Заглавная страница Избранные статьи Случайная статья Познавательные статьи Новые добавления Обратная связь КАТЕГОРИИ: АрхеологияБиология Генетика География Информатика История Логика Маркетинг Математика Менеджмент Механика Педагогика Религия Социология Технологии Физика Философия Финансы Химия Экология ТОП 10 на сайте Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрацииТехника нижней прямой подачи мяча. Франко-прусская война (причины и последствия) Организация работы процедурного кабинета Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний Коммуникативные барьеры и пути их преодоления Обработка изделий медицинского назначения многократного применения Образцы текста публицистического стиля Четыре типа изменения баланса Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
Влияние общества на человека
Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Практические работы по географии для 6 класса Организация работы процедурного кабинета Изменения в неживой природе осенью Уборка процедурного кабинета Сольфеджио. Все правила по сольфеджио Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления |
Интернационализация и глобализация PR, выход его за национальные рамки.
На рубеже XX-XXI в. Сформировался зрелый, насыщенный рынок PR-услуг. Так, в США более 5 тыс. фирм занимаются PR-консультированием. Американский PR в наши дни - мощный много миллиардный бизнес с большими перспективами развития. Примером современного развития европейского PR может служить Франция. В серии "Современные консалтинговые технологии" в начале 2000х гг. вышло 2 перевода работ знаковых в этой сфере авторов. ("Управление имиджем компании" Ж. - П. Бор, "Паблик рилейшнз" или Стратегия доверия" Ф. Буари) В области и связи с общественностью французская школа одна из самых сильных в Европе, при этом французы считаются законодателями моды в такой тонкой сфере PR, как этика профессии. Одним из главных авторов этических кодексов является Ж. - П. Бодуан, они занимают значительное место в его книгах. Это: профессиональный кодекс Французской ассоциации "паблик рилейшнз", Афинский кодекс Генеральной ассамблеи Международной ассоциации "паблик рилейшнз", Кодекс национального объединения пресс-атташе, Справочные материалы Синдиката консалтинговых компаний в сфере "паблик рилейшнз" и Союза рекламодателей и др. Вербальные коммуникации. Спичрайтинг, публичные выступления Виды вербальной коммуникации: устная, письменная речь, слушание. Устная речь: диалог как одна из форм речевого общения. Виды диалога: информационный (передача информации), фактический (поддержание контакта), манипулятивный (скрытое управление собеседником), полемический. В речи реализуется и через нее посредством высказываний выполняем свою коммуникативную функцию язык. Основные функции языка в процессе коммуникации: обмена информацией, формулирование мыслей, воздействие на адресата, эмоциональная реакция на ситуацию, обмен ритуальными (этическими) формулами, толкования. Речь делится на внешнюю и внутреннюю. Внутренняя понимается как общение человека с самим собой, внешняя включает в себя диалог, монолог, устную и письменную речь. Возможно возникновение коммуникативных барьеров: логического, стилистического, семантического, фонетического. Виды вербальных коммуникаций: Разговор - это словесный обмен мнениями, сведениями. Предполагает наличие 2х или нескольких участников, которые в непринуждённой обстановке высказывают свои мнения, суждения по тому или иному поводу.
Спор (или диспут, дискуссия, полемика, дебаты) - всякое столкновение мнений, разногласия в точках зрения по какому-либо вопросу. Собрание, не обставленное формальностями и посвященное обсуждению какого-либо частного вопроса, обычно называется массовым митингом. Групповая дискуссия заключается в обсуждении вопросов специальной выделенной группой перед аудиторией. Цель - представить возможное решение проблемы или обсудить противоположные точки зрения по спорным вопросам. Симпозиум - ряд выступлений группы людей с короткими речами на одну и ту же тему. Лекция - единственное выступление с последующими вопросами слушателей и ответами на них лектора, иногда рассматривается как дискуссия. Полемика - борьба принципиально противоположных мнений по тому или иному вопросу, публичный спор с целью защитить свою точку зрения и опровергнуть мнение оппонента. Спичрайтинг - подготовка и написание текстов для устных выступлений перед аудиторией. Написание текста происходит под контролем политика. задачи спичрайтера - передать мысли максимально интересно для аудитории, чтобы выступление запомнилось и оставило приятные впечатления. Наиболее востребован в ти сферах деятельности как политика и бизнес. Спичрайтер - составитель текстов речей, выступлений для высокопоставленных лиц государства. Все известные политики имеют собственных спичрайтеров. Политическим деятелям постоянно приходиться выступать на собраниях, заседаниях и т.п., поэтому без человека, который поможет подобрать нужную информацию для доклада и логически правильно выстроить текст, просто не обойтись. Спичрайтер - разновидность пиарщика. В зависимости от масштабов поля деятельности он может заниматься исключительно написанием текстов выступлений, так и выполнением другой PR работы. Взаимосвязь и различия PR с другими смежными сферами профессиональной деятельности PR очень тесно связан с рядом смежных дисциплин, таких как: менеджмент, маркетинг, реклама, социология, политология, журналистика, психология и т.д. Очень часто в представлении общественности можно встретить неправильное понимание Public relations, когда PR присваивают функции маркетинга или менеджмента, путают с рекламой или вовсе отождествляют с журналистикой.
Безусловно, деятельность Пиар тесно связана с этими дисциплинами, однако, вопреки неверным представлениям, это полностью самостоятельная сфера деятельности со своими целями, функциями, инструментами, видами и т.д. Пиар и реклама - это разные виды деятельности, имеющие разные цели, решающие разные задачи. Пиар и реклама имеют различные целевые аудитории. Деятельность пиара по сути своей так или иначе связана с властными структурами, деятельность рекламы с ними не связана (если, конечно, вы не пытаетесь продать лимузины в какую-нибудь Администрацию, но в таком случае Администрация будет выступать просто в роли покупателя, вредного, заносчивого, но всего лишь покупателя). Смешивать пиар и рекламу нельзя, так как они несмешиваемы. Однако пиар может пользоваться такими же инструментами, что и реклама (СМИ, слухи, полиграфия), хотя и совершенно с другими целями. И если попытаться в нескольких словах описать разницу в рекламе и PR, то мы получим следующее:
|
||||||
Последнее изменение этой страницы: 2021-12-07; просмотров: 93; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы! infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 18.191.59.84 (0.008 с.) |