Разница между количеством товара, соответствующим LAТCmin, и количеством, выпускаемым фирмой, называется избыточной мощностью.

Почему фирма-монополистический конкурент имеет нулевую экономическую прибыль в долгосрочном периоде? Что она может сделать, чтобы сохранить прибыль? Объяснить с использованием графиков.

 

 

Долгосрочный период

Более отчетливо специфика МК как собого типа рынка проявл-ся в долгосрочном периоде.

Допустим, что:

1) кривая затрат не меняется,

2) фирма получает изначально эконом. прибыдь (D₁ лежит выше min уровня АТС).

При МК вход на рынок свободен => много похожей продукции. Поэтому кривая спроса D₁ у фирмы – старожилы снизится, т. к. часть клиентов уйдет к конкурентам. Этот процесс будет до тех пор, пока не исчезнет эконом. прибыдь и кривая спроса D₁ не займет положение касательной D₃ к кривой затрат ATC.

1. Т. О лежит на кривой АТС (MR=MC) => тенденция к получению фирмами нулевой эконом. прибыли.

2. Т. О, находясь на АТС, не может совпадать с минимумом ATC (кривая спроса D может быть касательной к кривой затрат ATC в точке минимума только тогда, когда кривая спроса D горизонтальна (характерно для СК)). Для МК: если кривая спроса проходит через точку минимума ATC под углом (D₂), значит, есть эконом. прибыль.

 

Отдельные фирмы могут сохранить эконом. прибыль и в долгосрочном периоде, если они:

1) выпускают продукт, к-рый надежно защищен (на долгое время) патентами;

2) размещаются в географически выгодном положении (мотели, кафе, рестораны);

3) разработали новую продукцию и применяют новую технологию;

4) ограничить вступление новых фирм на рынок финансами, к-рые необходимы для разработки, диффер-ции продукта, а также для его рекламы.

 

Экономическая роль рекламы, ее воздействие на функцию спроса фирмы и конкурентоспособность фирмы.

 

Рекламу смело можно рассматривать как отдельную отрасль, которая имеет свои источники возникновения, своё дальнейшее развитие и тем самым дающая работу многим людям Существуют четыре, так называемые, универсальные функции, которые выполняет любая реклама:

1. Экономическая функция. Она заключается в стимулировании рыночных отношений спроса и предложения, которое производится через предоставление потребительским аудиториям информационных моделей вынесенных на рынок предложений, содействует регулированию спроса и предложения, помогая достичь гармонии продавцов и покупателей.

2. Социальная функция заключается в формировании и закреплении в сознании людей определенных потребительских моделей, ценностей и норм данного общества.

 Реклама способствует формированию определенных стандартов мышления и социального поведения различных общественных групп, а также поддерживает и закрепляет уже существующие традиции и устоявшиеся привычки потребителей

Реклама стимулирует потребительское поведение людей, побуждая их к повышению уровня своего благосостояния, и тем самым способствует лучшему качеству жизни.

3. Маркетинговая функция заключается в формировании спроса на товары или услуги, а так же стимулировании их сбыта. Маркетинг принято определять как деятельность, направленную на достижение гармонии продавцов и покупателей на рынке, которая устанавливается посредством взаимовыгодных отношений обмена. Он имеет место тогда, когда люди для удовлетворения своих потребностей используют обмен — акт получения от кого-либо желаемого объекта c предложением чего-либо взамен.

 4. Коммуникационная функция заключается в информировании потребителей о товарах и услугах. Реклама не только информирует о товарах или услугах, но и одновременно трансформирует информацию в определенный образ, который становится в сознании потребителя связанным с фактическими сведениями о качествах рекламируемого объекта, тем самым предоставляя потребителям информационные модели рекламируемых объектов, и связывая рекламодателей и потребительскую аудиторию на рынке.