Заглавная страница Избранные статьи Случайная статья Познавательные статьи Новые добавления Обратная связь КАТЕГОРИИ: АрхеологияБиология Генетика География Информатика История Логика Маркетинг Математика Менеджмент Механика Педагогика Религия Социология Технологии Физика Философия Финансы Химия Экология ТОП 10 на сайте Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрацииТехника нижней прямой подачи мяча. Франко-прусская война (причины и последствия) Организация работы процедурного кабинета Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний Коммуникативные барьеры и пути их преодоления Обработка изделий медицинского назначения многократного применения Образцы текста публицистического стиля Четыре типа изменения баланса Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
Влияние общества на человека
Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Практические работы по географии для 6 класса Организация работы процедурного кабинета Изменения в неживой природе осенью Уборка процедурного кабинета Сольфеджио. Все правила по сольфеджио Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления |
Проектирование и размещение наружной рекламы 141
места их расположения, продолжительность экспонирования) зависит от ряда факторов и прежде всего от цели комплексной рекламной кампании, ее бюджета и длительности. Если товар новый, и цель основной рекламной кампании — вывод на рынок этого нового товара, то необходимо обеспечить максимальную частоту контактов. Считается, чтобы продвинуть на рынок города новую торговую марку, надо обеспечить охват примерно 70% потребителей. Охват зависит от количества плакатов, продолжительности кампании и величины населения города'. По ряду оценок, минимальная программа для продвижения новой торговой марки составляет 30 щитов на месяц. Большая рекламная программа составляет 50 щитов сроком более полугода (для Москвы гораздо больше). В любом случае несколько щитов, если только они не выполняют указательную функцию, — пустая трата денег. Если стоит другая задача: товар известен и необходима поддерживающая, напоминающая реклама, то возможно уменьшение адресной программы (количества щитов) при увеличении срока экспонирования. Наиболее эффективная частота сменяемости для наружной рекламы составляет примерно две недели. Но вместе с тем минимальный срок размещения крупноформатных плакатов (3 х 6 м), возможный на российском рынке, — месяц; он же является максимальным для одного типа плаката. Так называемая поддерживающая реклама делается поэтому часто меньшего формата (сити-формат, лайт-постеры). Кроме того, необходимо учитывать так называемый эффект привыкания. При размещении рекламы на продолжительный срок (три и более месяцев) ее эффективность постепенно снижается. Это связано с тем, что наружная реклама обладает высокой частотой контакта: люди, проходя и проезжая каждый день по одному и тому же маршруту, постепенно к ней привыкают. В результате реклама превращается для них в цветовое пятно, на котором внимание больше не останавливается. Особенно при нынешнем обилии наружной рекламы, когда даже «свежие» рекламные обращения не привлекают должного внимания. В связи с тем, что существует привыкание к наружной рекламе, рекомендуется после 1 — 1,5 месяцев демонстрации рекламы, Глава 6. Наружная реклама как минимум, менять ее внешний вид (заголовок, иллюстрацию и пр.). Это увеличит эффективность воздействия. Например, метрореклама водки «Флагман» подавалась с похмощью серии периодически меняющихся постеров: «Кончил дело — имеешь право», «На свои — имеешь право», «Знаешь толк — имеешь право», «Давно не виделись — имеешь право», «В пятницу вечером — имеешь право», «Купил елку — имеешь право», «Купил хр- -лодильник — имеешь право».
Для размещения наружной рекламы используют либо стандартные типовые конструкции, т.е. готовый проект, либо разрабатывают собственный проект. Наружную рекламу, особенно щитовую или лайт-боксы сити-формата, как правило, размещают сетями, т.е. подряд по определенному маршруту (обычно это одна магистраль), не менее 25 штук. Факторы, влияющие на выбор места. При проектировав нии мест наружной рекламы надо учитывать следующие факторы. Прежде всего рекламные конструкции располагают в. местах максимального количества людей (пешеходов и водителей): на автомагистралях, вблизи транспортных остановок, пешеходных переходов, киосков, городских достопримечательностей. Кроме того, важно принимать во внимание, что наружная реклама эффективнее в местах, где скорость автотранспорта ограничена: у светофоров, постов ГИБДД, в местах частых автомобильных пробок. Планируя размещение конструкций, надо знать, по крайней мере примерно, будущую охватываемую аудиторию: ее численность, а также социальные, демографические и прочие характеристики. С учетохМ этой информации надо осуществлять планирование. Охватываемая рекламой аудитория должна по возможности соответствовать целевой аудитории объекта рекламы. От места расположения наружной рекламы будет зависеть не только число людей, которые ее увидят, но и на какие категории населения она будет действовать. Иногда наружную рекламу целесообразно размещать не только в центре, но и в спальных районах. Исследование аудитории, охватываемой с помощью наружной рекламы (определение ее количественных и качественных характеристик), выявление предполагаемой степени и частоты
|
|||||
Последнее изменение этой страницы: 2021-05-12; просмотров: 49; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы! infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 3.17.68.14 (0.004 с.) |