Спрос и предложение подчиняются объективно действующим законам.  

2.1. Спрос и его факторы (база)

Спрос - это готовность покупателя приобрести товары и услуги (блага) по различным ценам в определённых количествах в неизменных условиях.

 

Именно изменение потребностей и возможностей будут изменять спрос покупателей, а не изменение цены!

На возможность заплатить за благо влияют все доходы потребителя. На потребность купить влияет множество факторов[1]. Готовность покупать может меняться под воздействием очень большого количества причин.

При невысоких ценах желание и возможность купить какое-либо благо имеет большое количество людей. По мере увеличения цены желания людей могут не меняться, но возможностей становится меньше, некоторые люди начинают «переключать» своё потребление на другие блага, за которые они могут заплатить, поэтому при увеличении цены количество спрашиваемого блага (величина спроса) снижается.

Изменение доходов и потребностей заставляет потребителя при тех же ценах покупать больше или меньше товара, то есть изменяют спрос.

Можно всю описанную выше модель проиллюстрировать с помощью графиков.

Зависимость количества спрашиваемого товара от меняющейся цены при прочих равных условиях (то есть при неизменной готовности, в связи с неизменяющимися условиями), называют функцией спроса (спросом).

Допущение «при прочих равных условиях» означает, что при построении линии спроса предполагается, что вкусы, предпочтения, доходы граждан не меняются [2].

Если выделить только один фактор спроса – цену блага Х, а все остальные факторы «зафиксировать» (т. е. проанализировать спрос «при прочих равных условиях»), то можно графически изобразить функциональную зависимость Q_dх = F(P_х). Координаты этого графика:

P_х   – цена блага Х;     Q_dх – количество спрошенного блага Х (объём или величина спроса).

Графическое изображение этой зависимости называют «кривой спроса» и обозначают D или Q_d  (от англ. Demand).

Зависимость Q_{d х} = F (P _х) может быть представлена либо нелинейной функцией (см. рис. слева), либо линейной функцией (см. рис. справа) и ту и другую называют кривой спроса или линией спроса.

Следует отличать спрос и величину спроса.

Величина спроса отражает то количество товара, которое могло бы быть куплено по какой-то заданной цене в определённый период времени при неизменном спросе и стабильности прочих факторов, влияющих на спрос. При изменении цены меняется количество спрашиваемого товара, то есть величина (объём) спроса. На рисунке справа видно, что при снижении цены от Р1 до Р2 количество спрашиваемого продукта увеличивается от Q1 до Q2, при этом кривая спроса не сдвигается, то есть спрос не меняется. Изменение самого спроса изображается сдвигом линии спроса влево (налево – всегда падение J) или вправо (рост спроса).

Закон спроса: при прочих равных условиях, чем меньше цена, тем больше величина спросаи, наоборот, чем больше цена, тем меньше величина спроса при прочих равных условиях.

Отсюда следует что, как правило, кривая спроса имеет отрицательный наклон. Как видим на правом графике, изменение цены от Р1 до Р2 приводит к движению по кривой, т. е. к изменению только величины спроса от Q1 до Q2. Сам спрос при этом не меняется.

 В реальности спросзависит от многих факторов, которые могут меняться в любой момент времени. Изменение каждого фактора приводит к изменению спроса – росту или падению.

Рассмотрим абстрактный пример того, как происходит рост спроса.

Пусть на рисунке линией D1 изображен спрос на товар Х в посёлке Z до того как он вошёл в моду. Тогда, при цене Р1 (см. рис., линия D1) все покупатели посёлка Z были готовы купить 5 единиц продукта Х, а при более низкой цене Р2 – 25 единиц продукта Х.

Продукт Х вошёл в моду, поэтому теперь при цене Р1 люди готовы купить 20 единиц продукта(см. рис., линия D2), а при цене Р2 – 45 единиц продукта Х (см. рис., линия D2). Спрос вырос. При тех же ценах люди готовы приобрести больше товара, чем раньше.

То есть линия спроса D1 сместилась вправо, в положение D2.

Если, при любой цене потребители спрашивают больше, чем раньше, кривая (в нашем случае линия) спроса сдвигается вправо и наблюдается рост спроса.

Запомните! сдвиг вправо - рост спроса, влево - падение спроса.

Сдвиги кривой спроса показаны на рисунке. Увеличение спроса - сдвиг кривой спроса вправо (1), уменьшение - сдвиг влево (2).

Если меняется цена, кривая спроса не сдвигается, то есть изменения спроса не происходит, происходит движение ПО кривой, то есть меняется величина спроса. Факторы, влияющие на изменение спроса, называют неценовые факторы спроса. Ими в общем случае являются: P _х, P _у, I, W. Изменение именно неценовыхфакторов отражается на графике сдвигом кривой спроса.

(I) - Доходы потребителей. Рост доходов вызывает рост спроса только на качественные блага (перемещение в направлении 1). Для благ некачественных (нелюбимых, потребляемых в силу необходимости и имущественного положения данного потребителя) с ростом доходов спрос падает (перемещение в направлении 2).

(P _у )- Цены дополняющих товаров. Рост цен дополняющих благ вызывает снижение спроса на данное благо (перемещение в направлении 2), и наоборот.

(P _у )- Цены заменяющих товаров. Рост цен заменяющих благ вызывает рост спроса на данное благо (перемещение в направлении 1), и наоборот.

(W)- Предпочтения потребителя или вкусы, ожидания, сезонные факторы. Если предпочтения потребителя переместились в сторону данного блага, спрос на это благо вырастет (перемещение в направлении 1), и наоборот.

Неценовые факторы спроса (примеры)

Фактор	Пример-пояснение влияния неценового фактора на спрос	Графическая интерпретация
Рост цены на заменяющее благо	Пусть в буфете детского сада продают только два вида леденцов – синие и красные. Они имеют одинаковый вкус и цена у них первоначально одинаковая. Спрос на красные леденцы задан линией D1. Допустим, что синие леденцы подорожали. Часть покупателей откажется от синих леденцов в пользу красных. При тех же ценах на красные леденцы их станут покупать больше. Спрос на красные леденцы вырастет и станет D2.
Снижение цен на заменяющее благо	Пусть в буфете продают только два вида леденцов – синие и красные. Они имеют одинаковый вкус и цена у них первоначально одинаковая. Спрос на красные леденцы задан линией D1. Допустим, что синие леденцы подешевели. Часть покупателей откажется от красных леденцов в пользу синих. При тех же ценах на красные леденцы их станут покупать больше. Спрос на красные леденцы (в результате снижения цены на синие) упадёт и станет D2
Рост цены на дополняющее благо	Пусть в небольшой английской деревне Сэнт-Мэри-Мид чай пьют только с молоком. Допустим, молоко сильно подорожало. Значит, на имеющиеся средства люди теперь могут купить меньше молока, а соответственно чая тоже будут пить меньше. Спрос на чай упадёт. При тех же ценах на чай его будут покупать меньше. Линия спроса сдвинется влево от D1 к D2.
Снижение цен на дополняющее благо	Пусть в стране А выпускают автомобили с очень большим потреблением топлива. Первоначально спрос на эти автомобили описан линией D1. Топливо подешевело. Часть граждан, которые раньше не покупали автомобили, так как не могли их заправлять дорогим топливом теперь будут их покупать. Спрос на автомобили вырастет и станет D2.
Рост (падение) доходов граждан (качественное благо)	Пусть гражданин Н. очень любит хамон, однако его доходы позволяют ему покупать его редко и немного. Кривая его спроса на хамон D1. Если ежемесячный доход гражданина возрастет в 2 раза, то его спрос на хамон возрастёт. Линия спроса сдвинется в положение D2.
Рост (падение) доходов граждан (некачественное благо)	Пусть малообеспеченный гражданин Н. ездит по городу на переполненном муниципальном автобусе, где проезд стоит дёшево. Спрос на автобусные поездки гражданина Н. описан линией D1. По городу можно путешествовать и на автолайне повышенной комфортности, но для гражданина Н. это слишком дорого. Если доходы гражданина Н. возрастут, то, скорее всего, он откажется от поездок на муниципальном автобусе в пользу автолайна. Спрос на автобусные поездки упадёт, при тех же ценах за проезд, гражданин Н. будет реже ездить на автобусе, кривая спроса на автобусные поездки переместится в положение D2.
Вкусы и предпочтения (мода, сезонность)	В конце пляжного сезона люди перестают покупать пляжную одежду в тех же объёмах, что в течении сезона. Пусть спрос на пляжную одежду в начале сезона был описан линией D1. В конце сезона спрос на пляжную одежду упал. При тех же ценах люди покупают меньше пляжной одежды. Линия спроса сдвигается в положение D2.
Ожидания покупателей	В стране В., основным продуктом питания является рис. Произошла сильная засуха, поэтому люди ожидают повышения цен на рис. Обычный спрос на рис описывала линия D1. Теперь люди стремятся закупить рис впрок, поэтому по тем же ценам покупают больше риса. Спрос на рис растёт из-за ожидания повышения цен, кривая спроса сдвигается в положение D2.

Так как спрос анализируют на уровне моделей, то прибегают к некоторым ограничениям в анализе. Например, допускают, что продают всего два взаимосвязанных товара, что дополняют или заменяют одно благо только одним конкретным другим благом. В реальной жизни эти ограничения отсутствуют, однако, тенденции, направления изменения спроса соблюдаются.

Индивидуальный спрос и рыночный спрос (углубление)

Спрос предъявляют отдельные экономические агенты и рынок в целом, поэтому можно рассматривать:       

Индивидуальный спрос – спрос, предъявляемый отдельным экономическим агентом.  

Рыночный спрос – сумма индивидуальных величин спроса при каждой цене.

Для получения рыночного спроса по данным об индивидуальных спросах – нужно просуммировать индивидуальные спросы по координате Q. Это правило называется горизонтальным суммированием спроса.

Пример: Построим графически (графически задача решена на рисунке) и аналитически рыночный спрос по данным о двух индивидуальных спросах.

Q_d1 = 10-P, Q_d2 = 12 -3 P,

где Р – цена в рублях, а Q_d - количество в штуках. Определим, при какой цене каждый потребитель будет выбывать из спроса. Определим такую P, при которой Q_d =0. (Будем называть такую цену " цена отсечения спроса "). Для первого потребителя это цена 10, а для второго - 4. Значит, оба потребителя будут предъявлять спрос на данное благо на ценовом промежутке от 0 рублей до 4 рублей. При цене выше 4рублей, но ниже 10 рублей будет спрашивать только один потребитель – первый.

Следовательно, на ценовом промежутке от 0 руб. до 4 руб. функция рыночного спроса это сумма двух индивидуальных спросов:                                Q_dрын =(12-3 P)+ (10-P)= 22 -4P, 0 ≤ Р ≤ 4,

       При цене выше 4рублей, но ниже 10 рублей Q_{d рын} = 10- P, 4 < Р ≤ 10,

       Если же цена будет выше 10 руб ., тогда         Q_{d рын} =0.