Выбор способа доставки рекламного сообщения.

В качестве возможных каналов рекомендуется использовать средства массовой информации (газеты «Дважды Два», «Хибинский вестник», телевидение «Альфа +»), визуальные средства (наружная реклама в виде щита с рекламой коллектива и его творчества), Интернет (сайт Администрации города Апатиты, сайт «hibiny.ru», специальные мероприятия (участие в презентациях, концерте, посвященном закрытию выставки «Каменный цветок - 2010), распространение информации через предмет (календари и сувениры с фотографиями танцевального коллектива «ХХХ»). Необходимо использовать и такое средство как личный канал (например, телефонные переговоры родителями участников коллектива, учителям школ города Апатиты).

Художественному руководителю танцевального коллектива «ХХХ» можно рекомендовать подготовить пресс-релиз - сообщение, содержащее важную новость, например, о проведении концерта коллектива. Он готовится в таком виде, чтобы его можно было целиком или фрагментарно опубликовать, рассылается за некоторое время до события. Пресс-релиз целесообразно сопроводить приложениями с указанием репертуара, состава коллектива и фотографиями. Пресс-релизы с соответствующими материалами должны быть предоставлены в основные СМИ города Апатиты.

Работа со СМИ дает результаты только в том случае, если она ведется последовательно и объемно, и чем активнее используется в коммуникационном процессе обратная связь, тем он эффективнее.

Прямые рекламные сообщения целесообразно дополнить сопутствующими рекламными мероприятиями.

Например, руководству ансамбля можно рекомендовать совместно с руководством Дворца Культуры им. Егорова, на базе которого он существует провести организацию открытого детского эстрадного конкурса с участием других детских творческих коллективов города и возможно области.

Конкурс можно проводить при поддержке: комитета по культуре, комитета по молодежной политике города Апатиты и взаимодействию с общественными организациями.

Проведение таких конкурсов и участие в них не только будет способствовать укреплению непосредственно имиджа танцевального коллектива «ХХХ», но и повышению значимости и профессионального престижа педагогов, работающих с детьми в ансамбле, развитию социальных связей.

Конкурс может проводится по номинациям: народный и эстрадный танец.

Для проведения конкурса в музыкальной школе создается оргкомитет в составе трех человек (с участием художественного руководителя танцевального коллектива «ХХХ») и жюри конкурса. О дате проведения конкурса сообщается не менее чем за две недели до его начала. Конкурс проводится в форме концерта.

Финансирование конкурса может осуществляться за счет привлечения внебюджетных и спонсорских средств, а так же за счет оплаты организационных взносов и распространения билетов на концерты участниками конкурса.

Обязательным условием проведения конкурса является приглашение для ее освещения СМИ (местным газет, телевидения, радиостанций)

Спецификой рекламной кампании в деятельности танцевальных коллективов является сложность оценки ее результатов из-за отсутствия критериев, по которым эти результаты можно было бы определить с достаточной точностью. В связи с этим рекомендуется применение следующих критерием оценки эффективности рекламной кампании в сфере формирования имиджа:

степень информированности общественности, способствующая продвижению новых идей и проектов;

уровень развития мотивации участников и руководителей танцевального коллектива «ХХХ», способствующий укреплению сплоченности коллектива;

наличие новых идей и проектов, открывающих новые перспективы развития и роста танцевального коллектива «ХХХ»;

выход на новые рынки и новые целевые аудитории;

преодоление изоляции танцевального коллектива «ХХХ», сотрудничество с коллективами;

обеспечение развития и творческого роста танцевального коллектива «ХХХ».

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

В целом, значение рекламы для развития имиджа огромно. С помощью тщательно продуманных и хорошо выполненных рекламных акций возможно как успешное позиционирование, а затем возвышение объекта, так и его полное уничтожение в глазах общественности. Однако, в литературе практически нет разработок относительно использования рекламных - технологий при формировании имиджа в некоммерческой сфере вообще и в сфере культуры и тем более творческих коллективов в частности. Таким образом, актуальность данной темы является очевидной.

Под имиджем следует понимать формирование и поддержание устойчивого положительного впечатления, «образа», каким его видит аудитория. Имидж - это телесно-эстетический образ, обладающий рядом индивидуально-типических признаков, оказывающих определенное воздействие на индивидуальное, групповое и массовое сознание (а также подсознание).

Функции имиджа разделяются на две категории: ценностные и технологические. Ценностные функции имиджа: личностно-возвышающая, психотерапевтическая. Технологические функции имиджа: социальная адаптация, высвечивание лучших личностно-деловых характеристик, сглаживание или сокрытие негативных личностных данных, концентрация внимания людей на себя, расширения возрастного диапазона общения.

Использование рекламных технологий для развития имиджа это комплексное и многократное использование рекламных средств в рамках единой концепции и общего плана воздействия на мнения и отношения людей в целях поддержания репутации, создания и популяризации имиджа.

В качестве целевых аудиторий могут выступать внутренняя общественность; журналисты; политическая, экономическая и культурная элита, лидеры мнений; спонсоры; представители органов государственной власти и местного самоуправления; деловые партнеры, потребители и клиенты; массовая публика.

Танцевальный коллектив «ХХХ» сплоченный сильный коллектив, который существует с 1993 года. Родной дом для коллектива - это Дворец культуры им. Егорова в городе Апатиты Мурманской области.

На сегодняшний день для формирования положительного имиджа танцевального коллектива «ХХХ» уже сделано достаточно много. Рекламные мероприятия имеют несколько основных целей: позиционирование танцевального коллектива «ХХХ»; улучшение его имиджа.

Условно в настоящий момент всю работу по созданию имиджа танцевального коллектива «ХХХ» можно разделить на три направления:

Использование объявлений и рекламных сообщений о выступлениях.

Работа с прессой.

Организация гастролей и концертов.

В работе была проанализирована возможность улучшения имиджа коллектива с помощью проведения рекламной компании.

В работе рассмотрены особенности создания рекламных объявления для танцевального коллектива «ХХХ», определение целевых аудиторий, средств распространения рекламы, а также сопутствующих рекламных мероприятия.

В качестве основной цели рекламной кампании танцевального коллектива «ХХХ» можно определить: улучшение кадрового состава коллектива, с помощью привлечения к занятиям новых детей и выход на новые зрительские аудитории, способствовать созданию благоприятного имиджа и репутации, рекламе его художественного репертуара.

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

 

1. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров. - М., 2007.

. Богоявленский А.Е. Понятия «имидж», «репутация» и «образ» в контексте «Критики чистого разума» И. Канта // Акценты. Новое в массовой коммуникации. - Воронеж, 2006. - № 5-6. - С.58.

. Березин В.М. Сущность и реальность массовой коммуникации. Монография. - М.: Изд-во РУДН, 2010.

. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. - М.: Фаир-Пресс, 2006.

. Вишнякова М.С. Концепция формирования имиджа компании (общий подход и рекомендации) // Практический маркетинг. - № 5. - 2008.

. Евстафьев В.А. Введение в медиапланирование. - М.: РИП-холдинг, 2007.

. Имидж организации // Директор. Журнал для руководителей. - 2008. - № 3.

. Комлев Н.Г. Иностранные слова и выражения. - М., 2007.

. Ковтунова О.М., Ларионова И.А. Имидж социальных институтов как виртуальная реальность // PR в образовании. - 2008. - №4. - С.36-38.

. Леонтьев Д.А. От образа к имиджу: психосемантический брэндинг // Реклама и жизнь. - 2008. - № 1. - С. 19-22.

. Липпман У. Общественное мнение. - М., 2010.

. Панасюк А.Ю. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии // PR в образовании. - 2009. - №2.

. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. - М.: Рефл-бук:Ваклер, 2006. - 651 с.

. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. - 2-е изд., испр. - М.: Рефл-бук: Ваклер, 2009. - 624 с.

. Петрова Е.А. Имиджелогия: проблемное поле и направления исследования // PR в образовании. - 2009. - № 1. - С. 37.

. Связи с общественностью: базовые понятия. Учебное пособие // Под ред. В.В. Тулупова, Ю.Л. Полевого. - Воронеж, 2005.

. Томилова М.В. Модель имиджа организации // Маркетинг в России и за рубежом. - № 1. - 2008.