Спеціальності « Менеджмент організацій», «Менеджмент ЗЕД»

 

 

Укладач: к.е.н., доц. Самонова Т.Б.

 

 

Київ 2012

 

РЕЦЕНЗІЯ

На комплексну контрольну роботу

з дисципліни “Маркетинговий менеджмент”

студентів галузі знань 0305 “Економіка та підприємництво”

Комплексна контрольна робота (ККР) призначена для виявлення рівня підготовки студентів галузі знань 0305 “Економіка та підприємництво” з дисципліни “Маркетинговий менеджмент”. Дисципліна викладається на 5 курсі у другому семестрі, загальний обсяг навчального часу 105 годин.

ККР складається з 30 варіантів завдань. Варіанти розрізняються за змістом, але мають приблизно однаковий рівень складності, що дозволяє студентові зі стандартним рівнем підготовки виконати ККР за 90 хвилин.

Кожен варіант містить три взаємопов’язані завдання: два теоретичні питання і одне практичне (задачу) та охоплює 3-4 теми програми. Наприклад, варіант №30 ККР вимагає знань студента з таких питань, як організація маркетингу на підприємстві; написання маркетингових планів; визначення стратегії для СГП підприємства. Ці проблеми розглядаються у темах лекцій: “Організація маркетингового менеджменту на підприємстві”, “Сутність та система маркетингового планування”, “Стратегії маркетингу”. Аналогічно побудовані інші варіанти ККР.

При виконанні ККР студентам необхідно продемонструвати творчий підхід та здатність інтегрувати знання з окремих тем для аналізу поставлених проблем. ККР охоплює весь матеріал програми курсу і відповідає програмним вимогам. Завдання, які входять до складу ККР мають професійну спрямованість та відповідають принципу комплексності.

В цілому комплексна контрольна робота відповідає встановленим вимогам і може бути використана для оцінки рівня підготовки студентів галузі знань 0305 “Економіка та підприємництво” з дисципліни “Маркетинговий менеджмент”.

Доктор економічних наук, професор кафедри маркетингу

Національного університету

Харчових технологій Л.В. Страшинська

КИЇВСЬКИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ ІНСТИТУТ МЕНЕДЖМЕНТУ

Кафедра маркетингу та комерційної діяльності

Дисципліна “Маркетинговий менеджмент ”

КОМПЛЕКСНА КОНТРОЛЬНА РОБОТА

ВАРІАНТ № 1

1. Сутність, особливості та умови використання таких концепцій маркетингового менеджменту: виробничо-орієнтованої; продуктово-орієнтованої; збутової; ринкової (маркетингової); сучасної.

2. Терміни річного маркетингового планування.

3. Задача.

Необхідно дослідити доцільність збільшення обсягів продажу товарів підприємства на певному сегменті, виходячи з таких умов:

• ємність сегмента становить М = 193 тис. грн.;

• фактичний обсяг збуту товарів у звітному році Q1 = 47,05 тис. грн.;

• запланований обсяг збуту товарів у наступному році Q2 = 52,96 тис. грн.;

• ціна продажу товару у звітному й наступному роках не змінюється і становить Ц = 9,7 грн.;

• собівартість виробництва і продажу товару у звітному й наступному роках не змінюється і становить С = 6,3 грн/один.;

• для досягнення запланованих обсягів збуту в наступному році необхідно витратити на маркетингові заходи В2 = 12 тис. грн., тоді як у звітному році на маркетинг було витрачено В1 = 7 тис. грн.

Визначити:

а) частку ринку, що утримувало підприємство у звітному році (Ч1), та частку ринку, яку планується охопити наступного року (Ч2);

б) фактично отриманий балансовий прибуток (П1) та очікуваний прибуток у наступному році (П2);

в) зробіть висновок щодо доцільності збільшення частки ринку, враховуючи, що першочерговою метою підприємства є максимізація поточних прибутків.

 

 

КИЇВСЬКИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ ІНСТИТУТ МЕНЕДЖМЕНТУ

Кафедра маркетингу та комерційної діяльності

Дисципліна “Маркетинговий менеджмент ”

КОМПЛЕКСНА КОНТРОЛЬНА РОБОТА

ВАРІАНТ № 2

1. Переваги та недоліки інтегрованих і неінтегрованих маркетингових структур.

2. Об’єкти маркетингового планування.

3. Задача.

Побудувати матрицю БКГ та визначити стратегії для СГП підприємства, що займається продажем будівельних матеріалів.

А – кровельні матеріали;

В – фасадний матеріал;

С – металопластикові вікна.

 

	Обсяг продажу, тис. грн.	Загальна кількість конкурентів	Обсяг продажу найбільших конкурентів, тис. грн. 1 2	Темп росту ринку, %
А			45 50
В			60 70
С			20 15

 

КИЇВСЬКИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ ІНСТИТУТ МЕНЕДЖМЕНТУ

Кафедра маркетингу та комерційної діяльності

Дисципліна “Маркетинговий менеджмент ”