Розділ 1. Організаційно-економічна характеристика об’єкта практики

Розділ 2. Тактичне та оперативне планування маркетингу на підприємстві

Розділ 3. Характеристика товарної політики підприємства

Розділ 4. Просування та стимулювання збуту продукції Висновки

Додатки

Вступ (1-2 стор.).

Розкрити практичну значущість і актуальність маркетингу, його завдання в сучасних умовах. Визначити об'єкт, мету та завдання практики.

 

Розділ 1. Організаційно-економічна характеристика об’єкта практики (3-5 стор.).

Описати місце розташування підприємства, його статут, форму власності та галузеву належність.

Охарактеризувати, використовуючи статистичні таблиці. розміри землекористування об’єкта практики; спеціалізацію його діяльності; наявність основних фондів і трудових ресурсів та їх використання; основні показники виробничо-фінансовоїдіяльності підприємства за останні 3-5 років.

Розділ 2. Тактичне та оперативне планування маркетингу на підприємстві (5-7 стор.).

Розкрити сутність, основні принципи та завдання тактичного та оперативного планування маркетингу, а також засоби, які допомагатимуть у досягненні тактичних та оперативних цілей.

Дати характеристику середньо- і короткостроковим планам досліджуваного підприємства за такими напрямами:

1) маркетингова діяльність (плани маркетингу для основних виробів і загальний план для всієї продукції підприємства);

2) виробнича діяльність (випуск продукції в натурі і за вартістю, обґрунтування виробничої програми підприємства);

3) матеріально-технічне забезпечення (потреба в матеріальних ресурсах і джерела її задоволення);

4) організація виробництва, праці та управління (удосконалення форм і методів, структурна перебудова);

5) витрати, прибуток, рентабельність (собівартість виробів і всього обсягу продукції, прибуток і рентабельність).

 

Розділ 3. Характеристика товарної політики підприємства (5-7 стор.).

Охарактеризувати кількісні та якісні показники, частоту оновлення номенклатури та асортименту продукції, що виробляється та реалізується підприємством, відповідність структури продукції його поточним і довгостроковим цілям.

Описати головні атрибути товару: користь від нього, властивості, упаковку, унікальність, популяр­ність, імідж, якість, фабричну марку, умови поставки, гарантії, ціни. Визначити конкурентоспроможність продукції підприємства на ринку за основними параметрами.

Дати характеристику етапам життєвого циклу, на якому знаходяться головні види продукції об’єкту практики, і маркетинговій стратегії диверсифікації підприємства та оцінити дії спеціалістів служби маркетингу на відповідність ситуації.

Розділ 4. Просування та стимулювання збуту продукції (5-7 стор.).

Охарактеризувати процес виконання асортиментного плану виробництва, планів збуту готової продукції, робіт і послуг, виконання планів матеріально–технічного забезпечення та існуючу на об’єкті практики систему розподілу продукції: визначити та побудувати схему каналів реалізації продукції, охарактеризувати процес товароруху та його основні статті витрат.

Зробити аналіз стану рекламної діяльності та стимулювання збуту продукції на підприємстві: засоби розповсюдження рекламної діяльності, які використовуються на підприємстві; функції та види упаковки продукції. Навести конкретні приклади використання засобів стимулювання збуту продукції на підприємстві: знижки з цін, надання товарів на пробу, призи, компенсації, презентації, премії, заохочення постійних покупців, тощо.

Висновки (1,5-2 стор.).

У висновках необхідно дати об'єктивну оцінку маркетингової діяльності об'єкта практики. До кожного розділу звіту на основі проведеного аналізу необхідно навести конкретні висновки та пропозиції.