Ключевые рыночные показатели

· Определите фактическую и потенциальную емкость рынка в денежном и количественном выражении. Оцените динамику роста рынка на 3-5

· Опишите рыночную структуру в разрезе товарных сегментов, ценовых сегментов, функциональных характеристик продукта

· Определите среднюю цену и среднюю норму прибыльности для рынка

· Оцените динамику роста размера рынка, размера ключевых сегментов, цены и прибыльности на рынке на 3-5 лет

· Оцените уровень покрытия (пенетрации) товара на рынке: % потребителей из всей массы целевой аудитории, который покупают товар или услугу

Конкурентный анализ

· Определите основных конкурентов в отрасли

· Оцените положение конкурентов в отрасли по: объему продаж, темпам роста, уровню прибыли, целевым рынкам, ассортименту, уровню цен и возможностям производства, распределения, продвижения и ценообразования

· Определите сильные и слабые стороны конкурентов

· Составьте прогноз по новым игрокам, которые могут появиться на рынке в ближайшие 3-5 лет

Экономический рост и стабильность рынка

· Опишите экономическую ситуацию в стране, регионе, городе, где компания осуществляет свою деятельность, Оцените ключевые тренды относительно валютных курсов, благосостояния экономики, уровня инфляции, безработицы.

· Опишите экономическую ситуацию в отрасли компании, темпы роста рынка и отдельных сегментов, ключевые тренды относительно стоимости сырья, цен, возможные приобретения и слияния на рынке.

Политические тенденции

· Какие политические мероприятия и решения влияют на условия и прибыльность функционирования отрасли?

Правовые и нормативные вопросы

· Составьте перечень всех нормативных документов, регламентирующих деятельность отрасли со стороны государства и список последних решений органов управления в Вашей отрасли

· Составьте перечень документов, который находится на рассмотрении или инициируется к рассмотрению органами управления в Ваше отрасли

· Определите последние законы в области налоговой политики страны, социальных отчислений и рекламных мероприятий.

· Оцените угрозу ужесточения или вероятность смягчения требований

Технологические достижения и продуктовые тенденции

· Сравните существующую технологию компании по созданию продукта с обще рыночными технологиями. Оцените уровень инновационности компании

· Составьте перечень последних инноваций, способов работы в Вашей отрасли, которые помогли сэкономить время и деньги клиенту, обеспечили более эффективное выполнение потребностей. Все ли клиенты рады этим технологическим изменениям?

· Выявите последние инновации, которые улучшили процесс производства, распределения, поставки, продвижения товара на рынок; позволили значимо снизить стоимость товаров; улучшить взаимоотношение с клиентами

· Выделите основные тенденции в улучшении внешнего вида продукта и способах его использования

· Оцените развитие технологии и продукта в отрасли ближайшие 3-5 лет

Социально-демографические тенденции

· Оцените ключевые изменения социально - демографических показателей аудитории на 3-5 лет

· Оцените изменения ценностных установок и образа жизни целевых потребителей на 3-5 лет

· Оцените изменения в покупательском поведении целевых потребителей на 3-5 лет

Медийные тенденции

· Определите ключевые медиа-каналы на рынке, которые используются для поддержки товаров

· Оцените уровень конкуренции, бюджеты, эффективность и стоимость контакта в каждом канале коммуникации

· Определите ключевые изменения в методах коммуникации конкурентов

· Проанализируйте программы поддержки

· Проанализируйте ключевые креативные материалы и программы поддержки продуктов в отрасли

· Выделите основные изменения в используемых каналах коммуникации

· Выделите основные изменения в креативных концепциях и в идеях рекламных сообщений

· Определите недооцененные каналы коммуникации: низкий уровень конкуренции, высокий уровень эффективности при относительно низкой стоимости