Базовые понятия медиа - рилейшнз   13

Таблица 2

 

Г        Вид СМИ	Характеристика
	1. По массовости                                                  |
Массовые медиа	Рассчитаны на массовую (т. е. в достаточно малой степени опреде ленную) аудиторию, распространяются широко, нередко на уровне межрегиональном или международном
Корпоративные медиа	«Внутренние» издания (газеты, журналы, радиопрограммы, сайты для сотрудников), «клиентские» (для клиентов реальных и потенциальных) организации - издателя. Не являются в полном смысле сред ствами МАССОВОЙ информации
	2. По аудиторной направленности
Общеинформационные	Как правило, к таким относятся большинство газет и телеканалов федерального уровня
Тематические (качест венные и массовые)	Через специализацию на какой - либо теме «отсекается» часть аудито рии. Тематичность — здесь и возрастная ориентация —выделяются издания (прежде всего журналы) для молодежи. Бывают также качественными — направленными на публику, привыкшую анализиро вать информацию, и массовыми (крайняя степень — так называемая «желтая пресса»), направленными на тех, для кого важнее не анализ, а развлечение                                                            |
Деловые (как разно видность тематиче ских)	Особенно актуальны для бизнес - организаций. При меньшем тираже, 1 чем у общеинформационных, популярны в узкой аудитории, но мо - I гут быть важны для организации
	3. По ареалу распространения
Федеральные	Распространяются на территории всей страны                            |
Региональные представительства федераль ных	Материалы, подготовленные местными журналистами, распространяются на регион в составе федеральных СМИ (например, в эфире РМ - радиостанции выходят местные новости)
Местные	Распространяются только в данном регионе (или в нескольких со предельных регионах)
	4. По форме собственности
Частные, входящие в крупные информаци онные холдинги	К таким относится, например, Газпром - медиа. О принадлежности СМИ важно знать потому, что позиция издания может определяться общей позицией холдинга
Частные, не входящие в информационные холдинги	Даже не входя в информационные холдинги, СМИ могут принадле жать владельцу других бизнес - организаций, что накладывает отпеча ток на их позицию
Государственные	Речь идет о тех СМИ, в число учредителей которых входят органы власти, в том числе законодательные (нередкая ситуация в регио нах). Кроме того, государственным является федеральный канал «Россия» (ВГТРК «Россия») ____________________________________

14           Раздел 1. Медиа-рилейшмзкакшправление деятельности...

Коммуникатор, аудитория, эффективность массмедиа

Деятельность средств массовой коммуникации «на виду» у широкой общественности, кажется, что именно этими агентами массово-коммуникационного действия актуальная коммуникационная сфера и исчерпывается. На самом деле СМИ «вписаны» в большую и сложную схему массово-коммуникационных процессов.

Напомним, как выглядит классическая схема коммуникационного акта (известная также как «схема Романа Якобсона», названа в честь отечественного исследователя-лингвиста):

К - Т - К.

Коммуникатор — Текст — Реципиент,

Коммуникатор (он же отправитель, адресант) «запечатывает» нужную для него информацию в конверт-текст (под текстом понимается любая упорядоченная система знаков, поэтому телевизионный рекламный ролик — тоже текст, причем синтетический аудиовизуальный) и отправляет реципиенту (он же получатель, адресат), который ее «распаковывает», принимает к сведению, хранит и пользуется.

Кто же стоит «у руля» массовой коммуникации? В различных случаях важнее видеть и анализировать различный масштаб коммуникатора.

Проанализировав конкретный массово-коммуникационный акт, можно обнаружить субъект коммуникационного действия. Иначе говоря, субъект, в интересах которого это действие произведено. Например, фирма Н., занимающаяся продажей оргтехники, устраивает акцию — детский праздник. Коммуникация с аудиторией делается в интересах названной фирмы, значит, она и есть коммуникатор.

Однако все не так однозначно. Допустим, в ходе предвыборной кампании в газете появляется статья, превозносящая кандидата X. Кто коммуникатор в этом случае? Газета? Но очевидно, что она печатает предложенный и оплаченный ей текст. Автор статьи или предвыборный штаб кандидата, по заказу которого он работал? Сам кандидат или силы, стоящие за ним в регионе и на федеральном уровне? Да, и в приведенном примере фирма Н.

1.1. Базовые понятия медма - рилейшнз

15

выступает коммуникатором-заказчиком, но ведь есть еще и коммуникатор-исполнитель (к примеру, пиар-агентство X).

В связи с этим можно говорить о «блоке коммуникатора». Схема этого блока в общем виде выглядит так: