Заглавная страница
Избранные статьи
Случайная статья
Познавательные статьи
Новые добавления
Обратная связь

ТОП 10 на сайте

Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации

Техника нижней прямой подачи мяча.

Франко-прусская война (причины и последствия)

Организация работы процедурного кабинета

Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний

Коммуникативные барьеры и пути их преодоления

Обработка изделий медицинского назначения многократного применения

Образцы текста публицистического стиля

Четыре типа изменения баланса

Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву

Мы поможем в написании ваших работ!

ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?

Влияние общества на человека

Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации

Практические работы по географии для 6 класса

Организация работы процедурного кабинета

Изменения в неживой природе осенью

Уборка процедурного кабинета

Сольфеджио. Все правила по сольфеджио

Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления

Главная Избранные Случайная статья Познавательные Новые добавления Обратная связь FAQ

Рекламно-агенційна та медіа-рекламна практика

Стр 1 из 4Следующая ⇒

РЕКЛАМНО-АГЕНЦІЙНА ТА МЕДІА-РЕКЛАМНА ПРАКТИКА

Методичні рекомендації

для студентів ІІ курсу

спеціальність – 6.030302 – Реклама та зв’язки з громадськістю

напрям – 0303 Журналістика та інформація

Маріуполь – 2010

Рекомендовано до затвердження науково-методичною комісією філологічного факультету МДУ

(протокол засідання кафедри соціальних комунікацій №1 від 30.08.2010)

Затверджено науково-методичною комісією філологічного факультету МДУ (протокол № _______ від_________ 2010 року)

Рекламно-агенційна та медіа-рекламна практика: методичні рекомендації / Упорядник ас. Щербань В.В. – Маріуполь: МДУ, 2010. – 28 с.

Методичні рекомендації до проходження практики (рекламно-агенційна та медіа-рекламна практика) для студентів спеціальності 6.030302 – Реклама та зв’язки з громадськістю складено на основі відповідних нормативних вимог Міністерства освіти та науки України («Положення про проведення практики студентів вищих навчальних закладів України» (затверджено наказом Міністерства освіти і науки №93 від 08.04.1993 р.), «Методичних рекомендацій щодо складання програм практики студентів ВНЗ України» (затверджено наказом Міністерства освіти і науки №3.1-5/97 від 14.02.1996 р.), методичних рекомендацій Маріупольського державного університету (протокол №2, 02.10.02).

Рекомендується студентам усіх форм навчання.

Рецензенти:

доктор філологічних наук, професор Безчотнікова С.В.

Зміст

1.	Загальні положення. Мета та завдання практики.	3
2.	Організація практики	8
	- керівництво практикою	9
	- права та обов’язки практиканта	10
	- форма звітності	11
	- підбиття підсумків практики. Критерії оцінювання	14
3.	Програми практики	18
4.	Додатки
	- особиста заява про проходження практики на базі установ, підприємств, організацій за вибором студента	23
	- план-схема звіту з проходження практики	24
	- зразок титульного аркуша	26
5.	Календарний план проведення практики у 2010-2011 н.р.	27

НАЗВА ТЕМИ

Кількість

Годин

Практичні заняття

Самостійна

робота

ЗМІСТОВНИЙ МОДУЛЬ 1.

РЕКЛАМНО-АГЕНЦІЙНА ПРАКТИКА

Професійні стандарти рекламістів

Рекламна термінологія

Рекламні агенції: типи, організація роботи, роль в організації рекламної комунікації.

Особливості роботи працівників рекламних агенцій: посадові інструкція, корпоративна культура, етика відносин з клієнтами та колегами

Підготовка та розміщення рекламних матеріалів

ЗМІСТОВНИЙ МОДУЛЬ 2. МЕДІА-РЕКЛАМНА ПРАКТИКА

Рекламний відділ в структурі ЗМК: цілі, функції, методи роботи

Особливості роботи працівників рекламних відділів ЗМК: посадові інструкція, корпоративна культура, етика відносин з клієнтами та колегами

Реклама на телебаченні

Реклама на радіо

10.

Реклама в друкованих ЗМІ

11.

Реклама в мережі Інтернет

12.

Медіапланування.

13.

Підготовка та розміщення рекламних матеріалів

ЗМІСТОВНИЙ МОДУЛЬ 3. СОЦ І ОЛОГ І ЧНЕ ОПИТУВАННЯ «СПОНТАННА РЕАКЦІЯ СПОЖИВАЧА НА НАЗВУ БРЕНДУ ЯК НЕВІД ’ ЄМНИЙ ЕЛЕМЕНТ РЕКЛАМИ»

Всього

ОРГАНІЗАЦІЯ ПРАКТИКИ

Рекламно-агенційна та медіа-рекламна практики за бакалаврською програмою спеціальності «Реклама та зв’язки з громадськістю» носять ознайомчо-навчальний характер, проходять з відривом від навчання. Базою практики у даному випадку вважається Маріупольський державний гуманітарний університет.

Базою практики може бути також організація (підприємство) рекламної направленості за вибором студента. У цьому випадку практика проводиться на базі місцевих рекламних агенцій, у прес-службах великих промислових підприємств, рекламних відділах засобів масової інформації тощо, які створюють відповідні умови для активного оволодіння студентами-практикантами навичками практичної та самостійної роботи. Студент також має право проходити навчальну практику на базі кафедри соціальних комунікацій. Кафедра соціальних комунікацій формує інформаційну базу даних про організації – потенційні бази практики, постійно оновлює відомості про них.

Бази практики визначаються університетом за попередньо сформованим банком договорів.

Студенти можуть самостійно з дозволу кафедри підбирати місце проходження практики і пропонувати його для використання у термін, що не перевищує одного місяця до початку практики. Для цього необхідно надати відповідний лист-клопотання з цього закладу (він повинен бути на офіційному бланку, завірений підписом керівника та печаткою підприємства), у якому організація фіксує свої обов’язки по створенню умов для проходження практики та особисту заяву (додаток 1).

Закріплення студентів за відповідними базами практики фіксується у наказі на практику, остаточне складення якого відбувається не пізніше, ніж за 2 тижні до початку практики. Після підписання наказу усі клопотання щодо зміни бази практики відхиляються.

Загальну організацію практики та контроль за її проведенням здійснює кафедра соціальних комунікацій. До керівництва практикою студентів залучаються досвідчені викладачі кафедри соціальних комунікацій, що викладають професійно орієнтовані дисципліни.

Від організації (підприємства), що є базою практики, призначається керівник практики з найбільш досвідчених рекламістів, журналістів, який має сучасні знання та погляди на функціонування сучасних рекламних агенцій, рекламних відділів ЗМІ тощо.

Практика не може бути завершена раніше визначеного терміну.

Перед початком практики студентам видається щоденник-направлення, адресований керівнику відповідної агенції чи відділу. Обов’язково заповнені графи щоденника: прізвище, ім’я, по-батькові студента, спеціальність, а також місце і строки проходження практики.

КЕРІВНИЦТВО ПРАКТИКОЮ

Керівництво практикою студентів здійснюється керівником практики від кафедри соціальних комунікацій, що призначається наказом ректора, а також працівником від бази практики. Керівництво передбачає систематичне спостереження та контроль за роботою студента, надання йому методичної допомоги у виконанні програми практики, в оформленні звітної документації. Кафедра соціальних комунікацій забезпечує усну та писемну домовленість з базою практики про можливість проходження практики студентів.

Керівник практики від кафедри соціальних комунікацій призначається завідувачем кафедри та відповідає за проведення всіх організаційних заходів.

Обов’язки керівника практики від університету:

· організувати практику відповідно до затвердженої програми;

· провести інструктаж зі студентами про порядок проходження практики, її зміст, терміни подачі на перевірку та захист звітів практики, а також забезпечити студентів необхідними для проходження практики звітними матеріалами (направлення, програми, щоденник, календарний план, індивідуальне завдання, методичні рекомендації);

· скласти зі студентом календарний графік проходження практики, здійснювати контроль за дотриманням строків практики та її змісту;

· перед виходом студентів на практику домовляється з редакціями, сприяє закріпленню студентів за досвідченими практиками;

· постійно консультувати студентів з питань збирання і підготовки матеріалів для виконання завдань програми практики на базі практики, а також з приводу проходження практики у підрозділах університету;

· у разі виникнення проблемних ситуацій висловлювати свої зауваження керівнику практики від бази практики, разом із ним вирішувати, як усунути недоліки в проходженні практики;

· на заключному етапі практики перевіряти звіт, давати відзив на нього, а також організувати захист звітів з практики;

· надавати завідувачу кафедри письмовий звіт про проведення практики із зауваженнями та пропозиціями щодо покращення організації практики для студентів.

Обов’язки керівника практики від бази практики:

· з прибуттям студента в організацію (на підприємство) забезпечити проведення інструктажу з охорони праці та техніки безпеки;

· ознайомити студентів з організацією та плануванням роботи творчих підрозділів закладу;

· забезпечити студентів конкретною роботою з потрібними матеріалами згідно з програмою і графіком практики;

· здійснювати методичне керівництво і надавати допомогу студентам при виконанні відповідних завдань та у збиранні матеріалів для їх виконання;

· контролювати роботу студентів і дотримання ними трудової дисципліни шляхом ведення обліку з моменту виходу студента на практику;

· періодично перевіряти ведення щоденників практики студентами, розглядати звіти з практики та оцінювати їх;

· давати письмові творчо-виробничі характеристики на студентів-практикантів з оцінкою їх ставлення до роботи, дотримання ними трудової дисципліни, рівня теоретичної і практичної підготовки, набутих навичок і вмінь (не менше 2-х стор.); заповнювати та завіряти у встановленому порядку щоденник практики.

ФОРМА ЗВІТНОСТІ

Після закінчення практики студент зобов’язаний протягом тижня надати керівнику практики від кафедри соціальних комунікацій:

База практики – Маріупольський державний університет:

· щоденник практики (за встановленою формою) зі щоденними записами про зроблену роботу;

· прайс-лист рекламних агенцій та рекламних выдділів ЗМК: складається максимально повна база маріупольських рекламних закладів та організацій з розцінками на рекламу та рекламні послуги за формою (не менше 30 організацій та установ):

№	Назва закладу	Послуги, що надаються	Ціни	Система знижок

· кліэнтська база (хто міг би бути рекламодавцем) для наступних ЗМК: газети – «Приазовский рабочий», «Мариупольское время», «Ильичевец - Хозяин», «Ильичевец - Здоровье», корпоративна газета Маріупольського державного університету; ТБ: ТРО «МТБ», ТРК «ТВ-7», ТРКК «Сигма»; радіо – «Эвропа-плюс», «Бест-ФМ», «Kiss-FM»; сайти – сайт філологічного факультету http://filfak.in.ua, сайт МДУ, «0629.com.ua» (не менше 10 підприємств – потенційних рекламодавців на кожен твид ЗМК). Інформація подається за формою:

№	Назва закладу – потенційного рекламодавця	Юридична, електронна адреса, телефон, контактна особа	Якими рекламними засобами уже користується	Обгрунтування вибору клієнта

· звіт про екскурсії до рекламних агентств у вигляді есе на тему «Якби я був керівником рекламного агентства», у якому студент обґрунтовує: кадровий склад, посадові інструкції кожного з членів команди, спектр послуг, цінову політику, етичні особливості роботи з клієнтами, особливості само маркетингу тощо, завдяки чому воно було б популярним та мало попит на сучасному ринку товарів та послуг. До есе додається: 1.структура рекламних агенцій та посадові обов’язки членів команди, до яких проводилася екскурсія, їх характеристика за відомими параметрами;

· звіт про екскурсії до рекламних відділів ЗМК у вигляді есе на тему «Технологічний процес створення рекламних повідомлень у різних типах медіа» з виокремленням друкованої, теле-, радіо- та інтернет-реклами. До есе додається: 1.структура редакції ЗМІ та роль у ній комерційного відділу; 2.окремо структура комерційного відділу конкретних медіа, посадові обов’язки працівників цих відділів (у які проводилася екскурсія);

· звіт з практики обсягом не менше 2 сторінок друкованого тексту;

· соціологічне опитування «Реклама у світлі ціннісно-орієнтованого підходу».

База практики – рекламні підприємства та установи міста Маріуполя чи інших міст України:

· щоденник практики (за встановленою формою) зі щоденними записами про зроблену роботу; тут є обов’язковими записи керівники практики від бази практики, завірення підписами та печатками установи;

· опубліковані чи підготовлені до друку авторські творчі роботи - сценарії власних рекламних сюжетів та друкованих матеріалів, редакційні матеріали, макети, закадрові тексти та інші творчі роботи, котрі характеризують виконання програми практики – не менше 5. При цьому кожен конкретний матеріал повинен бути завірений печаткою та підписом керівника відповідного закладу (підрозділу) з указанням дати виходу матеріалу в друкованому чи аудіовізуальному ЗМІ (чи в іншому вигляді). Дозволяється прикласти матеріали, котрі будуть опубліковані або вийдуть в ефір пізніше або раніше встановленого строку в залежності від графіка виходу програми чи технологічних особливостей виготовлення рекламного чи PR-повідомлення;

· звіт з практики обсягом не менше 2 сторінок друкованого тексту;

· творчу характеристику керівника практики від бази практики, завірену підписом та печаткою;

· соціологічне опитування « Спонтанна реакція споживача на назву бренду як невід’ємний елемент реклами».

Надані матеріали повинні бути вкладені в папку. Усі надані роботи повинні засвідчити процес творчого пошуку студента, а не формальне виконання відповідних вимог програми.

У звіт з проходження практики входить опис виконаної роботи. Він містить розповідь про враження практиканта, про те, що йому вдалося дізнатися, зробити, з якими труднощами він зустрівся. Звіт повинен містити детальний аналіз практики, розбір відмінних епізодів власної роботи, роздуми про творчі знахідки та прорахунки, зауваження та рекомендації з організації практики та діяльності (додаток 2.). У звіті необхідно вказати все, чим займався студент під час проходження практики, давати уявлення про виконання усіх пунктів програми. За наявності орфографічних, стилістичних, пунктуаційних, граматичних помилок звіт повертається на доопрацювання з відповідним зниженням оцінки.

У творчій характеристиці керівник практики від бази практики (якщо практика проходить на базі відповідного підприємства) оцінює роботу студента, його сильні та слабкі сторони, теоретичну підготовку, практичні навики, професійні якості, ставлення до своїх обов’язків, дисциплінованість, працелюбність, зацікавленість у отриманні знань та навиків. Виділяються найбільш яскраві матеріали студента. Висловлюється зауваження та побажання відносно самостійної роботи над розвитком професійних якостей. Характеристика повинна містити оцінку практики за 5-бальною системою. Обсяг характеристики – 1 сторінка А-4, обов’язковим є завірення підписом та печаткою.

Модуль 1-2

1. Кількість та якість авторських матеріалів: клієнтська база та прайс-лист, звіт про екскурсії до рекламних агентств та рекламних відділів ЗМК Див. пункт «Форма звітності» 40 2. Виконання змістових модулів програми практики Робота на семінарських та лабораторних заняттях 30 3. Оформлення папки з документами після проходження практики Завірення всіх документів печаткою та підписом, граматична, орфографічна, синтаксична та стилістична правильність оформлення звіту. Оцінюється також своєчасність надання та оформлення матеріалів 20 4. Захист на звітній конференції Володіння матеріалом, логіка розповіді, відповіді на запитання. 10 5. Всього за модуль 1-2 100

Модуль 3.

6. Соціологічне опитування «Спонтанна реакція споживача на назву бренду як невід’ємний елемент реклами» Виконання соціологічного опитування 100 7. Загальний п і дсумок 100 б. (модуль 1-2) + 100 б. (модуль 3) / 2 = 100 б. 100

База практики – рекламні підприємства та установи міста Маріуполя чи інших міст України:

№	Критерій оцінки	Коротка характеристика	Кількість балів
Модуль 1-2
1.	Кількість та якість авторських матеріалів	Студент повинен надати не менше 5 матеріалів у формі сценаріїв, відео, аудіо записів, оригінал-макетів, редакційних матеріалів тощо	40
2.	Творча характеристика від керівника практики від бази практики	Оцінюється за характеристикою керівника від бази практики (враховується його оцінка). Ініціативність, кількість власних розробок. Виконання всіх видів завдань.	20
3.	Звіти про екскурсії		10
4.	Оформлення папки з документами після проходження практики	Завірення всіх документів печаткою та підписом, граматична, орфографічна, синтаксична та стилістична правильність оформлення звіту. Оцінюється також своєчасність надання та оформлення матеріалів	20
5.	Захист на звітній конференції	Володіння матеріалом, логіка розповіді, відповіді на запитання.	10
6.	Всього за модуль 1-2		100
Модуль 3.
7.	Соціологічне опитування «Спонтанна реакція споживача на назву бренду як невід’ємний елемент реклами»»	Виконання соціологічного опитування	100
8.	Загальний п і дсумок	100 б. (модуль 1-2) + 100 б. (модуль 3) / 2 = 100 б.	100

Форма контролю – диференційований залік. Отримання оцінки «незадовільно» має такі ж наслідки (відносно переведення на наступний курс, нарахування стипендії тощо), що й незадовільна оцінка з будь-якої іншої дисципліни.

Студенти, що не виконали програму практики з поважних причин (хвороба, форс-мажорні обставини та інші випадки, підтверджені документально), направляються на практику повторно у вільний від навчання час. Про причини, що перешкоджають проходженню практики у встановлені терміни, студент зобовязаний повідомити керівника практики від ВНЗ не пізніше, ніж на звітній конференції.

Студенти, що не виконали програму практики без поважної причини чи отримали незадовільну оцінку, можуть бути відраховані з університету як такі, що мають академічну заборгованість.

ПРОГРАМИ ПРАКТИКИ

Програма рекламно-агенційної та мед і а-рекламно ї практики

Тривалість практики – 3 тижні.

Термін – листопад.

База – Маріупольський державний університет. Базою практики можуть бути також рекламні організації та підприємства (див. пункт «Організація праткики»)

Мета практики: знайомство з ринком рекламних закладів, організацій, підприємств міста Маріуполя; закріплення та поглиблення теоретичних знань в галузі функціонування закладів, що спеціалізуються на рекламі; формування професійних навиків, необхідних для роботи у закладах такого типу.

Завдання практики: знайомство з організацією та плануванням роботи рекламних агенцій та рекламних служб ЗМК; вивчення досвіду спілкування співробітників організації із замовником; простеження процесу створення реклами від спілкування із замовником до виходу готового рекламного продукту; знайомство з творчістю найбільш досвідчених працівників у галузі реклами; набуття навиків самостійної роботи при підготовці рекламного повідомлення.

Основні види робіт під час проходження практики:

1. опрацювання теоретичного матеріалу з теми;

2. екскурсії до рекламних агенцій та ЗМК;

3. підготовка узагальненої бази даних про рекламні заклади міста Маріуполя.

Форми контролю виконання програми практики – поточний контроль, загальна звітність з практики. Поточний контроль здійснюється щотижня.

Обсяг практики. При проходженні рекламно-агенційної практики студент повинен:

- ознайомитися з виробничою структурою рекламної агенції, історією її створення та розвитку, з особливостями її роботи, інформаційною політикою, колом замовників, засвоїти правила та принципи роботи в колективі;

- вивчити та усвідомити посадові обов’язки кожного з членів колективу рекламного агентства (на основі опрацьованого теоретичного матеріалу та проведених екскурсій);

- вивчити систему проходження рекламного повідомлення від моменту замовлення до виходу в ефір (в тираж, в друк);

- по можливості освоїти роботу в комп’ютерних програмах, необхідних для роботи з рекламним матеріалом;

- набути практичних навиків у виборі дизайнерського та копірайтерського вирішення поставленого завдання, створення рекламної концепції;

- освоїти принципи роботи з комерційним директором, дизайнером, копірайтером, відео монтажером тощо;

- ознайомитися з організацією поточного та перспективного планування роботи агенції;

- освоїти за час практики ведення документації закладу (відділу);

- нести відповідальність за достовірність та точність фактів, дотримання етичних норм при виборі його варіанту рекламного повідомлення.

Тематичний план практики

№	НАЗВА ТЕМИ	Семінарські заняття	Лабораторні заняття	Самостійна робота
	ЗМІСТОВНИЙ МОДУЛЬ 1. РЕКЛАМНО-АГЕНЦІЙНА ПРАКТИКА
1.	Рекламна термінологія з теми.			+
2.	Рекламні агенції: типи, організація роботи, роль в організації рекламної комунікації.	+	+	+
3.	Особливості роботи працівників рекламних агенцій: посадова інструкція, корпоративна культура, етика відносин з клієнтами та колегами	+	+	+
4.	Рекламні служби ЗМК: структура, роль у діяльності редакції ЗМК.			+
5.	Особливості роботи працівників рекламних служб ЗМК: посадова інструкція, корпоративна культура, етика відносин з клієнтами та колегами			+
6.	Організацыйний процес створення рекламного повідомлення – від замовлення до виходу в маси.			+
7.	Етика роботи працівників рекламних підприэмств		+	+
8.	Технологія пошуку клієнтів			+
9.	Психологія спілкування з клієнтами		+	+

Екскурс і ї плануються у наступн і заклади та установи

1. Рекламне агенство «Leo craft»/

2. Сайт «0629.com.ua»

3. ТРКК «Сигма»

4. Газета «Надо»

Додаток 2.

ПЛАН-СХЕМА ЗВІТУ З ПРОХОДЖЕННЯ

База практики – МДУ

1. Назва практики.

2. Місце та строки проходження практики.

3. Короткий опис основних завдань практики, стан ъх виконання студентом – що виконано, що – ны й чрму.

4. Професійні навики, які здобув студент у ходы практики.

5. Як виконана програма та план практики, що не виконано і чому.

6. Підсумки практики (висновки), труднощі, зауваження, пропозиції.

7. Інші важливі моменти, що стосуються організації та проведення практики.

П.І.П/б

Керівник практики від кафедри:

профессор, доцент, старший викладач, асистент

____________________________________________

П.І.П/б

Керівник практики від бази практики:

____________________________________________

П.І.П/б

Маріуполь 2010

РЕКЛАМНО-АГЕНЦІЙНА ТА МЕДІА-РЕКЛАМНА ПРАКТИКА

Методичні рекомендації

для студентів ІІ курсу

спеціальність – 6.030302 – Реклама та зв’язки з громадськістю

напрям – 0303 Журналістика та інформація

Маріуполь – 2010

Рекомендовано до затвердження науково-методичною комісією філологічного факультету МДУ

(протокол засідання кафедри соціальних комунікацій №1 від 30.08.2010)

Затверджено науково-методичною комісією філологічного факультету МДУ (протокол № _______ від_________ 2010 року)

Рекомендується студентам усіх форм навчання.

Рецензенти:

доктор філологічних наук, професор Безчотнікова С.В.

Зміст

1.	Загальні положення. Мета та завдання практики.	3
2.	Організація практики	8
	- керівництво практикою	9
	- права та обов’язки практиканта	10
	- форма звітності	11
	- підбиття підсумків практики. Критерії оцінювання	14
3.	Програми практики	18
4.	Додатки
	- особиста заява про проходження практики на базі установ, підприємств, організацій за вибором студента	23
	- план-схема звіту з проходження практики	24
	- зразок титульного аркуша	26
5.	Календарний план проведення практики у 2010-2011 н.р.	27