Заглавная страница Избранные статьи Случайная статья Познавательные статьи Новые добавления Обратная связь КАТЕГОРИИ:  Археология Биология Генетика География Информатика История Логика Маркетинг Математика Менеджмент Механика Педагогика Религия Социология Технологии Физика Философия Финансы Химия ЭкологияТОП 10 на сайте Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрацииТехника нижней прямой подачи мяча. Франко-прусская война (причины и последствия) Организация работы процедурного кабинета Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний Коммуникативные барьеры и пути их преодоления Обработка изделий медицинского назначения многократного применения Образцы текста публицистического стиля Четыре типа изменения баланса Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву 
Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
Влияние общества на человека
Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Практические работы по географии для 6 класса Организация работы процедурного кабинета Изменения в неживой природе осенью Уборка процедурного кабинета Сольфеджио. Все правила по сольфеджио Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления |
Дифференциация понятий социальной, государственной, политической рекламыСтр 1 из 3Следующая ⇒
Реклама и пропаганда в СМИ: параметральность совпадающих и дифференцирующихся аспектов
Схема 4 Основания характеризации субъекта образа жизни в РТ
таблица 3 Структура макрофрейма «образ жизни субъекта» в МРКМ (актуализированные в РТ маркеры ОЖС)
Базовые информационные блоки |
Актуализируемые в рекламе фреймы | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| объективно-статусные | Аксиологические | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Субъект | индивид соц. группа общество | представление о релевантном субъекте конкретного образа жизни, самоидентификация субъекта | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Индивидуальная сфера ОЖС (≈стиль жизни) | естественно-биологическая принадлежность (пол, возраст, национально-расовая принадлежность), психофизические свойства, типичные сценарии поведения, в том числе речевого поведения, информационного поведения (источники получения информации, отбор информации), увлечения, хобби | индивидуальная система ценностей, индивидуальные запросы, мотивы, интересы | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Социально-производственная сфера (≈ уровень жизни) | принадлежность к определенному классу, материальное положение, профессиональная деятельность, доходы, объем и структура расходов | представления о собственном статусе, о престиже, отношение к профессии, работе, карьере и др. | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Социально-бытовая сфера (≈ уклад жизни) | семейное положение, состав семьи, наличие детей, отношения в семье, сексуальная сфера, домашний быт, отдых, развлечения | представление о семейных и бытовых ценностях, отношение к сфере досуга, отдыха и др. | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Социокультурная сфера (≈ качество жизни) | место жительства, происхождение, отношение к вере, вероисповедание, уровень образования и пр. | система социально-нравственных норм, ценностей, система геокультурологических, национально-этических норм и ценностей, традиции, отношение к вере, различным конфессиям и др. | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Общественно-политическая сфера | общественная и политическая активность (позитивная или негативная), политическая пассивность, участие в общественных организациях, политических движениях, партийность | система общественно-политических, идеологических взглядов, убеждений | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
|
СХЕМА 5
Символьные основания МРКМ
Таблица 6
Дифференциация понятий социальной, государственной, политической рекламы
| Параметры дифференциации | Социальная реклама | Государственная реклама | Политическая реклама | |
| Заказчики | Некоммерческие организации (церковь, благотворительные фонды, больницы, станции переливания крови и пр.), общественные организации (профессиональные союзы, объединения, ассоциации и пр.), муниципальные органы, а также физические лица, бизнес- и коммерческие организации, предлагающие спонсорские социальные программы | Государство, государственные институты, в т.ч. министерства и ведомства (комитеты, агентства, управления, службы и др.), иные государственные органы и органы местного самоуправления | Государство, политические партии и движения, отдельные политические деятели (как представители партии или вне представительства), а также физические лица, бизнес- и коммерческие организации, осуществляющие спонсорскую поддержку определенных политических программ | |
| Объекты рекламирования | Социально значимые идеи защиты человека (его биологического и социального благополучия), природной и артефактуальной среды; имидж организаций, выступающих в роли заказчика | Имидж государства и символов государственности; стратегические и приоритетные идеи государственной политики; идеи, связанные с интересами государства в сфере деятельности конкретных государственных институтов | Имидж субъектов политических отношений (политических партий и движений, отдельных политических деятелей); политические идеи, программы, политические действия (акции, кампании, движения поддержки / протеста) | |
| Степень выраженности имиджево-институциональной составляющей | Имиджево-институциональная составляющая не выражена или выражена слабо; маркеры индивидуализации заказчиков рекламы (логотипы, бренды и т. п.), как правило, отсутстуют | Имиджево-институциональная составляющая является, как правило, равноправной по отношению к идейно-концептуальной составляющей | Имиджево-институциональная составляющая является доминирующей по отношению к идейно-концептуальной составляющей | |
| Задачи | Гуманизация общества, формирование его нравственных ценностей; привлечение внимания к социальным проблемам, к деятельности некоммерческих и общественных организаций; стимулирование пожертвований; формирование новых поведенческих установок, моделей в обществе | Воспитание чувства патриотизма, формирование основ правового демократического общества; информирование о приоритетных направлениях государственной политики; продвижение государственных интересов; формирование новых поведенческих установок, моделей в обществе | Побуждение к выбору кандидата, партии, идеологии; представление качеств кандидата в наилучшем свете; информирование о партиях, особенностях предвыборных программ; формирование определенного типа политического поведения, регулирование электорального поведения | |
| Целевая аудитория | Предельно широкая (все члены общества) | Как широкая (все члены государства), так и локальная (по отдельным проблемам, к примеру, повышение рождаемости, служба в армии и др.) | Узкая (участники политического процесса, которым предстоит сделать тот или иной выбор, определить для себя ту или иную политическую ориентацию) | |
| Способ распространения | Распространяется бесплатно по любому каналу подачи рекламной информации (в пределах 5 % годового объема всей рекламы рекламораспространителя)
| Распространяется платно по любому каналу подачи рекламной информации | ||
| Возможность мимикрии под другие виды рекламы | Не мимикрирует под другие типы реклам | Может мимикрировать под социальную рекламу | Может мимикрировать под социальную и реже государственную рекламу | |
| Краткосрочность / долговременность ожидаемых результатов | Имеет, как правило, долговременные цели | Имеет как кратковременные, так и долговременные цели | Относительно кратковременные цели, нередко связанные с избирательными кампаниями | |
| Степень возможности измерения эффективности рекламы | Эффективность рекламы, как правило, очень сложно поддается измерению | Эффективность рекламы может как легко поддаваться измерению, так и достаточно сложно (в зависимости от объекта рекламирования) | Эффективность рекламы, как правило, легко поддается измерению | |
|
|
Таблица 2
