Тема 1. Суть і види маркетингу, управління маркетингом

Тема 1. Суть і види маркетингу, управління маркетингом

1. Суть та значення маркетингу........................................................................................... 1

2. Основні категорії маркетингу.......................................................................................... 4

3. Етапи історичного розвитку маркетингу....................................................................... 5

4. Концепції управління маркетингом................................................................................ 6

5. Основні види маркетингу в залежності від стану попиту............................................ 8

6. Комплекс маркетингу....................................................................................................... 9

7. Основні принципи і функції маркетингу..................................................................... 10

Суть та значення маркетингу

Маркетинг як наука виникла на початку XX сторіччя у США.

Етимологія слова: “MARKET” + “GETTING” = “MARKETING”, тобто оволодіння ринком.

Маркетинг є складовою частиною ринкової концепції, яка характеризується сукупністю економічних відносин між продавцями та покупцями, наявністю попиту та пропозиції на товари, послуги, ідеї.

Маркетинг має відношення до створення системи цивілізованого задоволення потреб споживачами (як альтернатива – самозабезпечення, простий обмін, або негативні – жебракування, крадіжка тощо).

Маркетинг тісно пов’язаний із ринком. Таким чином, класифікація ринків визначає різні підходи до організації маркетингової діяльності.

Класифікація ринків:

1) за характером і рівнем попиту та пропозицій:

- продавця;

- покупця;

2) за характером взаємин між продавцем і покупцем:

- вільний;

- замкнутий;

- регульований;

3) за характером об’єкту товарного обміну:

- товарів та послуг;

- робочої сили;

- фінансовий;

4) за методами товарного обміну:

- посередницький;

- біржа;

- аукціон;

- прямий продаж;

5) за національними кордонами:

- внутрішній;

- зовнішній;

6) за галузевим принципом:

- промисловий;

- АПК

-....;

7) за комбінованим принципом:

- світовий товарний ринок зерна;

- регіональний ринок мінеральних добрив

-...

Визначень маркетингу налічується більше 2000. Наведемо деякі з них:

Маркетинг (як економічний процес) – це зв’язок виробництва та споживання; при цьому роль маркетингу полягає, з одного боку, у здійсненні доставки товарів та послуг до споживача, а з іншого – у забезпеченні виробництва необхідною інформацією про потреби споживачів.

Маркетинг (як ділова функція) – це процес ідентифікації попиту з метою його задоволення та визначення напряму потоку товарів і послуг від виробника до споживача.

Маркетинг – це вміння знайти потребу та задовольнити її; зв’язок між попитом та пропозицією.

Маркетинг (як наукова дисципліна) – це вивчення діяльності, спрямованої на підвищення ефективності обігу та споживання.

Маркетинг – це процес планування та втілення задуму щодо ціноутворення, просування і реалізації ідей, товарів та послуг шляхом обміну, який задовольняє цілі окремих осіб та організацій (Американська асоціація маркетингу, 1985 рік).

Маркетинг – підприємницька діяльність, спрямована на просування товарів і послуг від виробника до споживача

Маркетинг (як функція організації бізнесу) – це комплексна система організації виробництва та збуту продукції, побудована на основі попереднього дослідження потреб покупців.

Маркетинг – це вміння знайти потребу та задовольнити її.

Маркетинг – вид людської діяльності, спрямованої на задоволення потреб через обмін (Філіп Котлер – кінець 80-х – початок 90-х).

Проте у наш час маркетинг як наука зазнала значної еволюції. Сучасні визначення маркетингу:

Маркетинг – це соціальний і управлінський процес, спрямований на задоволення потреб як окремих осіб, так і їх груп,за допомогою створення, пропозиції та обміну товарів, які мають цінність (Філіп Котлер – XXI сторіччя).

Маркетинг настільки широкий, що його не можна розглядати як окрему функцію. Маркетинг – це широкий погляд на (Ваш) бізнес з точки зору кінцевого результату, тобто з позицій споживача… Успіх справи визначається не виробником, а споживачем (Пітер Друкер).

Маркетинг охоплює всі сфери діяльності компанії та дозволяє їй пристосовуватися до ринкового середовища, що оточує її, з користю для себе (Рей Корей).

Якщо Ви не думаєте про споживача, то Ви взагалі не думаєте (Теодор Левіт, американський маркетолог).

Задача маркетингу – використання суспільних потреб для створення можливості отримання прибутку.

Продажі фокусуються на потребах продавця, а маркетинг - на потребах покупця. (Теодор Левіт, американський маркетолог).

Етимологія слова: “MARKET” + “GETTING” = “MARKETING”, тобто оволодіння ринком.

Маркетинг є складовою частиною ринкової концепції, яка характеризується сукупністю економічних відносин між продавцями та покупцями, наявністю попиту та пропозиції на товари, послуги, ідеї.

Маркетинг має відношення до створення системи цивілізованого задоволення потреб споживачами (як альтернатива – самозабезпечення, простий обмін, або негативні – жебракування, крадіжка тощо).

Маркетинг тісно пов’язаний із ринком. Таким чином, класифікація ринків визначає різні підходи до організації маркетингової діяльності.

Класифікація ринків:

1) за характером і рівнем попиту та пропозицій:

- продавця;

- покупця;

2) за характером взаємин між продавцем і покупцем:

- вільний;

- замкнутий;

- регульований;

3) за характером об’єкту товарного обміну:

- товарів та послуг;

- робочої сили;

- фінансовий;

4) за методами товарного обміну:

- посередницький;

- біржа;

- аукціон;

- прямий продаж;

5) за національними кордонами:

- внутрішній;

- зовнішній;

6) за галузевим принципом:

- промисловий;

- АПК

-....;

7) за комбінованим принципом:

- світовий товарний ринок зерна;

- регіональний ринок мінеральних добрив

-...

Визначень маркетингу налічується більше 2000. Наведемо деякі з них:

Маркетинг (як економічний процес) – це зв’язок виробництва та споживання; при цьому роль маркетингу полягає, з одного боку, у здійсненні доставки товарів та послуг до споживача, а з іншого – у забезпеченні виробництва необхідною інформацією про потреби споживачів.

Маркетинг (як ділова функція) – це процес ідентифікації попиту з метою його задоволення та визначення напряму потоку товарів і послуг від виробника до споживача.

Маркетинг – це вміння знайти потребу та задовольнити її; зв’язок між попитом та пропозицією.

Маркетинг (як наукова дисципліна) – це вивчення діяльності, спрямованої на підвищення ефективності обігу та споживання.

Маркетинг – це процес планування та втілення задуму щодо ціноутворення, просування і реалізації ідей, товарів та послуг шляхом обміну, який задовольняє цілі окремих осіб та організацій (Американська асоціація маркетингу, 1985 рік).

Маркетинг – підприємницька діяльність, спрямована на просування товарів і послуг від виробника до споживача

Маркетинг (як функція організації бізнесу) – це комплексна система організації виробництва та збуту продукції, побудована на основі попереднього дослідження потреб покупців.

Маркетинг – це вміння знайти потребу та задовольнити її.

Маркетинг – вид людської діяльності, спрямованої на задоволення потреб через обмін (Філіп Котлер – кінець 80-х – початок 90-х).

Проте у наш час маркетинг як наука зазнала значної еволюції. Сучасні визначення маркетингу:

Маркетинг – це соціальний і управлінський процес, спрямований на задоволення потреб як окремих осіб, так і їх груп,за допомогою створення, пропозиції та обміну товарів, які мають цінність (Філіп Котлер – XXI сторіччя).

Маркетинг настільки широкий, що його не можна розглядати як окрему функцію. Маркетинг – це широкий погляд на (Ваш) бізнес з точки зору кінцевого результату, тобто з позицій споживача… Успіх справи визначається не виробником, а споживачем (Пітер Друкер).

Маркетинг охоплює всі сфери діяльності компанії та дозволяє їй пристосовуватися до ринкового середовища, що оточує її, з користю для себе (Рей Корей).

Якщо Ви не думаєте про споживача, то Ви взагалі не думаєте (Теодор Левіт, американський маркетолог).

Задача маркетингу – використання суспільних потреб для створення можливості отримання прибутку.

Продажі фокусуються на потребах продавця, а маркетинг - на потребах покупця. (Теодор Левіт, американський маркетолог).

Продажі - це те, що ти робиш особисто, один на один. Маркетинг - це продажі, які здійснюються через систему. (Роберт Кийосаки, "Керівництво Багатого Батька із інвестування")

Маркетинг це просто цивілізована форма ведення воєнних дій, де більшість боїв виграються словами, ідеями и тренованим мисленням. (Альберт В. Емері)

Мета маркетингу - зробити зусилля із збуту непотрібними, тобто так добре пізнати и зрозуміти клієнта, що товар або послуга будуть точно підходить останньому, и продавати себе самостійно. (Пітер Друкер, теоретик менеджменту)

Поява індивідуальних засобів інформації приведе до зовсім нового аспекту конкуренції у бізнесі - персональному маркетингу. (Дон Пепперс и Марта Роджерс, авторитетні фахівці із маркетингу)

У новій економіці успіх доб’ються ті люди і компанії, які поєднають маркетинг взаємовідносин із маркетингом в Інтернет. (Джефф Безос, Amazon.com)

У бізнеса є тільки дві основні функції: маркетинг та інновації. Маркетинг и інновації створюють результати. Все інше — затрати. (Пітер Друкер)

Позиціонуйся, або програєш (Джек Тр аут)

 

Поделиться:

Познавательные статьи:



Формы дистанционного обучения

Передача мяча двумя руками снизу

Значение правильной осанки для жизнедеятельности человека

Основные ошибки при выполнении передач мяча на месте