Здатність однієї економічної змінної реагувати на зміни, що відбулися в іншій економічній змінній, називають еластичністю.

Кількісно еластичність вимірюється показником, який називають коефіцієнтом еластичності (Е).

Коефіцієнт еластичності — міра реагування однієї змінної на зміни іншої, виражена як відношення процентних змін. Іншими словами, коефіцієнт еластичності — це відношення відсоткової зміни однієї величини до відсоткової зміни іншої.

Розрізняють еластичність попиту за ціною, за доходом і перехресну еластичність. Розглянемо кожну з них.

Еластичність попиту за ціною (E_Dp) показує, на скільки відсотків зміниться обсяг попиту, якщо ціна зміниться на один відсоток.

E_Dp =

де E_Dp — коефіцієнт еластичності попиту за ціною; Q_D — зміна обсягу попиту; Q_D — первинний обсяг попиту; Р — приріст ціни; Р — первинна ціна.

Якщо зміна ціни на 1% викликає зміну обсягу попиту, що перевищує 1%, то це свідчить про наявність еластичногопопиту (E_Dp> 1 ).

Якщо зміна ціни на 1% зумовлює меншу зміну обсягу Попиту, то має місце нееластичний попит (E_Dp < 1).

Якщо зміна ціни на 1% зумовлює таку саму зміну попиту на 1%, то наявна одинична еластичність попиту (E_Dp = 1).

Якщо зміна ціни не впливає на зміну обсягу попиту, мас місце абсолютно нееластичний попит (E_Dp = 0).

Якщо нескінченно мала зміна ціни призводить до нескінченного зростання обсягу попиту, існує абсолютно еластичний попит (E_Dp = ).

На рис. 8.6 показано види попиту залежно від ступеня еластичності за ціною.

Цінова еластичність впливає на обсяг доходу (виручки відреалізації), який визначається як добуток ціни за одиницю товару на кількість проданого товару.

Для еластичного попиту зменшення ціни на 1% викликає значніше зростання обсягу попиту (продажу), тому доходи від продажу зростають.

Для нееластичного попиту зменшення ціни на 1% спричиняє зростання попиту менше, ніж на 1%, тому загальний дохід від продажу зменшується.

Для одинично еластичного попиту зміна ціни зумовлює абсолютно однакову зміну попиту, тому загальний дохід від реалізації залишається незмінним.

На дві останні ситуації — абсолютно нееластичного й абсолютно еластичного попиту — закон попиту не поширюється. Ці крайнощі мають не так практичне, як теоретичнезначення, хоча подекуди абсолютно нееластичний Допит має місце. Прикладом може служити інсулін для інсулінозалежних хворих на діабет або антиастматичні препарати для астматиків. Тобто йдеться про товари, які мають винятково важливе значення для забезпечення життєдіяльності, ціна на які не обмежує попит. Його може обмежувати лише рівень доходу споживача.

Значно складніше навести приклад абсолютно еластичного попиту. Економічна теорія описує і таку ситуацію, коли зменшення ціни призводить до скорочення попиту на товар, а зростання ціни — до його зростання. Така ситуація Називається ефектом Р. Гіффена, а товари, попит на які реагує на зміну ціни таким чином, — товарами Р. Гіффена (англійський економіст Р. Гіффен вперше дослідив цей ефект). Крива попиту для товарів Р. Гіффена мала б невід'ємний, а додатний нахил.

Види попиту за еластичністю

Для того щоб описати вплив чинників на еластичність Попиту за ціною, слід розглянути структуру товарів за їхньою чутливістю до змін ціни. Для цього із загальної маси товарів треба виділити взаємозамінні товари (товари-субститути) і взаємодоповнюючі товари (товари-комплементи).

Взаємозамінні товари — це товари, які здатні задовольняти одну й ту ж саму потребу відособлено один від Одного. (Наприклад, потребу в жирах можна задовольнити або соняшниковою олією, або маргарином;.)

Взаємодоповнюючі товари, — це такі товари, споживання одного з яких обов'язково потребує споживання Інших. (Наприклад, використання корисних властивостей автомобіля неможливе без використання мастил, бензину, Гальмівної рідини тощо.)

Товари-субститути і товари-комплементи по-різному реагують на зміну цін свого парного товару.

Для товарів-субститутів зростання ціни одного товару зумовлює зростання обсягу политу на інший (парний) товар. Зростання ціни на олію призведе до збільшення споживання маргарину.

Для товарів-комплементів зростання ціни одного Повару супроводжується спадом попиту на інший (споріднений) товар. Зростання ціни на бензин змусить власника автомобіля менше ним користуватися, а також споживати менше не тільки бензину, а й мастил та інших споріднених товарів.