Заглавная страница Избранные статьи Случайная статья Познавательные статьи Новые добавления Обратная связь КАТЕГОРИИ: АрхеологияБиология Генетика География Информатика История Логика Маркетинг Математика Менеджмент Механика Педагогика Религия Социология Технологии Физика Философия Финансы Химия Экология ТОП 10 на сайте Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрацииТехника нижней прямой подачи мяча. Франко-прусская война (причины и последствия) Организация работы процедурного кабинета Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний Коммуникативные барьеры и пути их преодоления Обработка изделий медицинского назначения многократного применения Образцы текста публицистического стиля Четыре типа изменения баланса Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
Влияние общества на человека
Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Практические работы по географии для 6 класса Организация работы процедурного кабинета Изменения в неживой природе осенью Уборка процедурного кабинета Сольфеджио. Все правила по сольфеджио Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления |
Суть і зміст маркетингової програми сільськогосподарського підприємства
ПЛАНУВАННЯ ВИРОБНИЦТВА ПРОДУКЦІЇ І ВИКОРИСТАННЯ РЕСУРСІВ
ТЕМА 3. РОЗРОБКА МАРКЕТИНГОВОЇ ПРОГРАМИ Суть і зміст маркетингової програми сільськогосподарського підприємства Таблиця 2 ЗМІСТ ЗАГАЛЬНОГО МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНУ
5. Планування реклами та комунікаційна політика у здійсненні планів збуту продукції У здійснення розробленого плану збуту вирішальне значення має стимулювання збуту. Стимулювання збуту — засоби, що стимулюють попит, підвищують ефективність роботи посередників, покупців та продавців. Також не менш важливим на цьому етапі є: формування іміджу підприємства: планування системи винагород працівників підприємства; надання керівникам відділу збуту повноважень щодо здійснення управління та реалізації збутової стратегії тощо. У реалізації зазначених цілей особливу роль відіграє комунікаційна політика підприємства і, зокрема, планування рекламної діяльності.
Комунікаційна політика — це комплекс заходів щодо забезпечення інформованості споживачів та посередників, інших контактних аудиторій про фірму або її товари з метою просування товарів. До таких заходів належать: Для досягнення цілей маркетингової стратегії підприємства необхідна ефективна система комунікацій зі споживачами, оточенням фірми. Основними елементами комплексу маркетингових комунікацій (комплексу просування) є: • реклама будь-яка платна форма неперсонального представлення та просування товару (послуг), ідей через засоби масової інформації, а також з використанням прямого маркетингу; • стимулювання збуту – форма просування товарів шляхом короткострокового використання стимулів з метою заохочення споживачів і посередників до купівлі; • персональний продаж – вид просування, який передбачає контакт продавця з покупцем з метою продажу товару та налагодження тривалих стосунків із клієнтами; • паблік рілейшнз (РК), або зв'язки з громадськістю, — діяльність, спрямована на формування й підтримку сприятливого іміджу фірми через налагодження стосунків між організацією та різноманітними контактними аудиторіями, ініціювання самою фірмою поширення інформації про товари, ідей, послуги, яка подається як новина, а також запобігання та усунення небажаних дій, які можуть зашкодити діяльності фірми; • прямий маркетинг — безпосереднє спілкування продавця (виробника) з кінцевим покупцем, розраховане на певну реакцію шляхом використання різноманітних засобів комунікацій. Цими засобами просування не вичерпуються всі його елементи. До синтетичних засобів можна віднести: — виставки та ярмарки; — спонсорство;
— брендинг; інтегровані маркетингові комунікації в місцях продажу. Особливе місце в системі комунікаційної політики підприємства займає рекламна діяльність. У таблиці 2 наводиться перелік рекламних засобів та їх пріоритет стосовно до окремих груп товарів, продукції, послуг. Планування рекламної кампанії передбачає ряд послідовних етапів: — визначення цілей та об'єктів рекламної кампанії; — визначення цільової аудиторії реклами; — вибір засобів реклами; — підготовка рекламного звернення; — розробка графіків виходу реклами; -— складання бюджету просування товару; — попередня оцінка ефективності реклами. Таблиця 2 ПЛАНУВАННЯ ВИРОБНИЦТВА ПРОДУКЦІЇ І ВИКОРИСТАННЯ РЕСУРСІВ
ТЕМА 3. РОЗРОБКА МАРКЕТИНГОВОЇ ПРОГРАМИ Суть і зміст маркетингової програми сільськогосподарського підприємства
|
||||||||||||||
Последнее изменение этой страницы: 2017-02-07; просмотров: 63; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы! infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 18.222.121.170 (0.009 с.) |