Заглавная страница Избранные статьи Случайная статья Познавательные статьи Новые добавления Обратная связь КАТЕГОРИИ: АрхеологияБиология Генетика География Информатика История Логика Маркетинг Математика Менеджмент Механика Педагогика Религия Социология Технологии Физика Философия Финансы Химия Экология ТОП 10 на сайте Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрацииТехника нижней прямой подачи мяча. Франко-прусская война (причины и последствия) Организация работы процедурного кабинета Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний Коммуникативные барьеры и пути их преодоления Обработка изделий медицинского назначения многократного применения Образцы текста публицистического стиля Четыре типа изменения баланса Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
Влияние общества на человека
Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Практические работы по географии для 6 класса Организация работы процедурного кабинета Изменения в неживой природе осенью Уборка процедурного кабинета Сольфеджио. Все правила по сольфеджио Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления |
Ціни на продукцію компанії Zanussi
Примітка: в даному розділі можна також проаналізувати ціни на певний товар в різних регіонах чи в різних точка продажу. Привести приклади цін на обв’язкові і додаткові товари.
VI. ЗБУТОВА ПОЛІТИКА У 1984 році ZANUSSI стала частиною концерну Electrolux, який вважає найважливішими компонентами свого ринкового успіху співробітництво і створення тісних ділових контактів з учасниками каналів розподілу. У зв’язку з цим необхідна координація всієї збутової мережі від виробництва до споживання, з урахуванням надання послуг споживачеві, відбувається на різних рівнях розподілу. Таким чином, клієнт стає не тільки споживачем продукту, але й послуг всього цього ланцюгу. Розповсюдження продукції концерну Electrolux на українському ринку відбувається через дилерську мережу. До неї в Україні входять всі великі компанії (їх понад 15), які займаються імпортом побутової техніки. Роздрібна мережа в Україні нараховує понад 100 магазинів побутової техніки. У рамках роботи з мережею магазинів було розроблено «Паспорт магазину», який містить інформацію про магазин та його працівників. Така повна інформація робить експерта представництва рівноправним членом колективу магазину. Це дозволяє вчасно отримувати потрібну інформацію щодо продажу техніки, проведення рекламних компаній та їхньої ефективності і при необхідності надає можливості коригування [3]. Таким чином, здебільшого канал збуту – однорівневий: «Виробник – посередник (дистриб’ютер) – споживач» Також, у процесі збуту компанія активно використовує інтеренет-технології. VІІ. ПОЛІТИКА ПРОСУВАННЯ Компанія Zanussi, як частина концерну Electrolux, використовує різні способи реклами, а саме: · Телевізійну (рекламні ролики) · Зовнішню рекламу (біг-борди, плакати та ін..) · Поліграфічну (в журналах, газетах, брошурах) · Нетрадиційні методи реклами (Інтернет – http://zanussi-ua.com) Основні мотиви при здійсненні реклами пральної машини Zanussi ZWS3101: · Раціональні: мотив зручності, допоміжних можливостей; · Емоційні: мотив отримання переваг, мотив уподобання.
Слід зазначити, що відділ маркетингу Zanussi співпрацює з відділом розвитку та службою НДДКР для того, щоб вироблені товари найбільшою мірою відповідали очікуванням клієнтів. До традиційного набору стандартних вимог останнім часом додався підвищений інтерес до дизайну. Таким чином, при здійсненні просування товару використовуються засоби PR, а саме: · Налагодження контактів з ЗМІ (періодичне опублікування в журналах та газетах новин про результати діяльності компанії: нові винаходи, розширення асортименту, спеціальні пропозиції); · Розміщення публікацій на офіційному та профільному сайтах; · Налагодження співпраці з різними інституційними установами; · Підвищення рівня лояльності споживачів (надання інформації щодо користування продукцією, її характеристик та функцій, допомога при виборі продукції). Примітка: в даному пункті можна навести графічні зображення реклами, яка має місце в засобах масової інформації, описати сценарій рекламного роліку, рекламний текст тощо.
Додаток Б Перелік товарів для індивідуального завдання з дисципліни “Вступ до маркетингу” Група 1 1. Молоко «Селянське». 2. Шоколад «Корона». 3. Приправа «Мівіна». 4. Напій «Coca-Cola». 5. Майонез «Славія». 6. Енергетичний напій «Red Bull Energy». 7. Мінеральна вода «Моршинська». 8. Цукерки «Roshen». 9. Зубна паста «Blend-a-med». 10.Жувальна гумка «Wrigley’s Spearmint». 11.Пиво «Львівське». 12.Вино «Масандра». 13.Горілка «Prime». 14.Спортивний одяг «Nike». 15.Взуття «Mida». 16.Косметика «Mary Kay». 17.Сік «Sandora». 18.Автомобіль «Mazda». 19.Ноутбук «Asus». 20.Ручка «Parker». 21.Меблі «Прогрес». 22.Телевізор «Sony». 23.Взуття «Ecco». 24.Прінтер «Canon». 25.Пральна машина «Indesit». 26.Мобільний телефон «Nokia». Продовж. дод. Б
|
|||||||||||||||||||||||||
Последнее изменение этой страницы: 2017-02-07; просмотров: 107; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы! infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 3.15.27.232 (0.007 с.) |