Класифікація критеріїв конкурентоспроможності продукції

Ознака класифікації	Критерій конкурентоспроможності
Вид потреб, що потребують задоволення	Рівень якості Соціальна адресність Достовірність Безпека Споживча новизна Імідж Інформативність Ціна споживання
Кількість характеристик, що враховуються	Одиничний Груповий Узагальнений

 

Критерії як характеристики, урахування й оцінювання яких дозволяють судити про конкурентні переваги, відображають задоволення різних груп потреб: виходячи з ієрархії – базові і похідні; виходячи із рівня виявлення – явні і приховані.

Залежно від кількості характеристик, що враховуються при оцінюванні конкурентоспроможності, слід розрізняти одиничний і комплексний критерії.

Одиничний критерій конкурентоспроможності є однією з простих характеристик, що визначають конкурентоспроможність. Прикладами є продажна ціна, рівень автоматизації приладу. Комплексний критерій конкурентоспроможності складається з сукупності характеристик, що визначають конкурентоспроможність. Його різновидами є груповий і узагальнений критерій. Груповий критерій конкурентоспроможності – це комплексний критерій, який включає в себе групу характеристик, що визначають конкурентоспроможність товару з різних аспектів.

Поняття одиничного і групового критеріїв є умовними, оскільки суб'єкти й умови оцінювання конкурентоспроможності можуть бути різними.

Деякі критерії можуть виступати в ролі і одиничних, і групових критеріїв, наприклад, продажна ціна з позиції споживача є одиничним критерієм, а з позиції підприємства-виробника – груповим.

Узагальнений критерій конкурентоспроможності – це комплексний критерій, за яким ухвалюють рішення за результатами оцінювання конкурентоспроможності продукції. Прикладом є рівень конкурентоспроможності продукції, рейтинг товару.

Чинником конкурентоспроможності є безпосередня причина, наявність якої є необхідною і достатньою для зміни одного або декількох критеріїв конкурентоспроможності. При проведенні аналізу чинників конкурентоспроможності корисно використовувати схему К. Ісикави[97] (рис. 4.3), яка дозволяє виявити і згрупувати чинники конкуренто-спроможності.

 

 

 

Рис. 4.3. Макроекономічні чинники конкурентоспроможності товарів[97]

 

На схемі вона умовно представлена у вигляді прямої горизонтальної стрілки, а чинники, що впливають на неї, – похилими стрілками, які, безпосередньо, відображають причини першопорядку і опосередковано – причини другого і подальших порядків, що впливають на досліджувану проблему визначення конкурентоспроможності.

На рис. 4.3 представлені макроекономічні чинники (першого порядку) конкурентоспроможності товарів (за даними аналізу, проведеного в роботах [7;127;163;211]), а в табл. 4.2 вказані взаємозв'язки між чинниками і критеріями конкурентоспроможності.

 

Таблиця 4.2