Блогерская форма подачи информации в интернет

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФГБОУ ВО «ВЛАДИМИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ АЛЕКСАНДРА ГРИГОРЬЕВИЧА И НИКОЛАЯ ГРИГОРЬЕВИЧА СТОЛЕТОВЫХ» (ВЛГУ)

 

Гуманитарный институт

Кафедра журналистики, рекламы и связей с общественностью

КУРСОВАЯ РАБОТА

По дисциплине: «Журналистское мастерство»

На тему: «Блогер – это журналист? Особенности подачи материала в Интернете.»

 

Выполнил:

Студент гр. ЗЖР-116

Нуралиев Ф.М.

Проверил:

Д. ф. н., проф.

Латышева Ж. В.

 

                                                        2021
                                                Содержание

 

Введение                                                                                                                      3   

Глава I. Журналистика и блогерство                                                                   4

1.1 Блогинг как подвид традиционной журналистики в России                        4

1.2 Журналисты или блогеры: кто кого?                                                            9

1.3 Чем блогер отличается от журналиста, СМИ                                              11

 

Глава II. Особенности подачи материала в Интернете.                                    16

2.1 Блогерская форма подачи информации в интернет                                    16

2.2 Интернет–журналистика: формы и методы подачи информации             24

Заключение                                                                                                           28                                                
Список использованной литературы                                                                       29

 

 

Введение

Я хочу сказать, как я понимаю термины «блогер» и «журналист» ниже. Потому что ясно одно: коммерческий блогер Fashion с огромным охватом-это что-то другое, чем частный блоггер DIY с 30 000 просмотров в месяц. И внештатный туристический журналист, который находится в исследованиях в течение нескольких месяцев, - это что-то другое, чем постоянный редактор рекламной газеты, который иногда просто меняет заголовок в пресс-релизе, а затем берет его на лист. Поэтому ниже я перехожу к фенотипам, с которыми чаще всего приходится иметь дело как культурное учреждение: редакторам ежедневных СМИ или специализированных СМИ, а также частным блогерам, которые используют профессиональный подход, но зарабатывают свои деньги на другой работе.
Блогеры  пишут, фотографируют и исследуют в свое личное время, т. е. блог сталкивается с другими рекреационными/ семейными мероприятиями. В дополнение к написанию блогер тратит очень много времени на все сопутствующие действия в социальных сетях и цифровые сети с другими блогерами. Добавьте к этому временные затраты на фотографирование, макеты исследования. Блогеры, в отличие от редакции,-это шоу одного человека-со всеми его плюсами и минусами. Преимущества, безусловно, включают в себя то, что нет внешних крайних сроков. Когда и будет ли сообщение выходить в интернет, решает только блогер.
У журналистов значительно более узкие временные интервалы. Дата пресс-конференции определена так же, как и заголовок для подачи статей или готового сообщения. Таким образом, журналист имеет значительно больше давления времени, чем блогер. Тем не менее, это давление времени является частью его работы, потому что то, что он делает, происходит в его рабочее время. Такое банальное, но часто забытое и в то же время столь важное для планирования отношений с блогерами различие: блогеры инвестируют частное время, журналисты рабочее время.
Глава I. Журналистика и блогерство

1.1 Блогинг как подвид традиционной журналистики в России

Сегодня человек, ведущий свой блог в Интернете, имеет возможность представлять информацию объективно; самое главное, что это идёт без оглядки на то, какую политику ведёт редакция, и каков формат СМИ выбран. Автор блога выражает собственное мнение, корректируя его в ходе коммуникации с читателями (или подписчиками), а также уточняет некоторые аспекты информации. В ходе этого процесса реализуются субъект-субъектные отношения с ЦА (в отличие от традиционных СМИ, реализующих субъект-объектные отношения). Отличие блогера от традиционного журналиста в том, что он – не миссионера и не советник по общественным вопросам; он – не основополагающий источник информации. Он – член дискуссии, профессионализм, объективизм и полнота исходящих от него сообщений напрямую зависит от взаимодействия с ЦА.
     Важной характерной чертой блога являются его открытость и доступность. Любой пользователь, любой желающий может стать свидетелем публикуемого в блоге контента. Из-за этого блоги считаются формой «живого общения» в глобальной сети. Сегодня блогосфера – это важная среда для изучения мнения общества по тем или иным насущны общественно важным вопросам; делается это за счёт личных видеоблогов. В 2001 г. понятие «блог» рассматривалось не только, как существительное, но и как глагол. Вскоре в нашей стране реализует себя первый «макет» современных блогов.
     Термин «блог» также переводится, как «дневник в Сети». Но в 2004-2006 гг. он становится настоящим бумом для всей медиасистемы в стране. Некоторые персональные пользователи начали сотрудничать и пробовать себя на этом поприще ещё в 2001 г. (в это самое время на Западе набирает популярность такая платформа для блогов, как «LiveJournal»). А официальный день рождения блогосферы (когда идёт в поисковых системах «Яндекса» и «Google» поиск) считается соответственно 2004 и 2005 гг.

Блогосфера в России становится значимым явлением в общекультурном пространстве, ЦА n-ого количества блогов становится в сотни раз больше, чем ЦА традиционных СМИ: телевидение, печать, радио, а сообщения в блогах стали инструментом влияния на поведение общественности. Платформы блогов очень сильно понизили статусность традиционных СМИ, как единственно достоверного, правильного и авторитетного источника информации.
    Найденные альтернативы традиционным СМИ берут в фундамент контента не только существующие и распространённые инфоповоды в Сети, но и обращают внимание на такой важный аспект, как пользовательский контент. Примером тому может стать ссылка на сайте РИА с расположенным по ней проектом «Ты – репортёр». Проект был направлен на работу (мониторинг, анализ, хранение и использование) с материалами различных форматов (аудио, фото, видео), которые были отправлены самим пользователем.
   В 2006 г. трендом становится такое направление блогинга, как видеоконтент. Родоначальником является видеохостинг YouTube. Именно с этого момента рост популярности контента с пометкой «видео» увеличивается в разы, а используется чуть ли не каждым 5-ым пользователем. Своеобразные материалы с пометкой «видео» вбирали в себя информацию самого различного уровня и длительностью примерно в 3-6 минут. А уже с 2008 г. самые сильные Интернет-СМИ начинают работу с видеоконтентом, подстраиваясь тем самым под современные реалии того времени. В «Ъ» и «Известиях» стали появляться целые мобильные группы профессиональных работников телевидения, которые специализировались на видеоконтенте. Сейчас это существует в видео холдинга «Национальная Медиа Группа» и включает в себя несколько телевизионных каналов и интернет-проектов («Iz.ru», например). Печатные СМИ для своих интернет-площадок используют обычных фото и видеокорреспондентов.
    Повышается конкурентоспособность в 2009 г., когда на рынок выходят деловые СМИ. Причины такого явления в том, в то врем рынок на нефть был довольно стабильным, и в ответ на это медиапространство и его рынок отвечают появлением новых изданий. Интернет-площадки» Коммерсант.Ру» и «Ведомости.Ру» подвергаются реструктуризации и превращаются в отдельные проекты (отходят от моделей клонов печатных своих версий). Развитие российской блогосферы отличается от развития её заграничной сестры. Особливо важную роль в этом играет т.н. «ЖЖ» («Живой Журнал» или ««LiveJournal») за счёт того, что именно туда отправились потоки целевых аудиторий, избрав эту площадку как инструмент для реализации своих проектов. Начали этот процесс тех.специалисты интернет-компаний, затем журналисты и узкого рода представители профессиональных групп. Отсюда и зарождение блогов различных жанров и направленностей: новые читатели, новая живая аудитория, а разговоры и обсуждения, вызываемые авторами блогов, исчезали со страниц печатных СМИ и телеканалов и появлялись на площадке «ЖЖ». На Западе автор блога ведёт свою площадку на интернет-сайте своей газеты или того СМИ, на которое он работает – и это логично достаточно. Но бывает, что блог ведёт непрофессионал, которые завлёк своим контентом несколько сотен тысяч человек живой аудитории (а про объём потенциальной можно догадываться!). Что он сделает в этом случае? Конечно же, организует собственный сайт, будет зарабатывать, распространяя рекламу товаров и услуг. Этот подход называется конвертацией внимания представителей своей ЦА в денежный эквивалент, в    заработок, на который существует непрофессиональный журналист.    
Типичный представитель Запада, пользующийся «ЖЖ» - это студент, у него четыре десятка читателей (друзья, например) и разговаривает он с ними посредством чата. Согласитесь, напоминает современный формат социальной сети «ВКонтакте». Но что сделали наши соотечественники? Им принадлежит задумка публикации материала (фото, видео, аудио, текст) в режиме реального времени с перспективой offline-анализа и комментирование его с получением обратной связи от автора. С одной стороны, это да, любопытно и очень комфортно, когда не только твоё близкое окружение, но и иные пользователи, коим так же интересен твой формат «общения», собраны в одном месте, на одной платформе, и нет необходимости путешествовать с одного портала на другой, с одного сайта на другой. А с другой стороны, именно этот формат «общения» и притормозил отделение профессиональных журналистов и появление тем самым самостоятельных блогов журналистов.

Вся активная ЦА сегодня в «ЖЖ». В современном мире к блогерам «стучатся» не только подписчики, представители по интересам и взглядам, но и всё те же профессиональные журналисты. Они не только публикуют материалы из собственного «архива», но и научились использовать блоги как источники профессиональной информации. Сам же «ЖЖ» - это нынешнее современное «новостное медиа» с собственными рейтингами. А блогосфера в целостности гораздо полнее «ЖЖ», блогеров и тех отдельно взятых авторов, которые используют интернет-площадку подобного рода для выражения собственных идей и взглядов.
В 2015 г. сильное влияние на рынок интернет-площадок оказывает социальная сеть «Periscope». Суть социальной сети в трансляции прямых эфиров «с места событий» каждым пользователем. За счёт этих трансляций формируется у представителей ЦА того или иного пользователя желания прямой связи с лидером мнений через всё тот же видеоконтент. Отсюда вытекает новое понятие – «стриминг» - прямой эфир «online». И уже стриминг выступает постоянным инструментом пользователей, а у ЦА появляется новый вид потребности, требования и пожелания.
Сходят на «нет» потребности в тяжёлой аппаратуре, специальных технических средствах, дополнительной обработке. Есть потребность в простом включении телефона и начале транслирования. И этот процесс – фантастически быстр и удобен. Стриминг – развитие соединение сразу же трёх родов: видеоблогинг, вебинар, реалити-шоу. В это время формируются перспективы развития пранков (розыгрышей), фуд-блоггерства, бьюти-блоггерства, в которых яркими участниками становятся знаменитости и медийные личности. Социальные сети, которые уже позиционируют себя как блог-площадки, продолжают бороться с крупнейшей площадкой YouTube за формат видеоконтента. Аудитория платформы для видеороликов YouTube насчитывает больше миллиарда человек. Это почти треть всех пользователей Интернета. В русскоязычной медиасреде по охвату и влиянию на аудиторию YouTube еще в прошлом году обогнал таких медиагигантов, как «Первый канал», «Россия 1» и НТВ. 2018-й стал годом расцвета платформы онлайн-видео — теперь первенство отмечают не только медиаисследователи, но и ТВ-конкуренты. Про блогеров снимают полнометражные фильмы, их зовут в качестве экспертов на ток-шоу, создаются отдельные реалити о том, как стать популярным лидером мнения. Но привлечь молодую аудиторию к телевизору такие методы не помогают — молодежь все равно отдает свое предпочтение YouTube. Видеоблогеры в грядущие пару лет останутся самыми независимыми блогерами в плане бюджетов на спецпроекты и интеграции, так как встраиваемая видеореклама в сочетании с огромнейшими охватами обеспечивает их большей свободой выбора в отношении маркетинговых сделок. Очевидно, что крупнейшие социальные сети будут и дальше пытаться сделать на своей базе удобные виртуальные видеостудии на примере You Tube, чтобы облегчить пользователям работу и привлечь их на свою платформу.
  Например, Instagram. На данный момент самая известная социальная сеть, которая набирает популярность в качестве лайфстайл-блогплощадки, где люди демонстрируют и продают не конкретные вещи или отзывы, а образы, стили, жизненные модули и даже собственные мысли и навыки. Кроме этого, Instagram стал самой простой для монетизации площадкой для пользователей. Волна создания аккаунтов для «всего» напоминает точь-в-точь волну создания аккаунтов ЖЖ. С тем отличием, что текущее ускорение ритма жизни и изменение тенденций не позволит Инстаграму надолго задержаться на методах массфоловинга, спама, прямой, навязчивой рекламы.

Некоторые события остаются незамеченными традиционными СМИ или умалчивают по каким-либо причинам. Блогеры же привлекают к ним внимание, поддерживая участие граждан в жизни социального общества. Этот особый вид журналистики, именно вид, в любом случае является важной частью общественной сферы, которая развивает общественное мнение, создает новую медиа платформу современного общества. Блогинг в нашей стране, да и за рубежом не только отражает, но и формирует совершенно новые интересы и потребности пользователей Интернета

 

 

2.1 Журналисты или блогеры: кто кого?

Главной темой этого события можно считать современные реалии рынка: господство социальных сетей как среды распространения контента - от легкого развлекательного до тяжелого информационного. Спикерами стали столичные журналисты и редакторы, которые успешно адаптировали себя или свое издание к социальным сетям и научились зарабатывать там деньги. Надо заметить, что спор о том, нужны ли сейчас в мире традиционные газеты и журналы, телевидение и привычные новостные сайты или их место на свалке истории, длится уже давно. Еще в благословенные десятые годы, в эпоху растущей экономики, высоких бюджетов и рассвета блоггинга, наиболее фанатичные его представители заявляли, что привычные СМИ умерли, ценности от них никакой и вольные авторы из Live Journal скоро забьют последние гвозди в крышку гроба журналистики. Прошло десять лет – и сам ЖЖ, казавшийся году этак в 2010-м бесконечно перспективной платформой, сейчас отходит в небытие куда стремительней так и не вымершей до сих пор журналистики. СМИ, скрипя, плача и теряя бойцов, все же приспосабливаются под завоеванное соцсетями медиапространство. О том, как и под что придется приспосабливаться в этом году, и говорили на Планерке-2019.

Меньше букв, больше кадров

По мнению большинства спикеров, вся медиасреда идет к тому, что читать люди будут все меньше, а смотреть видео – все больше. И СМИ будут поставлять все больше видеоконтента, для которого будут раскурчивать собственные каналы на YouTube и других платформах. Причем многие эксперты сошлись во мнении, что кроме канала собственного издания отдельно взятым журналистам нужны собственные видеоблоги. Это и способ дополнительного заработка, и готовое портфолио для потенциальных работодателей, и лишний инструмент в привлечении внимания к собственному СМИ. Основным содержимым таких видеоканалов должны стать стримы (то, что на телевидении зовется прямым эфиром) и качественное видео. Сейчас фактически любой пользователь может запустить в социальные сети прямую трансляцию и довольно быстро набрать какую-то аудиторию за счет своей харизмы или способности быть в эпицентре интересных событий. Но у подготовленного журналиста больше шансов вовремя там появиться: он лучше разбирается в информационной повестке, имеет опыт и собственные источники, к тому же, в отличие от большинства блогеров, не отягощен другой работой. Сооснователь телеграм-канал Baza Никита Могутин рассказал, что в их проекте работает целая редакция профессиональных журналистов. За счет этого в том числе они одни из первых осветили тему взрыва дома в Магнитогорске. Но там работал не блогер-одиночка, а целая съемочная группа.

Журналист-блогер, известный спортивный комментатор и немного актер Василий Уткин рассказал, как создавал свой канал на YouTube. Почти не вкладываясь в рекламу, просто используя наработанное имя и связи. И он тоже работает над своим блогом не один. Еще один вывод, озвученный собравшимися экспертами: содержимое YouTube сильно меняется. Это раньше был сервис для коротких видео на несколько минут, снятый подростком на коленке. Сейчас для него снимают целые фильмы продолжительностью до нескольких часов, над которыми работает целая бригада с несколькими камерами и дронами впридачу.
  Конечно, остаются мегапопулярные YouTube-каналы, которые могут принадлежать даже детям, делающим обзоры игрушек. Но сейчас в соцсети, мессенджеры и сервисы уходят известные журналисты и целые редакции. И по мнению экспертов, они могут выживать и зарабатывать в царстве блогеров.

Большая часть спикеров высказалась за то, что журналистика должна стать оценочной. При классическом журналистском подходе, репортеру полагается быть беспристрастным при освещении любой, особенно конфликтной темы. Сейчас же читатели и зрители все больше стали ценить не просто сухую информацию о событии, поданную с разных точек зрения, но и мнение того, кто ее сообщает. Это одна из причин популярности блогеров, не скованных журналистской этикой. Чтобы попасть в этот тренд, многие СМИ нацелились именно на эмоции и мнения. Реализовывать этот тренд планируется в соцсетях, которые ко всему прочему куда менее подвержены влиянию законодательства и контролю чиновников. То, что нельзя писать на сайте или$ в газете, можно опубликовать в Faceboook или ВКонтакте. В таком духе высказывались почти все эксперты в течение работы всего форума. Но в финале выступил бывший журналист НТВ Павел Пивоваров, создавший свой интернет-проект «Редакция». Он сообщил, что в его видеоматериалах на YouTube отличие от того, что он снимал для федерального телевидения, скорее лишь техническое. Убрали закадровый текст, изменили подход к построению видеоряда, добавили больше комментариев... Но принцип безоценочной журналистики оставили – и получили свою аудиторию. Потому что социальные сети – это не закрытая площадка, которую блогеры привыкли считать своей. Это среда распространения контента, куда теперь волей-неволей смещаются профессиональные СМИ.
  Журналисты не согласны уходить в небытие, они просто станут отчасти блогерами. И последним придется серьезно потесниться.

 

1.3 Чем блогер отличается от журналиста, СМИ

С 1 августа 2014 года вступил в силу так называемый «Закон о блогерах». На самом деле, это вовсе не специальный закон — это изменения в Законе РФ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» (для простоты — Закон «Об информации»). Обновлено: 29 июля 2017 года указанные изменения утратили силу. Решите, стоит ли вам регистрировать сайт в качестве СМИ В силу некоторых особенностей донесения информации до широкого круга лиц многие до сих пор неверно трактуют само понятие «блогер» и ошибочно причисляют его к СМИ. Недавний пример — одно информационное агентство опубликовало спорную заметку со ссылкой на твиттер блогера в качестве источника информации и получило предупреждение от Роскомнадзора. Как показывает практика, многие журналисты искренне считают, что, поскольку в качестве первоисточника была использована информация от блогера, то они освобождены от ответственности. Посмотрим, удастся ли оспорить это предупреждение в суде, но во избежание подобных ситуаций давайте разберемся в этом спорном вопросе. Почему стали путать статус СМИ и статус блогера Блогеры и СМИ Посмотрите на заголовки, появившиеся в сети, когда были приняты изменения в Закон «Об информации», и все станет ясно: «Блогеров приравняли к СМИ», «На блогеров возложили обязанности СМИ» и т.д. Дальше заголовков многие не читают. Но мы же понимаем, что заголовок к тексту новости и содержание закона — разные вещи почти всегда. Почему блогер – это не СМИ На самом деле Закон «Об информации» лишь наделил блогеров некоторыми правами и обязанностями, которые свойственны СМИ (что логично, т.к. посредством тех и других распространяется массовая информация). Например, блогер, как и СМИ, обязан проверять достоверность распространяемой им информации. Или вправе размещать, так же, как и СМИ, рекламу (кстати, рекламу можно размещать и на ресурсе-не-блоге и на сайте-не-сми). Кстати, здесь есть недосказанность в законе. Помните, Закон о рекламе ограничивает объем рекламы в неспециализированных (не рекламных) СМИ 40%-ми? А на сетевые издания это ограничение не распространяется. Закон говорит, что блогер имеет право размещать рекламу как СМИ, при этом не указано, на какое СМИ ему ориентироваться: сетевое, рекламное или печатное? Раз таких указаний нет, то по факту блогер не знает, сколько рекламы ему можно размещать, а РКН не знает, может ли он привлечь блогера к ответственности за такое нарушение или нет. Чем блогер похож на СМИ Средством массовой информации является издание, зарегистрированное в порядке, установленном Законом «О СМИ». Например, сайт может быть зарегистрирован в качестве сетевого издания. Факт регистрации в качестве СМИ (то есть факт получения статуса СМИ) подтверждается в данном случае решением Роскомнадзора и свидетельством о регистрации в качестве СМИ. В отношении блогера есть схожий порядок наделения статусом — это включение блогера в реестр Роскомнадзора при определенных условиях. Но вы же понимаете, что реестры СМИ и блогеров — это разные вещи, и в регулировании деятельности тех и других используются разные правовые механизмы? Набор одинаковых обязанностей и прав, которые смешали в головах понятия блогера и СМИ перечислен в ст. 10.2 Закона «Об информации» — блогер обязан соблюдать требования законодательства Российской Федерации, регулирующие порядок распространения массовой информации. В данном пункте речь идет как раз о Законе «О СМИ» и издаваемых в связи с ним нормативно-правовых актов. Блогер может стать СМИ в том случае, если он зарегистрирует в качестве сетевого издания свой сайт. Правда, в этом случае юридически он перестанет быть блогером, а станет СМИ. Схожесть проявляется также в надзоре над СМИ и над блогерами, который осуществляет Роскомнадзор, хоть и по разным реестрам. Чем блогер отличается от СМИ В статусах СМИ и блогера в некоторых случаях есть принципиальная разница. Например, ссылка на источник-блогер не освобождает СМИ от ответственности за распространение недостоверной информации. Почему? Все просто — блогер не является СМИ в терминологии Закона «О СМИ». Закон «О СМИ»

- освобождает от ответственности средство массовой информации за распространение недостоверной информации, полученной от информационных агентств, или если они являются дословным воспроизведением сообщений и материалов или их фрагментов, распространенных другим средством массовой информации (статья 57 Закона «О СМИ» и Постановление Пленума Верховного суда № 16 «О практике применения Закона «О средствах массовой информации от 25 июня 2010 года). А как мы знаем, закон нужно толковать буквально. Разница блогера и СМИ присутствует и в самих понятиях: Блогер — владелец сайта и (или) страницы сайта в сети “Интернет”, на которых размещается общедоступная информация, и доступ к которым в течение суток составляет более трех тысяч пользователей сети “Интернет» (ст. 10.2 Закона «Об информации»). СМИ — периодическое печатное издание, сетевое издание, телеканал, радиоканал, телепрограмма, радиопрограмма, видеопрограмма, кинохроникальная программа, иная форма периодического распространения массовой информации под постоянным наименованием (названием (статья 2 Закона «О СМИ»)). Блогером может быть только физическое лицо. Это следует из требования Закона к блогеру разместить личные данные (фамилию и инициалы на его сайте или странице). Кстати, также он обязан опубликовать свой е-мейл для отправки юридически значимых сообщений. Поскольку у юридического лица ни фамилии, ни инициалов нет, то сайт-трехтысячник, владельцем которого является организация, не попадает под действие закона о блогерах. Средством же массовой информации может стать как юр. лицо, так и физ. лицо. Ограничений по субъектам в данном случае Закон «О СМИ» не устанавливает. Вот еще один факт, который многие упустили из виду. Независимо от того, включил вас РКН в реестр блогеров или нет, если вы по всем признакам соответствуете статусу блогера, то на вас автоматически распространяются требования Закона. В общем, здесь приведено достаточное количество аргументов, свидетельствующих о разном статусе блогеров и СМИ.

 

Блогер	Журналист
Еще лет пять назад мало кто знал о том кто такие блогеры	Журналистика считается «второй древнейшей» профессией
Автор ведет беседу со своими читателями, общается с ними в комментариях	Журналист ведет монолог со своей аудиторией
Блогер: хобби для многих, работа для единиц. От своей работы блогер получает в основном моральное удовлетворение (Хотя существует понятие как профессиональный блогер – человек зарабатывающий деньги на своем блоге)	Журналист: профессия для многих, призвание для единиц. Журналистика – это в первую очередь работа. И если эта работа приносит не только удовлетворение, а еще и деньги, то это просто замечательно.
Блогер может себе позволить мусолить какую-то новость, которую предоставил ему журналист.	Журналисты по долгу своей службы постоянно находятся в поиске новой и интересной информации
Обновлять блог можно так часто, как это позволяет свободное время и желание — никакого графика публикаций, ни дедлайнов, ни строгого редактора, стоящего над душой в самый неподходящий момент, когда закончился творческий запал	Журналист должен быть всегда наготове отправиться по заданию туда, куда его посылает дорогая редакция
Имеет право на собственное мнение в любом вопросе, в котором даже не является экспертом	Имеет право на собственное мнение в очень ограниченном круге вопросов, но даже в этом случае не всегда имеет право его высказывать. Выводы журналиста должны быть подтверждены фактическим материалом
Блогера не уволят из Интернета. Потому что ему не платят за душевные излияния	Журналист может лишиться своей работы, если его мнение разойдется с редакционной политикой СМИ. Или если просто наступит на больную мозоль собственника
Блогер следует своим личным принципам и ломает стереотипы подачи информации	Журналист следует принципам журналистики, у него есть определенный этический кодекс
Блогеры зачастую вообще не владеют жанровой палитрой, но им часто и плевать на это!	Журналист владеет более полной жанровой палитрой
Блогеры создают информационные поводы, но редко доводят расследование до конца	Журналисту нужны факты и зацепки, чтобы взяться за дело
Блогер может говорить в своем блоге все, что ему взбредет в голову.	На журналиста, в отличие от блогера, можно подать в суд, если что не так написал. То есть журналист несет ответственность за свои слова, а блогер нет
В блоге ты как будущий олимпийский чемпион в найковских кроссовках и крыльями за спиной.	Ты на работе обуваешь лапти из бересты и запрягаешься в крестьянский труд
Блогеру позволительно ошибаться	Журналист не имеет права на ошибку
Блогеры еще сами не решили окончательно как правильно пишется «блоггер» или «блогер»	Журналист, он и в Африке журналист
Блогерство — это есть своеобразный вид словесного, не всегда информационно и интеллектуально оправданного, эксгибиционизма. То, что у журналиста называется «информационно счастлив»…и готов поделиться со зрителем, читателем.
Блогер – один на один с несправедливым миром.	Журналисты работают в редакционном коллективе
Блогер может перестать быть блогером	Бывают ли «бывшие журналисты» — большой вопрос
Информация в блогах журналистов — самая ценная информация из всей прессы. Кроме первоисточника, правду о котором не знает никто	Традиционный журналист не может быть оппозиционером, он выступает на стороне общества, которое в своём большинстве поддерживает власть.

 

Глава II. Особенности подачи материала в Интернете.

Пост-инструкция

В двух словах, это пост, который объясняет читателям правильный способ выполнения определенной задачи. Вот один из типичных примеров: Как доминировать на первой странице выдачи Google. Пост-инструкция является одним из самых распространенных форматов среди бизнес-блогеров. И это не случайно: поскольку он обучает читателей чему-то новому, он отлично подходит для генерации трафика из органического поиска.

Пост-список

Другим, не менее популярным форматом постов является список. Посты-списки можно легко распознать, поскольку в их заголовках обычно содержатся цифры, как, например, в этих статьях: 16 причин стать экспертом или 7 способов размазать недобросовестного онлайн-конкурента.

Посты-списки отлично подходят для начинающих блогеров, поскольку их можно без труда составить по шаблону. Обычно они и?спользуются для объединения советов, методов и идей по определенной тематике и очень нравятся аудитории, поскольку их легко читать и просматривать. Это вам не сплошной текст, при виде которого у читателей возникает лишь одно желание: поскорее покинуть веб-страницу... Пост-список является упорядоченным: в нем содержатся пункты и подпункты, отражающие основные идеи статьи. Просматривая его, читатели понимают, что вы приложили немало усилий, чтобы сэкономить их время. Поэтому отвечают вам благодарностью – лайками.

3. Пост-обзор
Пост-обзор, как правило, освещает контент других блогеров по определенной тематике. Для его создания, в первую очередь, необходимо выбрать тематику и найти самые интересные публикации, относящиеся к ней. Затем, объединить их в одной статье и красиво оформить. Таким образом, вы экономите время и усилия своих подписчиков, которым уже не нужно бродить по интернету в поисках нужной информации: все необходимые сведения собраны в одном источнике. Пример такой статьи: Какие метрики эффективности контент-маркетинга используют 10 ведущих экспертов буржунета.

В отношении постов-обзоров существуют определенные предрассудки. Например, некоторые считают их неоригинальными, а их создателей – ленивыми. Однако это не так. Для того чтобы создать такой пост, необходимо провести своего рода исследование, изучить множество мнений по определенному вопросу, а затем представить их в четкой и лаконичной форме. Посты-обзоры идеально подходят для представления примеров из жизни, статических данных, мнений экспертов, цитат, видео и т.д. Они также помогают формировать и поддерживать связи с другими блогерами и компаниями, на которых вы можете ссылаться в своих публикациях.

4. Пост-информация к размышлению
Посты данного типа побуждают читателей к активным размышлениям. Они представляют собой определенные рассуждения, например о динамике развития определенной отрасли или новых отраслевых трендах и их значении. Стоит отметить, что не каждый блогер способен писать подобные посты – для этого требуется опыт и профессионализм. Невозможно создать пост-информацию к размышлению спонтанно: как правило, он является результатом тщательных исследований и размышлений по определенному вопросу. Пост-информация к размышлению часто бывает отвлеченным и противоречивым по своей сути. Именно поэтому он нередко становится причиной активных дискуссий в разделе «Комментарии». А это как раз то, что нам нужно!

5. Развлекательный пост

Развлекательные посты используются для того, чтобы поднять аудитории настроение. Ведь кто не любит время от времени посмеяться от души? Если вы будете соблюдать меру, то развлекательные посты удачно впишутся в вашу маркетинговую стратегию.

Развлекательные посты рекомендуется публиковать во время праздников, в конце рабочего дня или на выходные, когда люди хотят расслабиться и отдохнуть от серьезной информации. Создавая смешные посты, не упускайте из виду общую концепцию своего блога: она должна отражаться в каждой публикации, независимо от ее жанра.

6. Пост-пояснение
Пост данной категории разъясняет сущность определенной концепции. Как правило, он начинается с вопроса «что?» (например, Что такое виральный контент?) и отлично подходит для разъяснения контента, предназначенного для дилетантов в той или иной сфере. Пост-пояснение может раскрывать особенности конкретного тренда, метода или инструмента. В большинстве случаев, в нем дается толкование определенного понятия, а также перечисляются его характеристики. В конце поста-пояснения вы можете сослаться на другую публикацию или электронную книгу, которая рассматривает данное явление более детально.

7. Пост-аргументация
Из названия видно, что пост-аргументация приводит доказательства определенной точки зрения. Его отличительная черта – вопрос «почему?», с которого начинается заголовок (например, Почему контент-маркетологи должны радоваться появлению Penguin 2.0: четыре причины).
Данный формат можно использовать в ситуациях, когда вы хотите подчеркнуть значимость той или иной тематики, например тренда, метода или концепции. Вы обязательно должны подкреплять свои аргументы реальными примерами, фактами и статистическими данными, чтобы склонить аудиторию к своей точке зрения.

8. Пост-очерк
Пост-очерк детально рассматривает концепции и идеи, отражающие интересы клиентов. Его структура и стиль имеют много общего с газетной статьей. Данный формат поста требует более тщательного размышления и исследования тематики. Так что, придется хорошенько потрудиться.

9. Пост в вопросно-ответной форме
На сайте каждой уважающей себя компании можно увидеть раздел FAQ, содержащий часто задаваемые вопросы читателей и ответы на них. По аналогии, вы можете создавать посты, посвященные вопросам, которые больше всего интересуют ваших клиентов. Пример такого поста: Какой видеохостинг выбрать для публикации маркетингового контента.
Если вы не знаете, какую информацию можно включить в подобный пост, обратитесь к своим коллегам из отделов продаж и обслуживания. Непосредственное общение с потенциальными клиентами – их повседневная обязанность. Поэтому вы можете попросить их записать типичные вопросы, которые им задают клиенты. Идеи для вопросов и ответов также можно черпать из комментариев, которые читатели оставляют на вашем блоге или страницах в социальных сетях.

Пост-интервью