Конкурентные преимущества в международной торговле

Впервые развернутый анализ конкурентных преимуществ той или иной страны в международной торговле был дан А.Смитом [53]. Он связывал конкурентные имущества с более низким уровнем издержек. По его мнению, страна могла экспортировать те товары, на производство которых она тратила меньше страны-импортера. Если, например, Швеция, имевшая железную руду, могла производить изделия из железа с меньшими издержками, чем Франция, которая должна была завозить металлические заготовки откуда-то, то Швеции выгодно было продавать в эту страну металлоизделия. Франция, в свою очередь, благодаря прекрасным климатическим условиям с малыми издержками выращивала виноград, и потому могла в ту же Швецию в обмен на металлоизделия поставлять вино. В общем, А.Смит на международную торговлю смотрел как на обмен между обычными компаниями – обмен выгоден тогда, когда приобретают такой продукт, на изготовление которого сам покупатель потратил бы больше, чем он уплачивает при обмене.

Д.Рикардо [60] развил идею А.Смита относительно конкурентных преимуществ. Он был согласен с посылкой А.Смита о более низких издержках, но считал это условие недостаточным для определения предмета экспорта. Он считал, что стране надо экспортировать не любой товар, а только те из них, при продаже которых обеспечивается наиболее эффективное использование ресурсов. Например, Франция производила пшеницу и виноград с издержками, более низкими, чем в среднем по Европе, и, следовательно, могла бы продавать то и другое с выгодой для себя. Но разница в ее издержках при производстве винограда по сравнению со среднеевропейскими больше, чем при производстве пшеницы. Значит, сосредоточив свои ресурсы на производстве только винограда, Франция могла выиграть больше, чем, расходуя их и на виноград и на пшеницу. И, оказывается, говорил Д.Рикардо, что необходимо свои ресурсы направить на возделывание и обработку винограда, продажа которого принесет максимальную выгоду.

В середине ХIХ века появилась теория факторов производства. Согласно этой теории все страны имеют примерно одинаковую технологию, но в разной степени наделены факторами производства, такими как земля, рабочая сила, природные ресурсы и капитал. Страны, имеющие в достаточном количестве земельные угодья, пригодные для производства сельскохозяйственной продукции, способны продавать зерно и мясо. Примером могли быть США, Россия. Страны, обладающие в избытке рабочей силой, могли экспортировать трудоемкую продукцию (Китай, Япония). Наконец, страны, накопившие в достаточном количестве капитал (средства производства), могли экспортировать промышленную продукцию (Англия, Германия). Страны, имевшие уголь, железо, могли производить металлопродукцию. Эта концепция была достаточно широко известна еще в первой половине XX века. Конечно, и тогда ее следовало принимать с некоторыми ограничениями. Так, предполагая, что во всех странах примерно одинаковый уровень технологии, авторы невольно сужали весь мир до европейской цивилизации. Потому что, нельзя было сравнивать технологический уровень, допустим Китая, Англии и Бразилии. В странах Европы и США можно (было примерно сопоставлять технологический уровень, и поэтому авторы теории факторов исключили его из рассмотрения при анализе причин различного уровня издержек.

Сегодня роль технологического фактора настолько возросла, что исключение его из рассмотрения причин конкурентоспособности становится немыслимым. Появился целый ряд новых теорий конкурентных преимуществ, из которых наиболее цельной нам представляется теория М.Портера [58], к изложению которой мы сейчас приступим. Но сначала перечислим изменения в экономике, происшедшие в последние десятилетия, которые сделали неприемлемой теорию факторов:

1. Производство становится все менее зависимым от мускульной
рабочей силы, оно все больше требует знаний и квалификации.

2. Производство становится менее зависимым от природных ресурсов.
Примером могут служить Япония, Южная Корея, имеющие сравнительно
малые природные ресурсы, но достигшие высокого уровня
конкурентоспособности.

3. По мере освоения природных процессов постепенно намечается
тенденция к уменьшению капиталоемкости производства.

4. По мере накопления промышленного потенциала и уменьшения
капиталоемкости капитал будет становиться менее дефицитным, и потому роль
этого фактора по сравнению с ролью знаний и квалификации будет снижаться.

5. Насыщение рынка выдвинуло качество на первый план среди
критериев конкурентоспособности, и потому роль снижения издержек
перестала быть такой всеобъемлющей.

6. Происходит интернационализация конкуренции не только по
продуктам, как это было раньше, но и по услугам.

7. Капитал свободно переливается не только из отрасли в отрасль, как
раньше, но и из страны в страну.

8. Есть тенденция к созданию единого информационного пространства.

Рассмотрим по пунктам, почему эти изменения сделали недостаточной теорию фактов производства.

Начнем с земли. Раньше страна, обладающая большим количеством плодородной земли наверняка выигрывала при производстве сельхозпродукции. А сегодня появились технологии, настолько повышающие урожайность, что с менее плодородной земли можно получить урожай больше чем с плодородной, если используются удобрения, сорта злаков, подходящих для данного региона. Природное плодородие, климатические условия, конечно, не потеряли свое значение, но они перестали быть единственно важным. Выведенные в УралНИИсельхозе (г. Екатеринбург) посадочные материалы для картофеля в 3-4 раза повышают его урожайность и возрастает устойчивость против загнивания. Элитные сорта пшеницы дают урожай в 1,5-2 раза больший, чем обычные на одной и той же земле.

Наука позволяет обеспечить такой прирост производительности, который перекрывает разницу в естественных различиях.

Рабочая сила. Раньше считалось, что чем ее больше и чем она дешевле, тем больше возможности для снижения издержек и повышения конкурентоспособности. А сейчас, когда мускульная энергия играет ничтожно малую роль, так как труд стал преимущественно умственным, важнее квалификация, уровень знаний работающих, их стремление к качественной работе.

Когда-то Япония обеспечивала конкурентоспособность продукции благодаря низким издержкам на оплату труда потому, что зарплата японских рабочих была неизмеримо более низкой, чем у американских, европейских. А сейчас в Японии одна из самых высоких зарплат в мире, но благодаря высокой производительности их труда, расходы на оплату труда ниже, чем у их конкурентов. Высокая производительность обеспечивается наиболее эффективной системой управления, вовлекающей работников в решение производственных вопросов и их образованностью и квалификацией.

Дешевая рабочая сила перестала обеспечивать конкурентоспособность.

Природные ресурсы. Они перестали играть определяющую роль по двум причинам.

Во-первых, колоссальное удешевление транспортировки природных ископаемых и развитие международной торговли позволяет странам, не имеющим этих ресурсов, покупать их и перевозить за тысячи километров. Так Япония закупает железную руду в Южной Америке и, благодаря этому, создала мощнейшую в мире металлургическую отрасль не имея собственного сырья. Сухогрузные танкеры перевозят руду на тысячи километров через океан с затратами меньшими, чем при сухопутных перевозках на сотни километров.

Во-вторых, целенаправленный научно-технический прогресс в области экономии природных ресурсов нередко способствует повышению конкурентоспособности продукции тех стран, которые лишены природного сырья. Примером может служить та же Япония. Не имея своих источников углеводородного сырья, она вынуждена была первой начать создание экономичных автомобилей, чтобы расходовать меньше топлива. И когда резко поднялись цены на нефть, японские дешевые автомобили оказались более конкурентоспособными. В Германии всегда ощущалась нехватка полезных ископаемых и, это заставило немцев развивать химическую промышленность, чтобы создать замену недостающего сырья синтетическими материалами.

В свое время СССР испытывал трудности в приобретении каучука, необходимого в производстве радиотехнической продукции и наши ученые смогли создать синтетический каучук.

Наконец, наличие накопленного капитала, игравшее решающую роль для развития хозяйства, было особенно важно тогда когда его было мало накоплено. Сейчас во многих странах капитал перестал быть дефицитом потому что уровень сбережений населения в ряде стран достигает 13-14 % годового дохода, пенсионные и страховые фонды достигли огромных размеров. Рост фондоемкости производства стал отставать от роста производительности труда, как это мы видели из табл. 2 первой главы. Следовательно наращивание темпов развития перестало требовать того наращивания средств производства, которое имело место на этапе индустриализации.

Кроме того по мере глобализации экономики стало все более очевидным влияние климатических и географических различий, которые было незаметно при рассмотрении в теории факторов только стран европейской цивилизации. Климатические различия, как мы ранее отмечали, рассматривая конкурентоспособность России, оказывают влияние не производственные издержки не только напрямую (расходы на отопление, на создание инфраструктуры, капитальное строительство), но и через стоимость воспроизводства рабочей силы. Сейчас нельзя судить о конкурентоспособности по уровню затрат живого труда, израсходованного на производство продукции, как это традиционно делается (в человеко-часах, человеко-днях). Необходимо сравнивать еще чего стоит этот человеко-час в США, допустим, и в Индии.

При одной и той же производительности труда в производстве какого-то товара при одинаковом технологическом уровне выгоднее производство создавать в Индии. И не только потому, что зарплата у индусов сейчас значительно ниже, чем у американцев. Даже тогда, когда у американских и индийских работников будет обеспечивать одинаковое качество жизни (а такое выравнивание вполне вероятно, как показал опыт японских рабочих), затраты на час рабочего времени в Индии будут ниже чем в США, ну и уж тем более, что в России. Этот фактор пока недостаточно учитывается и в теории Портера.

Все эти изменения повлияли на характер международной конкуренции и

потому понадобились новые теории для описания новых закономерностей. Ядром теории Портера является положение о системе детерминантов конкурентных преимуществ, схематически изображенной на рис.3.

 

 

 

 

Рис. 3. Детерминанты конкурентных преимуществ страны

 

 

Эти детерминанты, каждый в отдельности и все вместе как система, создают среду, в которой рождаются и действуют фирмы данной страны.

Прежде всего, хотелось бы остановиться на понятии «система детерминантов». Как известно система – это состоящее из двух или более элементов множества, которое удовлетворяет следующим условиям:

- поведение каждого элемента влияет на поведение целого;

- поведение каждого элемента и их воздействие на целое
взаимозависимы, то есть каждый элемент влияет на целое не самостоятельно, а
во взаимодействии хотя бы еще с одним элементом;

- в системе нет таких подгрупп элементов, которые влияли бы на целое
независимо от других элементов, то есть не бывает полной автономии;

- система - эта такое целое, которое нельзя разделить на независимые
части; если части отделить от системы, то они теряют часть своих свойств;

- система обладает свойствами, которые отсутствуют у ее части.
Именно таким целым является система детерминантов. Прекрасные факторы производства не обеспечат конкурентоспособности отрасли, если они не взаимодействуют с остальными детерминантами. Можно иметь хорошие параметры спроса и параметры факторов, но не добиться успеха без двух других составляющих «ромба детерминантов» или «ромба национальных преимуществ», как именуют в литературе эту систему.

Более того, детерминанты не только все совместно влияют на конкурентоспособность, но и каждый их них влияет на все остальные по отдельности. Это хорошо видно на схеме, приведенной на рис. 3. Взаимное влияние обозначено стрелками. Параметры факторов влияют на стратегию фирм на параметры спроса, а те в свою очередь влияют на параметры факторов. Как видим, система это не просто устойчивая совокупность элементов, но такая совокупность в которой ни один элемент, будучи выделенным из системы, не останется таким, каким он был в системе. Подобно тому, как элементы системы человеческий организм, будучи отделенными от него перестает быть самим собой. Отделенная от человека нога, сохранив свои размеры, устройство, массу перестает быть ногой, функционирующей в составе человеческого организма как системы.

Теперь коротко охарактеризуем каждый из детерминантов:

1. Параметры факторов. Имеется в виду характеристика факторов
производства, перечень которых несколько расширен по сравнению с тем,
который рассматривался предшествующей теорией «факторов производства».
Следовательно, теория Портера не отвергает значение факторов производства.
Она их рассматривает как один из детерминантов.

2. Параметры спроса. Имеется в виду уровень требовательности
внутреннего спроса. Уровень качества продукции зависит от того, насколько

изощрен, придирчив, компетентен внутренний покупатель. Эстетически требовательные покупатели Италии обусловили высокий художественный уровень итальянской мебели, бытовой электроники, обуви. Технически грамотные покупатели в Германии заставили изготовителей обеспечить соответствующий уровень продукции. Нетерпимость японских покупателей к недостаточно тщательному исполнению заставляет японских изготовителей обращать повышенное внимание к качеству изготовления.

3. Родственные и поддерживающие отрасли. Родственными Портер
называет отрасли, имеющие похожую технологию или взаимодополняющие
продукты труда. Например, лесозаготовительная и бумагоделательная,
фотоаппараты и фотопленка. Или металлургическая и
металлообрабатывающая. А поддерживающие – это отрасли, позволяющие
динамично развиваться той отрасли, которую они поддерживают. Например,
химическое машиностроение можно назвать поддерживающей отраслью для
химической промышленности. Само существование в стране родственных и
поддерживающих отраслей Портер рассматривает как важное условие
конкурентоспособности рассматриваемой отрасли.

3. Стратегия фирм их структура и соперничество рассматривается как очень важный самостоятельный детерминант.

Кратко охарактеризовав все четыре детерминанты, мы перейдем теперь к более подробному описанию каждого из них.

Детерминант «параметры факторов»

Начнем с перечня факторов.

Людские ресурсы – количество, квалификация и стоимость рабочей силы.

Относительно количества трудоспособного населения вроде бы все понятно. Чем оно больше, тем выше вероятность, что страна в состоянии производить наибольший перечень благ, тем более она самодостаточна. Квалификация также является важнейшей составляющей людских ресурсов и главнейшей предпосылкой конкурентоспособности. В том, что страны Юго-Восточной Азии сделали такой рывок в ускорении своего развития, конечно же, определяющую роль сыграло образование народа. Направив в свое время усилия на ликвидацию безграмотности, а потом на достижение в этих странах среднего образования, правительства этих стран подготовили условия для прихода к ним транснациональных компаний, которые привели с собой современное производство, сформировавшие квалификационные кадры. В нашей стране предпосылкой индустриализации 30-50-х годов так же было обеспечение образования, которое потом признавалось лучшим в мире.

Д. Кеннеди, выступая перед Конгрессом США после полета первого космонавта в мире Ю. Гагарина, вынужден был признать в качестве объяснения того, что СССР опередил в космической программе США, как одну из предпосылок лучшую в мире систему образования в СССР.

И сегодня Россия обладает достаточно квалифицированным населением, хотя за последние двадцать лет имевшее место преимущественно в значительной мере утрачено. А вот относительно роли стоимости рабочей силы в обеспечении конкурентоспособности существуют разные точки зрения. Наиболее давняя и распространенная точка зрения, что чем ниже стоимость рабочей силы, тем это лучше для конкурентоспособности, так как снижает издержки и, соответственно, можно выигрывать в ценах. Это справедливое мнение, но оно не охватывает другие аспекты проблемы. Низкая зарплата снижает эффективность механизации и автоматизации процесса. У собственников нет заинтересованности внедрять технику, когда труд стоит дешево. В-вторых низкая зарплата не обеспечивает в стране достаточно большой спрос, который необходим массовому производству. В-третьих, низкая зарплата не обеспечивает здорового, образованного и лояльного к обществу молодого поколения. Потому упрощенное представление о том, что чем ниже стоимость рабочей силы, тем лучше для конкурентоспособности, неприемлемо. Должно взвешиваться сочетание всех факторов. Но в общем виде можно сказать следующее: если населению обеспечивается достаточный уровень потребления и вообще качество жизни, но при этом стоимость рабочей силы в силу влияния объективных факторов (климат, культура) ниже, то это, безусловно, фактор, благоприятно влияющий на конкурентоспособность страны. Именно в таких условиях сегодня находятся Бразилия, Китай, Индия, страны Юго-Восточной Азии. Хотя сегодня зарплата там явно ниже, чем необходимо для нормального воспроизводства рабочей силы, но даже когда она поднимется до требуемого уровня, то преимущества этих стран в более низкой стоимости рабочей силы сохраняется.

Физические ресурсы – количество, качество и доступность земельных участков, воды, полезных ископаемых, лесов, источников энергии (гидро-, солнечной, ветра), климатические условия и географическое положение.

Поскольку широко распространено мнение, что физические ресурсы России очень благоприятны и что мы просто не умеем их использовать надо остановится на этом вопросе.

Стоит сопоставить хотя бы качественно физические ресурсы России, США и Японии.

Начнем с земельных ресурсов, имея в виду в первую очередь сельхозугодия. В нашей стране основная часть территории вообще не пригодна или мало пригодна для занятия сельским хозяйством. Мы уже чуть ранее отмечали, что по принятым в мировой литературе критериям территория со среднегодовой температуре ниже -2*С экономически неэффективна. В России такой 2/3. Даже такие, по нашим меркам благодатные регионы, как Воронежская, Курская, Белгородская области, Кубань и Ставропольский край считаются зоной рискованного земледелия из-за континентального климата и ветров из Средней Азии. Если сравнивать со США, то конечно, для занятий сельским хозяйством, условия в России неизмеримо худшие. В Японии сельхозугодий мало, так как местность в основном гористая. По запасам воды Россия, безусловно, на первом месте в мире, хотя и США пресной водой не обижена. В Японии это одна из жизненно важных проблем. По запасам лесов Россия на первом месте, но следует иметь в виду, что наши леса имеют огромное значение для климата планеты и поэтому нельзя считать, что мы ими можем пользоваться бесконтрольно.

Наступит время, когда ООН возьмет леса России, Бразилии и других наиболее богатых лесами стран под контроль. По полезным ископаемым Россия относится к числу самых богатых стран благодаря обширной территории и прекрасно организованной в советское время изученности ее недр. Ни одна из стран не тратила столько средств на геологоразведку. Но значительная часть этих природных ископаемых находится в районах непригодных для проживания и экономической деятельности и поэтому добыча их пока мало перспективна. Это нередко игнорируют экономисты, оценивающие стоимость полезных ископаемых. Они берут стоимость запасов железной руды в Бразилии и Восточной Сибири по одной цене. Или запасов газа на Ямальском полуострове и в арабских Эмиратах. В США очень много разнообразных полезных ископаемых, но меньше чем в России.

Япония обделена полезными ископаемыми. По восполнимым источникам энергии (гидро, солнечной, ветра) особых преимуществ нет ни у одной из стран. Ну а что касается климата, то мы ранее описывали, что Россия находится в самом невыгодном положении и это в значительной мере сводит на нет преимущества в других видах физических ресурсов.

По географическому положению Россия тоже проигрывает США и Японии в смысле возможности осуществлять морские перевозки, которые Правда своеобразное положение России позволяет ей стать транспортным коридором между странами атлантического и тихоокеанского побережья и на этом зарабатывать деньги, но к конкурентоспособности производимой ею продукции это не имеет отношения.

В целом о физических ресурсах России по сравнению с США нельзя сказать как о выигрышных. И даже по сравнению с Японией тоже априори этого утверждать нельзя, хотя принято считать Японию страной обделенной физическими ресурсами. В постиндустриальной экономике многие прежние представления следует подвергать заново серьезному анализу, особенно обращая внимание на роль климата и географического положения, когда речь идет о международной торговле.

Ресурсы знаний, аккумулированных в университетах, НИИ государственных и частных, банках данных в статистических службах, и т.д.

Денежные ресурсы – количество капитала, который может быть пущен в дело.

Инфраструктура – транспортная система, система связи, жилой фонд, система здравоохранения, образование, учреждения культуры.

Теперь перейдем к иерархии факторов.

Факторы делятся на основные и развитые.

Основные – это те, которыми страна (регион) наделена от природы или истории (сырье, климатические и географические условия, количество населения).

Развитые – это те, которые могут изменяться усилиями страны, региона, компании (высокообразованное население, мощные исследовательские структуры, современная инфраструктура обмена информацией).

Раньше конкурентные преимущества проистекали в первую очередь из основных факторов. Сейчас они тоже важны, но на первое место выходят развитые. Кроме того, факторы делятся по степени специализации на общие и специализированные.

Общие факторы – сеть автодорог, персонал с высоким образованием, т.е. такие, которые необходимы для любой отрасли.

Специализированные факторы – персонал с узкой специализацией (сильные кадры в химии, мощные химические НИИ, специальная инфраструктура), т.е. те, которые необходимы для какой-то конкретной отрасли. Специальная инфраструктура - допустим порт, специализирующийся на навалочных химических грузах. Специализированными могут быть скорее развитые факторы, но могут быть и основные. Но для конкретного преимущества отрасли важно наличие именно развитых специализированных факторов. Общие факторы легче могут быть кем-то воспроизведены.

Развитые факторы, как правило, появляются из-за недостатка основных и получается, что неблагоприятные условия являются базой для создания конкурентных преимуществ. Отсутствие собственной нефти послужило причиной создания в Японии экономичных автомобилей. Отсутствие в Италии хорошей транспортной сети обусловило появление металлургических мини-заводов, которые стали популярны во многих странах, а итальянские машиностроители, первыми научившиеся создавать для них оборудование, стали мировыми лидерами в этой отрасли. Обилие основных факторов часто приводит к неэффективному их использованию. У нас нефти много, и мы не создавали технологию ее глубокой переработки и эффективной добычи (значительная часть остается в пластах).

Дорогая рабочая сила или ее недостаток заставляет автоматизировать производство. Голландия, не имеющая теплого климата, выращивает цветы в теплицах и экспортирует их на 1 млрд.долларов в год.

Итак, сегодня лидируют те, кто, подвергаясь давлению неблагоприятных условий, умеет их преодолевать. Благоприятные условия порождают застой.