Конкурентоспроможність товару, визначена експертним шляхом за системою балів, буде рівна:
(4.34)
де Бij – експертна оцінка i -м експертом j -гo чинника конкурентоспроможності товару; n – кількість експертів; αj – вагомість j -гo чинника (від 4 до 1); 5 – максимальна оцінка чинника.
Підставивши у формулу (4.34) дані з таблиці. 5, отримаємо:
Таким чином, експертна група конкурентоспроможність товару оцінила в 7 балів з 10, тобто, у організації є значні резерви (30 %) підвищення конкурентоспроможності товару за всіма напрямами.
· Методика оцінювання товару за багатокутником конкурентоспроможності
Методика аналізу конкурентоспроможності товару (послуги) за багатокутником[243] здійнюється за таким порядком:
1) визначається перелік показників конкурентоспроможності товару;
2) встановлюються (вибираються) нормативні значення показників конкурентоспроможності товару;
3) визначається вагомість показників конкурентоспроможності товару, виходячи з вартості їхнього досягнення і важливості в забезпеченні конкурентоспроможності;
4) збирається і опрацьовується початкова інформація про показники конкурентоспроможності товарів пріоритетного і аналізованого конкурентів;
5) будується багатокутник конкурентоспроможності товарів (рис.4.7), де зовнішнє коло – нормативи, збільшені на 20 % (на випадок перевиконання нормативу); внутрішні крапки на радіальних променях – приведені значення показників конкурентоспроможності товару.
Рис. 4.7. Багатокутники конкурентоспроможності товарів[243]
Приведене значення показника конкурентоспроможності товару (Пприв) визначається за формулою:
(4.35)
де Пі – нормативне або фактичне значення i -гo показника конкурентоспроможності товару; αі - вагомість i -гo показника конкурентоспроможності товару Σαі = 1.
Інтегральний показник якості товару (корисний ефект) визначається такими типовими показниками:
|
· призначення (наприклад, продуктивність конвеєра; продуктивність вантажного автомобіля; естетичність, зручність, функціональність взуття; фізико-хімічні властивості молочних продуктів і т.ін.);
· надійності, безвідмовності, довговічності, ремонтопридатності;
· екологічності;
· ергономічності;
· естетичності (дизайну);
· технологічності;
· стандартизації й уніфікації;
· патентної чистоти і патентоспроможності;
· сумісності і взаємозамінності;
· безпеки (механічної, термічної, електричної, електромагнітної, хімічної, біологічної, радіаційної, пожежної, вибухової);
· сертифікації (коли і ким виданий сертифікат, вид, термін дії).
Інтегральний показник якості сервісу у споживачів визначається такими типовими показниками:
· імідж виробника;
· юридична надійність виробника;
· фінансова надійність (стійкість) виробника;
· якість інформації про товар;
· якість упаковки товару;
· якість обслуговування торгівельної організації;
· якість доставки і установки (монтажу) товару;
· якість гарантійного обслуговування товару;
· якість ремонту (відновлення) товару;
· якість моніторингу і діагностики ринкового механізму й ін.
Вихідні дані для оцінювання конкурентоспроможності товару наведені в табл. 4.6.
Таблиця 4.6
| Поделиться: |
Читайте также:
Последнее изменение этой страницы: 2021-12-15; просмотров: 49; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы!
infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 18.217.182.45 (0.004 с.)