Swot -анализ ГП «санаторий «днепр»

 

Эффективность деятельности ГП «Санаторий «Днепр» во многом определяется характером и степенью влияния различных факторов внешней среды и зависит от способности руководства предприятия реагировать

на отрицательное воздействие данных факторов за счет сильных сторон

здравницы и преобразовать слабые стороны предприятия в преимущества, используя благоприятные возможности внешней среды.

SWOT - анализ является довольно широко признанным подходом, позволяющим провести совместное изучение внешней и внутренней среды.

Данное название анализа составлено из первых букв английских слов: сила (strength), слабость (weakness), возможности (opportunity), угрозы (threat). Проведение такого анализа (табл. 2.1) представляется целесообразным, поскольку он является достаточно легким в применении инструментом быстрой оценки стратегического положения предприятия.

 

Таблица 2.1

Факторы внешней и внутренней среды ГП «Санаторий «Днепр»

	Сильные стороны:	Слабые стороны:
	-выгодное месторасположение (санаторий расположен на берегу моря в парковой зоне); - круглогодичная работа санатория; - удобство подъездных путей; - собственная автостоянка (паркинг); - собственный пляж; - комплекс дополнительных услуг; - наличие хорошей лечебной базы; - наличие спортивных площадок; - систематическое       обновление медицинского оборудования; - значительный опыт работы на рынке курортных услуг; - высокий уровень квалификации медицинского персонала.	- слабая рекламная кампания; - низкий уровень комфорта; - невысокий уровень сервиса со стороны обслуживающего персонала; - отсутствие маркетинговой службы и, как следствие, отсутствие ясной стратегии поведения на рынке курортных услуг; - потребность в обновлении некоторых уже существующих объектов санатория и строительство новых объектов.
Возможности:		Угрозы:
- имеющийся потенциал для выхода на незанятые сегменты рынка; - повышение уровня сервиса и качества предоставляемых услуг; - возможность совершенствования и расширения ассортимента предоставляемых услуг; - привлечение дополнительных потенциальных групп потребителей санаторных услуг; - возможность модернизации технического оснащения номеров и служебных помещений; - расширение круга сотрудничества с различными турагенствами и туроператорами; - достижение конкурентного преимущества и занятие лидирующих позиций в области качества (обслуживание; предоставление услуг), по сравнению с конкурирующими аналогами.		- нестабильность         социально- экономической и политической ситуации; - низкий уровень доходов большей части населения; - обострение конкурентной борьбы за счет использования новых методов реализации услуг; - изменение цен на сырье и услуги, используемые санаторием; - усиление конкуренции со стороны более оперативно приспосабливающихся к изменениям потребительских предпочтений соперников; - изменение законодательства (в частности, налогового); - сворачивание деловой активности по причине глобальных изменений внешней среды.

 

Исходя из полученных данных табл. 2.1, необходимо отметить, что влияние таких факторов внешней среды как нестабильная политическая ситуация страны, ужесточение налогообложения предприятий, изменение предпочтений потребителей оказывают отрицательное влияние на эффективность деятельности санатория. Преобразовать данное негативное воздействие санаторий «Днепр» может, используя следующие сильные стороны:

· стабильное финансовое положение;

· наличие квалифицированного медицинского персонала;

· большой опыт работы на рынке санаторно-курортных услуг;

· выгодное месторасположение.

В то же время для преобразования слабых сторон деятельности санатория

его преимущества можно следует использовать возможности внешней среды,

а именно: привлечение молодых перспективных специалистов; повышение уровня качества обслуживания; расширение спектра предоставляемых услуг; привлечение новых групп потребителей.

При этом основным недостатком является то, что данный анализ ГП «Санаторий «Днепр» не проводится. По нашему представлению предприятие, не знающее своих сильных, равно как и слабых сторон работает вслепую.

2.4 Анализ финансово-хозяйственной деятельности ГП «Санаторий «Днепр» за 2005 – 2007гг

 

Для полной характеристики предприятия за 2005-2007 гг. проведем коэффициентный анализ. В настоящий момент известно много подходов, используемых для оценки финансово - имущественного состояния. Но, как правило, выделяют группы показателей описывающих:

· Имущественное положение предприятия;

· Ликвидность и платежеспособность предприятия;

· Финансовую устойчивость предприятия;

· Деловую активность предприятия;

· Рентабельность финансово - хозяйственной деятельности.

Данные элементы тесно взаимосвязаны между собой и их разделение необходимо лишь для более четкого разделения и понимания выводов по аналитическим процедурам анализа финансово хозяйственной деятельности организации.

Для оценки финансового положения санатория «Днепр» основным источниками информации послужили отчетные бухгалтерские балансы и отчеты о финансовых результатах (См. Приложение 1-3). Анализ этих форм бухгалтерской отчетности в динамике дает представление об изменении финансово-экономического состояния предприятия в течение определенного периода времени.

Показатели имущественного состояния ГП «Санаторий «Днепр» (табл. 2.2.) позволяют охарактеризовать имущественное положение предприятия.

Таблица 2.2

Показатели имущественного состояния ГП «Санаторий «Днепр»

за 2005-2007гг.

Показатели	Формула расчета	2005 г. (%)	2006 г. (%)	2007 г. (%)	Изменения (%)
					2005-2006	2006-2007
Доля ОПФ в основных средствах	ОПФ Оборотные активы	92.49	77.71	93.01	-14,78	15,3
Доля основных средств в активах	Остаточная стоимость ОС Активы	43.78	40.89	42.41	-2,89	1,52
Доля оборотных производственных активов	ОПФ Активы	48.37	42.17	50.41	-6,2	8,24
Коэффициент мобильности активов	Мобильные активы Немобильные активы	109.64	118.64	118.30	9	-0,34

 

На протяжении трех лет деятельности наблюдается тенденция изменения доли оборотных производственных фондов в оборотных средствах, которые то увеличивались, то уменьшались. Но на конец 2007 г. данный показатель значительно возрос и составил 93.01%. Этому способствовало увеличение доли ОПФ в активе баланса, что является положительным в деятельности предприятия.

Также произошло изменение доли основных средств в активах. Данный показатель на протяжении двух лет уменьшался, а в конце 2007 года незначительно увеличился и составил 42.41%. Это произошло за счет увеличения в этом году остаточной стоимости основных средств. Но, несмотря на это, данный показатель значительно меньше по сравнению с первым годом, что является положительным моментом.

В результате анализа наблюдается изменение доли оборотных производственных фондов. По данному показателю наблюдается тенденция то увеличения, то уменьшения, он показывает, сколько ОПФ находится в активе предприятия. Этот показатель является положительным, так как он значительно возрос с 40.63% в начале 2005 г. до 50.41% на конец 2007 г. вследствие увеличения оборотных производственных фондов. Таким образом, можно сделать вывод, что имущественное состояние данного предприятия находится в хорошем состоянии, о чем свидетельствуют выше рассмотренные показатели.

Проведем анализ деловой активности предприятия (табл. 2.3).

Данный анализ строится по необходимости ускорения оборачиваемости активов предприятия. В этом случаи анализируемый показатель совершает максимальное число циклов и, соответственно, оборот средств занимает минимальное время, что, в свою очередь, высвобождает значительные денежные средства.   Проанализируем основные показатели деловой активности и сделаем выводы.

 

Таблица 2.3

Показатели деловой активности ГП «Санаторий «Днепр» за 2005-2007 гг.

Показатели	Формула расчета	2005г.	2006г.	2007 г.	Изменения
					2005 -2006гг.	2006 -2007гг.
Оборачиваемость активов (обороты)	Чистый доход активы	0.2079	0.3941	0.3262	0,1862	-0,0679
Фондоотдача (пункты)	Чистый доход ОПФ	0.4751	0.9640	0.7692	0,4889	-0,1948
Коэффициент оборачиваемости оборотных средств (обороты)	Чистый доход Оборотные средства	0.3976	0.7263	0.6020	0,3287	-0,1243
Коэффициент оборачиваемости запасов (обороты)	Себестоимость Средние запасы	0.2705	0.6595	0.4329	0,389	-0,2266
Период одного оборота запасов (дней)	360 Коэф. об. запасов	1330.9	545.87	831.60	-785,03	285,73
Коэффициент оборачиваемости дебиторской задолженности (обороты)	Чистый доход Средняя дебиторская задолженность	84.7931	112.31	73.0492	27,5169	-39,2608
Период погашения дебиторской задолженности (дней)	360 Коэф. оборачив. ДЗ	4.2456	3.2054	4.9282	-1,0402	1,7228
Коэффициент оборачиваемости готовой продукции (оборотов)	Чистый доход Готовая продукция	13.4372	168.47	262.117	155,0328	93,647
Период погашения кредиторской задолженности (дней)	Средняя ДЗ Себестоимость	0.2173	0.0555	0.0043	-0,1618	-0,0512
Период операционного цикла (дней)	Сумма периодов запаса и ДЗ	1335.15	549.07	836.529	-785,86	287,459
Период финансового цикла (дней)	Операционный цикл - погашения дебиторской задолженности	1334.93	549.02	836.525	-785,91	287,505
Коэффициент оборачиваемости собственного капитала (оборачиваемость)	ЧВ Собственный капитал	0.2144	0.4007	0.3268	0,1863	-0,0739

санаторий услуга оздоровительный конкурентоспособность

Анализ оборачиваемости активов, который показывает, сколько получено чистой выручки от реализации продукции на единицу средств инвестированных в активы, за три года наблюдается следующая тенденция: на конец 2005 г. данный показатель уменьшился, составил 0. 2079 оборота; на конец 2006 г. произошло значительное увеличение и он составил 0.3941оборотов вследствие увеличения выручки от реализации продукции. В 2007 г. данный показатель уменьшился и составил 0.3262 оборота. Это произошло за счет увеличения актива предприятия и уменьшения выручки. Но, несмотря на это, данный показатель значительно больше по сравнению с началом 2005г., что является положительным моментом.

С фондоотдачей данного предприятия наблюдается также тенденция: в первый год составляет – 0.4751 пунктов, во второй – 0.9649 пунктов, в третий – 0.7692 пунктов данный показатель показывает, сколько выручки приходится на единицу ОПФ. Уменьшение показателя происходит в результате увеличения ОПФ и уменьшения чистой выручки, а увеличение показателя наоборот – уменьшение ОПФ и увеличения чистой выручки. Но, несмотря на это изменения, данный показатель является положительным, так как он в конце 2007 г. выше по сравнению с началом 2005 г.

Анализируя коэффициент оборачиваемости оборотных средств можно сделать вывод о положительном изменении, так как он увеличился вследствие увеличения выручки. Данный показатель показывает, сколько выручки приходится на единицу оборотных средств.

Положительное изменение произошло с коэффициентом оборачиваемости дебиторской задолженности, который показывает, во сколько раз выручка превышает дебиторскую задолженность. На протяжении двух лет она значительно возросла и составила 84.7931 и 112.31 оборотов соответственно. Это произошло в первый год за счет уменьшения дебиторской задолженности, во второй – увеличения чистой выручки. На третий год деятельности наблюдается уменьшение данного показателя, который составил 73.0492 оборота вследствие уменьшения чистой выручки и увеличения дебиторской задолженности.

Операционный цикл предприятия на протяжении трех лет то увеличивался, то уменьшался. Самый большой период составил 1335 дней в конце 2005 г., а самый короткий − 549 дней в конце 2006 г. Данный показатель показывает продолжительность превращения приобретенных материальных ресурсов в денежные средства. Он является положительным, так как произошло уменьшение, которое зависит от уменьшения периода запасов и дебиторской задолженности.

С периодом финансового цикла наблюдается та же ситуация. Данный показатель показывает период оборота средств и зависит он от периода операционного цикла и периода погашения кредиторской задолженности. Чем меньше эти показатели, тем меньше финансовый цикл, а это в свою очередь является хорошим моментом для предприятия.

Положительным моментом является коэффициент оборачиваемости собственного капитала, что подтверждает его увеличение. Данный показатель показывает, сколько чистой выручки от реализации продукции приходится на единицу собственного капитала.

Таким образом, на основании рассчитанных показателей можно сделать вывод о хорошей деловой активности предприятия в результате его правильной деятельности.

Важнейшей характеристикой финансового состояния предприятия является стабильность его деятельности в плане долгосрочной перспективы.

Она связана с общей финансовой структурой предприятия, степенью его зависимости от внешних обязательств. Задача анализа финансовой устойчивости - оценка величины и структуры активов и пассивов. Соответствующие показатели характеризуют степени независимости предприятия по каждому элементу активов и по имуществу предприятия в целом. Они дают возможность измерить достаточно ли устойчиво предприятия в финансовом отношении, чтобы бесперебойно работать. Проанализируем показатели финансового состояния предприятия в 2005-2007 гг. (табл. 2.4.) используя следующие основные системы коэффициентов.

 

Таблица 2.4

Показатели финансовой устойчивости ГП «Санаторий «Днепр» за 2005-2007 гг.

Показатели	Формула расчета	2005 г. (пункты)	2006 г. (пункты)	2007 г. (пункты)	Изменения
					2005-2006 гг.	2006-2007гг.
Собственные оборотные средства	Оборотные активы – краткосрочные обязанности	5827	6747	7377	920	630
Коэффициент обеспечения оборотных активов	Собственные оборотные средства Оборотные активы	0.9421	0.9697	0.9966	0,0276	0,0269
Маневренность рабочего капитала	Запасы Рабочий капитал	1.0132	0.8058	0.9356	-0,2074	0,1298
Маневренность собственных оборотных средств	Собственные оборотные средства Капитал	0.0103	0.0708	0.0318	0,0605	-0,039
Коэффициент обеспечения собственными оборотными средствами запасы	Собственные оборотные средства Запасы	0.9869	1.2409	1.0688	0,254	-0,1721
Коэффициент покрытия запасов	«Нормальные» источники покрытия запасов Запасы	1.0339	1.2634	1.0704	0,2295	-0,193
Коэффициент финансовой независимости	Собственный капитал Пассивы	0.9697	0.9835	0.9982	0,0138	0,0147
Коэффициент финансовой зависимости	Пассивы Собственный капитал	1.0312	1.0167	1.0018	-0,0145	-0,0149
Коэффициент маневренности собственного капитала	Собственные оборотные средства Собственный капитал	0.5081	0.5349	0.5411	0,0268	0,0062
Коэффициент концентрации заемного капитала	Заемный капитал Пассивы	0.0303	0.0164	0.0018	-0,0139	-0,0146
Коэффициент финансовой стабильности	Собственный капитал Заемные средства	32.0335	59.7725	545.36	27,739	485,5875
Коэффициент финансовой устойчивости	Собственный капитал + долгосрочные обязанности Пассивы	0.9687	0.9835	0.9982	0,0148	0,0147

 

Коэффициент обеспеченности запасов собственными оборотными средствами показывает, в какой степени материальные запасы предприятия имеют источником покрытия собственные оборотные средства. Он в течение первого года снизился и составил 0.9869 пунктов, за счет увеличения запасов. На второй год наблюдается резкое увеличение показателя, который составил 1.2409 пунктов вследствие увеличения собственного капитала. На третий год опять наблюдаются снижения – 1.06 88 пунктов, что произошло за счет увеличения запасов. Таким образом, данный показатель в течение трех лет снизился, с одной стороны это не является положительным моментом, однако, учитывая соотношения собственных средств и запасов на данном предприятии на финансовое состояние оно не повлияло.

Коэффициент обеспеченности собственными средствами характеризует наличие собственных оборотных средств предприятия необходимых для обеспечения его финансовой устойчивости. По данным показателям наблюдается тенденция сначала уменьшения вследствие увеличения оборотных активов, потом увеличения в течение двух последних лет, которое произошло в результате увеличения собственного капитала.

Коэффициент автономии, отражающий долю собственных средств в пассиве баланса предприятия на протяжении трех лет уменьшился. Это произошло за счет увеличения заемных средств. В тоже время коэффициент зависимости возрос в связи с привлечением заемных средств.

Проводя анализ, произошло увеличение коэффициента маневренности, который составил в 2005 г.− 0.5081 пунктов, в 2006 г. – 0.5349 пунктов, в 2007г. – 0.5411 пунктов. Это увеличение происходит за счет увеличения собственного капитала. Данный показатель отражает долю собственных средств, который находится в мобильной форме и позволит маневрировать ими, увеличивая закупки сырья, материалов, приобретать дополнительные средства. Данный показатель выше нормы, что является положительным моментом для предприятия.

Таким образом, охарактеризовав наиболее важные коэффициенты финансовой устойчивости можно сделать вывод, что предприятие является финансово устойчивым, так как у него собственные средства преобладают над заемными. Это отражает минимальный финансовый риск и хорошие возможности для привлечения дополнительных заемных средств.

Проведем анализ ликвидности ГП «Санаторий «Днепр» (табл. 2.5.), который характеризирует способность предприятия выполнять краткосрочные обязательства за счет текущих активов.

Коэффициент текущей ликвидности характеризует степень общего покрытия всеми оборотными средствами предприятия срочных обязательств. Этот показатель отражает общую обеспеченность предприятия оборотными средствами для ведения хозяйственной деятельности и своевременного погашения срочных обязательств.

 

Таблица 2.5

Показатели ликвидности ГП «Санаторий «Днепр» за 2005-2007 гг.

Показатели	Формула расчета	2005 г. (пункты)	2006 г. (пункты)	2007 г. (пункты)	Изменение
					2005-2006гг.	2006-2007гг.
Коэффициент ликвидности текущей	Текущие активы Текущие пассивы	17.2765	32.9763	296.08	15,6998	263,1037
Коэффициент ликвидности срочной	Текущие активы - Запасы Текущие пассивы	0.7649	7.2085	20	6,4436	12,7915
Коэффициент ликвидности абсолютной	средства Текущие пассивы	0.1676	2.2654	9.4	2,0978	7,1346
Соотношение краткосрочной дебиторской и кредиторской задолженности	Дебиторская задолженность Кредиторская задолженность	0.7978	8.3688	24.0909	7,571	15,7221

В течение 2005 г. коэффициент значительно уменьшился и составил 17.2765 пунктов, это произошло за счет увеличения текущих обязательств. В течение 2006-2007 гг. он увеличился и составил 32.9763 и 296.08 пунктов соответственно. В первом случае это произошло за счет увеличения оборотных активов, во втором также за счет увеличения оборотных активов и уменьшения текущих обязательств. Данный коэффициент на много превышает норму, а это означает, что предприятия вовремя ликвидирует долги.

Коэффициент срочной ликвидности характеризует, сколько единиц наиболее ликвидных активов приходится на единицу срочных долгов. По данному показателю в течение первого года наблюдается резкое снижение вследствие увеличения текущих обязательств. Во втором году показатель возрос и составил 7.2085 пунктов в результате увеличения оборотных активов. В третьем году наблюдается тенденция резкого увеличения, и коэффициент составлял 20 пунктов. Это произошло вследствие увеличения оборотных активов и уменьшения текущих обязательств. Данный коэффициент также превышает норму, что является положительным моментом для предприятия.

Коэффициент абсолютной ликвидности, показывающий какая часть краткосрочных обязательств может быть погашена немедленно исходя из того, что денежные средства являются абсолютно ликвидными. Данный показатель на конец 2005 г. составил 0.1676 пунктов, это значительно меньше, чем на конец периода. Снижению способствовало значительное уменьшение денежных средств. На протяжении 2005 − 2007 гг. наблюдается тенденция увеличения, и коэффициент составил 2.2654 и 9.4 пунктов соответственно. Это произошло в первом случаи за счет увеличения денежных средств, во втором − снижения текущих обязательств.

Соотношения краткосрочной дебиторской и кредиторской задолженности данного предприятия в конце 2005 г. уменьшилась и составила 0.7978 пунктов вследствие превышения кредиторской задолженности над дебиторской. В конце 2006 г. увеличилось и составило 8.3688 пунктов вследствие увеличения дебиторской задолженности, а в 2007 г. – 24.0909 пунктов в результате уменьшения кредиторской задолженности. Это означает, что данное предприятия может рассчитываться с кредиторами за счет своей дебиторской задолженности. Таким образом, данное предприятия является ликвидным и платежеспособным и оно в силах рассчитываться по своим долгам.

Следовательно, на основании проведенного коэффициентного анализа, можно сделать вывод, что данное предприятия активно развивается и успешно функционирует. Оно расширяет свою деятельность, является финансово устойчивым, ликвидным и платежеспособным и обладает значительным потенциалом для повышения эффективности своей деятельности.