Тема 12. Місце реклами в маркетинговій діяльності

Структура маркетингових комунікацій. Концепція інтегральних маркетингових комунікацій. Традиційні маркетингові стратегії. Нові тенденції в маркетинговій діяльності Основні засоби просування товарів та послуг.

Основні засоби та прийоми реклами. Допоміжні засоби рекламування товарів. Адресат реклами. Визначення цільових сегментів ринку. Врахування гендерного аспекту в рекламі, вікових, поселенських, етнічних, конфесійних, освітніх та інших характеристик Аудиторії. Визначення готовності суспільства до рекламного продукту, що пропонується. Формування маркетингової бази даних споживачів.

 

Тема 13. Рекламні повідомлення: створення та сприйняття споживачем

Реклама – „дистанційне” звернення до потенційного споживача. Процес народження „ідеї” рекламного повідомлення. Технологія „обробки” ідеї рекламного повідомлення. Основні вимоги щодо побудови рекламних текстів. Проблеми доступності, зрозумілості, неблагозвуччя, контексту, балансу між надлишковістю та оригінальністю тощо. Базові принципи впливу рекламних звернень на споживача рекламної продукції. Вибір форми рекламних звернень. Стадії сприйняття рекламного звернення. Структура рекламного тексту. Види (жанри) рекламних матеріалів. Принципи розміщення рекламного повідомлення у часі та просторі. „Природні” характеристики засобів розміщення реклами. Специфіка візуальної та слухової реклами. Інтернет-реклама. Вибір рекламоносія. Масштаб потенційної та реальної Аудиторії як фактор вибору каналу передачі реклами.

Тема 14. Проблема ефективності реклами

Ставлення суспільства до реклами. Фактори впливу реклами на індивіда та Аудиторію. Завдання рекламодавця. Реклама як „лоббізм” інтересів виробника. Проблема прихованої реклами.

Напрями роботи з аналізу ефективності реклами: аналіз комунікативної ефективності; фінансової та комерційної ефективності; оцінка якості рекламного матеріалу. Технології та методики вивчення ефективності реклами на різних стадіях рекламного процесу. Тестування реклами. Дослідження сили емоційного та психологічного впливу реклами. Запам'ятовування як критерій ефективності реклами.

 

Рекомендована література

 

1. Армстронг Г., Вонг В., Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. 2-е Европ. изд. – СПб.: Вильямс, 2002.

2. Бернетт Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. – СПб., 2001. [Електронна бібліотека ресурсного центру кафедри СУ]

3. Березин Б. М. Сущность и реальность массовой коммуникации. – М., 2002.

4. Бове К., Арене У. Современная реклама: Пер с англ. – Тольятти: Издательский дом «Довгань», 2007. [Електронна бібліотека ресурсного центру кафедри СУ]

5. Бориснёв С. В. Социология коммуникации. – М., 2003.

6. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.

7. Браун С., Голдсмит Р., Фоксол Г. Психология потребителя в маркетинге. – СПб.: Питер, 2001.

8. Бред Д. Прямой маркетинг. Бизнес здравомыслящих. – М., 2004.

9. Бузайцев Ю. П. Социология массовой коммуникации. – М., 2005.

10.Вершинин М. С. Политическая коммуникация в информационном обществе. – СПб., 2001.

11. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. – М., 2002.

12. Джефкінс Ф. Реклама: Практ. посіб.: Пер. з 4-го англ. вид. / Доповнення і редакція Д.Ядіна. – К.: Т-во «Знання», КОО, 2001. [Електронна бібліотека ресурсного центру кафедри СУ]

13.Дмитриев А. В., Латынов В. В., Хлопьев А. Г. Политическая ком­муникация. – М., 2007.

14. Землянова Л.М. Современная американская коммуникативистика. – М.: Изд-во МГУ, 2005.

15. Іванов В.Ф. Контент–аналіз. Методологія і методика дослідження ЗМІ. – К.: КДУ, 2004.

16. Картер Г. Эффективная реклама. Пер. с англ. – М.: Бизнес-информ, 2008.

17. Кармин А.С. Психология рекламы. – СПб.: ДНК, 2004.

18. Конецкая В.П. Социология коммуникации. Учебник. – М.: Международный университет бизнеса и управления, 2007.

19. Корконосенко С. Г. Основы журналистики. – М., 2001.

20. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. – СПб., 2002.

21. Лисица Н.М. Реклама в современном обществе. – Х.: „Основа”, 1999.

22. Лисица Н. М. Маркетинговые коммуникации в международном бизнесе. – Харьков: ХГЭУ, 2001.

23. Лисиця Н. М., Полякова Я. О. Соціально-економічні аспекти розвитку рекламної діяльності. Наукове видання. – Харків: Вид-во ХНЕУ, 2007.

24. Лисиця Н. М., Рогожин В. Д., Юрченко В. В. Международный маркетинг. – Харков: ИД "Инжэк", 2004.

25. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. – М.: Питер, 2003.

26. Масова комунікація: Підручник / А.З. Москаленко, Л.В. Губерський, В.Ф. Іванов, В.А. Вергун. – К.: Либідь, 2007.

27. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М., 2002 [Електронна бібліотека ресурсного центру кафедри СУ]

28. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. Пособие. – Москва-Новосибирск, 2000.

29. Москаленко А.З., Губерський Л.В., Іванов В.Ф. Основи масово-інформаційної діяльності: Підручник. – К.: Б. вид., 2009.

30. Назаров М. М. Массовая коммуникация в современном мире: ме­тодология анализа и практика исследований. – М., 2002.

31. Науменко Т.В. Социология массовой коммуникации: Учебное пособие. – СПб.: Питер 2005 [Бібліотека ДонДУУ]

32. Нильсон Т. Конкурентный брендинг. – СПб.: Питер, 2003.

33. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов-на-Дону, 2001.

34. Психология в рекламе. / Под. ред. П.К.Власова. – Харьков: Изд-во «Гуманитарный центр», 2003.

35. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. – М.: Рефл-бук, К.: Ваклер, 2001. [Електронна бібліотека ресурсного центру кафедри СУ]

36. Ромат Е.В. Реклама. 5-е изд. – СПб.: Питер, 2002. [Електронна бібліотека ресурсного центру кафедри СУ]

37. Соколов А.А. Общая теория социальной коммуникации: Учебное пособие. – СПб., 2003. [Електронна бібліотека ресурсного центру кафедри СУ]

38. Томбу Д.В. Социология рекламной деятельности: Учебное пособие. – М.: ИД «Форум», 2009[Бібліотека ДонДУУ]

39. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – СПб.: Питер 2002. [Електронна бібліотека ресурсного центру кафедри СУ]

40. Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2003. [Бібліотека ДонДУУ]

41. Федотова Л. Социология рекламной деятельности. – М.: Гардарики, 2007. [Бібліотека ресурсного центру кафедри СУ]

42. Черных А. Социология массовых коммункаций. – М.: Изд. Дом ГУ ВШЭ, 2008 [Бібліотека ДонДУУ]

43. Шатин Ю.В. Построение рекламных текстов. – М.: Бератор-Пресс, 2002.