Поздравление губернатора и спикера по случаю 20-летия Пенсионного фонда России

Уважаемые сотрудники отделения Пенсионного фонда РФ по Томской области! Поздравляем вас с двадцатилетием Пенсионного фонда России!

Томское отделение Фонда успешно решает одну из важнейших государ- ственных и общественных задач — обеспечение выплаты пенсий и других социальных пособий практически для каждого третьего жителя области. От вашего профессионализма, ежедневного труда зависят социальное и эко- номическое благополучие, качество жизни людей старшего поколения.

Профессия социального работника не зря считается одной из наиболее сложных и гуманных. Желаем специалистам Пенсионного фонда по Томской области слаженной и оперативной работы, терпения и ответственности за по- рученное дело.

Пусть слова признательности людей, которым вы помогли, постоянно звучат в ваш адрес! Счастья вам, здоровья и благополучия!

 

Губернатор Томской области Виктор Кресс

Председатель Государственной думы Томской области Борис Мальцев

 

Первичные тексты, собранные вместе, представляют собой комбинированный текст. Они могут быть объединены механи- чески по принципу единства информационного повода, образуя медиакит.

 

136

Медиакит (media-kit), или пресс-кит^*, — это набор пред- ставляющих интерес для прессы разножанровых простых тек- стов, объединенных новостным поводом и дающих максималь- но полную информацию о конкретном событии; это комплект (пакет), содержащий несколько видов материалов (пресс-релиз, бэкграундер, биографию, фотографии, факт-лист с таблицами, схемами, рисунками, графиками и т. п.), потенциально полезных для СМИ. В принципе, сегодня все это может быть объединено на одном CD.

Пресс-кит предназначен для ответа на наиболее вероятные вопросы прессы, появившиеся в процессе подготовки материала вокруг некоторого события.

Обычно пресс-кит (традиционно это картонная папка с эле- ментами фирменного стиля на обложке — логотипом, названи- ем организации, возможно, слоганом) представляет собой меха- нически собранный пакет текстов, располагающихся в двух карманах такой папки. В левом кармане делаются прорези для корпоративных визиток или визиток пресс-секретаря, PR -менед- жера, готовящего данное мероприятие, а в правой — прорези для фотографий, предоставляемых в пользование представите- лям СМИ. Основные текстовые материалы закладываются в правую часть (правый карман) папки пресс-кита. Это пресс- релизы, бэкграундеры, факт-листы, биографии персон, участву- ющих в данном мероприятии (например, спикеров пресс- конференции), лист вопросов-ответов. Сейчас обычно все тек- стовые и иконические^* материалы дублируются на дисках. Здесь же могут быть вложены два-три листа чистой бумаги для до- полнительных записей журналистов во время пресс-меро- приятия. Если в организации есть фирменные блокноты, другая сувенирная продукция (ручки, стикеры, календари и т. п.), они тоже вкладываются в папку.

Левая часть содержит неоперативные текстовые материалы: имиджевые или представительские буклеты, проспекты, ре- кламные листовки, корпоративные издания, материалы пресс- клиппинга о предшествующих мероприятиях организации.

* Может называться также «медиа-папка», «пресс-папка», «пресс-пакет».

* Иконические материалы, т. е. материалы, содержащие изображения, например, фотографии.

137

3.2.3. Медиатексты

Медиатексты — это материалы, предназначенные для непосредственной публикации в СМИ. К ним относятся такие PR -тексты, которые инициируются базисным субъектом PR (ор- ганизацией), готовятся сотрудниками PR -структур или самими журналистами и предназначены для непосредственной публика- ции в СМИ. Главное, что следует планировать и чего нужно до- биваться в этом случае, чтобы материалы (исходя из специфики конкретных СМИ) различались по объему, жанрам и стилисти- ке. К основным видам медиатекстов относятся: фичер, кейс- история, обзорно-аналитическая статья, интервью. Остановимся на них подробнее.

Фичер (feature), или занимательная статья, — материал, цель которого — не столько информировать, сколько развле- кать. Стиль его — неформальный, легкий, иногда юмористиче- ский. Статья может начинаться с примера-иллюстрации, анекдо- та, а суть излагается позднее. Занимательная статья строится по схеме: описание — объяснение — оценка и служит для инфор- мирования читателя в увлекательной форме.

þ

Родственнички^*

Как-то раз, будучи на встрече с Вальтером Швиммером в Страсбурге, в ответ на приглашение высокопоставленного чиновника побывать в Австрии Людмила Путина поведала, что любит эту страну, добавив, что, мол, с прези- дентом Клестилем они почти родственники. Супруга ВВП пояснила, что у того, оказывается, проживают двое щенков все той же Кони¹.

* * *

 

Кейс (case history), или занимательная история, — история- случай. Используется обычно для рассказа о благоприятном ис-

* В данном материале в развлекательной форме представлен высокий уровень отношений России и Австрийской Республики через доверительный характер отношений двух президентов, которые «породнились» через щенков собаки Путиных Кони.

¹ Родственнички. — URL: http://www.peoples.ru/family/wife/putina/facts.html

138

пользовании потребителем продукта, услуги, опыта организации или о разрешении проблемной ситуации. Опыт одного потреби- теля может быть полезен для другого, отсюда СМИ в ряде слу- чаев охотно их публикуют. Кейсы обычно пишутся по формуле: а) представление проблемы одной организации, персоны, регио- на, актуальной и для других; б) как проблема рассматривалась потребителем; в) показ использованного решения проблемы и его преимуществ; г) детализация опыта после использованно- го решения.

þ