Ситуативные лиды. Зачем нужен эффективный Лид. . Техники написания лидов. Начать с новости. Перейти от проблемы читателя к её решению

- Ситуативные лиды

внедряют в текст, когда возникает необходимость описать только новость, без характеристики местности, «героев» и их действий.

- Анекдотический вступительный абзац посвящается завершённой истории, которая иллюстрирует тему статьи.

Зачем нужен эффективный лид?

Конечно, заголовок изначально определяет, будет ли статья интересна читателю. Заголовок – это вывеска магазина, а лид – витрина. И главный секрет интриги кроется в первом абзаце текста. Вступление – самая важная часть текста, и если вы хотите, чтобы на него «клюнули», следует приложить усилия к его созданию. В информационном океане сети мало кто детально вчитывается в каждую открываемую им статью. Бегло просмотреть текст по диагонали – это всё, на что хватает времени у современного потребителя. Поэтому даже классный контент порой остаётся без внимания. Хотите добиться успеха – заинтригуйте читателя с первого слова.

 

Техники написания лидов

1. Начать с новости

Актуальное сообщение о чём-то интересном или существенном гарантированно не останется без внимания. Особенно, если в нём используются высказывания авторитетов в конкретной области, статистика и прочие усилители. Изложенная в лиде новость может детализироваться в дальнейшем тексте (по структуре перевёрнутой пирамиды) или быть просто «приманкой», логически связанной с основной частью и концовкой.

2. Перейти от проблемы читателя к её решению

Предоставьте читателям научные данные о вопросе, который их интересует. Прямо скажите им о том, что нашли решение проблемы. Но не давайте ложных надежд. По сути такое вступление состоит из постановки проблемы и информировании о её возможном решении.

3. Спровоцировать интерес

Провокация давно используется в маркетинге и довольно часто к ней прибегают копирайтеры. Да, такое вступление нередко содержит преувеличения, поэтому оно и работает. Люди не обращают внимание на заезженные фразы вроде «Все мы знаем, что», «Каждый из нас» и т. д. Им интересно читать интригующее и порой даже шокирующее вступление. Но шокировать и провоцировать – удел жёлтой прессы. Дело копирайтера – заинтересовать.

Лид – это второй важный элемент текста наряду с заголовком. Без качественного названия он вряд ли будет работать, потому что читатели до него просто не дойдут. Выстраивайте свои статьи таким образом, чтобы людям хотелось переходить от заголовка к лиду, а от него к основной части и заключению.