Заглавная страница Избранные статьи Случайная статья Познавательные статьи Новые добавления Обратная связь КАТЕГОРИИ: АрхеологияБиология Генетика География Информатика История Логика Маркетинг Математика Менеджмент Механика Педагогика Религия Социология Технологии Физика Философия Финансы Химия Экология ТОП 10 на сайте Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрацииТехника нижней прямой подачи мяча. Франко-прусская война (причины и последствия) Организация работы процедурного кабинета Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний Коммуникативные барьеры и пути их преодоления Обработка изделий медицинского назначения многократного применения Образцы текста публицистического стиля Четыре типа изменения баланса Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
Влияние общества на человека
Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Практические работы по географии для 6 класса Организация работы процедурного кабинета Изменения в неживой природе осенью Уборка процедурного кабинета Сольфеджио. Все правила по сольфеджио Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления |
Маркетингові дослідження: основні цілі, типи, інструменти та технології.Взагалі,першим етапом під час створення і просування бренду є етап дослідження. Дослідження покликані надати максимум інформації. Дослідження містять у собі збір бази даних у тому, як ставляться різні цільові аудиторії до організації, її діяльністі, товарів і послуг. Дослідження має наприклад з'ясувати не лише рівень популярності торговельної марки у різних цільових аудиторіях, але й воно має пояснювати мотиви поведінки покупців, безліч їх оцінок певних подій. Методи: · Спостереження - спосіб, при якому дослідник веде безпосередній нагляд за людьми і обстановкою; · Експеримент - відбір інформації серед порівнянних груп суб'єктів, мета даного дослідження - знайти причини і наслідки суперечливих результатів спостережень; · Опитування - спосіб, що дозволяє дослідникам отримати пряму інформацію про знаннях, переконаннях, думках людей, про ступінь їх задоволеності від покупки, а також спосіб, що дозволяє визначити популярність товару в очах аудиторії.
Планування розвитку бренду. Елементи системи планування: - бачення - місія - тактичні рішення у сфері БМ та ін.
21. Бачення Бачення бренду – це прогнозований стан бренду за 10 – 15 років стосовно його цінностей, відчуттів, лояльності та ін. Видение – это мировоззрение компании или бренда, которое отражает наш взгляд на будущее. Видение является основной стратегической целью, рассматриваемой в долгосрочной перспективе. Это своеобразный фокус, на который ориентируется компания и который постоянно имеет в виду, ежедневно меняясь. При определении Видения компании приходится заново оценивать свое место и роль в современном экономическом пространстве, объективно измерять состояние рынка и прогнозировать возможные точки роста для себя с учетом этих факторов. В противном случае, при определении не совсем адекватной стратегической цели, компания может или не достичь поставленной цели, или получить совершенно неожиданный неприятный результат. Складові бачення бренду: - цінності - майбутнє середовище - призначення. Визначення бачення бренду полягає у відповіді на питання, яку вигоду може принести бренд зацікавленим сторонам в довгостроковій перспективі. Воно пов'язане з рішучістю, необхідної для визначення тієї точки в майбутньому, коли відбудуться бажані зміни, і мотивуванням співробітників для реалізації намічених змін. У залученні до визначення бачення брендів співробітників з різних відділів є свої переваги, наприклад, такі як: · пропозиція безлічі ідей; · усвідомлення співробітниками можливих майбутніх проблем і можливостей; · краще розуміння співробітниками кінцевого бачення бренду; · підвищення прихильності співробітників при серйозному ставленні до їхніх ідей; · забезпечення більш тісного культурного зв'язку. Визначення бачення бренду - важливе завдання, що визначає майбутнє бренду. Це довгий процес, який може виявити існуючі суперечливі погляди в ході загальнокорпоративних обговорень. Однак цей процес буде плідним, якщо керівництво буде підтримувати дебати, допомагати спілкуванню співробітників і невпинно підкреслювати принципи ясності і відкритості. Для процвітання бренду необхідно, щоб бачення містило уявлення про майбутню середовищі, яка виникне в результаті існування бренду через, скажімо, десять років. Проекція в майбутнє закликає не думати одним днем, а ставити сміливі завдання, націлені вперед. Звичайно, десять років - це умовний період, що відображає скоріше необхідність враховувати динаміку ринку, ніж конкретний часовий орієнтир. До того ж якщо стабільний ринок дозволяє оперувати такими періодами, то швидко мінливий ринок змушує виробляти перегляд набагато частіше. Міся бренду Місія - роль бренду; складова частина платформи бренду, що описує призначення бренду. Місія визначає стратегічне планування та прийняття рішень в рамках управління брендом. Вибираючи місію, компанія повинна відповісти собі на наступні питання: яке унікальна пропозиція при реалізації наших компетенцій ми даємо ринку; які потреби ринку ми забезпечуємо, рухаючись до своєї наміченої мети; в чим наша конкурентна перевага, що дозволяє подавати на ринку якісний продукт або послугу. Місія бренду - це короткий виклад соціальної важливості і сенс існування бренду. · Місія дозволяє:визначити основи для формування цілей бренду; · задає орієнтири для позиціонування; · бути не схожими на конкурентів; · служити відправною точкою в плануванні · сприяє єднанню співробітників, для вирішення поставлених завдань; Правила написання місії: · в місії повинні розповісти, хто Ви і що Ви пропонуєте, який образ хочеться сформувати в очах споживачів; · в місії повинні бути присутніми соціально значущі поняття, а не комерційні інтереси; · місія повинна бути адекватною; · давати позитив;
|
||
Последнее изменение этой страницы: 2017-01-25; просмотров: 164; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы! infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 18.189.193.172 (0.003 с.) |