Часть П. Общие профессиональные обязанности

Статья 2

В своей деятельности практический работник PR обязан уважать принципы, заложенные во Всеобщей декларации прав человека, и в особенности свободу слова и свободу печати, которые способствуют осуществлению права личности на получение информации. Таким же образом он обязан действовать в соответствии с интересами общества и не причинять ущерба достоинству и чести личности.

Статья 3

В своей деятельности практический работник PR должен выказы­вать честность, интеллект и лояльность. В частности, он обязан не использовать информацию или комментарии, если он считает, что они являются ложными или вводящими в заблуждение. Таким же образом он должен проявлять осторожность, чтобы не применять даже случайно формы и методы работы, несовместимые с настоящим Кодексом.

210 _________________________________________________________ Приложение

Статья 4

Вся деятельность в области PR должна вестись открыто, быть легко опознаваемой, иметь ясные указания на свое происхождение и не иметь тенденций к введению в заблуждение третьих сторон.

Статья 5

В своих взаимоотношениях с представителями других профессий и в других областях общественных отношений практический работник PR должен уважать правила и практику, принятые в этих профессиях или занятиях, в той степени, в которой они совместимы с этикой его собственной профессии. Практический работник PR должен уважать национальные кодексы профессионального поведения и законы, дей­ствующие в стране, где он работает, а также должен воздерживаться от саморекламы.

Часть III. Специальные профессиональные обязанности по отношению к клиентам и нанимателям

Статья 6

Практический работник PR не будет представлять интересов конф­ликтующих сторон без согласия на то заинтересованных клиентов или нанимателей.

Статья 7

В своей деятельности практический работник PR должен соблюдать полную конфиденциальность. Он обязан строго соблюдать профессио­нальную тайну, в частности не разглашать никакой конфиденциальной информации, полученной от своих клиентов или нанимателей, бывших, настоящих или потенциальных, или же использовать такую информа­цию, не имея на это права.

Статья 8

Практический работник PR, имеющий какие-либо права или инте­ресы, которые могут противостоять интересам его клиента или нани­мателя, обязан обнародовать их как можно раньше.

Статья 9

Работник PR не должен рекомендовать своему клиенту или на­нимателю услуги любой фирмы или организации, в которых ему принадлежат финансовые, коммерческие или другие права и инте­ресы, без предварительного объявления о таких своих правах и ин­тересах.

Статья 10

Работник PR не должен заключать контракт с клиентом или нани­мателем, согласно которому работник гарантирует какие-либо коли­чественные результаты.

Профессиональная этика специалиста по связям с общественностью             211

Статья 11

Работник PR может принимать вознаграждение за свои услуги толь­ко в форме заработной платы или гонорара, но ни в коем случае не дол­жен принимать плату или другое материальное вознаграждение в зави­симости от профессиональных результатов.

Статья 12

Работник PR не должен принимать никакого вознаграждения за услуги своему клиенту или нанимателю от третьей стороны — на­пример в виде скидки, комиссионных или оплаты товаров, а также натурой — кроме как по согласованию с клиентом или нанима­телем.

Статья 13

Если выполнение задания по PR может привести к серьезным нару­шениям правил профессионального поведения или подразумевает дей­ствия и поведение, противоречащие принципам настоящего Кодекса, практический работник PR обязан предпринять шаги к тому, чтобы не­медленно уведомить об этом своего клиента или нанимателя, а также сделать все от него зависящее, чтобы убедить последнего уважать тре­бования Кодекса. Если же клиент или наниматель упорствует в своих намерениях, работник PR обязан тем не менее соблюдать Кодекс вне зависимости от грозящих последствий.