Заглавная страница Избранные статьи Случайная статья Познавательные статьи Новые добавления Обратная связь КАТЕГОРИИ: АрхеологияБиология Генетика География Информатика История Логика Маркетинг Математика Менеджмент Механика Педагогика Религия Социология Технологии Физика Философия Финансы Химия Экология ТОП 10 на сайте Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрацииТехника нижней прямой подачи мяча. Франко-прусская война (причины и последствия) Организация работы процедурного кабинета Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний Коммуникативные барьеры и пути их преодоления Обработка изделий медицинского назначения многократного применения Образцы текста публицистического стиля Четыре типа изменения баланса Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
Влияние общества на человека
Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Практические работы по географии для 6 класса Организация работы процедурного кабинета Изменения в неживой природе осенью Уборка процедурного кабинета Сольфеджио. Все правила по сольфеджио Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления |
Организация маркетинговых исследований на предприятии.
Маркет.иссл-я - это систематическое опред-е круга данных необ-х в связи со стоящей перед фирмой сит-й на рынке,их сбор, анализ и отчет о рез-х. Цель любого маркет-го иссл-я состоит в оценке существующей ситуации (конъюнктуры) и разработке прогноза развития рынка. В программу такого компл-го изучения входят: а) изучение товара (новизна конкурентоспособность, способность удовлетворить нынешние и перспективные потребности покупателей, необх-сть модификации); б) изучение рынка (географ, положение, емкость, острота конкуренции, товарная и фирменная структуры, конъюнктура и ее прогноз на 6 - 18 месяцев долгоср. прогнозы на 5-10-15 лет); в) изучение покупателей (побудит. мотивы приобретения товаров, факторы формирующие потребительские предпочтения сегментирование покупателей, потребности, удовлетворенные в наст.время, влияние НТР на развитие потребностей и т.д.); г) изучение конкурентов (осн. конкуренты, владеющие - наибольшей долей рынка торговые марки (знаки) конкурентов, особенности товаров конкурентов и их упаковка, формы и методы сбытовой деят-ти ценовая политика, используемые каналы товаро-движения и сбыта, НИОКР: осн.направления и объем расходов, данные с прибылях и убытках, число работающих и т.д.). Маркетинговые исслед-я вкл-т в себя 5 осн. этапов: 1 выявление проблем и формирование целей исследования; 2 отбор источников инф-ции; 3) сбор инф-ции; 4) анали: собранной инф-ции; 5) представление полученных результатов 1 этап. Определение проблемы - это формиро-вание предмета, маркет.исслед-я. Без этого м. собрать ненужную и дорогостоящую инф-цию и скорее запутать, чем прояснить проблемы. Выявить возможные альтернативы. Затем необходимо сформулировать цели исследования. 2 вида цели: - поиск ответа на конкретный вопрос - поисковые исследования - дать общую картину рынка - комплексные исследования 2 этап. Разработка плана исследования. 1. выявление источников информации: *вторичная, который уже существует в готовом виде (коммерческая информация, интернет, газеты, Госкомстат, инф агентств за деньгм) *первичная, которая собирается впервые именно для данного исследования 2. подходы к исследованию: · наблюдение; · эксперимент; · опрос: по телефону; по почте; Интернет, телевидение, интервью.
При проведении опроса используется анкета: открытые(нет вариантов ответа) и закрытые, смешанные. 3. Определение характеристик выборки: (- это сегмент нас, призванный олицетворять собой население в целом. Выборка д.б. репрезентативной, т.е представляла интересующую нас группу: пол, возраст..) - определение качественного состава (кого б опрашивать) - определение размера выборки n = Z2*p*q / e2 n – объем выборки, Z – нормированное отклонение, определяемое исходя из выбранного интервала доверительности (L, %: 60 … 90 95 97, Z: 0,84 … 1,65 1,96, 1,18), интервал определяет заказчик, исходя из того, какой точности результаты ему нужны), p – найденная вариация для выборки, q = 100 – p, е – допустимая ошибка. 3 этап. Сбор информации. Это самый дорогой этап исследования. При проведении опросов встают 4 крупные проблемы. Некот-х опрашиваемых м. не оказаться ни дома, ни на р-те, и попытку вступить с ними в контакт придется повторять. Др. м. отказаться участвовать в опросе. Третьи м отвечать неискренне. Пристрастным может оказ-ся сам ведущий. 4 этап. Анализ собранной инф-ции - извлечение из совокупности полученных данных наиболее важных сведений и рез-тов. Исследователь сводит полученные данные в табл., обрабатывает полученные данные с помощьк совр.статист-х методик и моделей принятия решений: корреляционный, регрессионный, ковариационный, факторный и др. 5 этап Представление результатов исследования в виде - резюме; - основная часть. Конъюнктура рынка – соотношение величин спроса и предложения. Благоприятная: спрос больше чем предложение. Спрос = продажи + неудовлетворенный спрос Емкость рынка – максимально возможный спрос на данный товар. Для оценки емкости рынка потребительских товаров делим их на: товары краткосрочного и товары длительного пользования. Товары краткосрочного пользования: 1. метод прямых расчетов: D = n*q*p (в денежном выражении), D = n*q (в натур. выражении), где D – емкость, n – количество потребляемой единицы, q – норма потребления товара в расчете на одну потребляемую единицу, p – цена единицы. 2. метод косвенных расчетов(цепных): применяется для оценки емкости рынка товаров, норма потребления, которая заранее установить сложно.
Определение емкости рынка по регионам: Bi = 0,5 xi + 0,3yi + 0,2zi, Bi – удельный вес i – го региона в совокупной емкости данного товара, xi – удельный вес i – го региона в совокупном доходе населения страны, yi - удельный вес i – го региона в совокупном товарообороте данного вида товара (склонность, интенсивность потребления), zi - удельный вес i – го региона чистого населения, 0.5, 0.3, 0.2 – коэффициенты, характеризующие значимость каждого параметра, 0.5+ 0.3+ 0.2=1 При оценке перспективного спроса возможны следующие ПОДХОДЫ: 1. Экспертный метод: основывается на знаниях и интуиции экспертов, специалистов в данной области, 2. Метод экстраполирования: основывается на выявлении тенденции изменения спроса и формализации этой тенденции в виде математической тенденции. 3. Третий подход предполагает, что спрос является функцией не только времени, но и маркетинговых усилий ведущих фирм. ПОДХОДЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ДОЛИ РЫНКА: 1Исходя из количественных показателей 2Исходя из стоимостных, денежных показателей 3Сравнение доли рынка нашего товара с долей рынка конкурентов (основного конкурента). Применяется для анализа динамики рыночных показателей Емкость рынка = уровень проникновения * уровень эксклюзивности * уровень интенсивности, уровень проникновения - % покупателей марки х от общего числа покупателей данной категории товаров, уровень эксклюзивности - % покупок марки х от общего объема покупок данной категории товаров, уровень интенсивности = частота покупок марки х / частота покупок других товаров относящихся к данной категории (может быть >,=,< 1)
|
||||||
Последнее изменение этой страницы: 2017-02-05; просмотров: 171; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы! infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 18.223.171.12 (0.006 с.) |