Тема. Поведение потребителя в рыночной экономике

Тема. Поведение потребителя в рыночной экономике

Вопрос. Потребительское поведение, полезность и потребительский выбор

2 вопрос. Общая и предельная полезность. Закон убывающей предельной полезности (первый закон Госсена)

3 вопрос. Условие равновесия потребителя (второй закон Госсена)

Вопрос. Сущность порядкового (ординалисткого) подхода к анализу полезности

Вопрос. Модель потребительского выбора: кривая и карта безразличия. Общие свойства кривых безразличия

Вопрос. Бюджетная линия и равновесие потребителя. Кривая уровня жизни

 

В основе потребительского выбора лежит полезность.

Полезность – это потребительский эффект, который может быть получен в процессе использования блага.

Полезность выражает способность товара удовлетворять одну или несколько потребностей потребителя. Различают общую и предельную полезность.

2. вопрос. Общая и предельная полезность. Закон убывающей предельной полезности (первый закон Госсена)

Взвешенная предельная полезность получается путём деления предельной полезности товара на его цену (MU/Р).

Каждый потребитель расширяет свои потребности до тех пор, пока предельные полезности не станут одинаково взвешенными. Иначе можно сказать, что последний рубль, затраченный на покупку масла, должен представлять такую же полезность, что и последний рубль, затраченный на покупку хлеба, сыра или какого-либо другого товара. В итоге для каждого товара возникает равенство предельных полезностей в расчете на затраченный рубль.

Условие равновесия потребителя выражается формулой:

MUi	– предельная полезность товара i;
Рi	– цена i-го товара.

Вопрос. Сущность порядкового (ординалисткого) подхода к анализу полезности

Ординалистская полезность – это субъективная полезность, или удовлетворение, которое потребитель получает из потребляемого им блага, измеренная по порядковой шкале.

Порядковая полезность является альтернативой количественной теории полезности.

Порядковую теорию полезности предложили Ф. Эджуорт, В. Парето, И. Фишер. В 30-е гг. ХХ века после работ Р. Аллена и Дж. Хикса эта теория приобрела завершенную форму и по настоящее время остается наиболее распространенной.

Согласно этой теории, предельную полезность измерить невозможно; потребитель измеряет не полезность отдельных благ, а полезность наборов благ. Измеримости поддается только порядок предпочтения наборов благ. Критерий ординалистской теории полезности предполагает упорядочение потребителем своих предпочтений относительно благ. Потребитель систематизирует выбор набора благ по уровню удовлетворения. Следовательно, подобная систематизация дает представление о предпочтениях потребителей в отношении набора благ. Однако она не дает представления о различиях удовлетворения данными благами. Иными словами, с практической точки зрения потребитель может сказать, какой набор он предпочитает другому, но не может определить, насколько один набор лучше другого.

Кривые безразличия обладают следующими свойствами.

- Кривая безразличия, расположенная справа и выше другой кривой, является более предпочтительной для потребителя.

- Кривые безразличия всегда имеют отрицательный наклон.

- Кривые безразличия имеют вогнутую форму, обусловленную уменьшающимися предельными нормами замещения.

- Кривые безразличия никогда не пересекаются и обычно показывают уменьшающиеся предельные нормы замещения одного блага на другое.

- Наборы благ на кривых, более удаленных от начала координат, предпочтительнее менее удаленных от координат кривых.

Чтобы описать предпочтения человека по всем наборам продуктов питания и одежды, можно изобразить семейство кривых безразличия, которое называется картой кривых безразличия.

Только карты безразличия не достаточно для того, чтобы определить, какой именно набор товаров потребитель считает для себя выгодным. С этой целью надо провести анализ бюджетных ограничений потребителя, то есть надо сравнить доход, которым располагает потребитель, и цены товаров, которые он желает приобрести.

Бюджетное ограничение показывает, какое количество каждого из товаров A и B можно купить на данную сумму денег, представляющую потребительский доход. Бюджетное ограничение можно представить в аналитической форме в виде уравнения:

N_AР_A + N_BР_B = Y

PA	– цена товара А;	NA	– количество товара А;
РB	– цена товара В;	NB	– количество товара В;
Y– доход потребителя.

Другим представлением ограничений бюджета может служить бюджетная линия, каждая точка на ней соответствует такой комбинации количества товаров A и B, которую можно приобрести по существующим ценам этих товаров на заданный доход (рис. 4).

Точки, лежащие на осях координат, соответствуют ситуации, когда весь доход используется на приобретение только одного из двух товаров. В этом случае покупается N_A0 единиц товара A и N_B0 единиц товара B, причём:

N_A0 = Y/P_A; N_B0 = Y/P_B

 

Рис. 4. Бюджетные ограничения

Если кривая безразличия показывает, что потребитель хотел бы купить, то бюджетная линия показывает, что потребитель может купить. Потребитель будет искать комбинацию товаров, польза от которой в рамках его бюджета будет наибольшей. Таким образом, необходимо, найти такой вариант набора товаров, который обеспечит совпадение желания потребителя купить некоторый набор товаров и его возможности в части дохода. Для этого надо совместить кривую безразличия с бюджетной линией.

 

 

Рис. 5. Равновесие потребителя (максимизация полезности)

На графике показано несколько кривых безразличия U ₁, U ₂, U ₃, которым соответствует различная полезность. Если потребитель захочет приобрести товарный набор, который обеспечит ему полезность на уровне U ₃, то ему придётся отказаться от этого. Его бюджет недостаточно высок, и кривая безразличия U ₃ располагается выше линии бюджета LB, поэтому на данное время полезность такого уровня для него недостижима. В точке D ₂, которая лежит на кривой безразличия U ₂, желания и возможности покупателя совпадают, то есть выполняется необходимое условие равновесия потребителя. Но оно же выполняется и в точках D ₁₁ и D ₁₂, которые лежат на бюджетной линии U ₁. Однако достижение полезности на уровне U ₁ будет нерациональным решением потребителя, так как за те же деньги он может обеспечить себе более высокую полезность на уровне U ₂. Таким образом, при данном бюджете максимальную выгоду потребителя выражает точка D ₂. Положение равновесия потребителя достигается в точке, где бюджетная линия касается кривой безразличия.

Бюджетное ограничение показывает все комбинации благ, которые могут быть куплены потребителем при данном доходе и данных ценах. Бюджетное ограничение указывает, что общий расход должен быть равен доходу. Увеличение или уменьшение дохода вызывает сдвиг бюджетной линии.

Бюджетная линия (линия бюджетного ограничения) – это прямая, точки которой показывают наборы благ, при покупке которых выделенный доход тратится полностью. Бюджетная линия пересекает оси координат в точках, показывающих максимально возможные количества благ, которые можно приобрести на данный доход при заданных ценах. Для каждой бюджетной линии можно построить кривую безразличия, которая будет иметь с бюджетной линией точку касания, она будет соответствовать потребительскому равновесию.

Равновесие потребителя – точка, соответствующая оптимальному потребительскому набору, в которой потребитель максимизирует свою общую полезность или удовлетворение от использования фиксированного дохода.

 

Тема. Поведение потребителя в рыночной экономике