Заглавная страница Избранные статьи Случайная статья Познавательные статьи Новые добавления Обратная связь КАТЕГОРИИ: АрхеологияБиология Генетика География Информатика История Логика Маркетинг Математика Менеджмент Механика Педагогика Религия Социология Технологии Физика Философия Финансы Химия Экология ТОП 10 на сайте Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрацииТехника нижней прямой подачи мяча. Франко-прусская война (причины и последствия) Организация работы процедурного кабинета Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний Коммуникативные барьеры и пути их преодоления Обработка изделий медицинского назначения многократного применения Образцы текста публицистического стиля Четыре типа изменения баланса Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
Влияние общества на человека
Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Практические работы по географии для 6 класса Организация работы процедурного кабинета Изменения в неживой природе осенью Уборка процедурного кабинета Сольфеджио. Все правила по сольфеджио Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления |
Факторы рекламоспособости медиа
Рекламоспособность — потребительское свойство такого товара как площадь или рекламное время под рекламу, предлагаемого рекламоносителем. Рекламоспособность определяется следующими факторами: массовостью аудитории; избирательностью аудитории, предполагающее ее сегментирование; позиционированием рекламоносителя; имиджем рекламоносителя. Рекламоспособность конкретных медиа определяется с помощью маркетинговых исследований. В России ими занимаются такие фирмы как Russian Research, Comkon 2, GFK, Ромир TNS/Gallup, ВЦИОМ и др. Они исследуют как потребительскую аудиторию, так и аудиторию СМИ. Одним из лидеров на рынке медиаизмерений является компания Gallup Медиа -родоначальница современной технологии измерений – пиплметрии. Дочерняя компания Gallup AdFact занимается измерением эатрат на рекламу по всем видам иедианосителей. ЕЕ конкурент-компания PPRG. Основные понятия медиапланирования Для сравнения различных типов СМИ используются следующие критерии: · Избирательность (селективность) аудитории –свойство медианосителя доводить информацию до определенной группы потребителей (сегмента) при минимальном охвате «не нужных» сегментов потребителей. · Потенциал охвата - способность медианосителя аккумулировать максимальное количество людей в качестве своих потребителей. · Скорость аккумулирования аудитории- показывает, сколько времени или сколько выходов требуется медианосителю для того, чтобы охватить полностью всю потенциальную аудиторию. · Географическая гибкость- насколько гибко медианоситель охатывает нужные географические области. · Срок оплаты до размещения- показывает, за какой период до выхода в свет рекламного обращения оно должно быть оплачено. · Контроль предъявления рекламного обращения - показывает способность медианосителя подвергаться контролю, когда потребитель увидит/услышит рекламное сообщение. · Расположение во время предъявления- характеризует местоположение потребителя по отношению к рекламному объявлению во время его предъявления и т.д.
Доля телезрителей Рекламоспособность медиа раскрывается рядом медиапоказателей. Рассмотрим важнейшие из них (по отношению к ТВ): HUT (Home Using TV) –процент домохозяйств, использующих ТВ на определенный момент времени. Определяется как отношение числа домохозяйств, которые используют телевизор на определенный момент времени, к общему числу домохозяйств, в которых установлены телевизоры.
Пример: Телевизоры установлены в 100 домах. В данный момент его смотрят в 80 домах. HUT=80/100*100%=80% Величина HUT зависит от сезона, времени суток,географического местоположения, а также стиля и уровня жизни. PUT (People Using TV) -процент людей реально смотрящих телевизор в данное время.
Пример: В 100 домах проживают 300 человек (по 3 человека в каждом доме). В данный момент телевизор смотрят 120 человек. PUT=120/300*100%=40%. Величина PUT помимо всего прочего зависит от того, какая группа людей рассматриваеся. Пример: В 5 домах живет по 4 человека: один мужчина, одна женщина, один подросток, один ребенок. Процент зрителей в каждом доме показан в табл.1
Таблица 1. Процент зрителей PUT
Компания TNS/Gallup представляет данные о распределении аудитории в течении суток. Телеаудитория увеличивается, начиная с 17,18 часов, достигает пика к 19.20 часам, затем падает, приближаясь к 23,24 часам уровня 17,18 часов. К 5 часам аудитория минимальна. Наибольшее число зрителей- это женщины, старше 18 лет (18+). Более низкие показатели у мужчин того же возраста. Меньше всех телевизор смотрят дети 4-12лет. Детская аудитория помимо вечернего пика имеет дневной пик (с 9 до 12 часов).
Рейтинг Rating –представляет собой оценку аудитории, видевшей или слышавшей ту или иную передачу. Рейтинг рассчитывается как процент аудитории, смотрящих или слушающих в данный момент конкретную передачу от общей потенциальной аудитории, имеющей телевизоры. Рейтинги могут измеряться как для домохозяйств, так и для индивидуумов Знак % по конвенции рядом с цифрой не ставится. Измерением телеаудитории занимаются компании Comkon-2,Russia Research, Gallup и т.д. Они используют дневниковую панель – выборку постоянно участвующих в измерении людей. Участники панели заполняют специальные дневники о том, когда они смотрят ТВ с точностью до 15 минут.
При использовании пипл – метров компанией Gallup Media информация «снимается» с точностью до 1 сек. Затем данные усредняются либо на определенном интервале времени, либо по длительности передачи или рекламного блока. Coverado (покрытие) – аналог рейтинга для газет и журналов. Showing(показ) –аналог суммарного рейтинга для наружной рекламы. Пример. В 100 домах есть телевизор. Они принимают 3 канала. В период с10 до 10:30 чосов канал А смотрят 40 домов, канал смотрят 20 домов,а канал С – 30 домов. Для канала А: Rating=40/100*100=40; Для канала В: Rating=20/100*100=20; Для канала С: Rating=30/100*100=30. Показатель HUT – это суммарный рейтинг всех программ: HUT=40+20+30=90%. Аналогично можно рассчитать рейтинг и по количеству людей, которые смотрят телевизор. Величина рейтинга зависит не только от населения в целом, но и от конкретной группы людей (мужчин, женщин). Соответствующий пример приведен в табл. 2.
Таблица 2. Расчет рейтинга для различных групп населения.
Средний рейтинг канала за день – средний процент людей старше 18 лет которые смотрят телевизор в течении дня. Для каналов он обычно не превышает 2. Рейтинги каналов в течении дня могут сильно меняться. В прайм - тайм рейтинг возрастает в 2раза по отношению к среднему значению Пример рейтинга каналов приведен в табл.3.
Таблица 3.Рейтинги каналов
Типография ННГУ Средние рейтинги каналов за весь день и по периодам также различаются в зависимости от типа целевой аудитории. Существуют два «пика»просмотра телеканалов, основного вечернего (прайм—тайм) и дневного, который различается для разных каналов. Рейтинг в течении часа падает с появлением рекламной заставки в начале рекламного блока. Резкое падение наблюдается на 2–ой минуте рекламы. По завершению рекламы рейтинг снова падает. Рейтинг - это важнейший показатель. Он используется рекламодателями в следующих ситуациях: при закупке теле – (и радиопрограмм): определении количества людей, которые смогут увидеть/услышать рекламное обращение; определении того, как часто люди смогут увидеть/услышать это обращение.
Доля телеаудитории К медиа показателям относится и доля телезрителей Share. Share(доля) – это процент аудитории (домохозяйств, индивидуумов),рассчитанный для конкретной программы от общей численности всей теле (или радио) аудитории. Share –доля суммарного рейтинга (доля HUT,PUT; Доля определяется как для программы, так и для канала. Пример расчета HUT и Share приведен в таблице 4.
Таблица 4. Расчет HUT и Share
Сумма долей за определенный промежуток времени равна 100. Пример доли и рейтинга каналов (TVR) за день приведены в табл.5.
Таблица 5. Доли и рейтинги каналов за день
Соотношения понятий Rating/ HUT/ Share: Rating = HUT* Share. Пример: Из 100 домов телевизор смотрят в 80-ти, т.е. 80% жителей домов, в которых есть телевизор, смотрят ТВ в данный момент времени. HUT =80/100*100%=80%. Программу А смотрят в 40 домах из 100. Rating =40/100*100=40. Из 80 домов, в которых смотрят телевизор, в 40 смотрят программу А. Share=40/80*100%=50%. 40=50*0.8=40.
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Последнее изменение этой страницы: 2016-08-06; просмотров: 310; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы! infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 52.14.240.178 (0.015 с.) |