Аспекты эффективного размещения рекламы в газетах и журналах

Действенность рекл объявления завис от след факторов: выбора соответствующего издания, частоты публикаций, места размещения РО, размера и формы объявл-й, его структуры. При выборе издания учитывают его тираж, популярность, круг читателей, периодичность и время выхода, территориальный масштаб распростр-я, кол-во подписчиков и тематическую направленность.

Наиб важн аспектами эф-го размещения рекл-ы в газ и жур явл:

- Место,Время, Размер,Кол-во публ-ций.

Лучшие места для размещения рекл в прессе:- выше линии сгиба стр;- вблизи названия газ или названия тематической стр;- на правой стороне разворота;- у правого края стр.

На правых стр журнала читают чаще, чем на левых. Наиболее эфф реклама во всю страницу или на неск стр,Рекла на обложках журнала,нечетные стр журнала, на кт взгляд падает в первую очередь. В журналах выигрышно смотрится полосная реклама, но при недостатке средств можно купить половину или четверть полосы. Значительный рекламный эф-т приносит размещение одинаковых рекламных материалов одновременно в нескольких журналах, рассчитанных на одну и ту же аудиторию.

Время публикации. Необходимо выбрать пору года: при продаже товара, спрос на к-ый сильно колеблется в зависимости от сезона, то очевидно когда следует размещать РО. Эф-ть зависит также от дня публикации. Объяв-я, помещ в газ накануне выдачи з/л рабочим, естественно будет более эф-ным. Также учитывается время когда то или иное издание попадает в руки читателей. Площадь объявлений измеряется в см2 или в модулях. Размер объяв-я находится в зависимости от характера товара/усл. Так при рекл дорогостоящих товаров текст м.б. кратким, а иногда он вообще не нужен. Напр, для рекл золотых ювелирных изделий достаточно рисунка и названия изделия.

Как правило, РО публикуются многократно по той причине, что разовая инфо быстро забывается. Публикация серии объявлений приводит к тому, что рекл обращается к памяти чел-а, последовательно добавляя новый материал для размышления, к-ый явл составной частью аргументов, объединенных общей идеей. Отдельные объяв-я серии могут иметь одинаковое графич оформление, достигаемое использованием одних и тех же элем-ов. Разовое объявление помещать нецелесообразно.

Частота публикаций РО колеблется от одного дня до недели. Регулярность публикации имеет не меньшее значение, чем размер объявления, хотя объявления большего размера быстрее бросаются в глаза.Но не только эти факторы влияют на восприятие читателей. Многое завис от удачной разработки отдельных частей РО и их компоновки. В частности: чем больший контраст м/д объявлением и окружающим его материалом, тем заметнее оно выделяется.

 

 

Показатели эфф размещ рекламы в прессе: СРТ, целевой СРТ, средняя аудитория номера, индекс соответствия.

Эф-ть какого-либо издания, характеризуют медиапоказатели,полученные в рез-те статистической обработки данных опросов населения, кт проводят специализ маркетинг агентства. Серьезные издания, как правило, сами предоставляют подобную инфо своим рекламодателям. Поскольку основная задача медиапланирования заключается в достижении при минимальных затратах максимального охвата ЦА при заданной частоте рекламных контактов, рекламодатель должен обращать внимание прежде всего на: охват изданием ЦА (Cover); индекс соответствия ЦА (Affinity Index); стоимость одной тысячи рекламных контактов (CPT, Cost Per Thousand).

ОХВАТ-Реальное кол-во читателей любого издания может существенно колебаться от номера к номеру в зависимости от множества внешних факторов. Однако это не мешает маркетологам определять среднюю аудиторию одного номера.

Прогнозы эффективности использования печатных изданий:

СРТ (стоимость размещения стандартного модуля / потенциальная аудитория издания); Cost Per Thousand (СРТ) — цена информирования 1 тыс. человек средствами рекламы. Чем ниже СРТ средствами рекламы, тем дешевле обойдется воздействие на ЦА. С точки зрения СРТ наиболее экономичной являются реклама на радио и наружная реклама.

Однако СРТ м.б. минимальным (что хорошо), а итоговая эф-ть – невысокой. Это может объясняться, напр, тем, что среди читателей многотиражных газет мало представителей ЦА. Поэт кроме СРТ необходим коэф-т избирательности СМИ относительно выбранной ЦА. Он покажет, насколько ауд данного СМИ соответствует нашей ЦГВ.

-Целевой СРТ (стоимость размещения стандартного модуля / та часть потенциальной аудитории, которая является целевой в РК);

-AIR — ср. аудитория одного номера (средняя аудитория одного номера/потенциальная аудитория);

-ARI — коэффициент прочтения одного номера (количество индивидов, прочитавших или пролиставших данное издание, кроме непосредственного покупателя).

Для того чтобы определить величину СРТ, необх взять конкретный медиаканал, напр, газету, посчитать среднее кол-во читателей на один выпуск. Если реклама размещается один раз в одном выпуске одной газеты, то СРТ равен отношению всех тех денег, которые были вложены в это размещение, к среднему количеству читателей одного выпуска этой газеты (в тысячах), например, 1000 долларов/2500 = 0,4 доллара.

Affinity индекс очень полезен и используется постоянно. Особенно он незаменим при планировании прессы, особенно в изданиях, которые не известны рекламодателю (при ланировании на др регион).

 

Основные направления исследований в рекламе. Источники получения информации.

Проведение рекламной деят-ти, особенно в общенациональном масштабе, также требует очень серьезных затрат. Маркетинг исслед- систематизир сбор, анализ и представление определ круга данных, полученных посредством специально проводимых для этого процедур и необх для принятия соответств управленч реш.

Рекл исслед - разновидн маркетинг исслед. Они имеют общую основу с исслед в др сферах маркетинга и решать задачи:

- измерение (контроль) эф-ти мероприятий конкретного типа маркетинговой коммуникации, в частности рекламы;

- оценка эф-ти использования бюджетов рекламы и степени достижения поставленных п/д рекламой целей;

- определение характеристик аудитории носителей рекламы для выбора наиболее соответствующего целям продвижения;

- тестир-е сценария (идеи, концепции, разработки, вариантов и т.д.) деят-ти по продвижению продукта и др.

Из этого следует, что проведение рекл-х исследований связано, прежде всего, с целями, сформулированными менеджерами для деят-ти их фирмы в сфере продвижения.

Основными направлениями рекламных исследований явл:

1.Исследование характеристик потребителей.

2.Анализ товара, его преимущ-в и недостатков.

3.Изучение рынка.

4.Исследование медиаканалов.

5.Анализ рекламных посланий.

6.Контроль эф-ти решений в сфере рекламы.

Одним из важнейш направлений рекламных исследований явл изучение оптимальных каналов рекламной коммуникации (медиаисследования). Необх облад шестью различными типами данных о носителе рекламы. В число этих данных входят:

1.Распространен носителя: тираж журнала или газеты или же число телевизоров или радиоприемников, доступных для распростр рекламы.

2.Аудитория носителя рекламы: число человек, имевших контакт с носителем. (число читателей конкретного номера журнала или газеты или число зрителей конкретной телевизионной передачи).

3.Число контактов рекл сообщ: число человек, имевших контакт с конкретным рекламным обращением в носителе. Этот показатель обычно намного меньше, чем ауд носителя.

4.Припоминание рекламы: число чел, припомнивших рекламное обращение в ходе опроса.

5.Восприятие рекламы: число чел, усвоивших смысл рекламного обращения, обычно меньше числа припомнивших объявление.

6.Сбытовой отклик на рекламу: число чел, предпринимающих покупательские действия в рез-те размещения конкретной рекламы. Еще меньшая часть людей, фактически получивших сообщение, реагирует на него, приобретая продукт. Конкретные процедуры медиаисследований (метод дневниковых записей, аудиметрия, питметрия).