней, расположенной на оси абсцисс, коэффициент эластичности принимает нулевое значение. При движении по кривой спроса сверху вниз коэффициент эластичности изменяется от бесконечности до нуля. В середине кривой он принимает единичное значение.