Общая характеристика мирового и российского газетно-журнальных рекламных рынков.

Динамика мирового и российского рекламных рынков показывает существенное падение дохов с начала кризиса 2008 года. Веселов на занятии отметил, что по его личному мнению, рынок никогда больше не достигнет тех показателей, которые были в 2006-2007 году, слишком быстро растет конкуренция со стороны Интернета.

Структура мировых и российских рекламных расходов в 2012 г.

МИР vs РОССИЯ – для сравнения о падении расходов на рекламу в прессе

Доходы от рекламы разных медиа сегментов рынка периодической печати, 2008-2012 гг., млрд.руб.

Газеты: после кризиса упали, постепенно растут, в 2012 г. 9,5млрд. руб. (+8%).

Журналы: после кризиса упали, постепенно растут, в 2012 г. 20,1 млрд. руб. (+1%).

Рекламные издания: после кризиса упали, почти не растут, в 2012 г. 11,6 млрд. руб. (-1%).

Все три сегмента вряд ли дотянут до «докризисных» показателей.

Структура рекламного рынка прессы, 2008-2012 гг., %:

	2008	2009	2010	2011	2012
газеты	36%	31%	30%	29%	28%
журналы	47%	48%	48%	49%	49%
Рекламные издания	17%	21%	22%	22%	23%

Крупнейшие издательские дома России 2011: Sanoma Independent Media (4281 (-2%)), Hearst Shkulev Media (3768 (+3%)), Conde Nast (2766 (+13%)), КоммерсантЪ (2345 (+12%)), Комсомольская правда (2 107 (+3%)), Деловой мир, Газпром-Медиа, Media3, Burda, РБК Медиа

Крупнейшие рекламодатели в рекламе прессы – ничего особенного

Крупнейшие категории товаров и услуг в сегменте прессы – тоже ничего особенного – медицина, лекарства, БАДы, автомобили и аксессуары, парфюмерия и косметика, одежда, обувь, аксессуары, алкогольные напитки и пиво, часы и ювелирные изделия, финансовые и страховые услуги, недвижимость, табачные изделия, мебель и предметы интерьера.

Есть два типа рекламодателей автомобилей: производители и дилеры.

В период кризиса производителям рекламироваться было не нужно, и они с телевидения ушли. Автосалоны были забиты автомобилями – следовательно, они пошли рекламироваться в прессу, т.к. через прессу удобнее вывесить прайслист.

Слайд Изменение рекламных доходов по сегментам, 2008-2012 гг.

(В. Внимания не уделил, смысл его в том, что в период с 2008 телевизор растёт, радио растёт, интернет зашкаливает, а рынок прессы – по сравнению с 2008 годом в 2012г. на 33% меньше.)

Ценообразование:

По рейтингу – не работает.

(по слайдам) Основные типы размещения рекламы в прессе:

1.  размещение по полосам или кратным им частям;

2.  модульная реклама;

3.  размещение в квадратных сантиметрах;

4.  размещение по целым полосам в цветных журналах;

5.  classified.

(как говорил устно Веселов) Типы размещения:

1. полосами: 1,2,5…

2. частями полосами: полполосы, четверть, 1/20…

3. Модульная (вся страничка разбивается на n количество модулей, и вы можете выбирать конкретные модули)

Существует множество вариантов «нестандартной рекламы»:

1. вклейка - вклейка из толстого картона между страницами журнала.;

2. гейтфолдер - раскладная обложка.;

3. обложка - нестандартная (обрезнная-кусочками) обложка или обложка с приклеенным пробником.;

4. разворот (две соседние полосы);

5. promotion - то же, что «рубрика", но специальной промо-тематики. пробник внутри издания.

(всего до 20 видов, сколько угодно. Такое изобилие не от хорошей жизни)

Принципы ценообразования при размещении рекламы в прессе

· Устанавливается базовая цена за единицу рекламного пространства – за полосу, модуль, кв.см. и т.д.

· Устанавливаются правила приведения фактического размера к базовому размеру – возможно применение пропорциональной, регрессивной (чем меньше размер, тем дешевле кв.см. площади) и прогрессивной систем.

· Формируется система скидок и наценок

Наценки:

1. За срочность размещения рекламы

2.  За позиционирование

3.  За размещение в тематических разделах

4.  За политическую рекламу (например, когда не тематический журнал)

5.  За объявления нестандартного размера (коэффициент наценки может быть 1,5-2 за выход за пределы стандартного размера)

6.  За цветность (сейчас не берут)

7.  За бронирование места (смысла сейчас нет)

8.  Специальные

Скидки (более 20 всего):

1. Агентские

2. Объемные

3. Пакетные

4. За “пробную” (первую в данном издании) рекламу

5. Накопительные

6. За непрерывность рекламы

7. За текстовую рекламу

8. Специальные для отдельных групп рекламодателей

9. Финансовые

10. Сезонные

11. Индивидуальные

 

49. Ценообразование на рекламном рынке периодических изданий

1 Реклама по рейтингам фактически не размещается

2 Основные типы размещения рекламы в прессе:

 размещение по полосам или кратным им частям;

 модульная реклама;

 размещение в квадратных сантиметрах;

 размещение по целым полосам в цветных журналах (Целая полоса, полноцветная печать, имиджевый храктер, высокая стоимость.);

 classified.

3. Существует множество вариантов «нестандартной рекламы»:

q вклейка - вклейка из толстого картона между страницами журнала.;

q гейтфолдер - раскладная обложка.;

q обложка - нестандартная (обрезнная) обложка или обложка с приклеенным пробником.;

q разворот (две соседние полосы);

q promotion - то же, что «рубрика", но специальной промо-тематики.;

q пробник внутри издания.

 

ПРИНЦИПЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

ПРИ РАЗМЕЩЕНИИ РЕКЛАМЫ В ПРЕССЕ

 

1.Устанавливается базовая цена за единицу рекламного пространства – за полосу, модуль,кв.см. и т.д. 2. Устанавливаются правила приведения фактического размера к базовому размеру – возможно применение пропорциональной, регрессивной и прогрессивной систем. 3.Формируется система скидок и наценок.

 

НАЦЕНКИ:

1.  За срочность размещения за срочность размещения рекламы

2.  За позиционирование

3.  За размещение в тематических разделах

4.  За политическую рекламу

5.  За объявления нестандартного размера

6.  За цветность

7.  За бронирование места

8.  Специальные

СКИДКИ:

1.  Агентские

2.  Объемные

3.  Пакетные

4.  За “пробную” (первую в данном издании) рекламу

5.  Накопительные

6.  За непрерывность рекламы

7.  За текстовую рекламу

8.  Специальные для отдельных групп рекламодателей

9.  Финансовые

10. Сезонные

11. Индивидуальные