Розділ III . Функціонування слогана

Основні функції слогана

 

У рекламному тексті слоган сприяє виконанню таких функцій:

1. Інформаційна:

інформування покупців про товари і послуги;

2. Економічна:

ефективний слоган стимулює збут товару і сприяє зростанню прибутку;

3. Атракційна:

здатність залучення уваги і меморізаціі (запам’ятовування) PR-інформації;

4. Ідентифікуюча:

формування певного емоційного образу, пов’язаного з продуктом/фірмою;

5. Збутова:

слоган сприє збільшенню продажів;

6. Іміджева:

спрямована на підвищення іміджу компанії, на створення певного образу торгової марки (висловлює корпоративну філософію та PR-позицію, виділяє особливості (переваги) продукта/фірми);

7. Спонукальна:

залучує увагу цільової аудиторії до продукту/фірми, забезпечує запам’ятовування послання, яке міститься в рекламному повідомленні, формує бажання придбати товар чи скористатись послугою;

8. Сполучна:

слугує сполучною ланкою між багатьма окремими повідомленнями, які входять у загальну рекламну компанію і мають різні формати: телевізійні рекламні ролики, макети в пресі, щити зовнішньої реклами і т.д. При використанні слогану відбувається своєрідний «поділ праці» між компонентами реклами. Відеоряд, зображення і музика більшою мірою «відповідальні» за емоції, в той час, як всі словесні елементи (слоган, основний текст) традиційно виконують інформуючу функцію, апелюючи, переважно, до розуму споживача;

9. Повчальна (дидактична):

помітний зв’язок реклами й мистецтва, прагнення першої використовувати всі передові прийоми другого, а іноді й саму рекламу вважають одним з видів останнього, аж до організації міжнародних фестивалів рекламного мистецтва;

Виконання цих функцій допомагає здійснити основні задачі:

· привернути і утримати увагу аудиторії;

· заінтригувати і зацікавити;

· спонукати людей до певних дій;

· допомогти запам'ятати марку;

· розказати споживачу про користь продукту або виділити його унікальну некомерційну особливість;

· стимулювати купівлю;

· принести прибуток.

Для компанії рекламний слоган виступає своєрідним нематеріальним активом, створює чіткий і відмінний від конкурентів образ, сприяє збільшенню числа споживачів і зростанню об’єму продажів.

Типові помилки при створенні слогана

9 поширених помилок, які допускаються авторами слоганів:

Помилка № 1. Слоган не повинен бути улесливим, характерним для великої категорії товарів. Слогани, засновані на самомилуванні, з самого початку є невдалими. Майже будь-який бренд може використовувати подібні фрази в якості реклами, тому від них варто відразу ж позбавлятися.

Помилка № 2. Слоган не повинен викликати негативну реакцію або сарказм. Уникайте всього, що може стати приводом для глузувань.

Помилка № 3. Слоган не повинен звучати помпезно. Спробуйте прочитати ваш слоган з найвищим ступенем серйозності, як диктор Левітан на радянському телебаченні. Чи не звучить ваш слоган дещо пишномовно?

Помилка № 4. Слоган не повинен звучати негативно. Будь-який телепродюсер підтвердить, що програми, назва яких містить негативний відтінок (наприклад, «Непопулярна тема»), мають невисокий рейтинг. Споживачі інтуїтивно прагнуть уникати будь-яких непотрібних їм негативних емоцій.

Помилка № 5. Слоган не повинен містити порожніх обіцянок.

Помилка № 6. Слоган не повинен викликати недовіри.

Помилка № 7. Слоган не повинен бути безглуздим.

Помилка № 8. Слоган не повинен бути занадто складним і громіздким.

Помилка №9. Слоган не повинен одночасно використовуватися іншими компаніями.

 

Висновки

 

У ході роботі були виконані всі поставлені завдання:

· розглянуто походження терміну «слоган», з’ясовано його роль у сучасній рекламі та сприйняття слогану споживачами;

· проаналізовано етапи створення та механізм роботи слоганів, який включає у себе сприйняття, запам’ятовування та залучення;

· наведено приклади використання відповідно до класифікацій слоганів;

· визначено рекламовані в слоганах об’єкти та характеристики товару;

· окреслено послідовність створення ефективного слогана та вимоги до нього;

· знайдено типові помилки, які порушують ефективність слогана;

· оцінено функціональне значення слогана в системі рекламної комунікації.

Можна зробити висновок, що рекламний слоган – це невід’ємна частина успішної рекламної кампанії.