Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю

Валентин В. БУГРИМ,

Політконсультант, іміджмейкер, віце-координатор

Міжнародної спілки іміджмейкерів, доктор філософії, академік

Персональний сайт-видання (ПСВ):

www.bugrym.com E-m:[e-mail]

Соціальний проект: www.soc-adver.org.ua

ПРОФЕСІЙНА ПІДГОТОВКА: ІМІДЖОЛОГІЯ

(ІМІДЖМЕЙКІНГ)

Для студентів спеціальності «Реклама і зв’язки з громадськістю»

Ефективне конструювання іміджу

Іміджмейкінгові технології

Науково-практичні імідж- матриці

Тренінгові модулі(ноу-хау)

Авторські фахові розробки і тести

Банк іміджевих матеріалів

Самостійний практикум

Контрольні питання

Роздавальні матеріали

Практика іміджмейкінгу (Диск-посібник)

Джерела/Література/Iнтернет-ресурси

Київ – 2000-2005-10-12/13

 

СУВОРО КОНФІДЕНЦІЙНО

ТІЛЬКИ ДЛЯ ВИЗНАЧЕНИХ ОСІБ

ПРОЕКТ „ФОРМУВАННЯ та ПІДНЕСЕННЯ ЕФЕКТИВНОГО СУСПІЛЬНОГО ІМІДЖУ ЛІДЕРА ІМЯРЕК як кандидата у.........................................”(ІНШЕ)

(Частина І)

ПОЗИЦІОНУВАЛЬНИЙ ОБРАЗ-СИМВОЛ (У ЖИТТЄДІЯЛЬНОСТІ)

 

 

(КОНЦЕПТ ПРОЕКТУ)

 

 

АВТОР-Розробник Проекту - Вадим В. ТРОЄЩИН – керівник політконсалтингової групи спеціалістів з PR та іміджмейкінгу

Контакт: E-m:[e-mail]

КИЇВ – 2012/13

СУВОРО КОНФІДЕНЦІЙНО!

ТІЛЬКИ ДЛЯ ВИЗНАЧЕНИХ ОСІБ!

ПРОЕКТ «ФОРМУВАННЯ та ПІДНЕСЕННЯ СУСПІЛЬНОГО ІМІДЖУ ЛІДЕРА ІМЯРЕК (Частина І)

ПОЗИЦІОНУВАЛЬНИЙ ОБРАЗ-СИМВОЛ (У ЖИТТЄДІЯЛЬНОСТІ)

СТРАТЕГІЇ:

І Сформувати і піднести ІМЯРЕК:

1. Як кандидатові на посаду... (міського голови) (ІНШЕ).

Як кандидатові у ХХХХХ – ефективний

суспільний імідж лідера нації, родоначальника і державотворця ЄДИНОРОДИННИХ ЦІННОСТЕЙ ЯК ОСНОВИ ЛЮДСЬКОГО НАРОДНОГО ПОСТУПУ до КРАЩОГО ЖИТТЯ. (ІНШЕ)

Розвинути впроваджувально ХАРИЗМУ ІМЯРЕК.

ІІ Реалізація Проекту у передвиборчий (ХХХ рік) та виборчо-президентський періоди (ХХХ рр.)...............…………………………(ІНШЕ)

КОНЦЕПТУАЛЬНО-СТРАТЕГІЧНА ІМІДЖ-ІДЕЯ (ІНСАЙТ) Концептуально-стратегічна ідея формовано-піднесуваного іміджу ІМЯРЕК полягає у сприйнятті його як справжнього виразника останньої надії українського народу та майбутнього лідера і борця нації, майбутнього Президента країни, який понад усе ставить високий достаток і розвиток кожної родини як фундаменту морального і фізичного здоров’я народу, основа суспільства, його духовного і соціального ПРОГРЕСУ. (ІНШЕ)

АВТОР-Розробник Проекту - Вадим В. ТРОЄЩИН – керівник політконсалтингової групи спеціалістів з PR та іміджмейкінгу

Контакт: E-m:[e-mail]

Київ-2012/13

РОЗРОБКА ІМІДЖОВОЇ КОНЦЕПЦІЇ та СТВОРЕННЯ ІМІДЖІВ Особистості(Лідера)/Політика//Товару/Послуги/Фірми//Партії/Блоку (інше). (Технологічний концепт-модуль) ©Бугрим В. В., 1995-2000-2005-10-12/13 рр.

Розділи та параметри: www. bugrym.com

І Вибір та зумовленість (вибору будь-якого об’єкта) (основні об’єкти/суб’єкти ринку):

1. Людина-особистість. Лідер. 2. Товар/послуга. 3. Партія/блок

4. Фірма/організація/підприємство. 5. Ідея. 6. Інформаційна продукція.

7. Репрезентант фауни. 8. Представник флори. 9. Інший об’єкт...

10.Актуальність вибору. Значущість. Історія проблеми. Ступінь іміджового існування.

11. Наявність чи відсутність ФС (логотипу, шрифту, колористики тощо). Айдентика.

ІІ Мета і завдання:

1. Які ставляться основні цілі?

2. Які мають бути виконанні завдання?

3. Концепція (Концептуальні підходи). Стратегія і тактика. Асигнування.

ІІІ Маркетинг об’єкта:

1. Аналітика маркетингової ситуації. Політконсалтингові рекомендації.

2.Маркетингово-інформаційна матриця "12 Рi-s".3. Іміджовий опитувальник В.В.Бугрима

4. Комунікаційно-інтегральна матриця "10 Сi-s". 5. Іміджовий концепт-модуль.

6. Іміджове позиціонування.

ІV Типи, види та структури іміджу:

Вибір і розробка типу іміджу. Вибір і моделювання виду. Імідж-версія. Обумовленість імідж-структури. Техніки, методи, технології живого іміджування.

V Види, форми та засоби іміджових комунікацій:

Вибір комунікацій. Форми (жанри) і засоби промоцій. ЗМІ і ЗМК

Інтегровані маркетингові комунікації та «Інтегральні комунікаційні комплекси».

VІ Ефективні технології іміджмейкінгу:

1. ТЕХНОЛОГІЧНА ІМІДЖ-МАТРИЦЯ (завантаження/перезаванаження) БУГРИМА В.В. ЯК ЕФЕКТИВНА ТЕХОЛОГІЯ. 2.Техніки аутотренінгу. 3. Метод творчої візуалізації.

4. Метод автопортрета. 5.Система Станіславського К.С. зі входження у необхідний образ. 6. PR-технології. 7. Інформаційно-креативні технології. 8.Міфотехнології. 9. Емоціональна технологія. 10. Рекламні технології. 11. Інтернет-комп’ютерні технології. 12. Нейро-лінгво-комунікативне моделювання. 13. Інші...

VІІ Творчі матеріали імідж-промоцій: 1. PR-матеріали (жанри, форми) 2. Рекламні імідж-модулі (повідомлення). 3. Матеріали паблісіті. 4. Інтернет-просування сайтами, модулями чи банерами. 5. Брендинговий комплекс. 6. Інші...

VІІІ Медіапланування: Іміджевий бріф. ПР-рекламний бриф. Політмаркетинговий бриф. Медіабриф. Визначення носія, місця, часу, хронометражу та частотності. Розрахунки медіа-таблиць. Медіаплан іміджевої комунікації. Місця (колективи, сегменти тощо) реалізації живого іміджу...

ІХ Бюджет іміджевого просування – акції/кампанії (концепції):

Затрати на: розробку, дослідження об’єкта, збір інформації, креатив та виготовлення матеріалів, їх розміщення. Затрати на "живе іміджування".

Х Аналітика (Експертиза) імідж-концепції, версій, створених іміджів:

Дослідження. Тестування. Порівняльний аналіз. Використання розрахункових формул ефективності. Оцінка. Рекомендації із вдосконалення. Перевірка практикою...

МЕТА ПРОЕКТУ:

І Сформувати і піднести імідж {ІМЯРЕК (Ф.О.)/Ю.О.)}:

Як кандидатові на посаду міського голови. (ІНШЕ)

Як кандидатові у ХХХХХ – ефективний

Суспільний імідж лідера нації, родоначальника і державотворця ЄДИНОРОДИННИХ ЦІННОСТЕЙ ЯК ОСНОВИ ЛЮДСЬКОГО НАРОДНОГО ПОСТУПУ до КРАЩОГО ЖИТТЯ. (ІНШЕ)

ІІ Реалізація Проекту у передвиборчий (20?? рік) та виборчі періоди (200?-20?? рр.........................………………………

КОНЦЕПТУАЛЬНО-СТРАТЕГІЧНА ІМІДЖ-ІДЕЯ (ІНСАЙТ) Концептуально-стратегічна ідея формовано-піднесуваного іміджу ІМЯРЕК. полягає у сприйнятті його як справжнього виразника останньої надії українського народу та майбутнього лідера нації Мера і Президента країни, який понад усе ставить високий достаток і розвиток кожної родини як фундаменту морального і фізичного здоров’я народу, основа суспільства, його духовного і соціального розвитку. (ІНШЕ)

___________________________________________________________________________________________________________________________________

ЗАВДАННЯ:

1. Максимальне ознайомлення з об’єктом іміджування та збір максимуму інформації про нього (дані, аналітика).

2. Здійснення маркетингу об’єкта:

А. Побудова матриці «12 Pi-s».

Б. Побудува матриці «10 Ci-s».

3. Соціологічна база іміджування............................……………………….

4. З’ясування умов проектного іміджування………………………….

4А.Внутрішні умови.…………………………………………………….

4Б. Зовнішні умови……………………………………………………….

5. Організаційна, матеріально-технічна, фінансова база Проекту..…...

А. Організаційна …………………………………………………………………….........................

Б. Матеріально-технічна………………………………………………………

В. Фінансова……………………………………………………………………….

Впровадження Проекту «…………………..» на/під час/ у …..……………………………………………………………………………….

....................................................................................................................................................................................................................................................................................................................

ЧАСТИНА І

РОЗДІЛ І КОНЦЕПЦІЯ і СТРАТЕГІЯ ІМІДЖУВАННЯ

{ІМЯРЕК(Ф.О.)/Ю.О.}

ОБУМОВЛЕНІСТЬ.

Актуальність……...…………………..…………………………………………

…….….……………………………………………………………………………

….……………………………………………………………………………………

………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………...............................................

Значущість…………………………………………………………………………………………..……………………………………………………………………

…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….......................…

Історія………………………………………………………………………………….………………………………………………………………………………………….………………………….…………………………………………………......

………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………Наявний імідж—ступінь………………………………………………………...

………………………………………………………………………………………….................................................................................................................................

Іміджове позиціонування..………………………………………………………

………………………………………………………………………………………

………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

РОЗДІЛ ІІ МАРКЕТИНГОВА та ІНФОРМАЦІЙНА БАЗА ОБ’ЄКТА ІМІДЖУВАННЯ (ІМЯРЕК(ФО)/ЮО)

"Бізнес-матриця "12 Pi-es" як і нформаційно-маркетингова база об’єкта просування та креативу. Правильна побудова бізнес-матриці перших "5 Pi-es "

Лекційно-тематичний тренінговий виклад (4 год.): План

1.Загальна схема матриці "5 Пі". 2. Особливості конструювання "1 Пі" (Продукт). 3. "2-е Пі "- ціна і цінова політика.4."3-є Пі" – логістика, реалізація, сервіс. 5. "4-е Пі"- промоції (реклама, паблік рилейшнз, брендінг тощо). 6. "5-е Пі" – споживачі (типи, ЦГВ, мотивація, консьюмеризм та інші). 7. Основні вимоги до підготовки матриці. МАРКЕТИНГОВО-ІНФОРМАЦІЙНА БІЗНЕС-МАТРИЦЯ „5 Пі-ес"MARKETING THE LOW OF "5 Pi-s" © Бугрим В.В., 1992-2000-2005-10-12/13

ПСВ: www.bugrym.com

1 P (Product) (ПРОДУКТ) ІДЕЯ ЛЮДИНА ТОВАР ПОСЛУГА ФІРМА ГОЛОВНІ ПАРАМЕТРИ: · Поява, суть. Заснування тощо. · Сфери/напрямки діяльності/Зміст · Властивості (особливості); Якість · Застосування/використання · Надійність/економічність/безпечність · Довговічність. Екологічність · 5 P (People) (ЛЮДИ-СПОЖИВАЧІ) · Цільова група (ЦГВ) · Типи споживачів · Мотиви (потреби) · Портретна категорія · Консьюмеризм Виробництво/технології/матеріали · Місце розташування/розміщення · Форма. Дизайн · Інше...	2 P (Price) (ЦІНА і ЦІНОВАЯ ПОЛІТИКА) Види цін: роздрібна, оптова, психологічна, конкурентна, спеціальна, елітарна, персональна тощо · Знижки · Надбавки · Кредити · Строки платежу · Бартер · Сезонний розпродаж · Платіжний сервіс · Пільги · Купонаж та інше...
3 P (Place) (МІСЦЕ) ЛОГІСТИКА: Методи доставки товарів (транспортування, збереження, доставка) ТОРГІВЛЯ: (Продаж. Реалізація)(пряма, оптова, роздрібна, електронна торгівля), (агенти, комівояжери) та ін. форми ПОСТСЕРВІС: Обробка продажу (форми, способи)Торговий персонал Гарантії тощо		4 P (Promotion) (ПРОМОЦІЇ) · Реклама (типи, види, форми) · Паблік рилейшнз (методи, акції) · Комерційна журналістика (жанри, форми) · Виставка (види) · Сейзл промоушн (форми стимулювання торгівлі) · Пабліситі (технології) · Брендинг (прийоми) · Прямий маркетинг (способи) · Інтернет (форми) та інші...

Отже, після “5 P” необхідно додати:

§ “6-Пі” (англ. Process) – процес, ситуація обумовлення споживання;

§ “7 Пі” (англ. participation/partaking) – участь споживачів у розвитку бренду, у створенні рекламних (промоційних) матеріалів;

§ “8 Пі“ фізична наявність (англ. physical evidence) – визначає здатність надати товари/послуги, а також визначає середовище, у якому товар/послуга надається;

§ “9 Пі“ персонал (англ. personnel) – спеціалісти, які займаються стратегією і тактикою продукту на ринку (додано автором);

 

§ “10-Пі” програмування (англ. programming) – розміщення та передбачення складників “P” згідно з метою і завданням та ринковим обумовленням;

§ “11-Пі” партнери (англ. partners ) – юридичні і фізичні особи (франчайзери, супермакети, магазини і т. п.), які беруть участь у реалізації продукту (додано автором);

§ “12-Пі” прибуток (англ. profit) – передбачувані доходи, дивіденди, рента (прибуток) як результат дії та взаємодії усіх попередніх “11 P”.

 

" КОМУНІКАЦІЙНО-ПРОМОЦІЙНА (ІМІДЖ-) МАТРИЦЯ "10 СІ-S"

Лекційно-тематичний виклад (2 год.). Перші "5 Сі-s". Практикум (2 год.):

План

Підхід "5 С" (через маловідомість) у сучасній практиці і навчанні є менш поширеним і був оформлений дисертантом в "Інтегральну матрицю "5 Сi-s" як промоційно-комунікативну маркетингову базу товару/послуги/фірми) /Integrated marketing matrix „5 Сi-s”/Інтегральна промоційна матриця „5 сi-s”. Структурна схема матриці "5 Сі-s" виглядає так.

 

1.Структурна схема матриці "5 Сі-s". 2. Створення "1-Сі" (Значущість об’єкта).

3. Підготовка "2 Сі" (Вартість об’єкта просування). 4. Конструювання "3-Сі"

(Комфорт). 5. Створення "4-Сі" (Комунікація). 6. Розробка "5-Сі" (Комерційність).

7.Основні вимоги до створення матриці "5Сі-s" як інтегровано-комунікаційної бази

об’єкта іміджування (паблік рилейшнз, реклами, брендингу).

Матрицю "5 С" автором також удосконалено, доповнено йі адаптовано шляхом додавання контекстних щодо продукту позицій «С»: 6С – competitive capacity – конкурентна здатність продукту для консьюмера, 7 С – consuming capacity – споживча здатність продукту для консьюмера, 8 C – Check – стримувальні фактори (перешкоди) щодо продукту для споживача, 9 С – corollary – наслідок (результат, висновок) щодо продукту для консьюмера, 10 С – choice consumer – споживчий вибір продукту щодо консьюмера.

Перші "5 Сі-s".

КОМУНІКАЦІЙНО-ПРОМОЦІЙНА МАТРИЦЯ “10 C-S”. Другі „5 СI-S”-

6-10 „Сi-s”.

Контентна і бізнесово-ринкова апробація матриць здійснювалася під керівництвом дисертанта як викладача (тренера) впродовж 1992-2012 рр. на семінарах-тренінгах для керівників відділів реклами ЗМІ України, головних редакторів державних, приватних і муніципальних ЗМІ, менеджерів, маркетологів і креаторів фірм, організацій, підприємств, керівників компаній, банків, агенцій тощо України, Росії і Біларусі.