Попит. Закон попиту. Нецінові фактори попиту.

Ринковий механізм здійснюється через взаємодію попиту і пропозиції. Попит – це одна із сторін процесу ринкового ціноутворення.

Попит – це кількість товару, яку споживачі бажають і спроможні купити на ринку за певну ціну за певний проміжок часу. Попит – це платоспроможні потреби людей: нема грошей – нема й попиту.

Закон попиту – чим нижча ціна на товар, тим більша величина попиту і навпаки, чим вища ціна, тим менша величина попиту за інших рівних умов. Отже, закон попиту відображає обернену залежність між ціною товару і величиною попиту на нього.

Графічне зображення цієї залежності називають кривою попиту (мал.8.1).

 

Мал. 8.1 Крива індивідуального попиту на товар  

Криву попиту позначають буквою Д (англ. Demand – попит). Вона іде зверху вниз, зліва направо, тобто має спадний характер. Спадна траєкторія кривої попиту зумовлена двома причинами:

1) Ефектом доходу, зміст якого полягає в тому, що зі зниженням ціни продукту купівельна спроможність грошового доходу збільшується, що дає змогу купувати більше певного продукту, ніж раніше. І навпаки.

2) Ефектом заміщення, зміст якого полягає в тому, що споживачі замінюють дорожчі продукти дешевшими.

Ефект доходу та ефект заміщення діють одночасно і обидва змінюють величину попиту на продукт.

Розрізняють індивідуальний і ринковий попит. Індивідуальний попит – це попит окремого споживача. Ринковий попит – це сума індивідуальних попитів, які пред’являються кожним споживачем за різних цін (мал.8.2)

 

 

Мал.. 8.2. Графік кривої ринкового попиту, побудований на основі додавання кривих індивідуального попиту.

 

Функціональна залежність попиту від ціни виражається рівнянням

Q_d = ƒ (Р),

 

де Q_{d –} величина попиту на товар; Р – ціна товару.

Ціна – найважливіший чинник, що визначає обсяг попиту. Але існують і інші нецінові чинники, що впливають на нього:

кількість покупців;

доходи споживачів:

а) товари, попит на які прямо залежить від зміни доходу, називають нормальними товарами.

б) якщо зі зростанням доходів попит на певні товари знижується, то такі товари називають нижчими.

- очікування споживачів;

- ціни на супутні товари:

а) якщо зниження ціни на один продукт зменшує попит на інший, то такі продукти називають взаємо замінюваними;

б) якщо зниження ціни на один продукт збільшує попит на інший продукт, то такі товари називають взаємодоповнюючими.

- місткість ринку;

- кліматичні умови.

Слід розрізняти поняття «зміни обсягу (величини) попиту» і «зміни у попиті».

Зміни обсягу попиту відбуваються через зміну ціни і графічно характеризується рухом по кривій попиту (мал. 8.1)

Зміни в попиті, зумовлені неціновими чинниками, зміщують положення кривої попиту, зсуваючи її праворуч або ліворуч (мал.8.3)

   Мал. 8.3. Переміщення кривої попиту