Тема 7. Спрос и факторы его определяющие

Основные элементы рыночного механизма: спрос, предложение, рыночная цена, конкуренция.

Спрос – желание и способность потребителя купить определенный объем товара. Это понятие двойственно, с одной стороны это желание, а с другой финансовая возможность.

Спрос имеет 2 стороны:

1) качественная – зависимость спроса от разнообразных потребностей и складывается под влиянием таких факторов, как (климатические условия, религиозная, национальная, социальная среда, и общеэкономический уровень развития общества);

2) количественная – всегда связана с деньгами. Спрос – это платежеспособность населения. Спрос подкреплен платежной способностью населения (платежеспособный спрос).

На величину спроса влияет след факторы:

• ценовой фактор – цена товара,

• неценовой – доход потребителей, виды и предпочтения потребителей, наличие товаров заменителей (субститутов), наличие дополняющих товаров (комплиментов), количество покупателей данного товара (размер рынка), ожидание покупателей (инфляционные и дефицитные).

Спрос – многофакторное явление, которое всегда подкреплено деньгами. При отсутствии платежных возможностей, спрос не проявляется как элемент рыночного механизма.

Различают индивидуальный и рыночный спрос.

Индивидуальный – это спрос отдельного покупателя на отдельный товар.

Рыночный спрос – это суммарный спрос всех покупателей на данный товар по определенной цены.

Индивидуальный и рыночный спрос имеют обратную зависимость от цены.

Различают зависимость спроса от ценовых и неценовых факторов.

Зависимость спроса от цены описывается функцией Qd = f(p).

Qd – объем спроса, р – цена.

Функция спроса показывает то количество товара которое готовы купить потребители при данном уровне цен. Количество товаров, которое готовы купить потребители при данной цене называется объемом спроса. Функция спроса – кривая спроса.

D – кривая спроса

 

Кривая спроса имеет нисходящую кривую D и показывает обратную зависимость объема спроса(Qd) от цены. Чем выше цена, тем меньше объем спроса. При понижении цены объем спроса увеличивается. Зависимость, при которой объем спроса (покупок) обратно пропорционален уровню цены, называется законом спроса. Согласно закону спроса потребители при прочих равных условиях (неценовых факторов) будут тем больше покупать товаров, чем ниже их цена. Из этого закона есть исключения.

Зависимость между ценой и объемом спроса является прямой, т.е. с ростом цен растет объем спроса. Такая ситуация может быть в 3 случаях:

1) товар рассчитан на богатых людей, для которых цена не имеет особого значения,

2) покупатели судят о товаре по его цене (чем выше – тем лучше),

3) продукты являются товаром Гиффена – существует единственный товар (продукт питания), который население может купить при своих крайне малых доходах.

Кривая спроса с положительным наклоном является исключением. В практике хозяйствования преобладает обычная кривая спроса, которая связана с рациональным эффективным поведением потребителя, его полной информированностью о цене и характере приобретаемого товара. При изменении спроса происходит графическое изменение кривой спроса.

При изменение спроса происходит графическое изменение по кривой спроса. Следует различать: 1) движение по кривой спроса, 2) перемещение самой спроса.

Движение вдоль кривой спроса означает изменение величины спроса (объема), вызванная изменением ценового фактора (Р). Действия неценовых факторов приводит к изменению спроса и перемещению кривой спроса в сторону увеличения (Р1) или условного уменьшения (Р2). Пример: в жаркую погоду возрастает спрос на напитки прохладительные и мороженое.

D будет сдвигаться в новое положение в D1, но в зимние месяцы спрос уменьшается и кривая сдвигается в D2. А если средний доход покупателей возрастет, то при прочих равных условиях кривая D сместится вправо и к тому же уровню P1 будет соответствовать возросший уровень спроса Q1. Спрос характеризует цена спроса. Цена спроса – это максимальная цена, которую может уплатить потребитель при покупке данного количества товара. Она определяется величиной доходов потребителя и остается фиксированной, т.к. покупатель больше не может платить за товар. Чем выше цена спроса, тем меньше товара будет продано. Таким образом, спрос является одним из необходимых элементов рыночного механизма, который характеризует поведением покупателем.