Динамику и структуру потребления

 

Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их примерами.
1) Нужда;
2) Потребность;
3) Запрос,

1-голод

2-еда

3-булочка за 2 рубля

 

В теории маркетинга к функциям маркетинговой деятельности не относят …

Рациональную организацию производственных процессов

 

Установите соответствие между видами маркетинга и их определениями.
1) Недифференцированный (массовый) маркетинг;
2) Дифференцированный маркетинг;
3) Концентрированный (целевой) маркетинг,

1-ситуация, когда предприятие пытается выйти на широкий круг потребителей, имея единственный общий маркетинговый план

2-ситуация, когда предприятие ориентируется на два или более сегментов рынка с различными планами маркетинга для каждого из них

3-ситуация, когда предприятие концентрируется на одной группе потребителей и использует специально разработанный план маркетинга для этой группы

 

Базовой основой использования концепции сбыта служат следующие предпосылки:

главная задача фирмы – достижение определенного объема продаж произведенных товаров

покупатели будут делать повторные покупки

 

Услуга как объект маркетинга имеет следующие особенности …

Является неосязаемой и не приводит к завладению чем-либо

 

Стратегия создания товаров, которые морально устаревают прежде, чем выходят из строя, называется …

запланированным устареванием

 

Целевой рынок фирмы – это …

Наиболее важный и перспективный для товаропроизводителя сегмент товарного рынка

 

Факторы внешней среды, непосредственно воздействующие на фирму и одновременно испытывающие встречное влияние с ее стороны, являются …

Факторами микросреды

 

Соотнесите методы опроса и их преимущества.
1) Личная беседа;
2) Телефонный опрос;
3) Почтовый опрос,

1-небольшие затраты времени, возможность наблюдения за реакцией интервьюируемого, относительно невысокая стоимость

2-небольшие затраты времени, относительно невысокая стоимость, охват больших территорий

3-широкий охват аудитории, возможность компьютерной обработки информации, возможность контроля достоверности ответов

 

Установите соответствие между методами расчета бюджета маркетинга и способами их расчета.
1) Метод исчисления доли от продаж;
2) Метод исчисления от прироста продаж;
3) Метод, основанный на учете наличных средств,

1-Норматив затрат на маркетинг в % от продаж – 20 Прогноз продаж, тыс. руб. – 1000 Расчетный бюджет, тыс. руб. – 200

2-Увеличение объема продаж в % – 10 Бюджет прошлого года, тыс. руб. – 30 Расчетный бюджет, тыс. руб. – 33

3-Бюджет маркетинга, тыс. руб. – 100, в том числе затраты на: распределение – 50, тестирование товаров – 40, маркетинговые исследования – 8, рекламу и стимулирование сбыта – 12

 

Для каждого канала распространения рекламы определите соответствующие достоинства.
1) Реклама в газетах;
2) Реклама на радио;
3) Реклама на месте продажи,

1-оперативность размещения рекламы, возможность поместить значительный объем информации, относительно низкие расходы на один контакт

2-высокая географическая и демографическая избирательность, эффект актуальности информации и ажиотажа при распространении новости

3-заметность размещения в трехмерном пространстве, гибкость в выборе средств передачи разнородной информации

 

Установите соответствие между товарами (услугами) и характером спроса на них.
1) Стоматологические услуги;
2) Наркотики;
3) Услуги кинотеатров,

1-отрицательный спрос

2-нерациональный спрос

3-нерегулярный спрос

 

Соотнести основные понятия маркетинга и их определения.
1) Нужда;
2) Потребность;
3) Спрос;
4) Сделка,

1-надобность в чем-либо, которая должна быть удовлетворена

2-желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических и других факторов, определяющих поведение индивидуумов

3-конкретная потребность, предъявленная на рынке, обеспеченная деньгами

4-торговая операция между заинтересованными сторонами в осуществлении процесса купли-продажи товара или услуги

 

В теории маркетинга под функциями маркетинга понимают …