Тема 7. Маркетингова політика розподілу.

Суть маркетингової політики розподілу.

Основні характеристики каналів розподілу: рівень каналу, ширина, довжина; функції каналів розподілу.

Вибір каналів розподілу: визначення альтернативних систем розподілу, визначення цілей і завдань розподілу, вибір структури каналу розподілу, вибір стратегії комунікацій в каналі розподілу, рішення з управління каналами розподілу.

Формування збуту. Фактори, що визначають доцільність каналів збуту. Типи торгових посередників. Функції оптової та роздрібної торгівлі.

Маркетингові системи у вдосконаленні управління розподілом: суть, стратегічні завдання, види маркетингових систем розподілу.

Управління конфліктами в каналах розподілу.

Процес товароруху або логістика: цілі, характеристика етапів товароруху.

Змістовий модуль III. Діяльність щодо доведення товару до споживача і створення попиту, а також контроль маркетингової діяльності

Тема 8. Маркетингова політика комунікацій.

Цілі та засоби комунікаційної політики.

Основні та синтетичні засоби просування.

Процес комунікації та її основні елементи.

Інтегровані маркетингові комунікації.

Процес вибору комплексу просування: визначення цілей, оцінювання факторів, розробка стратегії просування, складання та розподіл бюджету просування, оцінювання комплексу просування.

Методи складання бюджету просування.

Реклама: суть, завдання, класифікація засобів реклами, переваги та недоліки основних носіїв реклами.

Алгоритм процесу прийняття рішень з рекламування: ідентифікація цільового ринку, визначення цілей реклами, складання бюджету реклами, розробка рекламного звернення, вибір носіїв реклами, складання графіка виходу реклами, оцінка ефективності реклами.

Стимулювання збуту: суть, завдання, види, їх переваги та недоліки. Процес розробки і реалізації програми зі стимулювання збуту.

Персональний продаж: суть, види.

Паблік рілейшнз: суть, види

Прямий маркетинг: суть, завдання, форми, переваги та недоліки інформаційних засобів прямого маркетингу.

Синтетичні засоби маркетингових комунікацій: виставки, ярмарки, брендинг, спонсорство, інтегровані маркетингові комунікації на місці продажу, мерчандайзинг.

 

Тема 9. Організація маркетингу і контроль маркетингової діяльності на підприємстві.

Організація маркетингу на підприємстві: значення та еволюція організаційних маркетингових структур. Типові моделі інтегрованих маркетингових структур: функціональна, товарна, регіональна, сегментна, матрична. Маркетинговий менеджмент.

Контроль маркетингової діяльності: суть, етапи контролю, напрями контролю маркетингу. Контроль результатів. Маркетинговий аудит.

Планування діяльності підприємства та процес створення маркетингових планів. Структура маркетингового плану. Необхідні складові елементи успіху маркетингового плану. Аналіз і контроль за впровадженням плану.

 

МОДУЛЬ ІІ. ІНДИВІДУАЛЬНЕ НАВЧАЛЬНО-ДОСЛІДНЕ ЗАВДАННЯ

Індивідуальне навчально-дослідне завдання (ІНДЗ) включає самостійну роботу студента протягом навчального семестру з наступних видів робіт: написання статей та тез на науково-практичні конференції; науково-пошукові роботи; виконання реферативних робіт; ведення економічного словника; підготовка біографічних даних видатних економістів; складання економічних кросвордів; участь у диспутах та круглих столах; підготовка відеороликів з досліджуваних питань.

 

5. Список рекомендованої літератури

Основна

1. Конституція України. Прийнята на п’ятій сесії Верховної Ради України 28 червня 1996 року. – К.: Офіційне видання Верховної Ради України, 1996.– 115с.

2. Про рекламу. Закон України від 03.07.96 N 271/96-ВР із змінами і доповненнями [сайт http: //www.rada.gov.ua].

3. Про інформацію. Закон України від 02.10.92. № 2658 із змінами і доповненнями [сайт http: //www.rada.gov.ua].

4. Амстронг Ф.Котлер. Маркетинг. Загальний курс. / Армстронг Т., Котлер Ф./ - В-во “Діалектика”. С.-Пб. – 2001р. – 812с.

5. Белявцев М.І., Іваненко Л.М. Маркетинг. Навчальний посібник. /Белявцев М.І./ – К.: ЦНЛ, 2012р. – 328с.

6. Гаркавенко С.С. Маркетинг. / Гаркавенко С.С./ – К.: КНЕУ, 2006р. – 758с.

7. Липчук В.В. Маркетинг: основи теорії і практики: Навч. посібник. / Липчук В.В./: Львів.Новий світ. – 2003р.

8. Маркетинг: Підручник для ВНЗ. /Азарян О.М./ – Х.,2003р.- 400с.

9. Маркетинг: Підручник для ВНЗ. /Балабанова Л.В./. – К.: Знання-Прес. –2011.- 647с.

10. Павленко А.Ф., Войчак А.В. Маркетинг: Підручник./ Павленко А.Ф., Войчак А.В./ – К.: КНЕУ, 2009р. – 246 с.

11. Маркетинг: бакалаврський курс: підручник / за заг. ред. д.е.н., проф. Ілляшенка С.М./ - Суми: ВТД "Університетська книга". – 2009р. - 1134 с

12. Старостіна А.О., Зозульов О.В. Маркетинг: Навч.посіб. – 3-тє вид., переробл./Старостіна А.О., Зозульов О.В./. – К.: Знання. – 2006р. – 327 с.

13. Маркетинг: Подручник / за ред. О. А. Старостіної./ – К. Знания, 2009. – 1070 с.

14. Скибінський С. Маркетинг: Підручник. – К.: КНЕу, 2009. – 568 с.

 

 

Додаткова

15. Маркетинг: от простого к сложному (ответы на вопросы): учеб.пособие / Е.Я. Агеев, В. И. Чепинога./ - Л.: Новий Світ-2000, 2011. - 424с.

16. Маркетинг: Конспект лекций / Е.П. Михалева./ - М.: ЮРАЙТ, 2010. - 224с.

17. Маркетинг как буквар для лохов / С.Г. Коваль/ [Електронний посібник]. - М.: Слово и дело, 2011. - 55с.

18. Маркетинг как буквар для лохов 2 / С.Г. Коваль/ [Електронний посібник]. - М.: АССА, 2011. - 72с.

19. Блайт Дж. Основы маркетинга Пер. со 2-го англ. изд./Блайт Дж./. – К.: Знання-Прес, 2009р. – 493 с.

20. Гаркавенко С.С. Маркетинг. Робочий конспект та навчальні текстові завдання: Навч. посібник./Гаркавенко С.С./ - К.: Лібра. - 2004р. – 357 с.

21. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: Навч. посібник./Герасимчук В.Г./. - К.:Вища шк. – 1994р. – 278с.

22. Годин С. Все маркетологи – лжецы [перевод с англ.]./Годин С./ – М.: Эксмо, 2007р. – 368с.

23. Дугіна С.І. Маркетингова цінова політика: Навч. посібник. /Дугіна С.І./ – К.: КНЕУ. 2005р. – 393 с.

24. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие/Завьялов П.С./. – М.: ИНФРА. – 2001р. – 237с.

25. Кардаш В.Я., Павленко А.Ф., Шафалюк О.К. Товарна інноваційна політика: Підручник. /Кардаш В.Я./. – К.: КНЕУ. - 2003р.

26. Карпов В.А., Кучеренко В.Р. Маркетинг: прогнозування кон’юктури ринку: Навч.посіб. /Карпов В.А., Кучеренко В.Р./. – К.:Т-во „Знання”. – 2001р.

27. Котлер Ф. Основы маркетинга./Котлер Ф./. – М.: Прогресс, 2004г.

28. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок. /Пер. с англ. В.А.Гольдича и А.И.Огнасевой/. – М.:АСТ. – 2003г.

29. Лук’янець Т.І. Маркетингова політика комунікацій: Навч. посібник. /Лук’янець Т.І./. – К.: КНЕУ. – 2004р.

30. Маркетинг: Підручник / В.Руделіус, О.М.Азарян, О.А.Виноградов та ін./. – К.: Навч.-метод, центр"Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні", 2005р.

31. Маркетинг в Україні: проблеми становлення і розвитку /Близнюк С.В./. – К.- 2003р. – 384с.

32. Е. П. Михалева, Маркетинг. Конспект лекцій (аудіопідручник для студентів) /Михалева Е.П./. – М.: АРДИС. – 2010г.

33. Мостенська Т.Л., Прядко В.В. Основи маркетингу: навчальний посібник для студентів вищих навчальних закладів/Мостенська Т.Л., Прядко В.В./. – Чернівці: Букрек. – 2002р.

34. Новітній маркетинг: Навч. посіб. Рекомендовано МОН / За ред. Є.В. Савельєва./ — К., 2008. — 420 с.

35. Примак Т.О. Маркетинг: Навч. посібник./Примак Т.О./. – К.: МАУП. – 2001р.

36. Примак Т.О. Маркетингові комунікації: Навч. Посібник. /Примак Т.О./ – К.: Ельга Ніка –Центр, 2003р. – 280 с.

37. Павленко А.Ф., Войчак А.В. Маркетинг: Навч.-методичний посібник для самостійного вивч. дисципліни. – К.:КНЕУ. – 2001р.

38. Павленко А.Ф., Корінєв В.Л.:Маркетингова політика ціноутворення. –Монографія. /Павленко А.Ф./. – К.: КНЕУ. – 2004р. – 332 с.

39. Теория маркетинга / Под. ред. М.Бейкера./. – М.: СПб, - Питер. – 2005р.

40. Тоффер Б.Э., Имбер Дж. Словарь маркетинговых терминов /Тоффер Б.Э., Имбер Дж./. – М., - Инфра-М. – 2001р.

41. Циганкова Т.М. Управління міжнародним маркетингом. Навч. посібник. /Циганкова Т.М./. – К.: КНЕУ. – 2001р.

42. Уэллс У., Бернет Дж, Мориарти С. Реклама: принципы и практика /перевод с английского по редакции С.Г.Божук./. – СПб.: Питер. – 2001г. – 800с.

 

Ресурси

 

43. http://www/marketing.web-standart.net – журнал про маркетинг і рекламу «Новий маркетинг» для маркетологів і рекламістів. Статті за темами: реклама і медіа, ринкові дослідження, брендинг, упаковка, дистриб’юція, торговельні мережі, логістика, просування товару, навчання і т.ін.;

44. http://barhan.pol1/ava,ua/marek/ – розділ маркетинг і реклама: теорія, практичні поради;

45. http://uam.iatp.org.ua – українська асоціація маркетингу;

46. http://www.obriy-marketing.kiev.ua – маркетинг для ефективного просування на ринку товарів і організацій (Обрій-маркетинг);

47. http://www.sevbit.com – бізнес-ресурс Криму: маркетингові і рекламні послуги, здравниці, нерухомість, туризм, виставки, ЗМІ, Кримська асоціація маркетингу;

48. http://www.mr.com.ua – «Маркетинг і реклама» – український професіональний журнал;

49. http://www.i2.com.ua – Бібліотека інтелектуальні системи прогнозування: фінанси, валюта, економіка, маркетинг, менеджмент, цінні папери, біржі;

50. http://www.profibook.com.ua – ділова література з економіки, менеджменту, реклами і маркетингу, управління персоналом, психології бізнесу, інформаційних технологій тощо;

51. http://www.bdo.com.ua – сайт для власників і управителів українських компаній з освіти, економіки, маркетингу тощо;

52. http://www.business-master.com.ua – бізнес-портал психології бізнесу: технології управління підприємством, управління персоналом, управління маркетингом і продажами, фокус групи, паблік рилейшнз, медіа-компанії і т.ін.;

53. http://www.univest-group.com/propoz/ – «Пропозиція» – український журнал з питань агробізнесу;

54. http://www.glecsys.kiev.ua – система побудови Internet-магазинів;

55. http://bredmarketing.bigmir.net – маркетинг очима світил науки;

56. http://www.expert.kiev.ua/ – консалтинг, маркетинг, маркетингові дослідження, статистика, цінова інформація, цінові експертизи, ринки металів і металобрухту, руда, вугілля, ферросплави, сільгосппродукція;

57. http://www.glecsys.kiev.ua/promo.shtml – школа Internet-комерції, маркетингу і сайтопромоутинга;

58. http://www.sebso.com.ua/ – система електронного бізнесу і торгівлі в Internet;

59. http://www.newcrimea.com – журнал «Новий Крим. Курорти і туризм»: курорти і туризм, менеджмент, маркетинг, динаміка розвитку, історія;

60. http://www.marketinganalytic.com.ua/ – програмний комплекс Marketing Analytic, оперативний, аналітичний CRM, консалтинг, маркетинг. Програмне забезпечення, OLAP, сховища даних. Консалтингова група «Філоненко і Копилов»: консультаційні послуги в галузі маркетингового управління;

61. http://www.marketolog.com.ua – перший в Україні тематичний ресурс Internet, який присвячено маркетингу: статті, аналітика, програмне забезпечення, навчання, працевлаштування, форум маркетологу;

62. http://www.im.hl.ru – теорія і практика міжнародних компаній, маркетинг у міжнародному середовищі, багатонаціональні компанії -, принципи міжнародного бізнесу, правила міжнародного Internet-маркетингу;

63. http://www.az.ru/project21/index.html – навчальний курс з Internet-ма ркетингу;

64. http://www.vigvam.kiev.ua – загальна інформація про маркетинг взагалі і в Україні зокрема;

65. http://www.atmarket.kiev.ua/ – центр атакуючого маркетингу, організація надійного і прибуткового управління бізнесом, маркетингом, продажами;

66. http://www.reklamist.com – повна інформація про маркетинг і рекламу;

67. http://www.airn.net – Internet-банкінг, Internet-страхування, Internet-маркетинг, електронна комерція, міжнародний бізнес, робота на фондових ринках;

68. http://www.web-standart.net – журнали «Новий маркетинг», «ПЕК», «Банківська практика за кордоном», «Металисвіту», «Метал-бюлетеньУкраїна», «Ринок капіталу», «Книжковий огляд»;

69. http://www.rkm.com.ua/ – реклама, комп’ютери, маркетинг;

70. http://www.kmci.com.ua – бізнес-рішення для розвитку підприємств, управління маркетингом і збутом, фінансовий менеджмент, управління персоналом, інформаційні технології управління персоналом, бюджетування;

71. http://bisnesinfo.fromru.com – виставкова торгово-промислова газета Приволзького і Уральського федеральних округів Росії: інформація, реклама, товари, послуги, довідники, маркетинг;

72. http: //www. MarketingMix. com. ua – перший український Internet-журнал з маркетингу і реклами «MarketingMix».

6. Тематичні плани лекційних занять

Годин