Основных средств распространения рекламы

Средство рекламы	Преимущества	Недостатки
Газеты   Телевидение   Радио     Журналы     Наружная рек­лама	Гибкость, своевремен­ность, большой охват местного рынка, широкое признание и принятие, высокая достоверность     Сочетание изображения, звука и движения, чувственное воздействие, вы­сокая степень привлечения внимания, широта охвата   Избирательность аудитории, массовость использова­ния, высокая географическая и демографическая избирательность, доступность рас­ценок   Высокая географическая и демографическая избирательность, достоверность, престижность, высокое качество воспроизведения, длительность существова­ния, значительное число "вторичных" читателей   Гибкость, высокая частота повторных контактов, невысокая стоимость, слабая конкуренция	Кратковременность существования, низкое качество воспроизведения, незначи­тельная аудитория "вторичных" читателей   Высокая абсолютная стоимость, перегруженность рекламой, мимолетность рекламного контакта, меньшая избирательность аудитории   Представление только звуковыми средствами, сте­пень привлечения внимания ниже, чем у телевидения, мимолетность рекламного контакта   Длительный временной разрыв между покупкой места и появлением рекла­мы, наличие бесполезного тиража, отсутствие гарантии размещения объявления в предпочтительном месте     Отсутствие избиратель­ности аудитории, ограниче­ния творческого характера

 

Воздействие внешних и внутренних факторов

 

 

Процесс воздействия и восприятия рекламы

 

МЕТОДИКА РАЗРАБОТКИ ИДЕЙ ТЕКСТОВЫХ ТЕМ РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ

 

Связи с общественностью и прямая реклама:

Сравнительная характеристика

 

 

Параметры	Связи с общественностью	Реклама
Цель	Формирование ситуации успеха фирмы Управляемый имидж Решение нестандартных задач и устранение противоречий	Сбыт услуг
Постановка задачи	Руководство фирмы	Подразделе­ния фирмы
Объект	Идеология, мировоззрение, мода, стиль и т.д.	Услуга
Характер мероприятий	Познавательный Ознакомительный Некоммерческий	Коммерче­ский

Место рекламы в удовлетворении запросов потребителей

 

Классификация туристской рекламы

 

Признак классификации	Виды рекламы
Объект рекламирования	Товарная Престижная
Направленность	Реклама возможностей Реклама потребностей
Характер и особенности рекламного обращения	Информативная Убеждающая Напоминающая
Способ воздействия на целевую аудиторию	Рациональная Эмоциональная
Обращение к определенному сегменту	Селективная Массовая
Охватываемая территория	Локальная Региональная Общенациональная Международная
Источник финансирования	Реклама от имени отдельных туристских фирм Совместная реклама
Средства распространения	Реклама в прессе Печатная реклама Аудиовизуальная реклама Радио- и телереклама Рекламные сувениры Прямая почтовая реклама Наружная реклама Выставки и ярмарки Реклама в Интернете

 

 

Типичные цели рекламы в туризме

 

Вид рекламы	Цели
Информативная	Формирование имиджа фирмы. Формирование имиджа продукта. Предоставление информации о продукте. Корректировка представлений о деятельности).
Убеждающая	Изменение отношения к продукту. Побуждение к приобретению продукта. Увеличение продаж. Противодействие конкуренции.
Напоминающая	Подтверждение имиджа. Поддержание осведомленности и спроса.

 

 

Символы США (по результатам опроса 257 респондентов)

 

Символы США	Количество опрошенных, упомянувших эти символы
Диснейленд
Статуя Свободы
Калифорния
Сан – Франциско
Нью – Йорк
Мост «Золотые ворота»
Белый дом
Американский флаг
Небоскребы
Супермен
Музыка кантри, вестерн
Вашингтон