Для построения рекламного образа Цеслер и Войченко используют как прямые, так и скрытые демонстрационные ходы.

Реклама минского продовольственного рынка

В рекламном плакате «Пежо-607» показана широкая пейзажная панорама, где над тихой полутемной водной гладью реки-дороги встает не одно, а сразу два светила, напоминая не то солнца, не то включенные автомобильные фары. И хотя силуэт автомобиля пока что скрыт в предрассветном тумане, ярко горящие фары-светила уже возвещают о его скором появлении...

Автомобильная шина («Take it with you»). Но авторы показывают ее в неожиданном контексте, в квадратном вакуумном конверте. Так что этот новый образ очень уж напоминает упаковку с презервативом. Совершив преобразование одной формы в другую, авторы тем самым уподобили рекламируемый товар другому, безусловному лидеру и в недавнем прошлом «чемпиону» отечественной рекламы. Тем самым они активизировали в подсознании зрителя-потребителя понятие «личной безопасности», символом которой для поколения эпохи СПИДа стал именно презерватив, и, использовав таким образом прием семантического переноса, переадресовали это свойство рекламируемому продукту.

Понятие социального престижа осмысляется ими через игру на повышение и понижение статуса вещи: еда — книга («Сало»). Кусок соленой, ароматной, посыпанной перчиком с аппетитной корочкой ветчины предстает в виде книги, фолианта, символа знаний, средства духовного и интеллектуального роста. Чудесная деталь — помещенная в книгу закладка в виде лаврового листика (ее ведь читают!!!). Все это примеры наглядного воплощения парадокса, своеобразной визуальной галлюцинации как сущностной составляющей образной характеристики произведений В.Цеслера и С.Войченко.

 

Для построения рекламного образа Цеслер и Войченко используют как прямые, так и скрытые демонстрационные ходы. В первом случае они представляют сам предметный образ. Это может быть готовая вещь или полученная из комбинации нескольких предметов, например, «торт» на блюде в виде балетной пачки, украшенной сверху атласными розами и тоненькой свечкой («Филипп Моррис-дебют»).

русалочка Муму

семантический ребус: лимонка — это «два в одном флаконе»: и тропический фрукт, и орудие убийства.

Свежайший, аппетитный, плотно заполненный разнообразной снедью батон на глазах превратился в саквояж («Булка»).

Упругий стручок зеленого горошка в центре листа на белом сияющем фоне широко «улыбается», обнажая крупные, ровные, крепкие молодые зерна-зубы с отливающей сталью темной жемчужиной-фиксой сбоку. Неровная, как будто бы неловкой рукой нацарапанная надпись «Cheese» завершает изображение.