Фирма располагает многими ассортиментными группами товаров и многими отличающимися иностранными рынками

 

ЗАДАНИЕ N 15 сообщить об ошибке

Тема: Интернет-маркетинг

Сложная, многопрофильная совокупность медиасредств и электронных сетей, способов формирования и реализации коммуникативных возможностей в процессе предпринимательской деятельности называется …

Мультимедиатехнологиями

 

ЗАДАНИЕ N 16 сообщить об ошибке

Тема: Маркетинг и общество

Влияние маркетинга на ситуацию, когда о людях судят по тому, чем они владеют, а не по тому, что они из себя представляют, обусловлено …

Созданием искусственных потребностей

 

ЗАДАНИЕ N 17 сообщить об ошибке

Тема: Планирование и контроль в маркетинге

Корпоративный план маркетинга разрабатывается на уровне …

Компании

Объединения

 

ЗАДАНИЕ N 18 сообщить об ошибке

Тема: Организация службы маркетинга

Установите соответствие между видами структур управления маркетингом и их характеристиками.

1. Базируется на разделении маркетинговых функций между отдельными сотрудниками службы маркетинга

2. Характерна для предприятий, производящих и продающих свою продукцию в разных областях страны

3. Целесообразна для предприятий, которые продают свою продукцию на рынках с неодинаковыми товарными предпочтениями

1 функциональная структура

2 региональная структура

3 рыночная структура

товарная структура

 

 

ЗАДАНИЕ N 19 сообщить об ошибке

Тема: Бюджет маркетинга

Установите соответствие между классификационными группами и статьями расходов на рекламу.

1. Расходы на рекламную деятельность, осуществляемую с помощью различных средств рекламы

2. Административные расходы

3. Операционные расходы

Оплата рекламы в газете

Заработная плата сотрудников рекламного отдела

Оплата стоимости бумаги, красителей и других расходов типографии по изготовлению рекламного продукта

 

ЗАДАНИЕ N 20 сообщить об ошибке

Тема: Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии

Если на стадии внедрения товара на рынок фирма устанавливает низкую цену на новый продукт при высоком уровне затрат на стимулирование сбыта с целью захвата максимальной доли рынка, то она использует стратегию …

Широкого проникновения

ЗАДАНИЕ N 1 сообщить об ошибке

Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

Установите соответствие между методами сбора первичной информации и их определениями.

1. Метод фокус-группы

2. Метод глубоких опросов

3. Метод проецирования

1 свободная беседа интервьюера с небольшой, специальным образом образованной группой покупателей, экспертов и др., имеющих общие взгляды, опыт относительно исследуемой проблемы

2 длительные и основательные беседы интервьюера с одним респондентом по заранее сформулированной теме

3 интервью с использованием неявных вопросов с тем, чтобы получить откровенные ответы по поводу скрытых отношений покупателя к товару

 

ЗАДАНИЕ N 2 сообщить об ошибке

Тема: Внешняя среда маркетинга

К элементам макросреды фирмы относятся …

социально-демографические, научно-технические, экономические, культурные, правовые, политические факторы

клиенты, контактные аудитории, посредники, поставщики

товар, цена, сбыт, продвижение

совет директоров, собрание акционеров, аппарат управления фирмы

 

ЗАДАНИЕ N 3 сообщить об ошибке

Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

К методам количественных маркетинговых исследований относят …

опрос

аудит розничной торговли

фокус-группы

анализ протокола

 

ЗАДАНИЕ N 4 сообщить об ошибке

Тема: Сегментирование рынка

Способ представления процесса позиционирования с использованием нескольких оценочных показателей называется …

картой восприятия

конкурентной картой

профилем товара

картой сегментирования

 

ЗАДАНИЕ N 5 сообщить об ошибке

Тема: Планирование и контроль в маркетинге

Среднесрочные маркетинговые планы …

включают планы по сбыту, обороту, затратам и результатам деятельности

базируются на краткосрочных планах и на исследованиях перспектив развития рынка и инвестиций

основываются на прогнозах и анализе жизненных циклов существующих на рынке товаров

включают не мероприятия, а структуру перспективных маркетинговых решений

 

ЗАДАНИЕ N 6 сообщить об ошибке

Тема: Организация службы маркетинга

Соотнесите направления оптимизации масштаба управляемости маркетинга и их характеристики.

1) Централизация;

2) Децентрализация;

3) Дифференциация;

4) Интеграция,

1 концентрация прав по принятию решений

2 степень различия между подразделениями

3 степень сотрудничества между подразделениями

 

ЗАДАНИЕ N 7 сообщить об ошибке

Тема: Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии

Если при выборе стратегии с помощью матрицы БКГ выяснилось, что товар А фирмы находится в зоне «знака вопроса» («трудные дети»), то фирма должна …

либо перевести его в зону «звезда», либо, если не хватает средств, вывести его с рынка

однозначно вывести товар с рынка

поддерживать позиции товара на рынке

перевести его в зону «дойная корова»

 

ЗАДАНИЕ N 9 сообщить об ошибке

Тема: Эволюция концепций маркетинга

Концепция социально-этического маркетинга требует учета …

целей и интересов фирмы, потребностей и предпочтений потребителей

интересов общества, требований рациональности потребления

факторов окружающей среды

возможностей наращивания производственной мощности предприятия

ЗАДАНИЕ N 8 сообщить об ошибке

Тема: Бюджет маркетинга

Установите соответствие между методами расчета бюджета маркетинга и их содержанием.

1. Метод «задание – цель»

2. Метод маржинального дохода

3. Метод максимальных расходов

1 затраты на маркетинг соотносятся с ожидаемыми выгодами в движении к намеченной цели

2 базируется на фактически сложившейся нелинейной зависимости между изменениями объема продаж и затратами на маркетинг

3 предполагает, что на маркетинг надо расходовать как можно больше средств

основан на исчислении определенной доли от ожидаемого объема продаж

 

ЗАДАНИЕ N 10 сообщить об ошибке

Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Установите соответствие между понятиями маркетинга и их составляющими.

1) Субъекты маркетинга;

2) Объекты маркетинга;

3) Участники маркетинговых отношений,

1 производители, посредники, потребители

2 товары, услуги, идеи, организации, территории, личности

3 различные сферы экономики

 

ЗАДАНИЕ N 11 сообщить об ошибке

Тема: Функции маркетинга

Интегрирующая функция маркетинга обеспечивает эффект …

синергетический

масштаба

кривой опыта

целостности

 

ЗАДАНИЕ N 12 сообщить об ошибке

Тема: Виды и задачи маркетинга

Укажите, каким видам спроса соответствуют следующие характеристики.

1) Потребитель не осознал выгод от потребления продукта и безразличен к нему;

2) Подверженность сезонным, недельным или часовым колебаниям;

3) Противоречие интересам и благополучию общества;

4) Продукт из стадии зрелости перешел в стадию спада,

1 отсутствующий спрос

2 нерегулярный спрос

3 иррациональный спрос

4 падающий спрос

 

ЗАДАНИЕ N 13 сообщить об ошибке

Тема: Маркетинг и общество

На современном этапе развития маркетинга этика делового поведения требует …

соблюдения интересов потребителя, общества, производителя

 

 

ЗАДАНИЕ N 14 сообщить об ошибке

Тема: Международный маркетинг

К факторам зарубежной макросреды относят …

экономические факторы

факторы государственного регулирования предпринимательской деятельности

социально-культурные факторы

 

ЗАДАНИЕ N 15 сообщить об ошибке

Тема: Интернет-маркетинг

Кастомизация сетевого ресурса – это …

адаптация ресурса к запросам конкретного пользователя, включая предоставление клиенту возможности настраивать ресурс «под себя»

 

ЗАДАНИЕ N 16 сообщить об ошибке

Тема: Маркетинг услуг

Услуги невозможно продемонстрировать, увидеть, попробовать, транспортировать, хранить, упаковывать или изучать до получения этих услуг – это черты такой характеристики услуги, как ________.

неосязаемость

неразрывность производства и потребления услуги

непостоянство качества

несохраняемость

 

ЗАДАНИЕ N 17 сообщить об ошибке

Тема: Цена в системе комплекса маркетинга

Психологические аспекты восприятия цены покупателями учитывают следующие ценовые стратегии:

стратегия «престижных» цен

стратегия «дробных» цен

стратегия ценового лидерства

стратегия «прорыва» на рынок

 

ЗАДАНИЕ N 18 сообщить об ошибке

Тема: Товар в системе комплекса маркетинга

Установите соответствие между понятиями товарной политики маркетинга и их определениями.

1) Конкурентоспособность товара;

2) Конкурентное преимущество товара;

3) Качество товара,

1 способность товара быть первым купленным на рынке товаров - конкурентов

2 совокупность характеристик и свойств товара, которые создают для фирмы превосходство над конкурентами

3 совокупность свойств товара, обуславливающих его пригодность удовлетворять определенной потребности в соответствии с назначением

способность фирмы проектировать, изготавливать и реализовывать товары, более привлекательные для потребителей, чем товары конкурентов

 

 

ЗАДАНИЕ N 19 сообщить об ошибке

Тема: Система товародвижения

К характеристикам брокеров как оптовых посредников относят …