Тема 1. Понятие и сущность маркетинга, его цели, принципы и функции

Совокупность предприятий, поставляющих однородные товары на рынок.

1. Контактные аудитории – это:

1. группа людей, которая проявляет реальный или потенциальный интерес к предприятию и от которой зависит деятельность предприятия;

2. группа людей, которая проявляет потенциальный интерес к предприятию и от которой зависит деятельность предприятия;

3. группа людей, которая проявляет реальный интерес к предприятию и от которой зависит деятельность предприятия.

106. Первым этапом анализа маркетинговой среды является:

1. определение основных групп факторов, которые оказывают существенное влияние на предприятие;

2. количественная оценка факторов маркетинговой среды и выделение наиболее существенных;

3. проведение конкретизации внешних факторов внутри каждой группы путем их ранжирования или бальной оценки.

1. Второй этап анализа маркетинговой среды предусматривает:

1. количественную оценку факторов маркетинговой среды и выделение наиболее существенных;

2. определение основных групп факторов, которые оказывают существенное влияние на предприятие;

3. проведение конкретизации внешних факторов внутри каждой группы путем их ранжирования или бальной оценки;

1. На третьем этапе анализа маркетинговой среды предусматривается:

1. количественная оценка факторов маркетинговой среды и выделение наиболее существенных;

2. количественная оценка факторов маркетинговой среды и выделение наиболее существенных; определяются тенденции развития факторов маркетинговой среды на определенный временной период;

3. определяются тенденции развития факторов маркетинговой среды на определенный временной период.

1. На четвертом этапе анализа маркетинговой среды оценивается:

1. различные мероприятия по учету выявленных факторов в маркетинговой среде;

2. разработка прогноза развития внешней среды на планируемый период;

3. степень влияния выявленных факторов на предприятие.

1. На пятом этапе анализа маркетинговой среды разрабатываются:

1. различные мероприятия по учету выявленных факторов в маркетинговой среде;

2. различные мероприятия по учету выявленных факторов в маркетинговой среде и выработки ответных действий предприятия на негативные или нежелательные их воздействия;

3. различные мероприятия по выработке ответных действий предприятия на негативные или нежелательные их воздействия.

1. На шестом этапе анализа маркетинговой среды проводится:

1. разработка прогноза развития внешней среды на планируемый период;

2. разработка прогноза развития внешней среды на текущий период;

3. разработка прогноза развития внутренней среды на планируемый период.

 

 

Группа потребителей, характеризуемая однотипной реакций на предполагаемый продукт и набор маркетинга

1. рыночная доля

2. позиция рынка

3. рыночный сегмент

 

41. Совокупность потребителей имеющих интерес, средства, доступ к рынку, а также удовлетворяющих законодательным требованиям – это:

1. доступный рынок

2. освоенный рынок

3.квалифицированный рынок

4. потенциальный рынок

 

Изменение предпочтений потребителей в пользу цифровых фотоаппаратов

1. сдвигает кривую спроса на традиционные фотоаппараты влево

2. сдвигает кривую спроса на традиционные фотоаппараты вправо

3. вызывает движение по кривой спроса

 

Увеличение количества потребителей на рынке

1. сдвигает кривую спроса на имеющийся на рынке товар влево

2. сдвигает кривую спроса на имеющийся на рынке товар вправо

3. вызывает движение по кривой спроса

 

Тема 1. Понятие и сущность маркетинга, его цели, принципы и функции

1. Цель деятельности организации заключается в:

1. получении прибыли

2. удовлетворении потребностей

3. удовлетворении потребностей и получении за счет этого прибыли

 

2. В ходе разработки стратегии маркетинга маркетолог должен считать наиболее перспективным источником увеличения прибыли:

1. увеличение цен на товары (услуги)

2. снижение издержек производства

3. увеличение объема продаж

 

3. Товар – это:

1. все, что может удовлетворить потребность и предлагается рынку с целью продажи, обмена, привлечения внимания, использования и потребления

2. все, что предлагается рынку с целью продажи и обмена

3. все, что может удовлетворить потребность и предлагается рынку с целью продажи, обмена и потребления.

 

4. Потенциальный рынок – это:

1. совокупность потребителей со схожими потребностями относительно какого-либо товара, которые имеют желание и возможность приобрести его

2. совокупность существующих и потенциальных потребителей

3. совокупность потребителей, на которую ориентируется предприятие при разработке своей производственной и маркетинговой стратегии

 

5. Целевой рынок – это:

1. совокупность потребителей, на которую ориентируется предприятие при разработке своей производственной и маркетинговой стратегии

2. совокупность существующих и потенциальных потребителей

3. совокупность потребителей со схожими потребностями относительно какого-либо товара, которые имеют желание и возможность приобрести его

 

6. Сегмент рынка – это:

1. совокупность потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга

2. совокупность существующих и потенциальных потребителей

3. совокупность потребителей, на которую ориентируется предприятие при разработке своей производственной и маркетинговой стратегии

 

7. Рыночный спрос на товар – это:

1. количество товара, которое может быть приобретено определенной группой потребителей в заданный отрезок времени в рамках конкретной маркетинговой программы

2. предел, к которому стремится спрос по мере безграничного наращивания маркетинговых расходов в данной рыночной среде

3. максимально возможный объём продаж товара на рынке

 

8. Рыночный потенциал – это:

1. предел, к которому стремится спрос по мере безграничного наращивания маркетинговых расходов в данной рыночной среде

2. максимально возможный объём продаж товара на рынке

3. количество товара, которое может быть приобретено определенной группой потребителей в заданный отрезок времени в рамках конкретной маркетинговой программы

 

9. Ёмкость товарного рынка – это:

1. максимально возможный объём продаж товара на рынке

2. количество товара, которое может быть приобретено определенной группой потребителей в заданный отрезок времени в рамках конкретной маркетинговой программы

3. предел, к которому стремится спрос по мере безграничного наращивания маркетинговых расходов в данной рыночной среде

 

10. Доля рынка – это:

1. отношение объёма продаж товара конкретного производителя к суммарному объёму продаж данного товара на рынке

2. отношение объёма продаж товара конкретного производителя к суммарному объёму продаж товара тремя ведущими конкурентами

3. отношение объёма продаж товара конкретного производителя к объему продаж основного конкурента

 

11. Относительная доля рынка – это:

1. отношение объёма продаж товара конкретного производителя к суммарному объёму продаж товара тремя ведущими конкурентами

2. отношение объёма продаж товара конкретного производителя к суммарному объёму продаж данного товара на рынке

3. отношение объёма продаж товара конкретного производителя к емкости товарного рынка

4. отношение объёма продаж товара конкретного производителя к рыночному потенциалу

 

12. Массовый маркетинг предполагает:

1. производство одного товара для всех потребителей в массовом масштабе, рекламу и продвижение с использованием массовых каналов и носителей, минимальные цены

2. несколько разновидностей товара учитывающих предпочтения различных сегментов, продвижение – по массовым, но специализированным каналам

3. производство товаров, предназначенных для узкого сегмента рынка, специфичное продвижение, максимальные цены

 

13. Дифференцированный маркетинг предполагает:

1. производство одного товара для всех потребителей в массовом масштабе, рекламу и продвижение с использованием массовых каналов и носителей, минимальные цены

2. несколько разновидностей товара учитывающих предпочтения различных сегментов, продвижение – по массовым, но специализированным каналам

3. производство товаров, предназначенных для узкого сегмента рынка, специфичное продвижение, максимальные цены

 

14. Целевой (концентрированный маркетинг) предполагает:

1. производство одного товара для всех потребителей в массовом масштабе, рекламу и продвижение с использованием массовых каналов и носителей, минимальные цены

2. несколько разновидностей товара учитывающих предпочтения различных сегментов, продвижение – по массовым, но специализированным каналам

3. производство товаров, предназначенных для узкого сегмента рынка, специфичное продвижение, максимальные цены

 

15. Конверсионный маркетинг способствует:

1. изменению отношения потребителей к товару

2. сохранению существующего уровня спроса на товар

3. восстановлению спроса в случае его падения

4. сглаживанию сезонных колебаний

 

16. Поддерживающий маркетинг способствует:

1. изменению отношения потребителей к товару

2. сохранению существующего уровня спроса на товар

3. восстановлению спроса в случае его падения

4. сглаживанию сезонных колебаний

 

17. Ремаркетинг способствует:

1. изменению отношения потребителей к товару

2. сохранению существующего уровня спроса на товар

3. восстановлению спроса в случае его падения

4. сглаживанию сезонных колебаний

 

18. Синхромаркетинг способствует:

1. изменению отношения потребителей к товару

2. сохранению существующего уровня спроса на товар

3. восстановлению спроса в случае его падения

4. сглаживанию сезонных колебаний

 

19. Демаркетинг используется для:

1. элиминации чрезмерного спроса на товар

2. ознакомления потребителей с новым товаром

3. элиминации нерационального спроса на товар

 

20. Стимулирующий маркетинг используется для:

1. элиминации чрезмерного спроса на товар

2. ознакомления потребителей с новым товаром

3. элиминации нерационального спроса на товар

 

21. Противодействующий маркетинг используется для:

1. элиминации чрезмерного спроса на товар

2. ознакомления потребителей с новым товаром

3. элиминации нерационального спроса на товар

 

22. К объектам маркетинга относятся:

1. потребительский рынок; рынок производителей; рынок промежуточных продавцов; рынок государственных учреждений; международный рынок

2. отделы или службы маркетинга на предприятии; торговые посредники; организации, обеспечивающие товародвижение; маркетинговые агентства; банковская система; система органов страхования

3. потребительский рынок; рынок производителей; рынок промежуточных продавцов; рынок государственных учреждений; маркетинговые агентства

 

 

23. К субъектам маркетинга относятся:

1. потребительский рынок; рынок производителей; рынок промежуточных продавцов; рынок государственных учреждений; международный рынок

2. отделы или службы маркетинга на предприятии; торговые посредники; организации, обеспечивающие товародвижение; маркетинговые агентства; банковская система; система органов страхования

3. рынок производителей; рынок промежуточных продавцов; отделы или службы маркетинга на предприятии; торговые посредники; организации, обеспечивающие товародвижение; маркетинговые агентства

 

24. Концепция совершенствования производства ставит объем продаж в зависимость от:

1. цены на товар

2. качества товара

3. усилий по сбыту товара

4. соответствия товара запросам потребителей и ожиданиям производителей

5. соответствия товара запросам потребителей, ожиданиям производителей и интересам общества в целом

 

25. Концепция совершенствования товара ставит объем продаж в зависимость от:

1. цены на товар

2. качества товара

3. усилий по сбыту товара

4. соответствия товара запросам потребителей и ожиданиям производителей

5. соответствия товара запросам потребителей, ожиданиям производителей и интересам общества в целом

 

26. Концепция интенсификации коммерческих усилий ставит объем продаж в зависимость от:

1. цены на товар

2. качества товара

3. организации сбыта товара

4. соответствия товара запросам потребителей и ожиданиям производителей

5. соответствия товара запросам потребителей, ожиданиям производителей и интересам общества в целом

 

27. Концепция маркетинга ставит объем продаж в зависимость от:

1. цены на товар

2. качества товара

3. усилий по сбыту товара

4. соответствия товара запросам потребителей и ожиданиям производителей

5. соответствия товара запросам потребителей, ожиданиям производителей и интересам общества в целом

 

28. Концепция социально-этичного маркетинга ставит объем продаж в зависимость от:

1. цены на товар

2. качества товара

3. усилий по сбыту товара

4. соответствия товара запросам потребителей и ожиданиям производителей

5. соответствия товара запросам потребителей, ожиданиям производителей и интересам общества в целом

 

 

29. Сущность маркетинга заключается в том, что следует:

1. производить ту продукцию, которая имеет совершенную технологию;

2. производить ту продукцию, которая имеет сбыт на рынке, а не пытаться реализовать то, что предприятие может произвести;

3. производить ту продукцию, которая имеет наименьшие затраты при производстве.

30. Маркетинг включает в себя следующие концепции:

1. совершенствование производства; совершенствование товара; интенсификации коммерческих усилий; «чистого» маркетинга; социально-этичного маркетинга;

2. совершенствование производства; интенсификации коммерческих усилий; «чистого» маркетинга; социально-этичного маркетинга;

3. совершенствование производства; совершенствование товара; интенсификации коммерческих усилий; социально-этичного маркетинга.

31. Не относится к маркетингу:

1. Проведение компании “Скажи нет наркотикам”

2. Публичные дебаты двух кандидатов на один политический пост

3. Поощрение коллекционирования почтовых марок почтовой службой страны

4. Агрессивная политика государства

 

 

32. Потребность – это:

1. Количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд

2.Нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму

3. Товар, который способен удовлетворить нужду потребителя

 

33. Комплекс маркетинг-микс не включает в себя:

1. Товар

2. Цену

3. Мероприятия по продвижению товара

4. НИОКР

 

34. Не соответствует концепции маркетинга утверждение:

1. “Отыщите потребности и удовлетворите их”

2. “Любите клиента, а не товар”

3. “Производите то, что можете продать, вместо того, чтобы пытаться продать то, что можете производить”

4. “Если у тебя есть товар, он должен быть продан”

 

 

35. Объектом основного внимания в концепции интенсификации коммерческих усилий является:

1. Забота о нуждах продавца по превращению его товара в наличные деньги

2. Забота об удовлетворении нужд клиента посредством товара и ряда факторов, связанных с созданием, поставкой и, наконец, потреблением этого товара

3. Забота о нуждах поставщиков

 

36. К факторам внутренней среды маркетинга относится (выберите два верных ответа):

1. Система управления

2. Элементы “маркетинг-микс”

3. СМИ

4. Поставщики комплектующих

37. Понятие макросреды отражает:

1. Силы, влияющие на деятельность предприятия непосредственно

2. Силы, не влияющие на деятельность предприятия

3. Силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель

 

38. К факторам внешней макросреде маркетинга относится (выберите два верных ответа):

1. Политико-правовые факторы

2. Социально-экономические факторы

3. Факторы техники безопасности

4. Экологические факторы

 

39. Понятие макросреды отражает:

1. Силы, влияющие на деятельность предприятия непосредственно

2. Силы, не влияющие на деятельность предприятия

3. Силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель