Семінарське заняття № 3 Професійна діяльності PR-фахівця

Питання для обговорення:

1. Вимоги до особистих і професійних якостей PR-менеджера.

2. Комунікативні навички.

3. Організаційний статус PR-менеджера.

4. і його взаємодії з керівництвом і структурними підрозділами організації.

5. Професійна підготовка фахівця в галузі зв’язків із громадськістю.

6. Етика PR і соціальна відповідальність.

7. Етичні кодекси в PR.

Питання для самоконтролю:

1. Вимоги до діяльності PR-менеджера.
2. Що представляє собою поняття “чорний PR”? Чи має воно право на існування?
3. У чому полягають особливості реалізації PR –діяльності в різних соціальних сферах?

Література: [1-11, 14, 19-22, 24-26].

 

Змістовий модуль 2. Паблік рілейшнз у структурі управління

Семінарське заняття №4 Паблік рілейшнз у функціональній структурі організації

Питання для обговорення:

1. Корпоративна культура.

2. Мотивація та корпоративна культура в організації.

3. Корпоративний стиль. Вимоги до корпоративного стилю організації.

4. Імідж керівника організації.

5. Етика відносин організації зі ЗМІ.

6. Чинне регулювання відносин організації і ЗМІ.

7. Організація роботи PR консалтингових структур.

Питання для самоконтролю:

1. Робота з персоналом в організації та забезпеченні корпоративної культури.

2. Форми роботи та систематичної взаємодії з персоналом керівника організації.

3. У чому полягають функції огранізаційного прес-центру?

4. Особливості розповсюдження через ЗМІ повідомлень, заяв, інформаційних матеріалів про діяльність організації.

5. Особливості підготовки та передачі через ЗМІ роз’яснень, коментарів фахівців, експертів, авторів рішень та дій організації; проведення акредитації журналістів та допомога їм.

6. Особливості організації роботи прес-служб.

7. Структура PR-консультації.

Література: [1-11, 14, 19-22, 24-26].

Семінарське заняття № 5 Організація PR-кампаній

Питання для обговорення:

1. Завдання PR-кампаній.

2. Типи PR-кампаній.

3. Принципи успішної кампанії.

4. Планування кампанії

5. Оцінка компанії. Моніторинг, аналіз.

6. Сутність та концепція фірмового стилю.

7. Типологія і схеми побудови рекламних та PR-повідомлень

Питання для самоконтролю:

1. Охарактеризуйте основні етапи формування та проведення PR-кампаній.

2. У чому полягає сутність підготовки матеріалів для преси.

3. В чому полягає сутність брифінгу?

4. Особливості роботи з радіо та телебаченням.

5. Організація прес-турів для журналістів.

6. Лінгвістичні параметри фірмового стилю.

7. Психологічні закономірності створення рекламних текстів.

Література: [1-11, 14, 19-22, 24-26].

ВКАЗІВКИ ДО ВИКОНАННЯ КОНТРОЛЬНОЇ РОБОТИ

Виконання контрольної роботи передбачає розвиток навичок самостійного пошуку необхідної інформації, опрацюванню та осмисленню теоретичного та практичного матеріалу. Вибір теми - довільний.

Контрольна робота виконується на скріплених листках формату А4. На титульному листку вказується: назва дисципліни: прізвище, ім’я та по батькові студента; домашня адреса; номер групи. Контрольна робота повинна мати план та список літератури. На останній сторінці ставиться дата виконання роботи та підпис студента. Роботу необхідно здати в наукову частину в установлені строки.

При виконанні контрольної роботи студент має користуватись такими вказівками: Об'єм контрольної роботи 15–20 друкованих листків (А4), 14 шрифтом 1,5 міжрядковий відступ.

ТЕМИ КОНТРОЛЬНИХ РОБІТ

1. Сучасний стан PR в Україні.

2. Громадська думка як предмет вивчення PR.

3. Основні види PR щодо формування громадської думки.

4. Роль PR в ринковій економіці.

5. Лобізм як політична технологія.

6. PR як функція соціального управління.

7. Розробка корпоративних стратегій, як функція PR.

8. Особливості організації роботи PR-менеджера.

9. Функції та задачі сучасної прес-служби.

10. Функції event-менеджера.

11. Модель RACE.

12. Механізми міжособистісної маніпуляції.

13. Рекламо-міфологічна комунікативна система.

14. Кризовий PR.

15. PR-стратегії в проведенні інформаційних війн.

16. Політичні комунікації в передвиборчій взаємодії.

17. Контр-реклама та засоби відбудови від конкурентів.

18. PR в інвестиційно фінансовій діяльності.

19. Корпоративний сайт як інструмент PR.

20. Формування іміджу організації як одна з функцій PR.

 

ПИТАННЯ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЮ

1. Поняття PR. Основні сфери діяльності PR.

2. Історія виникнення та розвитку PR.

3. Американська та європейська школи PR.

4. Історія PR в США.

5. Історія PR в Європі, Німеччині, Франції, Великобританії.

6. Історія PR в Україні.

7. Сутність та роль PR у суспільстві.

8. Цілі та задачі PR.

9. Структура PR-діяльності, загальні принципи її побудови і оцінки.

10. Аналіз якості та кількості інформаційного продукту PR.

11. Інституалізація паблік рілейшнз в Україні, становлення професії.

12. Розвиток PR-служб, відділів, професійних організацій.

13. Зв‘язок PR із рекламою, журналістикою та пропагандою.

14. Сучасні принципи PR.

15. Функції PR в роботі із громадськістю.

16. PR в політичній діяльності.

17. Особистісні та професійні вимоги до спеціаліста PR.

18. Моделі комунікації в PR та рекламі.

19. PR в комерційній діяльності та некомерційних сферах.

20. Напрямки PR-діяльності некомерційних організацій.

21. Етика PR і соціальна відповідальність.

22. Вимоги до діяльності PR-менеджера.

23. Поняття «чорного PR».

24. Етичні кодекси в PR.

25. Міжнародної асоціації PR

26. Організація роботи PR консалтингових структур.

27. PR-консультування.

28. Завдання PR-кампаній.

29. Типи PR-кампаній.

30. Організація роботи PR консалтингових структур.

31. PR-консультування.

32. Переваги і недоліки PR консалтингових структур.

33. Характеристика і організація політичної реклами.

34. Характеристика і організація комерційної реклами.

35. Характеристика і організація реклами в Інтернеті.

36. Характеристика і організація реклами в пресі.

37. Характеристика і організація зовнішньої реклами.

38. Характеристика і організація реклами в (на) транспорті.

39. Сутність та концепція фірмового стилю.

40. Фірмовий стиль як сукупність графічних та вербальних прийомів ідентифікації.

41. Обов‘язкові передпосилання створення фірмового стилю.

42. Товарний знак та бренд.

43. Лінгвістчні особливості організації бренду.

44. Дизайн бренду.

45. Поняття «унікальної торгової пропозиції».

46. Особливості кольору в створенні фірмового стилю.

47. Форми використання фірмового стилю.

48. Типологія і схеми побудови рекламних та PR-повідомлень.

49. Правила складання заголовків, слоганів та текстів рекламного повідомлення.

50. Психологічна формула створення рекламних текстів.

51. Характеристика основних друкованих ЗМІ.

52. Характеристика основних електронних ЗМІ.

53. Мотивація рекламних та PR-повідомлень.

54. Технологія підготовки виступів, статей, перс-релізів, візиток.

55. Оформлення рекламних та PR-повідомлень.

56. Опитування суспільної думки. Моніторинг.

57. Результативність та ефективність PR.

58. Організація брифінгів та конференцій.

59. Функції та структура PR-агенств.

60. Медіапланування.

 

Список рекомендованої літератури

Основна:

1. Альошина І.В. Паблік рілейшнз для менеджерів. Підручник / І.В. Альошина. - М.: ІКФ «ЕКМОС», 2003. - 480с.

2. Богданов Е.Н., Зазыкин В.Г. Введение в акмеологию. – Калуга, 2000.

3. Бодуан, Жан-П'єр. Управління іміджем компанії. Паблік рілейшнз: предмет і майстерність. - М.: Імідж-контакт; Инфра-му, 2001. - 233с.

4. Буар Філіп А. Паблік рілейшнз або стратегія довіри: Пер. з фр. - М.: ІМІДЖ-Контакт, ИНФРА-М, 2008. - 178с.

5. Варакута С.А. Зв'язки з громадськістю. - М.: Инфра-му, 2003. - 246с.

6. Гірченко Т.Д., Дубовик О.В. Маркетинг: Навчальний посібник. - Київ: Центр навчальної літератури, 2007. — 255 с

7. Катліп С. Паблік рілейшнз. Теорія і практика / С. Катліп - М.: Вільямс, 2003. - 624с.

8. Королько В.Г. Паблік рілейшнз. Наукові основи, методика, практика: Підручник, 4-е вид.доп. – К.: Вид.дім „Скарби”, 2011. – 400 с.

9. Королько В.Г. Основи паблік рілейшнз. - Київ: Ваклер, 2003. - 528с.